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From the end of postwar Reconstruction in the South to an analysis of the rise and fall of Black Power, acclaimed historian Adam Fairclough presents a straightforward synthesis of the century-long struggle of black Americans to achieve civil rights and equality in the United States. Beginning with Ida B. Wells and the campaign against lynching in the 1890s, Fairclough chronicles the tradition of protest that led to the formation of the NAACP, Booker T. Washington and the strategy of accommodation, Marcus Garvey and the push for black nationalism, through to Martin Luther King, Jr., and the Civil Rights Movement of the 1960s and beyond. Throughout, Fairclough presents a judicious interpretation of historical events that balances the achievements of the Civil Rights Movement against the persistence of racial and economic inequalities.

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书籍介绍

From the end of postwar Reconstruction in the South to an analysis of the rise and fall of Black Power, acclaimed historian Adam Fairclough presents a straightforward synthesis of the century-long struggle of black Americans to achieve civil rights and equality in the United States. Beginning with Ida B. Wells and the campaign against lynching in the 1890s, Fairclough chronicles the tradition of protest that led to the formation of the NAACP, Booker T. Washington and the strategy of accommodation, Marcus Garvey and the push for black nationalism, through to Martin Luther King, Jr., and the Civil Rights Movement of the 1960s and beyond. Throughout, Fairclough presents a judicious interpretation of historical events that balances the achievements of the Civil Rights Movement against the persistence of racial and economic inequalities.

• 作者：Sulin 发布时间：2020-03-20 02:04:26

  其实介于三四星之间吧，故事简单，轻松好读，有一定教育意义，入门版的美式成长小说，没有《我和外公的战争好看》。跟《糟糕身上长条纹了》放在一起感觉会有点意思。

• 作者：tom 发布时间：2011-10-13 02:22:21

  从几个方面收入了大量作家的随笔，从上海的昨天今天明天，到与北京香港等地做对比，一一展示了上海这个城市的文化。

• 作者：NewMap.keySet 发布时间：2014-05-09 19:23:24

  入门看看还行。

• 作者：Kilig 发布时间：2022-04-15 20:28:48

  每一天晚上都会前往的另一个国度。

• 作者：玩拼图不看原图 发布时间：2021-11-19 22:48:57

  感觉像是苏州地区文人主题地方志。看写作背景，作者写的时候，还有些思乡怀古之情。btw，苏东坡在岳父家真不客气，酒喝多了看书不晕吗，我酒喝多了连电影都懒得看。

• 作者：猴老板 发布时间：2022-07-03 18:24:03

  做为这个行业的从业者，我觉得这本书确实不适合入门的人来阅读，是有一定门槛的。对于一个摄影师来说这本书还是不错的，很多细节都有启发和提醒的作用。图书的结构也相对完整。不过书里一些配图选得不是太好，特别自然光部分的一些案例配图。后期部门比较简略，建议这个部分最好做成视频来讲解。

• 从自嗨到刷屏，带你绕过99％的创意人都跳过的3个坑

  作者：人丑就要多读书 发布时间：2020-03-05 01:02:05

  即使已经告别广告圈接近三年，每次看到好创意，在大呼牛逼之后，仍然会感慨：为什么我当年就想不出这么好的创意？

  关于这个问题，肖大侠在

  《超级话题》

  里给出了答案：

  好创意本就不是“想”出来的。

  好创意不是上帝送给天才的礼物，不是半夜三更的灵光一闪，也不是随便拉几个人关屋里脑爆一晚上的产物，而是在平时持续训练和经验积累的基础上，遵循一定方式方法的必然结果。

  一次现象级传播事件的产生，必然是精心调研、全面策划、脚踏实地地执行等各方面因素优势互补、同向合力的结果。——《超级话题》

  

  谁是肖大侠？也许你没听过他的名字，但你一定知道

  “只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”

  这句火遍大江南北的广告语。没错，这句广告语就是诞生于肖大侠的笔下。肖大侠是新旗互动的创始人，是一位深耕内容营销10余年的老兵，是人人网大火的“校门舞男”事件的主角，他和他的团队曾策划了“老马背后的女人”（360安全卫士）“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”（途牛旅游网）等案例。

  

  只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

  读《超级话题》是受一位行动力很强，我十分佩服的前同事之托，当看到只有264页时，我以为一两天就能看完，但真正看的时候，才发现内容很丰富，分析很到位，特别是前半本，可以说是拳拳到肉，亮点颇多，在书中，肖大侠把他10年超级话题操盘经验，总结梳理成万能公式

  “6P方法论”

  （定位——关联——趣味——传播——参与——转化），每个环节都有丰富的理论和案例填充，运用好这6个方法，对创意策划肯定大有裨益。

  

  超级话题“6P方法论”

