直播解决方案 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

进入直播互联网时代，各大平台直播全民参与，如火如荼。直播改变了以往的商业模式，直播的效率更高，互动更即时，生产成本更低，入门门槛也更低，当然竞争也更激烈。本书从直播形势、场景分析、日常直播、大型直播活动、直播脚本、私域直播型产品、直播的商业模式和资质、直播技术装备等八个维度，全面介绍了直播的商业价值及实操方法，手把手教你从0到1玩转直播，助你抢占直播流量高地。本书非常适合商家及个人营销引流及商业变现使用。

第1章 历史危机：危也是机，直播是轻快速的自救

对很多企业来说，直播改变了以前的商业模式。直播的效率更高，互动更即时，生产成本更低，入门门槛也更低，当然竞争也更激烈。本章重点讲解直播这一全新商业生态的内在逻辑，让你快速读懂当下的直播。

1.1重塑政务服务：县长带货团深夜在播，大牌带货官在线点赞

1.2重塑企业：携程梁建章COSPLAY罗永浩刮胡子，安踏七匹狼机制创新

1.3重塑微商及连锁：微信里拼的深圳小姐姐，中国人的韧劲让人感动到落泪

第2章 场景分析：一切商业都可以用直播再做一遍

我们该如何拥抱直播，找到自身的出路？本章告诉你如何重塑你的商业模式，如何选择直播产品和直播平台，让你卖产品的同时也能打造企业IP，在直播这个商业环境中找到企业的一席之地。

2.1 直播 互联网，五大特性重塑商业

2.2 “直播产品”的可想象空间

2.3 公域直播和私域直播究竟是什么

2.4 立场决定你选择不同平台，场景决定输出的信息

第3章 日常直播：5大注意事项和运营路径

如何做好日常直播的布局？本章重点讲述直播的流程设计，如何策划直击人心的主题，如何做好从选品到上架等环节，如何规划传播要素与路径，如何做好直播间装修以及人员调配，手把手教你将直播落地。

3.1 直击人心的主题设计

3.2 内容策划：选品、流程、玩法、道具、上架

3.3 规划好传播要素与路径

3.4 直播间装修：线上和线下都重要

3.5 人员配置：策划、中控和运营

第4章 大型直播活动：如何做得有高级感又接地气

如何将一场大型直播活动完美落地执行？本章通过活动策划、内容及宣传、网红直播、现场解决方案等4个部分，为你重点拆解大型直播活动的关键要素和行动方案。

4.1 活动策划：平衡各方的需求，换位思考

4.2 内容及宣传：视觉、图文、媒介，每个环节都讲场景思维

4.3 网红直播：以活动为主，勿过分迷信大主播

4.4 现场解决方案：活动稳定的保障

第5章 直播脚本：定胜负的4大关键武器

用户为什么愿意花时间看你直播？这就需要我们站在用户的角度来策划直播的关键内容——脚本。一个完整的脚本，至少应该包括这4个方面的内容：执行脚本、互动玩法、高级话术、福利设计。你只有一个目的，吸引用户，留住用户，引导下单。

5.1 脚本：超实用表格的重要8列

5.2 互动玩法：让直播间粉丝愿意持续观看的要点

5.3 高级话术：会说话的主播才有前景

5.4 福利设计：8大直播营销手段

第6章 私域直播型产品：直播 视频号 公众号的强闭环

公域流量和私域流量有什么区别？前面我们讲了很多公域流量的直播，本章为你重点拆解一下如何做好私域流量，手把手告诉你如何利用存量完成裂变，打造公众号、视频号、社群等构建的一个完美的私域直播体系。

6.1 理解私域的生态

6.2 存量裂变增量的6大玩法

6.3 善用小技巧：群代办、服务通知模板

6.4 视频号与公众号相结合

6.5 社群运营：让别人占便宜

第7章 价值4000万：直播的捞金与资质

直播不就是带货嘛！直播带货不就是以前的电视导购嘛！直播不就是整个手机、装个软件，人人都能做嘛！如果你也这么想，那你真没搞懂直播！带货只是直播的一种变现方式，直播能做的事还很多。另外，直播并不是你想做就能做的，它是要准入证的。本章为你详细解读直播的捞金模式和资质。

