新广告设计/中外设计史与艺术设计思路解读丛书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

徐进主编的这本《新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性，内容新颖独特、富有前瞻性。

本书共分四个部分。 部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位 广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。本书的 还介绍了25个来自不同 的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下 潮的广告设计作品和设计信息。

本书适合高等院校中广告设计专业的学生、广告设计行业的从业人员以及对广告专业有兴趣的非专业人员参考使用。

总序

前言

部分 理论篇

章 广告的概念

第二章 广告的历史沿革

2.1 西方广告的发展

2.1.1 原始社会

2.1.2 近现代广告

2.1.3 现代广告

2.2 中国广告发展

2.2.1 古代广告

2.2.2 近现代广告

2.2.3 中国当代广告

第三章 广告设计的特征与发展趋势

3.1 现代广告设计的特征

3.2 现代广告设计发展趋势

第二部分 实战篇

章 广告设计的准备阶段

1.1 广告设计招标及客户要求

1.2 市场调查

1.3 设计定位

1.4 确定主题

第二章 创意和表现手法

2.1 设计创意

2.2 设计表现手法

2.2.1 图形在广告设计中的应用

2.2.2 文字在广告设计中的应用

2.2.3 色彩在广告设计中的应用

第三章 广告设计制作及收尾阶段

3.1 编排与布局

3.1.1 设计布局

3.1.2 编排原则

3.1.3 文字的编排

3.1.4 插图设计

3.2 广告设计收尾阶段

3.2.1 出草图和修订

3.2.2 审定正稿和 终确认

3.2.3 完稿

第三部分 大师篇

章 朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父

1.1 个人生平

1.2 设计风格

1.3 作品欣赏

第二章 阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师

2.1 个人生平

2.2 设计风格

2.3 作品欣赏

第三章 冈特·兰堡—— 影响力的欧洲“视觉诗人”

3.1 个人生平

3.2 设计风格

3.3 作品欣赏

第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一

4.1 个人生平

4.2 设计风格

4.3 作品欣赏

第五章 龟仓雄策——日本现代设计之父

5.1 个人生平

5.2 设计风格

5.3 作品欣赏

第六章 福田繁雄——世界三大平面设计师之一

6.1 个人生平

6.2 设计风格

6.3 作品欣赏

第七章 靳埭强——杰出的华人平面设计师

7.1 个人生平

7.2 设计风格

7.3 作品欣當

第四部分 潮流篇

章 做生态的设计一未来广告设计潮流

1.1 生态设计理念

1.2 品牌设计中的生态科技

1.3 生态型品牌形象战略

第二章 做公益的广告——广告设计新领域

2.1 商业广告的公益元素

2.2 非营利性的公益广告

第三章 新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告

3.1 网络广告信息传播的特征

3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型

附录 世界设计工作室介绍

参考文献

个人简介

中央民族大学美术学院视觉传达专业讲师，硕士研究生。主持多项的设计实践项目：中国绿化基金会生态城市中国行、北京宏广通广告公司、 紫砂文化俱乐部、江苏清涵环保科技有限公司、黑龙江经纬生物科技集团公司、中国民族民间舞蹈考级中心等企业与机构的整体形象设计。

著作有：《藏传佛教千手千眼观音造像艺术研究》、《白族地区民间艺术研究》(合著)。

发表论文：《中国传统水墨画对现代设计的影响》、《传统图案在现代设计教学中的传承与创新》、《浅谈阿拉善地区传统手工地毯织造技艺的传承、保护和发展》。

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• 作者：春熙 发布时间：2019-02-01 19:24:46

  专业性不强 海报图片很多 并非真正的新广告设计

• 作者：Roger 发布时间：2021-12-26 20:30:04

  感谢zk师送日历。

• 作者：方小方 发布时间：2021-07-31 14:48:02

  刺激与长进下欣赏水平～

• 作者：愁容骑士 发布时间：2017-09-30 14:40:36

  粗略的看过

• 作者：malingcat 发布时间：2016-01-28 00:36:56

  一个心态18岁的80岁老院士，告诉教育界同仁们，知识与专家的时代终结了。虽然有些偏激，足够振聋发聩。永别了，柏拉图；您好，亚里士多德！顺便，黑下康德。

• 作者：已注销 发布时间：2017-06-25 17:36:03

  被封面设计吸引，但竟然有几处排版错误。内容广度够，但没有深入，泛泛而谈，罗列知识点，但也仅限于罗列。

• 全书主要概念思维导图

  作者：Shytine 发布时间：2017-04-03 15:37:50

  

  以同名日剧为契机看的一本阿德勒心理学入门书，因为是对话体，读起来非常轻松，但后期写读书笔记摘录整理，以及总结思维导图都是相当浩大的工程，花了不少时间，终于把零零散散的碎片拼凑起来了，一同分享。

