广告传播设计 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

　　《广告传播设计》共分为两个 阶段，个阶段为广告传播设计的基本理论，第二 个阶段为广告传播设计，将理论和实际结合在一起， 是本书的*特色。编者将多年的实践经验描述成文 字，编成该书，使得本书有较强的实践依据。该书之 前已经出版过二版，且社会效应较好，第三版增加了 工作室的课题内容，非常值得阅读。

阶段 广告传播设计的基本理论

第1章 概述

1.1 基本含义

1.2 广告传播设计

第2章 分类

2.1 广告传播设计的内容

2.2 广告传播设计的形式

第3章 广告设计的方法

3.1 创意方法

3.2 设计方法

3.3 广告的版面设计

第二阶段 广告传播设计

第4章 广告传播

4.1 市场调查与研究

4.2 广告策划与产品定位

4.3 广告传播策略与创意

第5章 广告传播设计的执行

5.1 广告传播设计的基本流程

5.2 平面广告的后期制作

第6章 广告设计的审美取向

6.1 1920年～1949年的摩登

6.2 1950年～1978年的革命

6.3 1979年～2013年的改革

第7章 工作室专题研究课题训练

7.1 专题1：感受广告创意

7.2 专题2：商业广告传播设计

参考文献

后记

　　莫军华，湖南永州东安人。一九九八年毕业于无锡轻工业大学(现江南大学)设计学院，同年任教于苏州科技大学，讲师。二00二年九月至二00三年六月在母校研修设计艺术学。苏州平面设计师学会秘书长、苏州市美术家协会会员。二00四中国*影响力的广告平面设计师推荐人。潜心研究汉字设计及字体设计教学，作品多次参加海内外设计大赛及展览，并获得几十项各类奖项，辅导学生的字体设计作业在“新星奖”等重大比赛中获奖。已出版独立编著《广告设计》教材一种(中国建筑工业出版社)，并有十余篇论文发表于省级专业期刊和核心期刊。

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• 作者：窗边的N 发布时间：2020-03-19 20:13:50

  诗词和专注力游戏的完美结合，一边读诗一边培养专注力，很有创新，也符合3-8岁孩子的认知心理。

• 作者：一个小标点 发布时间：2018-09-26 16:58:16

  没什么美感。

• 作者：蝶无痕 发布时间：2023-02-10 19:05:12

  适合初中生高中生或者小学高年级

• 作者：童然 发布时间：2017-12-06 15:53:04

  我们的一生短到接纳不了另一个爱人，创造另一个生活；却又长到足以将过去的记忆藏起，开始全新的样子。

• 作者：爱徒步的小猴子 发布时间：2020-10-14 14:37:33

  封面的生命之树是真好看，但本书基本没有新观点，科普入门不错。我们只是演化中的一环，要用辽阔的心去容纳这个世界

• 作者：哀骀它 发布时间：2009-04-02 14:04:46

  浅。

• 荒野生存，永恒的故事

  作者：famo 发布时间：2019-08-19 00:15:07

  在大自然面前人类真是渺小，但总会有勇敢的人站出来挑战自然，哪怕是凭借鲁莽的勇气。正是在这些鲁莽的人群中，产生了成功者和幸运儿。千万年来对未知领域的不断探索，让人类从世界一隅扩散到全球各地。

  很短的篇幅，但暗合讲故事的套路：1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果→5．意外→6．转弯→7．结局，故事原作者杰克伦敦正是此道高手。

  目标：前往加拿大北部金矿区采矿；

  阻碍：需要徒步翻越高山无人区，零下60度的严寒；

  努力：虽然环境恶劣，但主人公意志坚定而且经验丰富，每一步都按计划行事；

  结果：顺利生火，吃了午餐，一人一狗继续赶路；

  意外：踩破薄冰身陷河流，浑身湿透冻僵，紧急生火烤火，情况虽然糟糕但仍然可控；

  转弯：树上的积雪滑落，压灭了火堆，仅余的火柴慌乱间被全部划着又熄灭，手脚已经冻僵，再次生火已经没有希望了；

  结局：人，带着尊严死去；狗，仍会活着，追随下一个会生火的主人。

• 爱情·知识·权利·金钱--年轻人一定要汲取老人的智慧

  作者：布丁鼠阿薇 发布时间：2009-01-22 03:11:52

  序

  午夜的两个小时，畅快的把书读完，心中重重的压抑感。虽然，将作者的事和自己的事联系在一起，并不是优秀的读者。可是，我从来都还只是这样的读者，现在在这写下那些我所能看到的文字下的事。

  一

  年轻的时候，孩子们总是相信，爱情是万能的，其他都是不重要的。无论是家庭背景，还是性格上的那一股狠劲，或者做事畏畏缩缩没有胆量都无法阻挡爱情的脚步。暖暖就这样，坚定的扛着全村的反对，走向了自己的爱人。这是一个她愿意牺牲自己一切去拯救的人，这是一个她隐忍着奇耻大辱委曲求全来爱的人，但这也是个拥有人本性缺点，一旦暴露同样让人唾弃而恶心的人。不可否认人类的本性。因此，不要那样浪漫的相信童话故事，被歌颂的永远是英雄。而做英雄是需要代价的。如果没有尝试过，那么不要那样坚定的相信，你们能演绎美丽的童话故事。多听听家里人的建议，虽然看似老土，但是，有些是你所忽视了的。譬如如果不想找个打老婆的男人，最好性格脾气温和大度，而且讲道理。有性格看上去很酷，被打的时候，暖暖可不觉得酷。

  二

  知识和教育程度，总是父母在替子女考虑婚姻大事的时候的首选。它的重要之处，就在于对新思想新观念的接受程度和眼界的开阔程度。出门在外过的暖暖就知道用脑子去想，而她那个只有长相和笨力气的老公，根本就是用下半身思考的动物。面对压力，连反抗的勇气都没有；面对困难，只会用哭声来代表自己的绝望。人都是那样简单的动物。如果你没有接触过以往那些哲人的思想，那么无法站在巨人肩膀上的你就只能不停的造轮子，不停的重复历史的故事。

  三

  权利永远是个让人迷恋的东西，拥有权利的人总会忘乎所以。当自己和别人地位不同了，当认同感变强了，当你看到的都是别人笑脸和阿谀奉承，人就是会迷失自己。虽然人家朝拜的只是你手中的权利，但是很多人都会以为，朝拜的是自己。角色扮演永远是让人迷失的游戏，弄假成真的故事，天天都在上演。皇帝当多了，就忘记自己是谁了。不过是一个戏子，却在梦中以为永远不会醒来。

  四

  金钱永远是罪恶的根源，这不过是因为，金钱常常成为很多梦想的代名词。有的人的梦想是ＬＶ包，有的人的梦想是读书，有的人的梦想可能是给亲人救命……可是浓缩在一起，就是钱。于是，在无法等同得到的情况下，人们就开始衡量自己可以放弃什么来换取梦想的实现。越繁华的城市，就有越阴暗的一面。没有自制力的孩子在面对纸醉金迷的诱惑的时候，就会完全的迷失自己。一个真正成功的人，他必然拥有长远的眼光和正直的品格。因为金钱也是有奴性的。当你不为它活着的时候，它就向你卑躬屈膝。