7.1 直播商业模式：再说直播只能带货掀桌了啊！

7.2 资质准备：3本关键证书，其中一本市价4000万

7.3 连锁店、大品牌：自建小程序如何控制成本

7.4 政府、国企拥抱直播：促进产业发展是关键

第8章 直播技术装备：用外包还是自行采购设备

如何选择直播技术装备？很多刚入门的个人和企业，一上来还没赚钱就产生了一大笔支出，这并不可取。本章为你提供一些建议，避免那些别人踩过的坑，少走弯路，少花冤枉钱，多办实事。

8.1 基本设备：简陋一点也能开播

8.2 进阶要求（声音篇）：声卡、麦克风、监听耳机

8.3 进阶要求（视觉篇）：灯光与镜头

结语 变得太快，拥抱不确定性中的确定吧

    李非黛，新媒体专家及商业模式领先者，畅销新媒体教材作家，备受十点读书、人民日报舆情在线等新媒体平台创始人推崇，十余年新旧传媒经验。中国传媒大学、厦门理工大学、龙岩学院、闽南师范大学等高校互联网、新媒体行业授课专家，阿里巴巴、安踏集团、中国医药物资协会等大型企事业平台，四川日报、登封广电等大型传媒集团特邀新媒体培训师。曾任中国自媒体股飞博共创互娱总经理，操盘3亿粉丝，新项目一上线就被小米推荐，星座密语商业项目日流水20万。后创办滋补行业且S2B2C平台燕窝大学，覆盖海内外五国，囊括行业1/5用户，月流水千万。著有图书《短视频这么玩更赚钱》《自媒体团队实战解密（全彩图解版）》及头条专栏《人人能学的30堂副业赚钱课》等。

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编辑推荐

1.直播是当下zui火的电商模式。随着5G时代的到来，人们随时随地可以看直播，加速了直播模式的快速发展。直播带货、直播IP打造、直播营销、直播品牌塑造等，个人、商家、企业都欲在此发力。

2.任何一个商业模式的变革，都会催生一个新的商机，直播亦如此。直播对个人和商家既是挑战也是机遇，在这个特殊的风口，很多人失业待家，很多商家关门倒闭，但也催生了很多直播达人和通过直播快速崛起的企业。直播这一形式，已经不是做不做的问题，而是怎么做的问题。

3.本书从直播形势、趋势、商业模式及内容实操等方面，为读者提供了可借鉴的案例、可落地的方案，以图文并茂的形式阐述了怎么玩转直播、引流、涨粉、变现、IP打造、品牌推广，不论你是直播小白还是高手，都能受益匪浅。

前言

    今天我们聊的直播，不是2020年前的传统直播。他是一种全新的物种、全新的生态；可以说，他颠覆掉了原来的微博、微信、抖音等传统社交媒体，成为了一种新型信息传达方式：效率更高、互动更即时、生产成本更低、入门门槛也更低。他将再次大幅度压缩信息传送速度，大幅度提升信息传送量。这是难以预估的颠覆！

    因此可以说，直播变成了一种人类行为习惯，是全新的商业“水电煤”。如同我们几年前说的，互联网不再是单独产业，而是产业重构的“水电煤”，如今直播也是一样，他不再是以往单独的、小众的、肤浅的、被误解的那个行业，而是产业重构的新能源，所有商业都可以用直播再做一遍。

    前几次人类信息交互习惯改变带来的巨变，相信诸位都是亲历者：微博-微信-抖音，信息量越来越大，人们的耐性越来越差。此次直播互联网时代的到来，恐怕将让科幻电影中的全息更具象化了，更接近现实了。

    疫情过后，大家都在自救，尤其是柞水县的“新农民”电商——年轻的农民创业者们，通过直播改变了贫困县的状况，在2020年4月21日，几大央媒点名表扬后，再次在社交媒体上引发了对直播的认可与讨论。当天我火速发文，做了8点神预测，同时郑重写下声明，短时间内这8件事必将发生，不服可以截图来找我。今天我也把这8点写在前言，印成白纸黑字，毕竟2020年我们一直在见证历史，这次，我们参与历史：

