文案策划 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

文案策划凝聚了选题、内容创作、推广营销各环节的要素。《文案策划：撰写技巧与经典案例》一书以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，并且辅以一定量的案例和范文。通过阅读本书，读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧，*后，读者将能写出“超好卖”的完美文案。

第1章　文案策划4大目的

1.1　推新 002

1.1.1　市场不成熟，培育市场 002

1.1.2　市场已成熟，产品迭代 005

1.2　促活 006

1.2.1　常规推广，畅销变常销 006

1.2.2　自媒体推广，将粉丝转化成购买力 009

1.3　品牌推广 011

1.3.1　一句话品牌故事 011

1.3.2　品牌广告文案 013

1.4　危机公关 014

1.4.1　品牌信誉受损，试图恢复原状 015

1.4.2　品牌信誉受损，试图丢卒保车 018

第2章　文案策划3大类型

2.1　权威性文案 022

2.1.1　企业自身创造新闻 022

2.1.2　借助热点新闻事件创作文案 023

2.2　兴趣性文案 024

2.2.1　故事代入式 025

2.2.2　设置悬念式 027

2.2.3　情感式软文 028

2.3　让利性文案 032

2.3.1　满额促销文案 032

2.3.2　特定周期促销文案 033

2.3.3　优惠券促销文案 033

2.3.4　主题性促销文案 034

2.3.5　组合式促销文案 035

第3章　文案标题创作3大原则

3.1　价值性 038

3.1.1　指出利益点 038

3.1.2　需求提升式 040

3.1.3　价格降低式 041

3.2　趣味性 042

3.2.1　满足兴趣式 042

3.2.2　满足好奇心式 044

3.3　紧迫感 045

3.3.1　时间紧张式 045

3.3.2　机会紧张式 046

第4章　文案标题中的3大特殊字符

4.1　疑问型 049

4.1.1　疑问型标题增强互动 049

4.1.2　苹果公司疑问型标题引热议 049

4.2　数字型 050

4.2.1　数字型标题的三个好处 051

4.2.2　好标题与坏标题之间只差一个数字 052

4.3　特殊词汇 053

4.3.1　承诺词汇 053

4.3.2　带有私密属性的词汇 055

4.3.3　利益对比词汇 056

第5章　文案标题的11大类型

5.1　利用用户心理 059

5.1.1　权威性标题 059

5.1.2　急迫性标题 060

5.2　利用修辞方法 062

5.2.1　比喻型标题 062

5.2.2　拟人型标题 062

5.2.3　双关型标题 063

5.2.4　对偶型标题 064

5.3　内容自带流量 065

5.3.1　痛点标题 065

5.3.2　煽动性标题 067

5.3.3　具像化标题 069

5.3.4　热点内容式标题 070

5.3.5　共鸣话题式标题 072

第6章　文案内文8大结构布局

6.1　开头 075

6.1.1　率先指出他人的错误 075

6.1.2　抛出违背大众直觉的观点 075

6.1.3　引用成功案例 076

6.2　中间 076

6.2.1　平行式 076

6.2.2　递进式 079

6.3　结尾 081

6.3.1　首尾呼应式 081

6.3.2　利益诱惑式 081

6.3.3　行动号召式 082

第7章　如何找到优质策划内容的方向

7.1　部门选题讨论会 085

7.1.1　每天要求提一个点子 085

7.1.2　通过头脑风暴找选题 086

7.1.3　从书搜寻有价值的资料 087

7.2　关注热点 089

7.2.1　热点引导流量走向趋势图 089

7.2.2　借助热点，进行关联性策划 093

7.3　挖掘痛点 094

7.3.1　避免伪痛点 094

7.3.2　戳中真痛点 095

7.4　确定表现形式 096

7.4.1　文字、图片、视频 097

7.4.2　宝马“沙漠怪圈”文案引爆传播 099

第8章　热点事件借势文案

8.1　借势方式 102

8.1.1　跟随型 102

8.1.2　叠加型 103

8.2　借势范围 104

8.2.1　行业借势 104

8.2.2　跨界借势 106

8.3　传播时间 108

8.3.1　借长势 108

8.3.2　借短势 109

8.3.3　一个亿小目标的借势文案大分析 112

第9章　文案推广前4大确定

9.1　投入预算 116

9.1.1　人员开支 116

9.1.2　物料开支 117

9.2　确定发布平台 118

9.2.1　微博微信等社会化媒体 118

9.2.2　注重多媒体平台分发 120

9.3　确定发布时间 122

