广告基础知识(附光盘文秘专业中等职业教育国家规划教材配套教学用书) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《广告基础知识(第2版)(文秘专业)》是中等职业教育文秘专业国家规划教材的配套教学用书。全书共分九章，内容包括：概论、广告媒体、广告策划、广告设计、广告制作、广告发布和广告效果测定、广告写作、广告纠纷与广告管理等。第二版修订较之第一版选材更新、更具有时代感。书后附有光盘，以展示大量书中不易表现的广告实例、广告图片和广告视频。

《广告基础知识(第2版)(文秘专业)》是中等职业学校文秘专业教材，也可作为广告经营单位岗位培训教材和从事广告工作人员的参考用书。

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第一章 概论 第一节 广告的概念 第二节 广告的作用 第三节 广告的分类 第四节 广告的起源和发展 参考资料老上海的广告 思考与练习第二章 广告媒体 第一节 广告媒体简介 第二节 几种主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选用 参考案例 广告效果与媒体选择 思考与练习第三章 广告策划 第一节 广告调查 第二节 广告策略 第三节 广告预算 第四节 广告策划书 参考案例 方便面30秒电视广告策划书 思考与练习第四章 广告设计 第一节 广告设计的基本要素 第二节 广告创意 第三节 广告设计的视觉构成 第四节 广告主题的表现技巧 第五节 广告设计的原则与要求 参考案例 幽默广告的创意规则 思考与练习第五章 广告制作 第一节 报纸广告的制作 第二节 杂志广告的制作 第三节 广播广告的制作 第四节 电视广告的制作 第五节 网络广告的制作 第六节 售点广告的制作 第七节 其他广告的制作 参考案例 战机的引擎是这样喷射火焰的 思考与练习第六章 广告发布和广告效果测定 第一节 广告的发布 第二节 广告效果的测定 参考案例 关于立邦漆涂料广告效果调查问卷 思考与练习第七章 广告写作(上) 第一节 广告写作的基本原则 第二节 广告标题的写作 第三节 广告标语的写作 第四节 广告附文的写作 参考资料 大卫·奥格威的广告标题写作十大原则 思考与练习第八章 广告写作(下) 第一节 广告正文的结构及写作要求 第二节 解说体广告正文的写法 第三节 论说体广告正文的写法 第四节 诉说体广告正文的写法 参考案例 经典文案欣赏 思考与练习第九章 广告纠纷与广告管理 第一节 广告纠纷 第二节 广告管理 参考案例 虚假广告：媒体的“牛皮癣” 参考案例 虚假广告第一案25人齐告杭州华夏医院 思考与练习附录：中华人民共和国广告法参考书目彩图

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书籍介绍

《广告基础知识(第2版)(文秘专业)》是中等职业教育文秘专业国家规划教材的配套教学用书。全书共分九章，内容包括：概论、广告媒体、广告策划、广告设计、广告制作、广告发布和广告效果测定、广告写作、广告纠纷与广告管理等。第二版修订较之第一版选材更新、更具有时代感。书后附有光盘，以展示大量书中不易表现的广告实例、广告图片和广告视频。

《广告基础知识(第2版)(文秘专业)》是中等职业学校文秘专业教材，也可作为广告经营单位岗位培训教材和从事广告工作人员的参考用书。

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• 作者：脱离了高级趣味 发布时间：2022-10-03 20:18:11

  学校上下皆可从中汲养。

• 作者：苇间疯 发布时间：2011-08-19 09:06:57

  还行。

• 作者：陈斯文 发布时间：2020-03-10 15:13:56

  好玩

• 作者：子遇 发布时间：2020-07-14 21:58:14

  阎师生花妙笔，不改晦涩难读，必须五星十分

• 作者：口口人口 发布时间：2021-10-02 06:58:48

  一半是生物，从微生物到细胞到DNA，再小就要归结到物理层面，分子或元素，再到微观粒子。科普部分比较简单，和故事结合不紧密。

• 作者：灯证 发布时间：2021-12-04 21:47:40

  虽然号称是恐怖，但实际感觉只是青春，与《夜间远足》很像，在某个事件之中结束一切人际关系的烦恼。但结尾还是有点微妙，不够清爽。

• 滴水折射太阳，管中亦可窥全豹

  作者：御风而来 发布时间：2022-10-26 09:07:31

  在很多人的印象里，历史大多是波澜壮阔的，或是沙场鏖兵，或是改朝换代，亦或是权术政治。凡此种种，应该说这是历史的重要组成部分，但并不是全部。历史是由人民群众书写的，更是由活生生的人创造的。无论个体还是群体，在从事政治、经济、军事、文化、社会等活动时必定伴随着生活的细节。所以，那些厚重的历史文化，全都隐藏在我们的生活细节中。一叶落而天下知秋，从点滴微小的细节里，我们就能够窥见、读懂宏大的历史。《看文明：200个细节里的中国史》，切中的正是细节这一要害，通过衣食住行等200多个细节，展现了中华民族悠久绵长、深沉厚重的历史。

