跨境电商营销 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

"电商精英系列教程”自从 2011 年问世以来，随着电子商务大潮在 的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的"绿色记忆”。2016 年，电子工业出版 社推出丛书升级版本"新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售 100 多万册，并且两次荣获电子工 业出版社 品牌奖。2022 年，"新电商精英系列教程”第3 版启动！本套丛书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位 电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了

加细致、合理的规划设计， 符合新时期读者的知识需求。

第1章 跨境电商的发展趋势和市场趋势分析 /1

1.1 跨境电商简介 /2

1.1.1 跨境电商的概念 /2

1.1.2 跨境电商的基本原理 /4

1.2 跨境电商的机遇与挑战 /6

1.2.1 跨境电商的优势 /6

1.2.2 跨境电商面临的挑战 /7

1.3 跨境电商的发展趋势 /8

1.3.1 海外仓本地化趋势 /8

1.3.2 万国邮联成本优势消失 /11

1.3.3 供应商深度开发 /12

1.3.4 服务质量升级 /13

1.4 跨境电商平台 /14

1.4.1 主流跨境电商平台的分类 /14

1.4.2 细分的跨境电商平台 /16

本章习题 /17

第2章 主流跨境电商平台的特点以及开店流程 /19

2.1 速卖通 /20

2.1.1 速卖通简介 /20

2.1.2 速卖通开店 /21

2.2 亚马逊 /26

2.2.1 亚马逊平台简介 /26

2.2.2 在亚马逊平台开店 /27

2.2.3 亚马逊账号注册流程 /31

2.3 Lazada和Shopee /32

2.3.1 Shopee简介 /33

2.3.2 Shopee开店流程 /33

2.3.3 Lazada介绍 /36

2.3.4 Lazada开店流程 /37

本章习题 /38

第3章 跨境电商基础营销手段和渠道 /40

3.1 平台站内推广和站外引流推广 /41

3.1.1 亚马逊的平台引流模式 /41

3.1.2 阿里巴巴国际站和速卖通的站内广告付费模式 /43

3.1.3 跨境电商的站外广告推广模式 /44

3.2 如何做TikTok网红营销 /50

3.3 如何寻找海外的网红达人营销 /52

3.4 如何在TikTok上投放广告 /53

本章习题/55

第4章 跨境电商平台站内引流技巧 /57

4.1 站内引流的目的 /58

4.2 跨境电商平台的流量透出机制 /59

4.2.1 使产品排名靠前的五个正面因素 /59

4.2.2 需要规避的两个负面因素 /64

4.3 跨境电商平台的站内流量结构 /65

4.3.1 搜索流量 /65

4.3.2 首页流量 /66

4.3.3 平台拉新流量 /70

4.3.4 付费流量 /71

4.4 跨境电商平台站内引流技巧 /73

4.4.1 引流活动的选品策略 /73

4.4.2 引流活动的定价策略 /77

4.4.3 站内引流的技巧 /80

本章习题 /83

第5章 TikTok跨境电商内容营销 /84

5.1 TikTok概述 /85

5.2 TikTok基础运营 /89

5.2.1 TikTok Shop Seller Center操作入门 /90

5.2.2 TikTok Shop内的达人管理 /105

5.2.3 TikTok Shop营销方法 /113

5.2.4 TikTok Shop数据分析 /118

5.2.5 TikTok账号操作详解 /123

5.3 TikTok内容营销进阶 /130

5.3.1 TikTok短视频营销技巧 /130

5.3.2 TikTok直播营销技巧 /135

本章习题 /136

第6章 海外国家营销节点以及旺季营销策略 /139

6.1 各个国家的营销节点 /140

6.1.1 北美地区重要营销节点 /140

6.1.2 东南亚地区重要营销节点 /144

6.1.3 欧洲地区重要营销节点 /146

6.2 黑色星期五营销策略 /148

6.2.1 “黑五”节前营销策略 /148

6.2.2 “黑五”当天引爆销售高潮 /150

6.2.3 “黑五”节后不可松懈 /150

6.3 圣诞节营销策略 /151

6.4 其他营销节点 /153

本章习题 /156

第7章 数据运营 /158

7.1 数据运营是什么 /159

7.1.1 数据运营的定义 /159

7.1.2 数据运营的价值 /159

7.2 数据运营案例 /159

7.2.1 拼多多数据运营 /159

7.2.2 索菲亚以数据驱动全渠道营销 /160

7.3 数据运营的方法 /161

7.3.1 三个基础内核准备 /161

