国际市场营销(第3版) 高等教育出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《国际市场营销（第三版）》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。

《国际市场营销（第三版）》除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的推荐知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。

《国际市场营销（第三版）》以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。

《国际市场营销（第三版）》可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学MOOC”（中文版、国际版）自学教材。

第一篇 概论

第一章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销的基本范畴

一、国际市场营销的概念

二、国际市场营销的任务

三、国际市场营销的阶段

四、国际市场营销与国际贸易的比较

第二节 市场营销学基础

一、市场营销学的核心概念

二、市场营销观念的演进

三、市场营销的分析框架

四、市场营销管理的过程与方法

第三节 国际市场营销学的内容与发展

一、国际市场营销学的研究对象与方法

二、国际市场营销学的产生与发展

三、中国企业面临的机遇与挑战

第二章 国际市场营销的理论基础

第一节 国际贸易理论

一、比较优势理论

二、H-O理论

第二节 国际直接投资理论

一、垄断优势理论

二、内部化理论

三、折中理论

四、国际产品生命周期理论

第三节 国际市场营销理论

一、国际管理定位理论

二、“自我参照准则”障碍

……

第二篇 国际市场营销环境

第三篇 国际市场营销调研与战略

第四篇 国际市场营销策略组合

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书籍介绍

本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线，辅以市场营销学必备性知识，不仅有助于两者知识的融会贯通，而且更适合两者合二为一的教学需要。本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点阐释具有普适性的国际市场营销环境分析框架，从中国视角探讨国际市场营销策略组合，增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。本书强调理论性与实践性相结合，尝试新知识与新技术融入。适合作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员专业性培训。适合作为“中国大学MOOC网”（中文版、国际版）自学教材。

• 作者：大甜甜~~ 发布时间：2020-12-18 14:05:59

  张信刚得是一个多有趣的人呐！尤其说当时连夜开山路，惊险万分地到了Coimbra这个地方。其实当时我也曾有点犹豫要不要赶时间走那条路，后来放弃了。现在疫情之下，不知道何时还能再去欧洲了。许美德的语言学习经历也是不得了。香港有一出这样的谈话节目，弥足珍贵。

• 作者：Lucky莉莉啦 发布时间：2019-11-18 12:48:08

  不论是《人生果实》的津端夫妇，《寿司之神》的小野二郎，还是这本书的中村医生，都侧面验证了长寿秘诀是少管闲事，包括自己的。

• 作者：糊糊仙 发布时间：2016-01-26 18:10:34

  只读了传记，看到最后眼泪刷刷的流，一直悲伤到晚上睡着为止。大概是在半年前看的，已忘了其它还有什么感受。我呆会儿要重读一遍。

• 作者：lfzxsc 发布时间：2019-08-12 08:50:57

  大概翻了下，十几年前的旧书，从遗传基因和家庭环境入手，讲对孩子一生的影响。

  现在看来虽然也很对，但是过分强调不可改变的外界力量的强大，从成长性思维角度来看，人还是有更多主观能动性的，完全可以有力量打破原生家庭的束缚。

  和原生家庭和解，并努力突破标签束缚才更是可选之路

• 作者：kayoko 发布时间：2019-12-09 21:03:11

  book118试读，一般，没太大作用

• 作者：温带季风 发布时间：2011-11-17 00:15:59

  真想李文秋啊

• 拖延心理学读书笔记

  作者：sophia 发布时间：2024-05-18 22:45:10

  一直以来，我的拖延症我都以为是完美主义倾向作祟，但是今年冬天，久违的和父母一起过冬，我才发现，完美主义只是其中的一部分，而更重要的是，对于父母控制的一种逆反。

  我一直网络上过于看重原生家庭造成的伤害这件事不屑一顾，总感觉原生家庭会有一部分原因，但我们在逐渐长大，我们在成长过程中通过自己的努力摆脱原生家庭的控制。

  原声家庭对我们的影响真的很大时候是无声无息的，就像温水煮青蛙一样，当事人自己也毫无知觉。

  今天冬天，和父母居住了一段时间，即使我已经是大龄青年了，父母对我的要求依然是如果他们想让我做一件事情，会一直念叨一直我做为止。我发现，很多时候，即使这件事是符合我自己意愿想做的事情，一但我的父母开始念叨，我总会拖延做事的时间，来表达自我的一种无声的反抗。从MBTI的角度来说，父母都是标准的J人，一旦制定计划会一丝不苟的执行。而我是个非常彻底的I人，做事主打一个随性，这更加剧了我对父母要求的拖延。拖延父母的命令，是我为我的自由所做的一点无声的反抗。在每日每日的生活中，都一点点的加剧了我的拖延症。