  再说说我认为的这本书的不足之处，一是讲定位的时候，理论性太强，缺乏案例作为补充，我大学学的管理学，在学校和毕业后，也看过市面上比较火的一些管理类书籍，但依然不知所云；二是后半本书，大多是“正确的废话”，不像前半本亮点那么秘籍，这可能是因为“6P方法论”的重点是创意阶段；三是虽然“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”收效显著，但这句广告语很难让人和途牛联系起来（私以为途牛作为一个旅游企业，更应该做出“除了马尔代夫，哪里都替代不了马尔代夫”的主张）。

  瑕不掩瑜，《超级话题》确实是本不错的书，新人看了可以少走不少弯路，老人读读也能get一些新技巧新方法。

  那么为什么要打造“超级话题”？

  当下移动互联网技术飞速发展，微博、微信、短视频，热点之多，传播之快，变化之猛烈，让人应接不暇，每天都有大量爆点热点出现，除非是像最近肖战事件这样的“超级话题”，否则很难获得用户的青睐。

  在内容为王，流量为王的时代，话题即内容，话题即流量，超级话题就是王中王。——《超级话题》》

  在读《超级话题》的过程中，有3个点让我感触很深，这3个点也是创意人非常容易掉进去的3个坑，下面就从这3个坑出发，简单谈谈我对本书内容的一些感受。

  第一个坑：把产品定位当做传播定位

  定位是“6P方法论”第一个环节，作者提出了

  “三个圈定位法”

  ，三个圈分别代表了传播者、购买者和使用者，通常在进行产品定位的时候，会将目标人群定位于使用者和购买者，一个是最终使用产品或服务的人，一个是实际购买的人，在策划传播方案时，内容、渠道也会仅针对这两类人群进行考量，而忽略了传播者。

  传播者虽然不会带来实际销量，但这类人放大了宣传面，让创意内容能够抵达更多购买者和使用者那里，作者肖大侠团队曾为西山居手游《魔域》策划了“窦唯重返魔域”音乐营销事件。这个事想想挺难的，窦唯的粉丝大多是35-50岁的叔叔阿姨，而《魔域》的目标人群，大多是20-35岁的8090后，肖大侠通过打动35-50岁的传播人群，让这些叔叔阿姨通过发朋友圈、家庭聊天等方式，间接影响他们的子女，也就是《魔域》的目标人群，借力打力，取得了很好的效果。

  

  窦唯《重返魔域》海报

  病毒式创意营销的定位就是，找到能影响使用者和购买者的传播者人群，深入分析传播者画像。——《超级话题》

  第二个坑：遇事不决，头脑风暴

  之前我在广告公司，只要到了出创意的环节，就召集全部人马到会议室头脑风暴，所谓头脑风暴，并没有什么逻辑，就是你一言我一语发表看法，运气好能碰出几个好点子，运气不好，就干坐着，你看看我，我看看你，沉默到下班。

  很多公司像我们公司一样，对头脑风暴有路径依赖，认为只要脑爆，就能爆出创意的火花，其实不然，肖大侠说：“没有章法的头脑风暴，只是在进行没有意义的烧脑，对项目而言，没有任何帮助”。

  在构思创意的时候，我们都会按照创意流程图，一步一步地分解项目信息。首先我们会列出项目的重要内容、关键点和关联性要素等条件，再结合后文对提到的曼陀罗关联法和趣味性思维导图进行有关键点和关联性的思考，使得创意具备焦点和重心，避免无用功的头脑风暴。

  

  来源：《超级话题》

  关联是“6P方法论”中很重要的一个环节， 将品牌、产品的某个特征与一些自带流量的事物进行关联，搭上“顺风车”，获得曝光和关注。 为此，肖大侠总结了一套非常实用的工具——

  曼陀罗关联法

  。

  肖大侠将目前营销体系中的关联形式分为了个人属性、机构属性、时间、空间、情绪、情感、热点人物、热点娱乐八个维度，通过这八个维度囊括近几年优秀传播案例，通过进一步细化，每个维度可以形成多个“传播要素”。 将产品的卖点与关联要素进行关联，再用趣味性思维导图设计出表现形式，就可以创造出超级话题。

  

  曼陀罗关联法 来源：《超级话题》

  以时间要素为例，“双十一”是非常热门的时间要素，2015年“双十一”，肖大侠团队负责360手机卫士的营销，他把360手机卫士的核心卖点“安全”与“双十一”“两性”等要素进行关联，创造出“老马背后的女人”的营销方案，在《南方都市报》演了一场悬念营销大戏：

  

  老马背后的女人

  这次营销为360手机卫士带来了巨大的曝光，也被智威汤逊亚太区主席陈耀福评委2015年“双十一”广告营销的全场大奖。

  除此之外，京华时报的《轻点，疼》也是出自肖大侠之手。

  

