全球营销学（第4版）（工商管理经典译丛·国际化管理系列） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书曾用名为《全球营销原理》，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世后，成为国内许多高校“国际营销学”或“全球营销学”课程的教材。

第4版保持了前三版的编写框架，首先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度讨论企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中成功运用4P策略组合。

具体内容上，笫4版及时吸收了全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销战略的新观点、戴维

阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究，增加了”数字化革命和全球电子化市场“全新一章。全书对案例和资料进行了全面更新，补充了数十个当今市场全球营销的实例，以及一些全球营销经理和行业专家的语录。

本书可作为经管专业本科生、研究生，MBA等相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。

第Ⅱ篇 概论

第1章 全球营销导论

市场营销概论

何谓全球营销

全球营销的重要性

管理导向

影响全球一体化和全球营销的作用力

全书架构

本章提要

讨论题

本章案例

案例1—1 麦当劳既调整各地门店的菜单，也向全球扩张

案例1—2 宏碁公司(A)

本章附录

附录1—1 市场营销公司的18条指导性原理

第Ⅱ篇 全球营销环境

第2章 全球经济环境

世界经济概述

经济体制

市场发展阶段

国际收支

世界商品和服务贸易

国际金融概述

本章提要

讨论题

本章案例

案例2一1 越南的市场潜力

案例2—2 宏暮公司(B)

第3章 全球贸易环境：区域市场特征和优惠贸易协定

世界贸易组织和关贸总协定

优惠贸易协定

北美

拉丁美洲：中美洲一体化体系，安第斯共同体，南方共同市场和加勒比

共同体

西欧、中欧和东欧

中东

非洲

本章提要

讨论题

本章案例

案例3—1 厄瓜多尔采用美元

案例3—2 欧元Y0—y0

第4章 社会和文化环境

社会、文化和全球消费者文化

高语境和低语境文化

霍夫施泰德的文化分类

自参照标准与感知

扩散理论

社会和文化环境带给营销的启示

本章提要

讨论题

本章案例

案例4—1 公平贸易咖啡：道德、宗教和永续生产

案例4～2 芭比：美国女孩走向全球

第5章 全球营销中的政治、法律和法规环境

政治环境

法律环境

法规环境

本章提要

讨论题

本章案例

案例5—1 百威对百威

案例5—2 美国的古巴难题

第Ⅲ篇 走近全球市场

第6章 全球营销信患系统和市场调研

适用于全球营销中的信息技术

信息主题议程和环境浏览模式

市场信息来源

正式市场调研

本章提要

讨论题

……

第Ⅳ篇 全球营销策略组合

第Ⅴ篇 21世纪的战略与领导力

专业词汇

沃伦·J·基根（Warren J．Keegan） 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvar

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：全球营销学（第4版）（工商管理经典译丛·国际化管理系列）在线阅读

在线听书地址：全球营销学（第4版）（工商管理经典译丛·国际化管理系列）在线收听

在线购买地址：全球营销学（第4版）（工商管理经典译丛·国际化管理系列）在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

暂无其它内容！

• 作者：木卫二 发布时间：2019-05-05 19:23:01

  视线所及，一段又一段的思想起。是经常觉得，照片会自己讲故事，一段文字备注就够了，或者完全不需要。文中所思所想，与插入的摄影作品，似有联系但又不尽然（不过照片还是应该备注下吧）。旅行的印度、寄身的东京和童年的风物，反复交织着在摄影师的脑海里出现。想要记录生活在周围身边的人，亲眼所见、文字载录和胶片定格的世界，哪一个才是看到的真实世界，又或者，我们只喜欢属于自己，可以自由穿梭的世界。

• 作者：夜蓝天 发布时间：2022-02-26 12:48:27

  还行吧，增长见识。

• 作者：雨涣 发布时间：2020-09-14 15:45:53

  应该是刚读完《远航船》的原因，读这本小说会觉得轻松许多。双线多声部的展现方式非常适合这个故事，人间地位的两级，都有各自不同的烦恼与困惑。所谓木兰，所谓圈套，到底谁是那只鹿？这是我最惊喜但似乎也在意料之中的内容纠葛。