9.3.1　时间固定，让用户养成依赖 122

9.3.2　山东荣成房产的文案发布时间 124

9.4　确定发布后流量引入平台 125

9.4.1　APP、网店、微信公众号、官微等 125

9.4.2　一夜实现从0～1000粉丝 126

第10章　微信朋友圈、公众号文案

10.1　朋友圈 129

10.1.1　自发式朋友圈 129

10.1.2　转发式朋友圈 132

10.2　公众号 134

10.2.1　自发式公众号 134

10.2.2　互推式公众号 138

10.2.3　公众号图文结合方法 140

10.3　其他微信文案 142

10.3.1　摇一摇文案 142

10.3.2　漂流瓶文案 143

第11章　贴吧文案、文库文案、竞价文案

11.1　贴吧文案 146

11.1.1　通过贴吧运营粉丝 146

11.1.2　贴吧文案推广流程 149

11.1.3　百度知道回答附网址链接 150

11.2　文库文案 151

11.2.1　如何做文库内容 151

11.2.2　上传的文案最好是热门内容 152

11.3　竞价文案 154

11.3.1　设置文档长尾关键词 154

11.3.2　关注转化率 155

第12章　QQ群、QQ空间文案

12.1　QQ群文案 159

12.1.1　通过直播引流 159

12.1.2　利用红包功能引流 160

12.1.3　添加多个QQ群 161

12.1.4　利用软件聊天系统全自动引流 161

12.1.5　设置群公告、群文件、群相册 162

12.2　QQ空间文案 163

12.2.1　QQ头像、昵称设计方法 163

12.2.2　QQ空间基础设置 163

12.2.3　推广吸粉 164

12.2.4　日志内容垂直化，有足够的吸引力 166

第13章　微博、博客、知乎等平台文案

13.1　微博、博客文案 171

13.1.1　提高受众卷入度 171

13.1.2　人性化互动 173

13.1.3　花钱让大V转发 174

13.1.4　利用微博互粉大厅 176

13.1.5　安妮微博文案引爆传播 177

13.2　知乎文案 180

13.2.1　引导性提问技巧 180

13.2.2　发布情感性问题 182

13.3　其他平台文案 183

13.3.1　传统新闻媒体主动报道 183

13.3.2　新闻网站报道、转发 185

13.3.3　用户生产UGC 188

张贵泉，中国传媒大学凤凰学院副院长。传媒人。从事记者、编辑、电台主持人，广播电视新闻、广告营销及电视传媒产业运营多年；先后在山东卫视、旅游卫视、美国电视购物TVSN中国合资公司，中国电视体育联播平台CSPN等机构担任高管、高级副总裁、CEO等职务。

张洵瑒，毕业于美国威斯康星大学，广播新闻学专业。曾负责凤凰网纪录片播出版权商务合作，帮助凤凰网、凤凰视频获得央视《舌尖上的中国》版权、江苏卫视《你所不知道的中国》版权、美国TED《TED-Ed》中国大陆地区版权等。2016年加入小米公司，担任小米公司MIUI广告销售部行业市场副总监，负责小米营销品牌及商业产品的全面推广。

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书籍介绍

文案策划凝聚了选题、内容创作、推广营销各环节的要素。《文案策划：撰写技巧与经典案例》一书以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，并且辅以一定量的案例和范文。通过阅读本书，读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧，*后，读者将能写出“超好卖”的完美文案。

• 作者：糖罐子 发布时间：2017-10-17 22:32:23

  飞机上读完，有种日式的亨利米勒的感觉。

• 作者：顺小星 发布时间：2022-07-23 17:27:00

  这本是不是盗版啊…

• 作者：洛洛 发布时间：2013-08-20 23:37:02

  其他的攻略的存在都只是为了证明lp是经典，且无法超越。

• 作者：落寞落墨 发布时间：2024-02-04 22:38:52

  普通的理论整合书

• 作者：一只大美丽 发布时间：2020-12-29 16:26:37

  快速翻翻即可。没必要买纸质版的。

• 作者：沙特aria 发布时间：2019-06-29 21:05:42

  看电子书就好，不适合深入去读。

  属于技巧速成类书籍。刚入门的看，能了解个大概，但要提升技巧没有大量素材和案例积累很难把技巧融会贯通，所以应该比较适合行内人看。我个人认为与其读技巧类书籍，不如读原理类书籍，即从知识源头开始学习，读一些营销心理学之类的书。

  当然这本书对于初学者来说，没必要死扣里面的技巧，扫一眼，然后到梅花网上找案例来实践分析能学得更快。里面也推荐了不少成功的软文公众号，都可以自己添加、多看点案例。光靠这本书是不可能速成的，但能很快让你把握学习的方向。

