超越LOGO设计 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则》收录了国际顶级平面设计师DavidAirey的超人气博客中最受欢迎的设计案例，其中的每个案例都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他职业生涯中的经验点滴，除了告诉你如何设计一个经得起时代考验的品牌标识，还详细地介绍了赢得客户的沟通技巧。

书中收录了许多经典LOGO的成功创意，包括Kellog．s（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、YellowPagesTM（黄页）等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David归纳出25条L。GO设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。

第一部分 品牌标识的重要性 　　第一章 无处不在(33分钟里出现的33个LOGO) 　　第二章 这是我们要讲述的故事 　　纯正产品，请认准签名 　　一个没有LOGO的公司就像一个没有面部特征的人 　　数百万观众 　　获得女王的首肯 　　跨越国界的符号 　　LOGO是语言的一部分 　　再思考品牌标识的重要性 　　第三章 LOGO设计元素 　　以简为美 　　LOGO要跟客户相关 　　继承传统 　　追求独特 　　方便记忆 　　小地方见大智慧 　　找准一个中心点 　　设计大餐里的七味调料 　　记住，规则是用来打破的 　　第二部分 设计过程 　　第四章 夯实基础 　　摆脱紧张 　　一切都在设计简报中 　　搜集基本信息 　　进一步提问 　　给你的客户多一点时间和空间 　　但是不要偏离中心 　　自己做功课的时间 　　组织设计简报 　　一个任务。几个目标是成功的关键 　　实地调研帮大忙 　　将你和客户讨论的细节变成现实 　　斟酌客户提出的描述 　　第五章 规避重新设计的风险 　　为何需要重新打造LOGO? 　　避免矫枉过正 　　情绪高涨之时 　　在目标群体中寻求答案 　　从“冷漠”到“关爱” 　　小改变带来大不同 　　注意你的表达方式 　　第六章 给你的设计定价 　　设计定价公式 　　你的专业水平 　　项目规格 　　预期的完成时间 　　附加的服务和支持 　　要求水平 　　当前的经济形势 　　按小时计费还是全套定价? 　　处理印刷费用 　　收取定金 　　货币兑换 　　碰运气 　　人人都会犯错 　　第七章 从草图到最终方案 　　思维导图 　　画板是最基本的 　　第十条戒律 　　用图钉定位地图 　　国际认可 　　没有固定时间 　　装扮出成功 　　上色之前先看黑白 　　好好利用Photosh0D 　　笔比鼠标更强大 　　第八章 谈话的艺术 　　和决策者打交道 　　原则1：合作帮大忙 　　原则2：避免传话筒 　　原则3：取得控制权 　　概述一些基本规则 　　不要等到展示的那一刻 　　原则4：让委员会参与到项目中来 　　记住要降低承诺，提高结果 　　放下骄傲 　　第三部分 点燃灵感火花 　　第九章 保持动力 　　学无止境 　　超前四年 　　为你创造 　　离电脑远点 　　平衡生活 　　回首走过的路 　　永不削减的渴望 　　但是不要超负荷工作 　　不管你是谁，都有卡壳的时候 　　善始亦善终 　　找到共同点 　　截止日期逼近 　　水平思考 　　改进交流的方式 　　掌握好自己的期望值 　　设计，永不停止! 　　不是每个人都如此幸运 　　第十章 您的问题已经回答 　　外观相似的LOGO 　　使用权 　　在线作品集的创建 　　搞定客户 　　海外客户 　　有多少设计构思 　　亲朋好友 　　设计的修改 　　项目的时间框架 　　研究竞争对手 　　实习 　　最糟糕的项目 　　工具 　　掌握好工作量 　　谁拥有版权 　　第11章 25条LOGO设计实用秘诀 　　1．问题，问题，问题! 　　2．了解印刷费用 　　3．期待意料之外的事情 　　4．LOGO并没有必要去展示公司的业务 　　5．并不是每个LOGO都需要符号 　　6．只需有一点被记住 　　7．不要忽视草图 　　8．把潮流留给时尚产业 　　9．离Photoshop远点 　　10．在黑白模式下工作 　　11．文要对题 　　12．易读性 　　13．保持一致性 　　14．字体与符号相匹配 　　15．提供一个单色版本 　　16．注意对比 　　17．易于辨识 　　18．用多种尺寸进行测试 　　19．反白 　　20．上下颠倒 　　21．注册你的设计品 　　22．不要忽视承印物 　　23．不要怕犯错 　　24．LOGO不是品牌 　　25．记住，这是一个双向的过程