  轻点，疼

  说点题外话，现在很多广告方甚至品牌方喜欢用“开女性玩笑”（或暗示）来博眼球，虽然能吸引流量，却不是什么值得夸赞的事。

  说白了，构思创意的核心不是打开脑洞，而是收窄方向，确定一个切入点，在这个点的基础上进行深入思考和思维碰撞，才更有可能产出好创意。

  第三个坑：好创意=夜深人静+几杯咖啡

  夜晚和咖啡虽然能够给人带来灵感，但这些灵感都是碰运气，前面也说过，好创意不是天才的灵光一闪，俄罗斯批判现实主义画家伊利亚·叶菲莫维奇·列宾说：灵感，是由于顽强的劳动而获得的奖赏。

  

  好点子来自于平日里的大量积累和持续练习，毕业后去的第一家公司的CMO，已经45岁，仍然有很多有趣的想法，他曾要求我每天看2小时微信大号、数英网和36kr、钛媒体等科技类网站。

  无论是创意还是文案，都用进废退，需要平日多加练习，在《超级话题》的附录里，肖大侠提到了他的团队每天进行3小时网感训练的方法：

  ·

  浏览分析百度热点1小时

  ·

  浏览最新广告传媒案例30分钟

  ·

  了解微博、微信朋友圈刷屏信息30分钟

  ·

  浏览抖音、火山小视频、快手等短视频平台30分钟

  ·

  浏览最右、V电影、新片场等短片广告平台30分钟

  做好日常，就是不寻常。超级话题的打造不是一蹴而就的，而是需要持之以恒。坚持日常训练，坚信6P方法论，下一个刷屏级创意，也就离你不远了。——《超级话题》

• 我都成那么牛逼的人了，可我还是想要个妞儿……

  作者：乐安蓝 发布时间：2008-12-22 23:28:48

  几个月前，我问一朋友生日时想收到什么礼物。他答曰：大美妞儿~我笑回：“书中自有千钟粟，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉……”他不同意最后那句，旁征博引地回我：“……你说念个尼采念个权力意志……再整萨特啊……德里达啊……叔本华啊……洛克啊……祁克果……再鼓捣鼓捣朦胧诗……看看先锋小说……弄了半天明白不少事儿……可是没有妞儿明白我了……”

  当时我就笑了，不知怎么地想起了思特里克兰德，确切地说，是想起了他的一段话，据毛姆说，这是思特里克兰德对自己说过的最长的一段话：

  　　　　

  “我不需要爱情。我没有时间搞恋爱。这是人性的弱点。我是个男人，有时候我需要一个女性。但是一旦我的情欲得到了满足，我就准备做别的事了。我无法克服自己的欲望，我恨它，它囚禁着我的精神。我希望将来能有一天，我会不再受欲望的支配，不再受任何阻碍地全心投到我的工作上去。因为女人除了谈情说爱不会干别的，所以她们把爱情看得非常重要，简直到了可笑的地步。她们还想说服我们，叫我们也相信人的全部生活就是爱情。实际上爱情是生活中无足轻重的一部分。我只懂得情欲。这是正常的，健康的。爱情是一种疾病。女人是我享乐的工具，我对她们提出什么事业的助手、生活的伴侣这些要求非常讨厌。”

  　　　　

  “性的饥渴在思特里克兰德身上占的地位很小，很不重要，或毋宁说，叫他感到嫌恶。他的灵魂追求的是另外一种东西。有时欲念把他抓住，逼得他纵情狂欢一阵，但对这种剥夺了他宁静自持的本能他是非常厌恶的，他甚至厌恶他在淫逸放纵中那必不可少的伴侣，在他重新控制住自己以后，看到那个他发泄情欲的女人，他甚至会不寒而栗。他的思想这时会平静地飘浮在九天之上，对那个女人感到又嫌恶又可怕，也许那感觉就像一只翩翩飞舞于花丛中的蝴蝶，见到它胜利地蜕身出来的肮脏蛹壳一样。”

  思特里克兰德是天才，是怪人，特立独行，格格不入，跟他谈人类社会的道德或禁忌就像跟瞎子形容颜色。面对这种人，任何谴责感化或说教都显得多余得可笑，他像个浑身涂满油的角力者，让人无可奈何。

  如果把他从一个男人的角色来看，我是鄙视他的：扔掉好端端的正经工作，抛弃妻子儿女，伤害帮助他的朋友，破坏别人家庭，又逼死了死心塌地爱他的女人，总之，他活得落魄邋遢又窝囊。

  可他不是普通的男人，他是个天才！

  所以把他从一个人的角色来看，我是赞赏他的，我赞赏这种完完全全活在自我世界里的人，他必定是一个强者，有着殊于众人的力量，这力量能够砌起一道高墙，将他和人群隔离开来。世界对他来说是两个世界，太阳也是两个太阳，他和熙来攘往的人群互相从彼此的影子上踩过，仅此而已。这种人的存在和坚持本身已经是强有力的表现，即便他没有伟大的作品传世。