  在家庭中养成的习惯随着成长渐渐扩大，我对很多时候需要遵守的规则感到厌烦，总感觉自我受到压迫，我为我的自由意志所做的一点抗争，就是拖着不做而已。

  和父母短暂的生活让我开始反思，这是不是我拖延症不断强化的源头呢？好了，原因分析出来了，但是怎么做呢？希望作者能提出一些真的有效的建议

• 企业人力资源面对新职业该做什么的思考

  作者：无味读书 发布时间：2023-04-29 22:01:55

  人文财经观察家秦朔说：

  “个人经济”自古就有，而个人能够成为“经济体”，则是在现代社会，经由全球化、信息化、IP化、社交化、平台化等的助力之后，形成的一种新经济与新文化现象。《个人经济体：如何抓住时代红利，成就个人财富人生》一书对此进行了深入研究，值得关注。”

  

  确实值得关注。几年前，我才开始关注线上新职业属性特征。

  比如我看到平台上的退休人士他们的生活方式，书法、摄影、吹拉谈唱等平日里的生活细节拍成照，写成文，一经刊出，叫好的多，还带流量，还有平台收入，大家好快乐！这无疑是广场舞之外，一份人生的追求和乐趣，意外之喜是还有一份额外收入。据了解，2020年60后退休人员达到了2亿多人，只取1%的人进入平台，开展这些活动，就有200多万人；活跃用户也只按1%取值，就有近20万的用户活跃在平台上。

  再比如，我还看到平台上很多女性朋友，她们在线上新职业新岗位上的工作如火如荼。有的女性是白领，有的女性是生意人，还有的是全职妈妈，但这些都不耽误她们利用平台开启第二份收入。

  再按这个逻辑推理一下，应届毕业生等群体呢？线上岗位已形成洪流，线上新机会一抓一大把。

  

  仔细想想这些，不禁要问自己：新行业新职业的诞生，自己在哪里？能投身于此吗？自己又将要往哪里去？如果不现在思考，未来会如何？

  看下面这本书，或许能够让自己清晰一些。南方传媒&广东经济出版社《个人经济体--如何抓住时代红利，成就个人财富人生》

  通过作者背景了解本书的深度和广度：

  【作者之一】王万军 财经作家。长年从事社交商业行业研究，既做商业顾问服务也做实体运营工作

  【作者之一】罗叔 实战型营销创新专家。曾在多家国内名企出任高管，后自己在互联网行业“下海游泳”创业，并且将实战经验总结出版

  【作者之一】彭甜甜 知名媒体人，公共关系专家。多年财经记者，并出任过国内名企的公关工作

  本书分了8个章节来讲述当下个体经济体的蓬勃发展。有“人间清醒”的宇宙第一博主、有靠流量还清债务的罗永浩、还有把握实景短视频扩张经验的“疯狂小杨哥”，他们各有千秋，但个个出彩；从个体走到IP化运营，比如凯叔讲故事就是一个典型的IP多元化发展路径。另外还有一些先行者还能借助资本力量出海，实现通路布局变现，比如“混知“。

  书里的案例着实很精彩。

  后面还讲到了，个人为什么要快速抓机会，如何在这种多变的形势下抓住机会转型。

  从理论到实践，从分析到案例，讲得很透彻。如果你正在为前途迷茫，如果你的眼光还放在仅是找工作这一条出路上，我建议你看看这本书。或许能给你很多新的启发。

  

  像我这样的一个中年人，经历了改革开放、互联网经济发展、跨境电商的异军突起、线上线下融合产业的发展等，只有一个感觉，就是要拥抱变化，适应变化，不断学习，抓新机会。

  有句话说的很对，三年后的结果是你现在造成的。意思是现在的行为造就未来3-5年的状态，那就不能停留。值得我们花时间结合自己的实际情况做思考，并且认真规划。

  比如做为副业，或者是未来退休之后的主业，我现在该做什么？具体的步骤是什么？三年要达成什么成果，停下来，先想清楚再行动吧。

  第二点，作为HR工作者，很早就感觉到市场的变化，以及人才岗位供给性的变化。

  只说一个现象：企业招不到合适的人，那就需要企业为何招不到人，人才都到哪儿去了？

  所谓，人往高处走，水往低处走。如果企业不具备当下的竞争力，肯定吸引不了人才。我们身边有许多新职业工作者。比如说读书博主，他们中有人是企业兼职人员，有的是全职妈妈，有的是工作退休人员。。。

