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本书版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。

本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，本书都将是很有价值的。

章：创建成功的品牌

第二章：广告的贡献

第三章：广告委托人承受的压力

第四章；制定战略

第五章：定量资煜与广告占略制定

第六章：定性研究的分析和解释——一个研究者的观点

第七章：创造性提示

第八章：创造性提示——创造性的视角

第九章；促使广告人做得更好

第十章；媒体的战略生要性

第十一章：广告评估

第十二章；全面沟通战略

第十三章；广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色

第十四章：广告及股东价值

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书籍介绍

《英国IPA广告培训教程》第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。

《英国IPA广告培训教程》兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，《英国IPA广告培训教程》都将是很有价值的。

• 作者：Eva 发布时间：2019-08-12 18:13:22

  难以置信如果它是教材，这样的课程是怎么教学下去的，系统性没那么强，概括的也欠缺经验，枯燥到一页都很难读完。

• 作者：。 发布时间：2018-10-18 17:05:46

  太好看了，读起来就停不下来！北京人的“性格天花板”在老舍身上展现得真是淋漓尽致了！

• 作者：Qfifi 发布时间：2009-05-17 21:03:18

  ps

• 作者：。。。 发布时间：2024-03-06 13:06:09

  远不如另一本《金融怪杰》

• 作者：Hejs 发布时间：2023-02-18 17:43:36

  相对比较直观的讲解了财报思维的价值，三大财务报表的关系。以便于理解的九宫格形式分别介绍三表中关键项，以及各项指标的定义、计算方式和应用。同时介绍了通过三表分析公司情况。适合初步快速理解财报，掌握财报思维。

• 作者：饭 bean bean 发布时间：2007-11-06 18:52:56

  去仙林的间隙，在图书馆看的。以后在图书馆看书的机会 少了。

• 商君书

  作者：马文帅 发布时间：2021-09-18 10:28:59

  豆瓣网友说：中国的政治过于早熟以至于永远长不大，还说：把人民当作畜生是一个民族两千多年悲剧的开始。初中历史课，秦朝是考试的大头，百代犹行秦法政么，那会儿还不太明白这个大一统是什么意思，很容易就念成了大统一。到了汉武帝时期又罢黜百家独尊儒术，进一步从精神上立了杆，从此以后普天之下莫非王土，率土之滨莫非王臣，浩荡两千年，盛世喝口粥，灾年人相食，兴亡更替，百姓皆苦，无他，乡绅以下，皆为家奴，量中华之物力，结与国之欢心，家是你的家，国是他的国，

  十多年前读书，看冷漠的中国人，麻木的中国人，孑然长叹，哀民智未开，现在反倒有一种共情。“君之视臣如手足，则臣视君如腹心；君之视臣如犬马，则臣视君如国人；君之视臣如土芥，则臣视君如寇仇。你抢走我的牛，占了我的地，烧了我的屋，让我没日没夜地做工，风调雨顺粥里还得掺糠，回头看你锦帽貂裘，绿肥红瘦，还告诉我这叫国威，这叫礼数，这叫秦国特色封建主义，我去你奶奶个头吧。

  知乎也有高明网友，一语惊醒小粉红：你兴致勃勃地开了局三国志，今天当曹操明天做关羽，一统江山纵横捭阖，殊不知你其实是财政栏里掉下的粮草，攻城兵中减少的数字，你当自己独一无二，老赵看你不过是税源与兵源罢了，放在现代也称作人口红利。通往幸福的路上，有人坐车，有人开车，还有人是油，我们都有光明的未来。

  百家争鸣，最后留下了外儒内法的中国哲学，配合大一统的中国政治，形成了两千年循环往复的历史周期律。旁边恐怖分子建国，我们笑他落后，原教旨主义，自绝于现代社会，其实我们有何尝不是呢，一定程度上说，除了生物学上的DNA不是老嬴家的之外，这几千年来的精神DNA，也真的达到了千秋万代的源远流长，是否可以称老大为秦五百世？也差不多。

  一将功成万骨枯，犹是春闺梦里人

• 伸手去够星空

  作者：X 发布时间：2018-12-02 02:17:06

  很长时间没有读过人物传记类的书了，我把它们归类为成功学，有些不屑。看到朋友的推荐，偶然买来这本书，也算是一半为了工作吧。没想到读得激动不已，连连写下了一张又一张的小纸条。

  书的前面章节是关于金斯伯格早年与“女性”这一身份的抗争—成为哈佛法学院仅有的九个女生之一，还好当年的商学院不招女生，没有把一个天才丢进愚蠢的物质世界—第一次怀孕时因此失业—到第二次怀孕时的一直隐瞒—如此种种。

  金斯伯格仿佛是作为一个独立女性的标杆而出现的，尽管她有可以依赖的人，但从来没有失去过自己。而我也关心更多的普通人，她们不是衣食无忧，不是有所依靠，无论是物质还是精神都离富足尚远。只是越来越多的女性或主动或被动地放弃了以家庭作为避风港，加入不婚或者晚婚的大军时，这个世界里更多的战场，是不是起码可以给女性一个上场的机会。

  尽管我一直讨厌贴标签，但也不如大大方方地承认我就是女性主义者。我有很多女性偶像：李银河、金斯伯格、几位女性律师和教师。“女性”本就是她们被我崇拜的理由之一，当然不是说他们除去性别因素她们就不够优秀。但她们确实都太优秀了。在她闪耀的同时，更多的我们，毕竟还只是在渴望一个机会平等，为了立足而已。当然我们知道，在这个达尔文主义的世界，这个世界要求你做的，永远比你该做的更多。用中国哲学说，则为“取法乎上，得乎其中”，也算是公平吧。

  书中还说，金斯伯格发现只要周末补补觉，平时可以每天只睡一两个小时。如果是真的，这一定也是她的才华之一。我想我们突破不了时间的限制，我也突破不了智商的限制。所以当我们看到一个聪明人的时候，才特别想告诉他或她：你有才华，不要辜负。

  也就是书中的这一页标题：不要让他们拖你的后腿，伸手去够星空。

  换一个角度，金斯伯格也一个特别完美的人。可能是最近我才明白，有很多人是可以活得很好的，有好的家庭，好的事业，优秀的子女，还有幸福的真实的感情，还幽默风趣-有些高雅的爱好。那简直就是我梦中的样子呀。我现在觉得好开心，因为身边有很多这样的人了，或是走在这条路上的朋友。我想身边的下一代，都不会再有我小时候那样狭隘的想法了吧。

  女性，既不需要婚姻幸福作为成功的唯一标准，也不需要对于自己的完美太过低调。就像金斯伯格说的，这里的女生终于不需要掩饰自己的聪明了。

  谢谢金斯伯格，让我找回了一点“年轻”的热血。