• 作者：Selegiline 发布时间：2023-09-30 20:24:16

  翻译实在糟糕，译者中文水平堪忧。出售，私聊

• 作者：设计防火规范 发布时间：2016-05-10 20:01:11

  娓娓道来，语言简练精干

• 作者：请叫额聂小仙儿 发布时间：2017-08-16 10:21:55

  现在已经做自由职业了 说明还是挺顺应未来趋势的呢哈哈ヾﾉ≧∀≦)o

• 不同的角度看世界，了解万物运转的秘密

  作者：花开半朵 发布时间：2023-06-21 19:28:38

  上个周六小朋友学校举行了小记者活动，学校组织孩子们来到了市内的科技馆，去参观和学习。

  回到家，小朋友对科技馆之行进行了非常开心的分享，感受到了科技的魅力，也对探索世界有了更浓厚的兴趣。

  最近入手的这套《万物运转的秘密》就很适合孩子对世界探索的需求，跟着不同的主题，来了解世界运转的规律，宏观的了解这个多彩的世界。

  

  

  这个系列一共有四个主题，分别是：跟着颜色去旅行，我的微生物邻居，我在未来等你，如果猩猩会说话。

  《万物运转的秘密：跟着颜色去旅行》

  

  最近很火的多巴胺穿搭，引起了网友们的广泛模仿。每种鲜艳的颜色，在阳光的映衬下都有种别样的热情。

  

  丰富的色彩是我们生活中不可或缺美，万物皆有颜色，那么颜色是如何被看到的呢？

  物体反映出不同的颜色，是因为物体能反射光线。

  我们能看到颜色，是因为眼睛的独特构造，通过角膜和晶状体将接收到的光波缩小形成有颜色的画面。

  同样的世界里，人类的眼睛看到的是丰富多彩的，但是在自然界的动物眼里，这个世界是模糊和暗淡的，而且因为动物们的眼睛构造不同，所捕捉到的画面也完全不同。

  

  一旦进入了色彩的世界，我们会发现有太多和色彩有关的知识了，万物运转里有着丰富的色彩，我们的生活里也处处充满了色彩美学。

  《万物运转的秘密：我的微生物邻居》

  

  一遇到阳光晴朗的日子，最喜欢做的事就是想要晒晒被子，晚上枕着阳光的味道入睡，其实这是被子里被阳光杀死的螨虫的味道。

  生活中，微生物也是无处不在，夏天里一天不倒掉的垃圾桶里，我们睡眠的床垫里，洗手间的边边角角里，都是微生物的舒适温床。

  微生物那么小，人类的肉眼根本无法看清，如何能看清微生物的世界？列文虎克发明的显微镜

• 汹涌澎湃的浪漫主义风格和力量——对比尼采《悲剧的诞生》两种译本

  作者：Sherry999 发布时间：2012-03-04 01:53:18

         读书时我就疯狂着迷尼采的思想和作品，老师只是在课上无意推荐过一次，让我们阅读不同译本，对比不同的思想背景和翻译风格，领悟译者所传导的不同思想和意境。那时候，我经常泡在图书馆里，一整天不出来，图书馆能找到的和尼采相关的书籍，一本都不放过，那时的满足和兴奋仍然让我念念不忘。那么多年过去了，这种感觉不再轻易出现了。认真回想，只有在我第一次抚摸女人光滑，细腻，白皙的身体，第一次洞房花烛夜的时候，才重新燃烧激情，有精力充沛，大脑充血的感觉，才第二次找到那种似曾相识的，触电一般的，大汗淋漓，浑身战栗的满足。除了尼采和洞房花烛，没有第三个人，第三种感觉可以与之相提并论。如果尼采泉下有知，请原谅我如此真实的感受，和表白，内心充满了虔诚的崇拜，绝无半点亵渎圣贤之意。