• 仁宗名臣的正面与侧面

  作者：绯村拔刀斋 发布时间：2020-09-01 11:17:22

  这本书可以叫做“大宋群星闪耀时”。由于宋朝广开科举举士，檀渊之盟后国内稳定，加之宋仁宗崇尚无为而治，宽仁纳谏，政治和文化精英出现井喷之势，我们耳熟能详的如吕夷简、晏殊、范仲淹、欧阳修、狄青、富弼、包拯等均活跃于仁宗朝，出现了宋仁宗与士大夫共治天下的局面。

  这本书又可以叫做“仁宗朝那些事儿”。以名人经历和故事为主线，使用轻松的故事语言，诗词、历史与八卦相结合，讲述了那个即风云变幻，又歌舞升平的时代。

  这本书还可以叫做“仁宗名臣的正面与侧面”。人是个多面体，有些侧面熠熠生辉，有些侧面污浊不堪。仁宗时代的名臣，如吕夷简、文彦博，他们多次为相，屹立不倒，称得上政坛上的常青树，但与此同时他们为了实现自己的政治目的，迎合皇帝，打击异己，建立朋党，虽然他们执政能力和对大宋的忠诚无可指摘，但其个人操守为人所不齿。与他们相对的是号称大宋三百年道德楷模的范仲淹，他品德崇高，刚正不阿，忠心国事，但“大凡道德高尚的人，都会有一个致命缺陷，就是清高。所谓高处不胜寒，他们严以律己，未必能宽以待人，对人对事严厉苛求，不能左右逢源，亦做不到忍让妥协。然而，改革是需要妥协的，为了达到新政的目标，团结大多数人，争取最广泛的支持。” 由于范仲淹不会左右逢源，其主导的庆历新政如昙花一现。

  宋仁宗是一个开明仁厚的君主，在他手下，精英士大夫得以有最广泛的言路而不受到惩罚，也可以尽最大可能发挥自己的能力，然而，温和而无为的整体环境，无法解决北宋“冗官、冗兵、冗费”的致命问题，当其后世接班人个人能力衰落之后，北宋便不可避免的从极盛走向灭亡。

• 情死，也是一种“至福”

  作者：龙之芥 发布时间：2006-10-27 10:47:43

  如果可以设计自己的死亡方式，你会选择怎样的死法？

  这样的问题我问过身边的许多朋友，回答千万种。只有一位朋友回答说：“在雪花飞舞的冬天同自己的爱人一起死去。”这是一个颇有诗意的死法。说到情死古今中外并鲜见，人们首先会想到罗密欧与朱莉叶、梁山伯与祝英台……。除此以外，渡边淳一的《失乐园》是我看见的最从容、最凄沉、最唯美的现代殉情，就连死的方式，死的时间，死的地点，甚至死后的姿势都设计得如此完美和细仔。

  当久木和凛子决定一起做死亡之旅时，他们感觉好像跨越了一堵墙似的。“死虽然可怕，但那或许是一个新的旅程的起点，如果这世上所有生物总有一天都必须踏上这个旅程的话，希望和最爱的人以最美的形式启程。”死对他们来说不是爱的结束，而是爱的轮回的开始。

  渡边淳一的作品历来以唯美并专注两性情感受而深爱读者喜爱，读《失乐园》我最喜爱书中两个字的章节标题，读着就会令人感受到诗意：落日、秋天、良夜、初会、冬瀑、春阴、落花、小满、半夏、空蝉、至福……轻松的文字流淌着深沉的爱，正如作者所说：“在人们的心灵深处，隐藏着并非如此轻松、浅薄，而是燃烧着火一样深沉的爱愿望。那些轻松的爱，往往是一些小事。”《失乐园中》中的情死正是追求隐藏在人们心中真正的深沉的爱。

  有人说《失乐园》是一种畸恋之美，是对婚外情的纵容，久木和凛子的殉情是奔着性去的，而非爱。但我看来，男人和女人之间的爱情真正归结到最朴素最纯美的两性关系时，就象亚当和夏娃彼此相爱一样，那其实是非常稳固而恒久的情感。

  《失乐园》应该是有一定现实象征意义的，是一个悲剧的结果变成喜剧的悖论。“到了现代，爱变得轻薄了，变得理性了，正因为如此，人们反而要对真正的、深沉的爱重新认识了”。从旁观者说，久木和凛子的悲剧在于，爱情要用死来论证，论证成功了，就真的死了。但殉情对久木和凛子两人来讲却是一个喜剧，两个人紧紧相拥，“在性爱高潮、快乐绝顶的那瞬间”，“在华丽鲜明强烈中满足而死，那是只允许存在于相爱而死的两个人之间的至福行为”。小说最后一章名为“至福”，应理解为“最幸福的事”，对吧。“至福”就是这本小说的文眼，也是久木和凛子爱情的结果。

  不过，读完这本小说后，我生出这样的疑惑：为爱而死是一件最幸福的事，那么，为爱而生又是怎样的一种幸福呢？