7.3.2 数据存储 /162

7.3.3 数据管理 /173

7.3.4 数据应用 /175

7.4 数据运营的技能 /178

7.4.1 数据分析常用工具 /178

7.4.2 分析逻辑及方法 /179

本章习题 /190

第8章 跨境内容电商及运营技巧 /192

8.1 内容电商的特点及其重要性 /193

8.2 Instagram的推广技巧 /194

8.2.1 Instagram简介 /194

8.2.2 Instagram的使用统计 /194

8.2.3 Instagram的营销统计 /194

8.2.4 如何利用Instagram营销 /195

8.3 Snapchat的推广技巧 /203

8.3.1 Snapchat账号注册 /203

8.3.2 Snapchat的广告创建 /204

8.3.3 Snapchat广告技巧 /208

8.4 YouTube的推广技巧 /209

8.5 独立站的TikTok引流方法 /212

8.5.1 如何将独立站与TikTok账号绑定 /213

8.5.2 英美融合车 /214

8.5.3 独立站使用TikTok引流需要注意的事项 /214

本章习题 /215

第9章 邮件营销以及优化的核心策略 /217

9.1 邮件营销简介 /218

9.2 提升邮件营销转化率的工具 /218

9.3 邮件营销的技巧 /220

9.3.1 如何获取用户的邮箱 /220

9.3.2 如何设计精美的营销邮件 /222

本章习题 /224

第10章 标杆跨境电商企业案例分析 /226

10.1 SHEIN /227

10.2 Anker /228

10.3 安致股份 /230

本章习题 /231

第11章 跨境电商知识产权风险规避 /232

11.1 知识产权的基本概念 /233

11.2 如何防范侵权行为的发生 /233

11.3 如何保护知识产权 /234

11.4 商标注册注意事项 /234

11.5 侵权被投诉后的应对建议 /235

11.6 不售卖禁限售产品 /236

本章习题 /240

第12章 跨境电商的团队组建及团队管理 /241

12.1 跨境电商创业者需要准备的资料及需要掌握的技能 /242

12.2 跨境电商所需要的人才配置 /242

12.3 跨境电商团队的绩效考核 /243

本章习题 /244

附录A 习题答案 /245

阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、 商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在 有较大的影响力。

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书籍介绍

“电商精英系列教程”自2011年问世以来,伴随着电子商务大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和 院校学员学习的“绿色记忆”，中间经过几个版本的更新迭代。2023 年，第3次升级版“新电商精英系列教程”问世！

本套丛书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写。丛书包括8本:《网店推广》（第3版）、《电商直播》、《电商运营》（第3版）、《网店美工》（第3版）、《网店客服》（第3版）、《跨境电商物流》、《跨境电商营销》、《跨境电商独立站运营》。

《跨境电商营销》专注在跨境电商营销实战中的经验和技巧，先从国际贸易的大趋势以及国家对于跨境电商的大力支持开始介绍，深度讲解了跨境电商巨大的潜力。书里包含了跨境电商平台运营经验，独立站运营经验，社交平台引流技巧，节假日引流技巧，以及海外直播电商的技巧。

• 作者：樱木同学 发布时间：2021-02-20 16:24:56

  很一般，笼统、欠缺逻辑性。与心理学沾边的书的中译本，书中例子极多但叙述中都透着夸张风格、不令人信服，不知道是这类书写作风格原因还是翻译问题。

• 作者：ksbingp 发布时间：2023-12-03 00:37:17

  毫无干货，这些书的群体到底是谁

• 作者：乐浪公主 发布时间：2023-08-12 21:59:11

  这是只有金草叶才能写出的故事，为这份在阅读中常常发出的感慨打五星。//《蘿拉》聚焦于错位的本体感觉，《瑪麗之舞》讲视知觉障碍，《座艙方程式》讲时间感知障碍，这些对身体部位、视觉、时间的感知，是大部分人习以为甚至忽略的机能，当小说抹去主人公正常的技能，设定障碍，我想，一方面它是对珍贵存在的确认，另一方面则在讲关于“理解”的课题，我们不能真正理解彼此，但是有人却在不断努力着。//《息影》中的交流建立在嗅觉感知空气中的分子上，但主人公最终能够去真正感知气味而不是分子组成的信息。《认知空间》讲人们可以共享信息但会被压缩个人的所谓不重要的记忆，最后主人公意识到个体记忆的重要性，“我不會忘記第三個月亮，也不會忘記妳”，从公共记忆中学会守护属于个人的珍贵回忆。这两篇同样在回应我们拥有的机能的珍贵。

