精准策划 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

这是一本实用、有趣的策划小书，带你看透创意和爆款产品的底层逻辑，为你厘清【成为话题】和【成为爆款】的不同，激活你的创意元气，阅读起来轻松有趣。

在职场上你是否有“做出爆款产品的策划案”“想出促销方案”“改善业务”的迫切需求？如何让创意的高转化率和高掘金力并存？

日本企划高手高桥晋平贡献出三种策划工具，让你的策划越来越精准：

·让你随时随刻捕捉灵感的“素材笔记”

·让创意量产的“配对笔记”

·诞生爆款产品的“三角形模型”

这本治愈风实用策划指南，将为你缓解策划没灵感、没创意的困扰。手把手教你做出可执行落地的策划案，让老板和顾客都满意。

序言

第1章　制作用以策划的“素材手册”

01 只有“你想要”的事物需要记录

世上处处是策划

收集策划材料，做一本“素材手册”

需要记录的素材只有一种

只是“有趣”“前所未有”“新颖”并不能成为策划

02 上网搜索素材的窍门

寻找素材要关注“欲求”

收集素材的地点

用RSS阅读器搜索

在社交网络平台搜索

专栏 不要单纯记录他人的欲求，多想想自己要什么

03 现实生活中同样处处是素材

店面和包装是灵感的宝库

与他人交流也能获得大量素材

要尝试了解自己完全不感兴趣的领域

04 不要让脑海中的素材溜走

脑海中突然出现的“想要的事物”也能成为素材

专栏 养成写电子日志（博客）的习惯，发现自己的感受

05 保证随时随地都能查看素材手册

用智能手机上的印象笔记做素材手册

06 “一行素材”的记录方法

与3种素材类型对应的“一行”写法

只要搜索就能理解的素材类型

搜索后能快速找到信息来源的素材类型

搜索后依然无法理解，要详列要点才能回想起来的素材类型

07 随时能将素材立刻写成笔记的技巧

灵感一闪而逝太可惜

不要放过洗澡时和睡觉时的灵光一现

用便笺记下开会时想到的创意

第2章　解救创意枯竭的“配对笔记”

01 使用素材笔记，不断创造出能成为策划的创意

制作策划就是先想出大量创意

策划出满足顾客欲求的产品比销售战略理论的选择更重要

面对你的“课题”，活用素材手册

02 创意构思有三大原则，先求量多再求好

创意构思的三大原则

创意的量比质更重要

好创意是百里挑一的

要以不能用的创意为跳板

03 “主题”ד素材”的“配对笔记”能迸发耳目一新的创意

理解“配对”的基本形式

“配对”究竟是什么

“配对”的过程能够反映个性

04 “配对笔记”的记录方法

用Excel制作并保存“配对笔记”

05 来进行“配对”实践吧

谁都能做到的“配对”

以构思“新笔袋”的创意为例，手把手带你自由构思

06 不要筛选素材，保持构思的自由度

不要筛选用来与主题配对的“素材”

从能想到创意的素材开始配对

“主题”与“素材”之间需要保持距离

07 能够诞生出更多创意的“随机关键词构思”

将创意本身作为“主题”，量产出更多的创意

创意接龙：让随机词汇再次“配对”

使用随机关键词，摆脱思维惯性

08 三个过滤器，选出能够做成策划的创意

选择能够顺利延伸出具体策划内容的创意

选择自己想要的创意

询问其他人是否想要这样的产品，观察对方的反应速度

制作产品要从“想成为用户的欲求”出发

09 总结想做成产品的“好创意”

将好创意做成一览表

“好创意集”的制作方法

脑洞大开：1小时想出100个创意

专栏 如何使用社交媒体预测新上市产品的销售走势

第3章　做出爆款产品的“三角形策划模型”

01 成为爆款产品的必要条件

“构思创意”和“实现创意”之间的差距

站在用户的角度思考，是否会使用这款产品

02 手写是深入挖掘创意的好方法

策划产品时，用“手写”的方式进行构思

03 “三角形策划模型”：让创意变成策划的重要框架

用“三角形”搭建策划的框架

在考虑销售战略的同时让三角形保持平衡

用三角形模型分析爆款产品“乳酸菌巧克力”

04 利用三角形策划模型调整产品的预定位

选择能做成策划的创意，构建三角形策划模型

05 找出产品的最大价值=“突出卖点”吧！

产品的突出卖点是什么？

只选择一个“突出卖点”的原因

06 通过附加小卖点，增加产品的魅力

产品具有什么样的“小卖点”

妙用三角形策划模型中的内容写策划书

07 如何巧妙兼顾突出卖点和附加小卖点

以“剑玉”和“蛋糕”为例

专栏 应该在什么时候制订宣传计划？

第4章　好策划也要通过！落实执行策划时需要

保持的4种态度

01 态度1：认准自己的欲求，就能调动最大能量策划产品

有助于实现产品策划的思考方式

02 态度2：积累方案被打回的经验，也能做出爆款产品的好策划

无法使用的策划也值得收藏

无论策划的成败，复盘才是关键

03 态度3：汇报准备与策划双管齐下

让策划通过的汇报技巧

汇报时用强大的突出卖点一决胜负

04 态度4：当遭遇难以跨越的风险与恐惧时，组建团队共同分担

克服公司权衡成本的风险

组建项目团队的具体方法

结语

卷末附录　高桥晋平“素材手册”中的100个素材

高桥晋平

2004年进入万代公司，参与了爆款玩具“无限气泡捏捏乐”的企划开发和销售，有10年玩具开发和销售的经验。2013年登上TEDxTokyo，发表了关于创意构思的演讲。2014年至今担任Usagi公司董事长，从事“企划团队建设”工作，为众多公司制作企划、组建团队，不断推出新产品，以各种形式参与产品创造的工作。