1.直播将成风口，甚至马上成为公务人员KPI；

2.点其实是大好事，不要怕一窝蜂上，就怕不敢上，不想上，怕麻烦不上；

3.对任何大中小微企业而言，直播是目前轻、快的自救手段之一；

4.所有商业都可以用直播再做一遍；

5.直播的平台选择，要选适合自己闭环的。

若原来擅长抖音，就选抖音短视频 直播 橱窗or小店的闭环；

若原来擅长微信，就选微信直播（小程序直播—不会可来联系我） 视频号 公众号 个人号的闭环；

6.不要对直播有固化的刻板印象，以为直播就是以前那种秀场打赏，也不要以为直播只能导向带货，直播是一种新的交互形态，在这里可以诞生新的内容、新的关系、新的玩法，毕竟他再次改变了人类信息交互的习惯；

7.如果还认为只有无能的品牌市场部才要不断拥抱直播，那你基本要被淘汰了；

8.给自己敲醒警钟：世界在疯狂变化，每天一变，千万别自我设限，现在正是好玩的时候。

    本书重点将针对这8大神预测，直接给出全套解决方案，不仅仅讲实操方法论，更讲底层逻辑思维。让你能直接上手，还能举一反三。

PS：

所有商业都将用直播再做一遍！

所有商业都将用直播再做一遍！

所有商业都将用直播再做一遍！

• 作者：Sonny Bachelor 发布时间：2023-09-13 17:40:47

  只能说还行吧。有基础的不用看。多了就不敢评价了，毕竟上过刘老师的课哈哈哈哈，老师真的蛮有包容性地和我们交流。

• 作者：Puppet 发布时间：2024-01-30 08:32:29

  垃圾

• 作者：一粒羊毛球 发布时间：2011-07-17 15:12:59

  初识口金包的第一本书~~

• 作者：西红柿土豆 发布时间：2021-01-20 21:00:51

  百度百科大杂烩

• 作者：坠楼人 发布时间：2017-12-26 15:22:22

  文房清玩琳瑯滿目，琴棋書畫詩酒茶，筆墨紙硯瓶花香，長物雅俗娓娓道來，有錢有閒階級才是創作的主力軍呢，整日為稻粱謀者難享清閒，欲作高雅也大多是亦步亦趨，是一種現實的難堪與尷尬。

• 作者：一个bug达 发布时间：2022-12-02 08:44:18

  马李大战必须看

• 一花一世界

  作者：艾玛·鱼-最好的时光是用来浪费 发布时间：2006-01-22 23:36:15

  巴黎，地球上最浪漫的城市。

  这是别人说的。我翻看着《一点巴黎》，却发现巴黎和别的城市，比如和上海，也没有太大不同：汽车拥堵，尘土飞扬，人们脚步匆匆…… 也许，快节奏和忙碌就是城市的底色。

  然而！桑贝的画里，总有那么一片沉静的角落，与四周的吵闹相隔离，可能是路边咖啡小店，可能是阳台的一个角落，可能是楼旁的一缕阳光……紧挨着尘世喧嚣，却像舒缓的曲子在耳旁流过，在反衬里更突显安宁。

  一点巴黎，一点心灵的栖息地。

• 一层一层的苏醒过来——从《竹林中》的真相至其它

  作者：Annie 发布时间：2007-10-15 23:32:51

  真相是否存在？爱是否存在？善是否存在？

  在讨论这些问题之前，先提个佛教的小比喻。一个人做梦快要被老虎吃了，应该怎么来解救他？需要给他指出逃跑的路线还是帮助他打老虎呢？其实只要拍醒他就没事了。本来没有老虎嘛！佛教讲，人生如「如梦幻泡影」。是说，我们本来就是佛，就有真心。众生只是睡着了，正在做梦，种种颠倒。醒了之后明白了，原来是个梦。所以这苏醒即是般若之心，是我们的真心性。更形象一点，就好像曾经看过的一幅漫画，一个人躺在吊床上梦到自己躺在吊床上做梦，做的梦是梦见梦中的自己躺在吊床上梦到自己躺在吊床上做梦……反反复复，陷入层层不休的梦境中。其实人生何尝不是这样？我们总以为我们此刻是很清醒了，其实不过是从一个梦里苏醒，又在另一个层面的梦境中继续存在。