      读尼采的书，营养价值是毫无疑问的，不品尝尼采的思想盛宴，其实是一种人生经历的遗憾和缺失，这是不言而喻的。只是译著版本很多，这篇文章，我重点对比和分辨一下，如何慎重挑选自己感兴趣的风格和口味。

      我第一次接触尼采是从这本书开始的，从此便一发不可收拾。周国平不是翻译家，他是哲学家。这本书的前面，他写的那部分易懂，后面他翻译尼采的那部分原著更是通俗易懂，所谓译者与原作者的思想有差距是众所周知之的，所有的哲学家和翻译家都必须承认，这是没有办法的事情。周国平在译完本书后不忍心结束，为了凑页数，掺杂了很多尼采著作的节选，而且那些节选没有丝毫的章法，甚至有的完全是断章取义。周国平是高产作家，写的书实在是太多了，难免有偶尔不尽人意的作品，况且他毕竟本行不是翻译，这种质量已经十分难得，不可再奢求。对比翻译风格：1.周国平译本的句式较短；杨恒达的译文是长句，大定语大状语，大排比句和从句，不太符合国人的阅读习惯和审美习惯。2.二位译者背景差异导致，对其中的一些句子的理解略有不同，但还可以理解。3.翻译的核心意思有重大差异，举个例子，周国平译本“在书名页上见到那被囚禁的普罗米修斯”， 杨恒达译本则是“如何注视着扉页上被解放了的普罗米修斯”。小小一句话的翻译如此大相径庭，两位译者对尼采思想理解竟然差距这样悬殊。译者的思想居然可以影响一部作品的风格和思想到这种地步，令人咂舌。

      这本书是尼采的早期著作，书中大量使用论据、隐喻、华丽辞章以及气势恢宏的诗句，向哲学界展示出，自己是怎样的一个才华横溢的哲学家。尼采不把自己的文本局限在正统的理性中。他像诗人席勒一般，在语言的铁笼中突破自己，释放自己。这才是真正的尼采，真正的语言风格就是如此，狂妄不羁，才高八斗。他这个人的书面语言风格本来就十分晦涩，甚至经常使用诗一般的语言，这是尼采的个人语言风格，不是译者的风格。尼采喜欢使用大定语，大状语的长句和排比句，让很多国人都对译者非常不满意。但是我认为这种排比句更能显示尼采早期的汹涌澎湃的浪漫主义风格和非凡的力量。杨恒达的直译更能体现尼采的精神世界和思想转折，如果放到大背景反观尼采的话，杨恒达的这个译本还是不错的选择。周国平把尼采的大长句的语言切碎了，得到了大多数国人的称赞和认可。的确可以帮助大多数人突破语言壁垒，更容易理解尼采，走近尼采。第二点，日耳曼民族的整体思维就是这样，他们的语言习惯和语法规则就是这样的。杨恒达追求直译，对于无法打破语言壁垒和习惯壁垒的读者而言，欣赏杨恒达直译的作品会很痛苦，如果能突破这些，感受尼采语言的气势和力量的话，杨恒达的直译无疑比周国平的意译更加吸引人，更加充满了力量。但是如果选择看尼采的书只是想了解他的观点，还是选择周国平这种顺口，清晰一些的版本吧。译者是直译，意译，各显其能。读者就各取所需吧，没有好坏之分，只是看自己个人的口味。

      值得赞美的不仅仅是周国平的语言比较中式化，很容易读懂。更重要的是，他是哲学大家，思想，论调，口气和哲学风格，大家都已经很熟知了。本书大体上翻译的不错，很爽口，不过很多都是周国平挑选的节译，不是尼采原著《悲剧的诞生》的全本。

  1尼采的狂热发烧友，

  2有德语背景的人，

  3职业翻译，

  4追求全本的完美主义者，

  5渴望感受尼采汹涌澎湃的浪漫主义风格和力量，追求美的读者

  以上5种人请慎选。