  我对这种力量的崇拜几乎要摒弃所谓道德的框架。连毛姆也承认他喜欢观察这种多少使他感到惊异的邪恶人性，自认这种观察是为了满足艺术的要求，他真挚却迫使他承认：他对于某些行为的反感远不如对这些行为产生原因的好奇心那样强烈。

  “作家更关心的是了解人性，而不是判断人性。”

  我不是作家，我甚至连人性也没有资格判断，因为我拿不起社会公认的标尺。我只知道所谓对错正邪都是前人定好的，我没有机会去定义，也没有勇气去改变，我已经习惯并满意戴着镣铐跳舞的现状，但思特里克兰德不是，他像一个误闯入异国的外星来客，对一切成文或不成文的律令完全没有概念，在他身上只存在着最原始的本能，我们无法去拿世俗里的那一套去判断他界定他，因为完全不是一个范畴里的事物，就像你无法用严肃还是幽默去描述一台吹风机一样。

  “我们每个人生在世界上都是孤独的。每个人都被囚禁在一座铁塔里，只能靠一些符号同别人传达自己的思想；而这些符号并没有共同的价值，因此它们的意义是模糊的、不确定的。我们非常可怜地想把自己心中的财富传送给别人，但是他们却没有接受这些财富的能力。因此我们只能孤独地行走，尽管身体互相依傍却并不在一起，既不了解别人也不能为别人所了解。我们好像住在异国的人，对于这个国家的语言懂得非常少，虽然我们有各种美妙的、深奥的事情要说，却只能局限于会话上手册上那几句陈腐平庸的话。我们的脑子里充满了各种思想，而我们能说的只不过是像‘园丁的姑母有一把伞在屋子里’这类话。”

  所以你看，人是多么复杂的生物呵，简直每个人都是一个小小的星球。有时候要求太多对是种负担，有人可给的时候还算好，如果给不出去，累的只能是自己。对于女人，要求了长相又要身材，有了身材又要气质，有了气质又要心灵，有了心灵又要头脑，有了头脑又要贤惠……如果都有了，还得要她爱你。

  爱情之于男人，毛姆说了一段有趣的话：

  “小说之所以不真实正在这里。一般说来，爱情在男人身上只不过是一个插曲，是日常生活中许多事务中的一件小事，但是小说却把爱情夸大了，给予了它一个违反生活真实性的重要的地位。尽管也有很少数男人把爱情当作世界上的头等大事，但这些人常常是一些索然寡味的人；即便是对爱情感到无限兴趣的女人，对这类男子也不太看得起……”

  思特里克兰德太太听说自己的丈夫抛弃自己是为了画画儿的时候，她说：

  “他要是发疯地爱上一个人，同她逃跑，我是能够原谅他的。我会认为这种事是很自然的。我不会太责备他。我想他是被拐骗走的。男人心肠很软，女人又什么手段都使得出来。但是现在却不是这么回事儿。我恨他。我现在永远也不会原谅他了。”

  面对另一个女人，她也许是对手，但同男人理想较量起来，就无能为力了。一个普通的家族妇女尚且明白这些道理，你更应该明白。

  自己永远比别人重要，理想永远比爱情重要。

  所以当你说四十岁前不会结婚，要一直读到博士时，我简直要举双脚支持。

  文章不写到最后我自己也不知道它会是个什么样子的东西，你看，说好是一篇庆祝生日的文章，被我离题万里扯到了爪哇国。

  今天是杨舒宁同学的生日，22法定婚龄。我祝他生日快乐，他是个寻找灵魂伴侣的诗人。

  自己写不出什么像样的诗，就摘首海子的送给他，觉得蛮适合这个恋母的家伙。

  　　　　

  　　　　

  　　　　 姐姐，今夜我在德令哈，夜色笼罩

  　　　　 姐姐，我今夜只有戈壁

  　　　　

  　　　　 草原尽头我两手空空

  　　　　 悲痛时握不住一颗泪滴

  　　　　 姐姐，今夜我在德令哈

  　　　　 这是雨水中一座荒凉的城

  　　　　

  　　　　 除了那些路过的和居住的

  　　　　 德令哈┄┄今夜

  　　　　 这是唯一的，最后的，抒情。

  　　　　 这是唯一的，最后的，草原。

  　　　　

  　　　　 我把石头还给石头

  　　　　 让胜利的胜利

  　　　　 今夜青稞只属于她自己

  　　　　 一切都在生长

  　　　　 今夜我只有美丽的戈壁 空空

  　　　　 姐姐，今夜我不关心人类，我只想你