• 作者：开心爸爸的日记 发布时间：2021-12-05 21:44:33

  开心爸爸想说的是，其实桃花源与其说是一个真实存在的地方，还不如说是我们内心深处的一处美好。只要我们心存善念，对世界充满美好的想象，就算没有了那个地方，还会有更多的属于我们自己的桃花源。

• 作者：苦夏忍冬 发布时间：2016-11-17 18:51:37

  还可以，介绍的还算靠谱

• 作者：鱿鱼思 发布时间：2015-05-21 16:05:23

  好是好，就是很少会按照这个去做，除非自己开餐馆

• 新颖的婚姻关系处理指南，零吼叫打造完美婚姻

  作者：玥儿妈 发布时间：2012-04-26 17:48:51

  我们与爱人携手红地毯，步入神圣的婚姻殿堂的时候对未来的人生充满憧憬，以为此后的余生便都是甜蜜和美好了。但婚姻生活中却很少有想像中的宁静和谐，越来越多的人发现婚姻生活并不如我们想像中那般简单，即便是两个人用心去经营，也未必能找到期待中的亲密美满。有战火不断升级的热战，有精神高度紧张的冷战，有消极懈怠无奈的逃避，总之家家有本难念的经。

  如果有人提问，“今天你‘吼叫’了吗？”也许你会给否定的回答，但如果你知道了“吼叫”的五层涵义，点头的人十有八九。 可是“吼叫”后感情出现转机了吗？亲密关系重现了吗？显然没有。身边有很多传统意义上的婚姻观念，教我们固守婚姻模式，去关注他人，去迎合伴侣，要相互适应，必要时牺牲自我。但此般带给我们的精神压抑和紧张，以及蓄积的抱怨和情绪只能让婚姻生活越走越荒芜。看来婚姻还真是一门不浅的学问，让它保持温馨，来享受美满呢？《女人这样说男人才会听》给了我们很好的点拨。

  这本“零吼叫打造美满婚姻”是美国“零吼叫”专家和他的妻子总结自己十五年来的婚姻咨询经验推出的婚姻指南。（现在被称之为专家的人很多，好像提到专家反而让人排斥了。）但这本书中的很多提法都非常新颖，能给人处理婚姻关系很大的启发。作者称自己在“发掘婚姻的前所未有的‘真相’”，书中的确是抛开了身边很多世俗的婚姻观念，比如作者提出“凡是幸福美满的婚姻都是以‘关注自我’为前提的婚姻”。又如作者提出的“在所有的婚姻中，最重要的一点就是夫妻双方的关系并不是建立在彼此需要之上。”帮助我们让婚姻关系走上成熟。

  书中涉及到了婚姻关系中方方面面的问题，例举了许多源自生活的婚姻关系实例，作者始终在强调在婚姻生活中应该具备冷静、理智和成熟的心态。“吼叫”并不能让你真正实现解脱，“吼叫”只能让事情向着相反的方向发展，“吼叫”只能让婚姻的状况越来越糟。面对相携一生的伴侣每个人不应该感情用事，要敢于表达自己真实的内心，要学会冷静的沟通和交流，记住并灵活运用作者提出的非常经典的四字短语“头脑冷静，心态成熟，循序渐近，持之以恒”相信会人很受用。至于作者夫妇在书循序渐进和细致入微的处理技巧在这里就不细述了。每一个渴望得到积极而亲密的婚姻关系的人都应该潜心来读这本《女人这样说男人才会听》，不仅仅对女人，对男人也有用哦！

• 错误的战争

  作者：kevinou 发布时间：2011-02-28 18:05:42

  一本好书。

  本书以丰富的细节把读者带回60年前那场惨烈的战争。但本书不是战史，它更关注的是导致朝鲜战争发生和扩大的那些国际国内政治因素，尤其是美国国内政治对决策的影响。稍有遗憾的是作者显然对中苏方面的材料掌握不多，只提供了美方的视角。

  作者意在反思朝鲜战争中为何作出了那些错误的决策，相应地，作者对战争的描述也侧重于那些给美军带来惨重损失的战役。比如对军隅里的描写要比对长津湖的详细得多，虽然二场战役几乎同时发生，对于中国军队来说，是一场战役的西线和东线战场。

  本书的翻译大抵流畅，但是有些句子翻译得别扭，有几个句子从上下文看似乎译反了。书中多处“云山”误写为“龙山”。总体来看，翻译得挺好。

  另附我的读书笔记：

  http://is.gd/POAG8u