工商管理教材译丛·营销学系列:营销管理第5版[【正版】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《工商管理优秀教材译丛·营销学系列：营销管理（第5版）》是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》（第14版）的浓缩精华版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。《工商管理优秀教材译丛·营销学系列：营销管理（第5版）》共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；塑造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。

《工商管理优秀教材译丛·营销学系列：营销管理（第5版）》贴近营销实践、贴近读者，贴近理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。《工商管理优秀教材译丛·营销学系列：营销管理（第5版）》适于工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士，《工商管理优秀教材译丛·营销学系列：营销管理（第5版）》也是极好的参考。

第1篇了解营销管理

第1章定义21世纪的营销

1.1营销的重要性

1.2营销的范围

1.3核心营销概念

1.4新的市场实际

1.5公司的市场导向

1.64P的更新

1.7营销管理的任务

小结

注释

第2章制定营销战略和计划

2.1营销与顾客价值

2.2公司和部门战略计划

2.3业务单元战略计划

2.4营销计划和营销效果

小结

注释

第3章收集信息和预测需求

3.1营销信息系统与营销情报

3.2营销调研系统

3.3预测与需求测量

3.4分析宏观环境

小结

注释

第2篇与顾客相联系

第4章建立长期的忠诚关系

4.1建立顾客价值、满意度和忠诚度

4.2化顾客终身价值

4.3培育顾客关系

4.4顾客数据库和数据库营销

小结

注释

第5章消费者市场分析

5.1影响消费者行为的因素

5.2关键的心理过程

5.3购买决策过程：五阶段模型

5.4行为决策理论与行为经济学

小结

注释

第6章企业市场分析

6.1组织购买的定义

6.2企业购买过程的参与者

6.3企业购买过程的阶段

6.4管理B2B客户关系

小结

注释

第7章确定细分市场和目标市场

7.1细分消费者市场的基础

7.2细分企业市场的基础

7.3选定目标市场

小结

注释

第3篇塑造强大的品牌

第8章创建品牌资产

8.1品牌资产的定义

8.2建立品牌资产

……

第4篇打造市场供应品

第5篇提供价值

第6篇传播价值

第7篇实现成功的长期增长

菲利普·科特勒（PhilipKotler），市场营销学的国际权威之一，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。

科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。

凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKeller），达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程，是品牌研究领域的国际领导者之一。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。

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书籍介绍

《营销管理(第5版)》是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》（第14版）的浓缩精华版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。《营销管理(第5版)》共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；塑造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。

《营销管理(第5版)》贴近营销实践、贴近读者，贴近最新理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。《营销管理(第5版)》适于工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士，《营销管理(第5版)》也是极好的参考。

• 作者：我 发布时间：2016-11-22 17:48:48

  看不到

• 作者：思想的沙漠 发布时间：2016-02-28 23:08:51

  总算理解了4P理论，对市场营销算是有了一个初步、模糊的概念。

• 作者：济海 发布时间：2024-01-25 12:21:05

  亲王线只能算是开了个头，我有点后悔了，这套书体量显然不止三卷，看目前销量只出了三卷肯定也是因为卖得不好。阅读门槛的确略高，要对地中海到中亚的地理、政治、多宗教都要了解才行。期待迪林线的表现。

• 作者：不是风景的风景 发布时间：2022-11-08 17:45:38

  因为找不到相应的中国文联版三国，只找到这本类似的版本。作为四大名著里以谋略战争场面出众的一本书，我个人觉得，成就应仅次于红楼，全书120回，前100回异常精彩，后20回基本上有点索然无味，要不是有孔明与仲达之争，基本上有点蛇尾之样。前面的故事家喻户晓，固然是耳熟能详的故事，再次翻起，或激动，或无奈，或悲伤，短短数语，勾勒出庞杂的战争场面，却有贬低孟德抬高玄德之样，但作为所谓的正统之说，不得不如此，乱世出英雄，这样的内容才更加好看。

• 作者：Miu 发布时间：2013-12-20 13:10:18

  令人震惊的好书~~！！！

• 作者：寒塘鹤影 发布时间：2022-01-14 00:53:50

  这个版本插图用心了

• 读丘维声之《解析几何》

  作者：知则 发布时间：2021-12-25 11:48:52

  丘维声. 解析几何. ISBN: 978-7-301-25921-4

  这本书依旧是讲解析几何的。但相比吕林根的《解析几何》，这本书的内容要更广泛一些。本书没有过分纠结二次型和二次曲线之间的关系，反倒是用了相当篇幅介绍正交变换和仿射变换，此外还涉及了一些射影变换的内容。因而这本书的内容其实不仅仅限于一般所说的“解析几何”，而是包括了一些所谓的“高等几何”的内容。但这本书的讲述方式相比于一般“高等几何”又更为贴近解析几何，不像一些高等几何的书那样非要从经典几何的方式讲起。

  所以，个人认为这本书要更适合作为解析几何的教材。倒不是因为它关于解析几何的内容讲得更好，而是因为其中介绍的内容不是自限的，不是讲完全书之后就没有发展的。与之相反，这本书讲完之后展开了一个更广阔的视野，这对于一本教材来说是十分重要的。

  具体到内容上，本书和大部分解析几何的书差不多，介绍了向量、空间平面、二次曲线、二次曲面等内容。在最后两章，给出了正交变换、仿射变换和射影变换的解析形式。

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• 洛丽塔 开到荼糜

  作者：昏金暗玉 发布时间：2006-05-25 21:39:30

  洛丽塔，任性的小妖精。

  很喜欢很喜欢她。只有她才可以在大雨滂沱后若无其事地吃樱桃巧克力冰淇淋，还用摄人眼神定定地看着你，然后咯咯笑。媚若无骨。

  多年前的那个下午，如果不是她，趴躺花园天真烂漫看画册，水花浇透鹅黄短裙，就不会有此后种种故事后人漫长迷恋。她是小小妖女，毕生最大事业便是叫人神魂颠倒。带她走遍美国，纵使男主人公最后下场惨淡，我亦觉得他一生无憾。唯一的可惜是，小小妖女也不得善终，她绚烂过后选择的平淡生活并不能让她归于安定。眼看她开到荼糜，我深深难过。

  恨不得回到故事开头，一切尚未开始，一切还可期待，一切还是太阳初升，不怕日落。

  下着大雨的夜，终于把洛丽塔最后相见的部分看完。看得心直痛。一直以来都秉信97电影版所灌输的概念，就是相信洛丽塔是个蛮缠的少女，对生活的放任和对自己的不珍惜，相信亨伯特的爱之真诚深切。所以我一直以来都是认同的，凡是真诚的爱我都认同。但，看到那一章，亨伯特终于肯承认面对的内心，也逼得我们读者，终于擦拭双眼去认识真实的洛丽塔。那个任性的、无礼的、粗暴的性感少女，她隐藏极深的迷茫神色，她压抑过的眼泪，她从不外露的内心世界，“我那最墨守成规的洛丽塔最后也终于明白：一个再乱七八糟的家庭，也比不清不楚的乱伦要好。而后者却竟是我能给这无家可归的孩子的唯一的东西。”（译文大意如此）谁说洛丽塔不识人间忧愁。“他只是伤了我的心，而你却是毁了我的一生”。这个十七岁便死去的女孩子，唯一过过的快乐日子竟不知是何时。

  亨伯特的不可原谅，在于他明知洛丽塔的痛苦却没有解救，为了满足一己之私欲，罔顾对方的心情。纵然他是真爱她，也无法原谅他这份自私。所有处于爱之中的人也当谨记，不要自以为给了对方一个最好的世界，殊不知在对方眼中不是如此