  

  所谓的细节，就是人们的衣食住行。这里面既蕴含着文明的发展与传承，还展现了人们追求进步的不懈努力和聪明智慧。譬如吃饭的炊具，早在新石器时代，人类就已经造出了釜、灶、鼎、甑等多用途的炊具，满足人们煎炒烹炸的饮食需求。我们如今能够享受到烹饪带来的乐趣，自然少不了古人不懈的探索。更值得一提的是，古人的创新精神同样也体现在这些细节之中。新石器时代的尖底瓶，就是一种设计非常巧妙的汲水工具。把瓶子放入水中的时候，瓶子重心向前倾，瓶身就会横起来灌水。当水灌到一半时，重心下垂，瓶身就会自动站立起来，下沉到水中将瓶灌满。这种设计之巧妙，令人咋舌。

  吃货的世界永远不会满足，而这种满足感也催动了人类的沟通交流。丝绸之路的贸易路线，使得各地的食物特产得以互通。比如丝绸之路的开通，让香菜、核桃、芝麻、石榴、黄瓜、大蒜等等美味传播到国内，让我们中国人的餐桌变得更加丰盛。阶级的分化，同样也体现在饮食之上。历史上仅仅存在了五十一年的西晋就是一个沉迷享乐、奢侈攀比之风盛行的朝代。丞相何曾每天吃的饭菜就要花掉一万钱，即便这样还嫌弃饭菜不够丰富可口，埋怨没有可以下筷子的饭菜。但是，对于普通百姓来说，温饱问题始终是最大的问题，甚至有饭吃就能得到满足。在唐朝之前的老百姓，大部分人每天只吃早餐和晚餐，只有富贵人家才可能每日三餐，皇亲国戚甚至每天要吃四顿。在这些吃的细节里，番薯还曾经帮助人们度过了灾难。明朝万历年间，商人陈振龙在菲律宾尝到番薯后，克服当地政府严禁番薯外传的规定，把番薯藤带到了福建。有一年福建发生旱灾，陈振龙和儿子陈经纶向当地巡抚建议种植番薯。经过试种成功后，番薯在福建得到推广种植，让当地百姓不再挨饿。

  衣食住行的细节不仅记录了历史中人们的生存现状，还展现了文明兴盛发达的历程。譬如交通。这个世界本来没有路，所有的路都是祖先们披荆斩棘开辟出来的。远古时代，人类的出行只是依靠自己的双脚。但是聪慧的先人利用大自然的力量，发明了人类最早的水上交通工具独木舟。现代在萧山的考古就证实了独木舟拥有超过八千年的历史。为了突破生理的限制，解放双脚，人们在木排地下垫上原木，用滚动原木前进，这就是橇。后来，原木演变成车轮，橇也就变成了车。相传，商族首领王亥就是最早发明和驾驶牛车的人。历史的车轮滚滚而过，带动交通技术飞速发展。春秋战国时期，造车、造船的技术大幅提高，吴王夫差甚至还开凿了运河，率领战舰与齐国发生了激烈的海战，成为我国历史上最早的海战。历史的细节见证了中华民族的辉煌，同样也见证了民族的屈辱。清朝晚期，当中国还在使用牛、马拉车的时候，英国人已经使用蒸汽机车；中国的船还是以人力和风帆为动力，西方人发明了蒸汽船。落后就会挨打，巨大的差距让曾经辉煌的清国丧权辱国。

  实践证明，只有持续创新才能让中华民族在世界民族之林扬眉吐气，只有将每个细节做到尽善尽美才能让历史变得更加厚重、更加耐人寻味。历史的细节早已湮没，而细节中的历史却依然向人们诉说那些恢弘的事迹、传奇的故事。《看文明：200个细节里的中国史》就是这样一把钥匙，打开了历史的大门，让我们感受到历史中那些鲜活的、生动的故事，使人明白历史是由细节铸就的，更是每个普通人写成的，原来也可以充满烟火气、人情味儿。

• 相见恨晚

  作者：法税笔记 发布时间：2018-07-29 18:03:27

  用了几天时间看这本书，收获满满。

  正如书中所说的，专业技能至上是专业顾问服务从业者最大的误区，尤其在工匠精神概念大热的今天，此个思想误区恐怕会更加固化。

  我也不例外，这两年已经意识到了自己这方面思维的误区，也开始补课了，看完此书，思路更清晰了。

  对我触动最大的，是作者认为，在职业生涯早期，应该努力掌握和提高专业技术，但在进阶阶段（职业生涯转折期），如果仍然只考虑在技术上精益求精，将会成为职业生涯发展的障碍，使你无法“从一个技术人员向全面的专业人士转变”，无法“从内容专家变成专业顾问”。

  客户思维是贯穿全书的主线，虽然作者没用“客户思维”这个词。

  如果看过客户思维和心理学方面的经典著作，再看此书，相信会更容易引起共鸣。当然，反过来也行，看完此书，再看客户思维和心理学方面的经典著作，同样亦能加深对此书的理解。