  几天以来，我一直致力于寻找出杀人的真凶，就像一个在梦境中疲惫奔跑躲避老虎的路人。或许，应该停止这个徒劳的行为了。我试着醒过来，一层一层的苏醒过来。

  竹林中

  几乎所有的评论都在说，从这篇故事中看到了人性的恶。欺骗，自私。芥川龙之介的目的也就在此，效果达到了。然而根据我的信仰，极大的真理与谬误必然是相傍相生的，正像潘多拉的盒子里放着希望一样，故事中本身必然存在的人性的善来平衡并救赎这种被描述创造出来的恶。是的，我想说，我确实在其中，看到了善与爱，正是这善与爱，使我豁然开朗，从竹林中的恶梦中苏醒过来。在善与爱的庇佑下，我看到，没有人撒谎。

  强盗说，在我凝视着女人那一剎那，就觉悟到我一定要杀掉男人，不然不可能离开这里。强盗从看到真纱一刻起，就决定了将要做的事情，他甚至愿意为真纱杀人，哪怕真纱有多么的“激烈”与冷酷。如果条件允许，他会义无反顾的按照他供词中的叙述进行。强盗的爱是真的，是超然并神圣的。强盗已经在意念里将男人杀了。

  真纱说，我与其说是被男人所踢，倒不如说是被那眼神击倒。真纱之所以可以被眼神击倒，是因为她知道背叛是罪恶的，只有知道罪恶的人才能明了痛苦。同时，她知道了罪恶，也就说明她知道了善，她是在本质上介怀爱的忠贞的，所以当现实背叛了她的信仰，她才希望毁灭，尤其她信仰的核心，丈夫。正像有个女子说过，她如果有个可爱的小孩子，她希望给她最多的疼爱，然后在他长大之前，地球毁灭。为什么地球一定要毁灭？因为这样，她的孩子就永远只是知道美好与爱，不会知道丑陋与罪恶。这样的念头，希望这个地球抖毁灭掉的念头，是源于爱，而非其它。当然，你仍然可以说，这女人真是可怕。然而如果你知道这是一个妓院里，妓女产下了女婴，并允许被抚养长大，但是长大后的女婴要继续母亲一样的生活，那么，这个女人有这样的想法过不过分？当然只是一个念头，幸好地球不会随便因为谁随便想一想就会灭掉的。那么，这位妓女母亲，把孩子亲手掐死，算不算过分？在丈夫面前被凌辱的女人也没有撒谎，她已经在意念中杀了男人。

  男人说，从来没有见过那么美丽的妻子。可妻子痴痴的听强盗的话，然后抬起头来，说要杀死他。他恨，他恨得越深说明他爱得越深，他恨的是妻子的绝情，还是很自己的无能，恨自己因为贪心把事情逼上绝境？她说要杀了他。这样他就不能再爱她了。爱她证明要承认这一切残酷的事实，承认他的贪心与无能，承认她被人侮辱而他无能为力，她已经封闭了道路，她说要杀了他，所以，他只能把等量的爱都转化成恨，麻木了爱，沉浸入恨，一切都变得很轻松了，他可以在恨的角色中理所应当的编造故事，得到救赎。男人也没有撒谎，他已经在意念中自杀了。