作者：（英国）艾雷（David Airey） 译者：黄如露 杨庆康

艾雷(David Airey)超人气平面设计师来自英国的平面设计师David Airey始终专注于自己所喜爱的品牌标识设计。他在博客上面与来自全世界的专业平面设计人员和爱好者分享着他的设计经验与心得。

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「食品作家协会」的LOGO www.gfw.co.uk —— “去掉的东西和留下的东西同样重要”

但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。

我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这样，服务或产品的情感价值通常比实际价值要更高。一次又一次地看见同一视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。

对于（logo）设计来说，形状才是最重要的，颜色是其次。

在任何LOGO设计项目中，最难取悦的当属于、创造LOGO的设计师...因为设计必须让人容易记住，而且尽可能地持久。我从未想过要追随潮流，盲目时尚，而是希望自己设立标准。

很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。

那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。

很多人都迫不及待地想要开始设计。但是，大意地跳过初期的资料搜集可能会让你完全偏离轨道。

与客户交流商谈，制定一个双方都仍可的设计简报对整个设计流程和合作都非常重要。

问对你的设计客户问题：

你的受众关心什么？

人们是如何知道你的产品、企业或服务的？

为什么你的受众需要一个新的品牌标识？

你希望你的公司给人什么样的感觉？

你认为一般来说什么样的LOGO能吸引顾客？为什么？

有多少人有品牌标识的使用权？（针对品牌使用规范和手册）

一些漂亮的LOGO也许能够赢得设计大奖，但并不一定会给公司带来更高的市场份额。

Paula Scher : 我花了几秒钟来画它，但是却花了34年来学习怎样在几秒钟内把它画出来。

我通常会在一个项目的词汇联想上花至少两天的时间。我发现，两天的时间能够让我至少有一个晚上能够带着思考入睡，让我受益匪浅。晚上远距离地思考这个项目能够带来意想不到的效果，早晨清晰的思维也是如此。

把电脑从你的设计过程中去除能够让你在诠释你的想法时获得更多自由。

装扮出成功：一旦你感觉有几个十分可行的设计方案时，你需要以专业的PDF形式把它们展现出来。即便你是面对面地向客户 展示设计，也应当把它放到PDF中去。

一个有效的设计中有一半时取悦你的客户。因此确保只展示那些最优秀的设计方案。

设计师们发现色彩会影响客户的选择，使他们不能将注意力集中在LOGO的形似以及传达的概念上...设计师最不希望的就是客户因为不喜欢LOGO的配色而抛弃一个十分优秀的设计方案。

把设计PS到实际场景中: 大部分的客户都没时间来关注设计过程的每个步骤。他们只会关心最终的结果，因此，你的概念越切实，你的客户就越能形象地看到设计的优点。

我在我的每个项目中都会问我的联系人：“谁会对我展示的那些设计方向提出意见？”

Blair Enns 设计师能够通过以下四项基本原则来实际地改善他们的工作质量，避免“委员会设计...