  阿德勒心理学，作为“使用的心理学”，其陷阱在于，即使你接纳了所有的道理，你依然可以找到这样那样的借口去反驳，并且继续逃避对自己的反思和改变。

  有评价说这种理论的局限性之一，就是“并非所有有缺陷的人都能得到积极的补偿。其补偿作用只适合用在缺陷者本身有足够的自信，并有外在支持的力量，才能发生理想的‘优越感’”，并且“解释太过消极，忽略了人尚有积极的支配欲”。

  所以平日就活得很丧的人看完还是会很丧，但是对于正在积极建设自己心理的我来说，的确帮助很大。

• 童书，带给我们的大小世界

  作者：文小妖 发布时间：2017-06-02 13:30:17

  文/文小妖

  儿时陪伴我最久的童书是《安徒生童话》和《格林童话》。那时的想法最单纯，思绪总是随着字面上的故事情节此起彼伏，喜欢灰姑娘、豌豆公主那样的大团圆结局，也会为小人鱼牺牲自我而变成玫瑰色的泡沫而耿耿于怀到至今。

  再大一点，读王尔德的童话，读出了一种莫名的隐隐作痛，却无法说出“痛”的理由。也是从那时起，我才发现，原来世界并不像童话世界里那般美好。再后来，很少再读童书，因为傲娇的觉得自己长大了，应该读一点“大人”的书，才不会显得很幼稚。

  直至怀孕后，重拾童书，发现童书为我的世界开启了另一扇大门。很多时候，我觉得，童书不仅仅是写给孩子看的，更像是写给大人看的。这几天，读陈赛的《关于人生，我所知道的一切都来自童书》，我更肯定了这个想法的同时，也对童书的理解又有了进一步的认识。

  作为《三联生活周刊》的主笔和《新知》杂志编辑，许是因为职业的敏感和惯性，书中，陈赛不仅深入地对很多著名的童书进行了细致的解析，她还对该书的作者也进行了深挖（甚至进行了采访），陈赛借着对童书的感悟以及童书作者的经历告诉大人们如何去了解孩子。

  丹麦教育家格龙维曾说过，

  “我们没办法把老年的整齐和严肃、智慧和谨慎灌输给小孩子，实际上却只是拿着死亡和老年的衰弱移到他们的心灵和肉体里去，我们将多少儿童的活力全部毁坏了。”

  童心最难得，但是在经历了许多苦难以后，依然还能保持一颗童心更是难能可贵。很多经典童书作家显然已做到了这一点。他们抛开了大人的身份，站在孩童的角度，或是努力回忆自己孩童时期的经历和感受来为孩子发言、引路。他们非常重视孩子的感受和感觉，诚如罗尔德·达尔所说的，

  “大人如果真想了解孩子，最好的办法就是跪着生活一个星期，他就会知道小小的孩子生活在人高马大、高高在上的大人的地盘上是一种神秘感觉。”

  他们用笔下最浅显的故事和色彩丰盈的插画将智慧和哲理蕴含其中，等待孩子们去发掘。他们用最温和、婉转的方式教会孩子们去看待这个世界的好与坏。

  与此同时，陈赛对童书的热爱，也让我在思考一个问题：“为什么要对童书如此执着，甚至不惜花大量的时间来考证、分析，并以文字的方式呈现在读者面前？”在许多人眼里，童书应该是为孩子服务的，孩子最有发言权。大人来对童书品头论足，是不是有点越俎代庖？然而，读完《关于人生，我所知道的一切都来自童书》，也就能明白陈赛写此书的目的了。

  龙应台先生在《孩子，你慢慢来》一书中写到自己给儿子安安选择童书的小片段，让人读懂了母亲对孩子选择书本的担忧。不是不能读，只是在什么阶段给孩子读适合他的，能帮助他成长的童书就显得尤为重要了。如今，面对林林总总，数不胜数的童书，让孩子们无法辨别书的好坏，稍有不慎，可能有样学样，误入歧途。因此，大人就成了为孩子的童书把关的关键，也是他们在阅读中的引导者。

  《关于人生，我所知道的一切都来自童书》里面所出现的很多童书，能看出陈赛选书时的用心和诚意。每本童书的背后都有一个故事，孩子看到的是停留在字面上的故事情节和色彩艳丽的插画，而大人要看到的则是隐藏在故事背后所发生的一切。因此，在童书中，大人能看到大世界，小孩能看到小世界，每个年龄段在童书中都可以有不同的收获。

  很喜欢书中引用了日本儿童文学家柳田邦男说的那句话

  ，“人的一辈子有三次读童书的机会，第一次是自己是孩子的时候，第二次是自己抚养孩子的时候，第三次是生命即将落幕，面对衰老、疾病、死亡的时候。我们都会出乎意料地从童书中读到许多刻意称之为新发现的深刻意义。”

  对此，我深以为然。