  如果我们一定要强求，追问所谓的真相。是的，人总是会有执念。真相是什么？到底男人是谁杀死的？客观的世界中只能有一个凶手，一只手握着一把刀插进男人的胸膛。你错了。所有的问题都一定有答案么？如果问题本身就是错的呢？更何况，要讨论客观的世界么？这里不是，这里本来就是一个虚拟的时空，这里是芥川龙之介的领地。想知道真相么？真相就是，当男人强奸完女人之后，这个时空一切都停止了，然后强盗发现他正从马上摔倒桥头，女人发现自己在寺庙中，而男人，发现自己已经死了。所以每个人都有权给中间不完整的故事一个得以延续的补充。很好，所以真相就是，什么都没有发生。就像你一大早起来，回顾自己的梦境，你说我梦见我在一个人后面，可我又看见他的面孔。不要大动肝火大伤脑筋的追问到底你在哪里。在梦中，这两件事情是没有冲突的，你同时站在他的背后却又见到他的面孔，这都发生了，但又都没有发生，因为这一切都是虚幻的。所以真相已经如实地展现在面前了，他们的所有都由芥川的文字构成，而芥川的书就在你的手中。然而真相不是真的，只是小说而已，是芥川的一场梦。

  竹林外

  梦醒了么？

  芥川龙之介是一个被自己的梦魇扼死的人。在他短命的才华横溢的岁月里，他仿佛看到了人世的无尽丑恶，这让我想起了另一位同样短命且天才的作家，卡夫卡，这个在作品中诉尽了人间荒谬与无奈的奥地利作家。他们用文字编织“恐怖”故事，发现所谓的真相，然后绝望。这绝望控制着他们的意识直至现实的肉体，造就了他们的短命以及在短暂生命中的无尽痛苦。看起来好像我在危言耸听，可是哪里有一个正常的生命是这样短命又痛苦的呢？我觉得他们就像是文字圈中的罗刹，光芒四射而不得成正果。想起九十年代的校园中曾经风行一种名叫《张震讲鬼故事》的系列磁带，后来磁带没有继续灌制，因为据说，张震被自己搞疯了。

  经历了太多感官刺激的现代人基本上已经麻木了，但是可叹这两位作家的才华，我们还是被震撼了。于是有多少人跟着他们一起噩梦，一起绝望，这恐怕才是最大的惨事吧。

  如此看来我们不只应该从竹林中苏醒，更应该从芥川编织的地狱人生中苏醒。人间不是也不应该是这个样子的。善恶是相合共存的，正像光与影，阴与阳，世界本身就是一个均衡的完整生命。好像苍天的大树，不要单认为它的树冠有多高大葱郁就称赞它是树神，也不要单认为它的根有多纠缠莫测就诋毁它是树妖。它的树冠跟树根是一样大的，这是树的生存法则，也是世界存在的法则，都应该是一样的。所以人生就是人生，决不会是地狱。

  我的迷梦

  那么善存在的意义仅仅是为了调和恶么？爱存在的意义仅仅是为了中和恶么？在我的心中，我始终的偏向善与爱的，我相信这世界上有“美好”存在，并且相信善是让世界运转下去的主宰。我相信，正像我相信是阳光让万物生长的。我不排斥黑夜与阴影，我甚至喜爱夜的深沉博大与影的低调沉默，但是它们在我的思想中更像是一种调和物，起到对比与衬托的作用，让我更积极的去面对白昼与阳光。最近日光炎（一种皮肤接受阳光照射就暴皮的病症）又发作了，大概是对于我这种过于喜好阳光的人的一种惩罚吧。

  所以，有些时候我又会猜测，或许这只是我的一个梦境罢了。老子说，天地不仁，以万物为刍狗。或许本来善恶就没有尊卑，或许善恶本就是为了互相调和共生。甚至更或许，善恶也本就是一场梦，本就没有什么善恶。

  我还没有完全苏醒，我不知道我是正在苏醒还是在梦中又做了一个正在苏醒的梦。

  奥修说，在释迦牟尼之前有很多佛，他们走到最后发现所有的事物都是实在的，但是核心是空的，本质上是空的，于是他们消失了。如果不是达摩把佛带到中国，释迦牟尼的佛最终也会消失。那么当我们完全的苏醒过来，我们就会像佛一样消失么？梦里的人是没有办法确知梦外的事情的，我只是猜测。

  其实，或许如果梦的并不痛苦，做做梦也挺好的。不是经常会有从美梦中醒来，咂咂嘴，怅然若失的时刻？