幕后大脑 2 7大本土更落地灯营销方法论 鬼鬼,丁和珍 编 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

新消费品营销背后的逻辑是什么？ 三只松鼠是怎么成功打造亿级单品的？ 易太商业实战成功的秘诀是什么？ 认养一头牛是如何成功运用故事链的营销方法的？ ………… 本书邀请7家有代表的本土营销人/营销公司，以一个案例，从方法原理到落地执行详实输出自己实战验证总结出的系统、实用而广普的营销方法论。

PPAP叠叠乐

新消费品的营销魔法001

新消费品来了，你焦虑吗003

新消费品营销背后的逻辑003

新消费品营销，你要学会借用认知006

无处不在的PPAP叠叠乐007

使用PPAP叠叠乐的五大原则与四个步骤010

三只松鼠亿级单品诞生记011

第一步:牢牢锁定主流认知013

第二步:洞察跨品类功能019

第三步:寻找高关联度RTB020

第四步:品牌沟通落地执行022

结语024

体系致胜

一个案例说透超级品牌引擎的16字诀027

超级品牌引擎只做有驱动力的策划029

超级品牌引擎背后的策划观030

超级品牌引擎的16字诀034

一个案例说透超级品牌引擎的16字诀

——易太超级品牌引擎新冠军商业实战035

市场——高度概括036

……

鬼鬼

自媒体“广告常识”主理人、小黑书发起人，广告从业第9年。策划《经典广告20000副》作品集，所有渠道超100万人下载。曾任职于 isobar、天风证券等国际乙方国内甲方。已出版《写给非广告人的广告常识》（著）、《文案之神》（译）等5本职场进阶书。

丁和珍

不只广告。好好想想创始人，小黑书联合发起人，文案入行21年，历任北京奥美、上海BBDO、达彼思等国际4A广告公司创意总监。出品《创意72变》《100个广告人在想什么》《999广告灵》《十点读书2020日历》等。

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书籍介绍

新消费品营销背后的逻辑是什么？

三只松鼠是怎么成功打造亿级单品的？

易太商业实战成功的秘诀是什么？

认养一头牛是如何成功运用故事链的营销方法的？

…………

本书邀请7家有代表的本土营销人/营销公司，以一个案例，从方法原理到落地执行详实输出自己实战验证总结出的系统、实用而广普的营销方法论。

• 作者：skullvsirene 发布时间：2011-09-21 13:27:34

  趁着还是青年看！

• 作者：青风带雨 发布时间：2022-06-29 16:31:12

  图书营销倒是很厉害，跟第一部那样，很多广告行业自媒体都在推这本书，读完却没留下什么收获，除了认养一头牛那一章。半本书都是互联网黑话和干巴巴的理论，如果广告业已经衰落至此，也不必强推了吧

• 作者：羊小姐 发布时间：2022-07-11 15:04:30

  2022.7.11看完

  很喜欢《幕后大脑》，所以买了2。看完只能说是诈骗了。跟1毫无关系。1好歹有很多行业大咖的心得，价值观和方法论。2就是非常非常非常具体的操作，具体到我怀疑直接把给客户的结案报告拿出来了。除了赵宁的部分在说人话，办人事。其他都是一比吊糟，讲着陈词滥调，什么年代了还在卖这些老土的观念。

• 作者：F2.8 发布时间：2022-06-28 07:44:22

  案例剖析的很详细，就是少了点。

• 作者：三秒三葡提 发布时间：2022-09-02 13:44:03

  某个非常水的水货又出来骗钱了……

• 作者：寡淡的犀牛 发布时间：2024-04-01 23:40:20

  通过案例来展示每家代理公司的方法论是一个蛮好的出发点，只可惜各家的表现着实是差强人意啊。欧赛斯的那篇最值得看。

• 《脑1》是宽广的痛点地图，《脑2》是深度的实战手册

  作者：醒了的Sherlock 发布时间：2022-11-20 23:21:46

• 那些经不住考验的爱情

  作者：瘦竹 发布时间：2008-02-27 02:03:26

  在《生命中不能承受之轻》中有这样一个镜头：有一次托马斯带特丽莎出席一个舞会，当特丽莎和另外一个男人翩翩起舞，他看着他们两个默契的舞步，开始发呆，他就想啊，其实他们两个挺合适的，如果在一个合适的场合相遇，特丽莎和这个男人之间发生爱情完全是可能的，这也就是说，我托马斯和特丽莎相爱，完全是一系统偶然事件的结果，并不是非如此不可，既然爱情不是那么必然，那它自然也是经不起考验的。

  昆德拉在另外一个场合说过这样几句话：当那个特定的女人在你的视线里消失，其他出色的女人就会在远处的地平线上升起。其实男人亦然。我在这里转述昆德拉的这句话，那些正处于热恋中的人们肯定恨不得能马上踢我两脚，而那些正在品尝失恋之苦的人们应该从这句话看到不远的黎明，他们应该对我心存感激才是。