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书籍介绍

这是一本实用、有趣的策划小书，带你看透创意和爆款产品的底层逻辑，为你厘清【成为话题】和【成为爆款】的不同，激活你的创意元气，阅读起来轻松有趣。

在职场上你是否有“做出爆款产品的策划案”“想出促销方案”“改善业务”的迫切需求？如何让创意的高转化率和高掘金力并存？

日本企划高手高桥晋平贡献出三种策划工具，让你的策划越来越精准：

·让你随时随刻捕捉灵感的“素材笔记”

·让创意量产的“配对笔记”

·诞生爆款产品的“三角形模型”

这本治愈风实用策划指南，将为你缓解策划没灵感、没创意的困扰。手把手教你做出可执行落地的策划案，让老板和顾客都满意。

• 作者：芙夫思想 发布时间：2022-06-06 20:34:59

  《精准策划》在于将不可捉摸的策划活动定量为可以把握的具体步骤。通过详细可实操的技术，把握策划的精髓，一步步打造出获得用户认可的爆款产品。

• 作者：我不知道的我 发布时间：2023-03-10 12:14:14

  比较实用的素材积累方法，很快就能看完的一本书。想到前老板说的，日常要做一个自己的素材库。听进去了，但是没坚持。

• 作者：小蒋不素小蒋 发布时间：2023-08-14 13:00:07

  很棒 是一个适合小白入门的第一本书

• 作者：阿弥菠萝 发布时间：2022-10-15 20:19:19

  思维方法很受启发

• 作者：宝宝TWO 发布时间：2018-04-25 13:30:12

  看了10%了，还在举例子，还在说他们成功是因为他们问了Why，这是在尊重读者吗？草泥马

• 作者：琳达 发布时间：2022-05-19 17:39:25

  正在做策划文案工作，这本书给我提供了新颖的思路，策划工作再也不卡壳了。

• 凡事都有迹可循，策划也不例外

  作者：阿七 发布时间：2022-05-19 23:18:58

  俗话说，磨刀不误砍柴工，想要做好一件事，首先要找出正确的方法，方法对了，往往能够事半功倍。日本作家高桥晋平所著的《精准策划》就是一本非常实用的策划指南。本书的作者高桥晋平是一位将理论与实践完美结合的人，他在万代公司参与了爆款玩具“无限气泡”的企划开发和销售，拥有多年的玩具开发和销售的经验，后来在Usagi公司担任董事长，从事“企划团队建设”工作，出版了《先有烂点子，才有好点子》《无限点子构思法》《30秒定案的发表力》等。这本《精准策划》也是干货满满。

  在这个信息爆炸的时代，如何才能完成自己想要制作的策划呢？《精准策划》通过打造爆款产品的三角形策划模型，诠释好的创意与爆款产品的底层逻辑。全书分为四个大部分，按照循序渐进的方式介绍了精准策划的流程及要素。第一部分是如何制作用以策划的“素材手册”，该部分内容主要是告诉你寻找素材的窍门和方法。作者首先介绍了策划是什么，他将其定义为满足人们欲求的计划。按照一个标准，世上处处是策划。如此，则策划的素材也可以来自于各个方面。高桥晋平在书中给出了制作“素材手册”的建议，即将日常生活的见闻和脑海浮现出的想法中可用的内容记录下来，记录在“素材手册”上，每天坚持记录，形成专属于自己的原创手册。

  第二部分是解救创意枯竭的“配对笔记”，这一部分主要是介绍如何才能让自己的策划拥有创意，因为制作策划的流程就是先想出大量创意，然后从中选出创意，并以此为基础，构思给人们带来价值的具体方法。人的大脑中不可能永远都装满创意，这就需要掌握一定的方法，在需要的时候可以萌生出创意。高桥晋平解决创意枯竭的方式是“配对笔记”，在把握创意构思的三大原则基础上，将素材笔记进行配对，把“想要的理由”梳理出来，一一进行配对，会产生很多创意，在大量的创意基础上，择选出有建设性的好的创意。本书第三部分是做出爆款产品的“三角形策划模型”，将创意运用到实践中。这一部分分为七个小主题，分析了成为爆款产品的必要条件，并给出搭建“三角形策划模型”的方法，用该模型分析爆款产品的策划价值。其中找出产品的最大价值就是“突出卖点”，并且分析了为何只选择一个“突出卖点”的原因等等，可谓是手把手教你来搭建三角形策划模型。

  再好的策划不能通过都等于零。本书第四部分是好策划也要通过！落实执行策划时需要保持的四种态度。这一部分是让策划变现的途径，通过一定的技巧让好的策划被认可，在关键的时候学会组建团队，分担风险与恐惧。在本书的最后部分列出了高桥晋平“素材手册”中的100个素材，无论是策划小白，还是策划精英，我觉得从这100个素材中都能找到自己想要的东西。假如你正好想要一个创意或者一直走在创意的路上，不妨拿起这本书，或许它能给你一些启发。

  

• 积累素材

  作者：夏微凉 发布时间：2022-06-08 20:52:41