  无论是哪个平台，还是社群，我都能看到他们积极努力的样子。有的人兼职做写作课、声音课辅导员；有的人参与到内容创作中去；还有的人成为兼职编辑。。。。极大的推动了线上产业和职业的产生与发展。

  当他们都投入于线上职业发展的洪流中，那我们线下工作模式招不到合适的人才也是很正常的事情。

  在看完这本书之后，对于企业在人才的开发与管理上又有新的思考。

  个人+企业时代，企业人力资源该发生哪些思维的转变？

  个人+企业时代，是一个合作关系更明显的时代。以前，“合作”这个词往往用在有些谦虚的老板与员工交流时，为了表达坦诚态度的习惯用语。

  如今，就是一个真正合作的时代。

  合作不仅让个人实现了工作生活学习的平衡，也给个人更多的空间，组织和个人的发展都具有灵活性。我们看看专家这本书里是怎么说的？

  

  专家说，

  个人经济体的新就业形态，工作时间自由、自主性较强、市场需求大，吸纳了大量就业人口，就成为了缓解就业压力、有效配置劳动资源的提供技术途径之一。

  全职妈妈兼职出版社编辑这种现象，就更加充分地说明了灵活就业对于缓慢社会压力、解决现实矛盾提供了切实有效地解决方案。

  专家说，

  善于利用工具的个人经济体，实现了全面的社会成本降低：降低了运营成本、流通成本、信息成本。企业经营家一定喜闻乐见。

  比如说，知识付费行业的发展就很典型，以往一个老师一年飞300多天，飞几十个城市讲课，现在一个课件转化成线上付费产品，坐在家里讲课，全球网民都听得见。

  专家说，

  个人经济体的发展有利于运营者把个体的力量结合起来，形成强大的信息洪流，成为社群的力量。大家回看自己所在的社群，陌生人居多，但都是为了做一件事聚焦在一起，如果运营者能擅用这些资源，力量好有强大。

  比如快递小哥或者网约司机，他们与外卖平台的关系就是时薪制或订单制，而传统的月薪制是不太合适企业发展的。

  那么顺之而变的劳动合同方式、工作补贴方式、保险方式都会随时而变化。最核心的绩效管理方式也需要做出更大的调整与改变。

  如果企业的经营者还墨守成规，觉得员工好似签了“卖身契”，坚持996、白+黑等，实际上不是零零后员工整顿职场，而是已经不适应当下的社会需求，招不到人是肯定的。

  再比如策划、文案、设计这样的岗位，如果能积极采取灵活就业、弹性工作以及线上接单的模式，一方面不但减轻了企业的运营成本、人力成本、管理成本；而且对此岗位要求的创新能力得到了有效释放。这些岗位的员工没有具体任务时，就去读书、旅游、找灵感，有任务时才能做到“厚积薄发”，才能更出色地完成工作。

  如果老是把他们“锁”在办公室，他们的脑袋基本处理缺氧状态，还要创新，太难为其难了。

  对于企业的人力资源来讲，就需要探索新的管理方式，不能再沿用老的管理办法，而需要灵活变化。

  原则可能是：

  以终为始：

  出发点是为员工的积极努力创新工作提供基本的保障，以确保员工按时按质地服务客户，而设计管理流程。

  以成果为评估标准：

  以前360度评估员工的全方面情况，以确保为企业留下更多更优秀的骨干人才。这时候需要以工作成果输出为导向，围绕业务成果来设计评估管理工作。

  借由读完这本书，生出了这样的一些想法，还需要去落地实践。

  读书总结：

  读完这本书，我觉得我们应该乐观。为什么呢？

  我老是举一个例子：当年汽车取代马车的时候，马车夫失业了，但是汽车司机、修理工却在招聘，意思是，传统行业的消失会导致传统职业的消失，但是新型的职业出现了啊，如果大家都是不学习不行动，还怨天尤人，那连“激汽车司机、修理工”的岗位也不会考虑录用你啊。

  凯文·凯利说：“我们看过去，认为过去是好的创业时代，同样，未来也是最好的时候，我们也处于最好的创业时代，因为我们还处在一个起点的时代。世界上最伟大的东西，现在还没有被发明出来，也就是说，从现在开始，为时未晚。

  看看，他多乐观啊！