  好吧，那现在就开始吧，让我们从古老的聊斋里看看一个男人的爱情是怎么经不住考验。《呼啸山庄》中的凯瑟琳曾经痛不欲生地说：““如果其他一切都死了，而他活着，我还能活下去；如果其他一切都在，而他死了，整个宇宙会变得那么陌生，我会觉得不再是它的一部分。”如果我在十多年前听到现实中的人说这样的话，我会被他感动得泪流满面（我不好意思说我自己也说过这样的话），现在我听到这样的话，我会对他报以善意的微笑，并由衷地向他祝福。

  这一次解的是聊斋中的《寄生》。

  许多聊斋故事的开始几乎是可以想象的。有一个叫寄生的男人，又名王孙，自然也是一个帅哥，看上了自己的表妹闺秀，那闺秀也自然是慧艳绝伦，无奈他的姑父不同意，王孙一下就病倒了，并且相思欲死（聊斋中的男人真痴情啊），那王孙的父母先示于媒，遭拒后，对闺秀的父亲说，你家女儿不嫁给我家儿子那就不嫁给吧，那能不能让她来我们家走一趟，先把我家儿子救活再说，闺秀的父亲不但不听，而且恶语相向，看来老两口只能等着看着自己的儿子死去的。

  那王孙正在痛不欲生时，不知自己的好运也在悄然来临。张氏有五朵金花，个个美妙绝伦，最少的那个叫五可的那更是美女中的美女，有一次上坟的时候从车中偶然看到了王孙，一下就喜欢上了，五可的母亲找了一个于姓的媒婆来王家提亲。王孙和媒婆有了以下的对话：

  王孙：你的药不对症，怎么办啊？

  媒婆：你现在听听我的药的好处行吗？我的那个药啊，可是好的没法说了，你吃了它，你就慢慢缓和过来，你的病也就慢慢好了。可是，你现在却心中念念不忘另外一个人，想得到她，死死守着这个人，希望她能来爱你，你不是太傻了吗？

  王孙：天下所有的药，没有能治我的病的。

  媒婆：你怎么就这样见识不广呢？

  那媒婆把五可的美貌如此这般描述了一番，王孙连连摇头：老婆婆，你就别说了，这不是我想得到的那个人。

  那夜王孙做了一个梦，梦见自己所思念的人飘然而至，细看却不是闺秀，他问那个女子，那女子回答说：

  “我就是五可啊，你深深地爱着并且钟情闺秀，让我心里愤愤不平。”

  王孙说：“我从来没有见过你美丽的容颜，所以眼中只有一个闺秀，现在我知罪了。”看，开始动摇了吧。

  梦中醒来之后，王孙就暗想，如果那个五可真的象我梦中所见的那样，我为什么还要苦苦守着那个难于得到的呢。

  王孙为了证实五可果然如梦中所见般美貌可真是费尽了心机。直到真的亲眼目睹了五可的芳容，他“意颤不能自持。”，但他不知新的折磨在等待着他，媒婆回报说，那五可也已经和别人订婚了，这下王孙又病到了。

  过了一段时间，媒婆来他家看到他的样子吓了一跳，说：“怎么病成这个样子？”王孙只好以实相告，那媒婆听了哈哈大笑：

  “你真是一个痴公子啊！前些天，人家来提亲，你拒绝了人家，现在你向人家提亲，人家能那么痛快就答应你吗？尽管如此，现在还是能凭人力改变局面的。你早点和我商量，即使她已经许给了京城的皇帝，我也能给你夺回来。”。第二天再次去提亲，自然是一点问题也没有，那王孙“病复起，由此闺秀之想始绝。”

  王孙把五可娶到手后有一天问五可为什么当初会拒绝他的提亲，五可笑着说：

  “没什么，只是报复一下当初你拒绝了我的媒婆。你还没有见到我的时候，你的心中只有闺秀。当你见了我以后，我也要让你稍微知道一下我的厉害，我想借此看一看在你心中我和闺秀比起来怎么样。如果你只为她病，而不为我病，那我也不必强求让你接纳我。”

  王孙笑着说：“你可是把我害惨了，如果不是那个于媒婆，我怎么能一睹你的芳容呢？”

  五可说：“是我自己想见你，那个媒婆又能做什么呢？那天，我路过那个院子时，我难道感觉不到有一个虎视眈眈的男人在里面吗？我们在梦中已经相会过了，你为什么还不相信呢？”王孙大惊说：“你为什么知道啊？”五可说：

  “我病中梦见到了你家，开始的时候也以为是幻觉，后来听说你也梦到了我，才知道我的魂魄确实到过这里。”

  真是，“不敢入诗的来入梦，梦是一条缝，穿梭那不可能的相逢。”

  看过《寄生》的都知道，在同一天那闺秀先于五可被王孙娶进了家门，不对，是她自己主动送上了门来，这个王孙真是交上了好运，见一个爱一个，爱一个病一次，病一次得到一个，他的病可真是没有白得，他的罪也可真是没有白受。

  五可在说完那些话以后完全可以接着问这个男人：“你这是干吗啊，怎么见一个爱一个，爱一个病一次，保不定你还会病多少次。你心里到底爱谁啊？你的爱情真是经不住考验啊。”

  但五可是个聪明的女子，她不会问这样的傻问题。