1.问题、问题、问题！

2.了解印刷费用

3.期待预料之外的事情

4.LOGO并没有必要去展示公司的业务

5.并不是每个LOGO都需要符号

书籍介绍

《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则》收录了国际顶级平面设计师DavidAirey的超人气博客中最受欢迎的设计案例，其中的每个案例都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他职业生涯中的经验点滴，除了告诉你如何设计一个经得起时代考验的品牌标识，还详细地介绍了赢得客户的沟通技巧。

书中收录了许多经典LOGO的成功创意，包括Kellog．s（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、YellowPagesTM（黄页）等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David归纳出25条L。GO设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。

• 作者：口袋小伙伴 发布时间：2014-05-31 21:52:52

  有意思~其实应该叫《Logo设计师Solo指南》，主要给外行讲解“看看设计Logo都要做啥！我们画个简笔画也很不容易的好吗！”…Logo跟Icon最大的不同是需要考虑传达客户公司品牌形象、前期调查、印刷，就像广告设计…

• 作者：麦田里的霍尔顿 发布时间：2012-12-31 14:19:51

  翻译得较差，英文部分还有很多错讹

• 作者： 发布时间：2013-02-07 21:20:39

  不只是怎样思考logo设计，更多的是怎样与客户沟通与最大限度地维护设计师本人的产权与尊严。早看一年的话也许会少吃很多亏。不过很多事都要吃亏了才懂得。

• 作者：三七莲华 发布时间：2018-04-10 14:12:18

  很有意思的是凡讲logo设计写得好的基本上半本都在讲设计师怎么跟客户沟通做营销。大概logo是跟商业和品牌结合最紧密的设计了。

• 作者：Ying 发布时间：2014-06-15 20:06:54

  用户在意的不是产品的实际价值，而是产品的情感价值。

• 作者：布谷 发布时间：2011-08-07 22:52:44

  准确的说这不是一本葵花宝典速成大法，而是“练习葵花宝典的注意事项”以及“我练葵花宝典的日子”

• 重燃对logo设计的热情！

  作者：古 发布时间：2017-01-15 14:49:30

  好久没有阅读设计类书籍了，这次筛选了几本设计类书籍，给自己的专业充充电。

  这本《超越LOGO设计》我非常喜欢，推荐做平面设计类的朋友都读一读，一定会觉得获益匪浅。其实早在刚入行时就接触了LOGO设计，是在毫无经验的情况下硬着头皮给客户做的。记得非常清楚，那时是在上海的设计公司，给一个开在体育场旁边的特色藏吧做LOGO设计，真的是野路子，完全是凭自己的想法和客户沟通，设计。一步一个坎儿，虽然做出来的设计在今天看来还真是很稚嫩，但是深深记得当时LOGO正式启用后的成就感却是无与伦比的！时隔多年，如今设计手法和呈现形式会懂得多了，设计类型也接触广了，反而有时有些急功近利，失掉了当初对于设计的热忱！

  读了这一本作品，我似乎又再次感受到了那时的激动与美好！一个个案例的精妙构思，以及作者在描述灵感产生的方法和过程、当中使用的设计技巧、沟通的重要性等等时，引起了我的一次次共鸣，一边读一边在心里说，没错，就是这样的，我当时做设计时也碰到过这种情况，咦？我们的处理方法也很接近。但是更多的感受是，作者以简呈现，但寓意深刻的设计理念；并且能够用专业的态度来保持与客户之间交流时不卑不亢的立场。这都是我欠缺，并需要深入学习和在实践中不断再积累的宝贵经验。

  通读后，我个人总结了几处我需要加强的专业技能部分：

  字体设计、各地域符合研究、设计思维导图、抛弃电脑而是以手绘的方式来绘制草稿

  。另外，更值得我深入研究和锻炼的则是，用足够的自信和专业的意见，与客户中有决定权的人员进行有效的沟通，学会坚持立场，同时也要学会抽离立场的反思。设计除了需要实力，更要讲究方法，希望自己能够坚持自己的设计理想，早日以一个独立设计师的面貌来开启自己新的事业！

  

  书中案例选（一）

  

  书中案例选（二）

• 业内资深人士力作

  作者：疯狂 发布时间：2010-04-04 01:49:24

  这个家伙是国外非常厉害logo观察家，当然自己也是一个非常高手的设计师。他推荐的东东非常不错。很多网站都会转载这个人的文章，他选的东西非常不错。不过现在网络太发达，难免有见过的logo啦。呵呵

  推荐一个他曾经推荐过的一个标，非常不错的。

  http://logo.faveidea.com