从零开始学炒股大全集 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《从零开始学炒股大全集(超值白金版)》讲述了：股市是一个充满风险的场所，股票操作也是一项非常复杂的工作，对于新股民来说，首要的是学会客观冷静地看待股市，认真、细致地分析股市，准确、合理地把握股市，切不可凭一时热情，盲目入市，随意买卖股票。事实上，在股市中，股民最大的风险不是市场风险，而是股民自身的知识和技术风险，许多股民经不住诱惑，在对股票知识一知半解甚至半知不解的情况下，仓促入市，风险从一开始就高悬在他们的头顶。为了帮助刚刚入市的新股民快速掌握炒股方法和技巧，我们编写了这本《从零开始学炒股大全集》。

《从零开始学炒股大全集(超值白金版)》从实用性与可操作性入手，全面系统地介绍了股票基本知识、股票交易的基本流程、股票投资的宏观面分析、上市公司的基本面分析、股票投资的基本面分析和技术面分析，详细阐释了炒股的基本技巧、炒股软件的应用技巧，全程教会新股民如何看盘、如何选股、如何跟庄、如何选择买卖点、如何成功解套、、如何避免风险，同时对安德烈•科斯托兰尼、彼得•林奇、沃伦•巴菲特、李嘉诚、比尔•盖茨、索罗斯、本杰明•格雷厄姆等世界投资大师的炒股经验，以及道氏理论、江恩理论、波浪理论：亚当理论、相反理论、箱体理论、迪威周期理论等世界著名炒股理论的精髓进行了简明扼要的讲解。全书既从宏观着眼，帮助新股民分析深沪市行情、分析股市大盘、制定投资策略；又从微观入手，传授选股技巧、提示买卖时机、揭露股市陷阱、介绍股票常识……囊括了新股民最需掌握的各种知识和技巧，为新股民提供了一份全方位的炒股指南，让新股民一册在手，无需他求。

第一章 股票基本知识第一节 了解股票的分类 股票的实质是什么 普通股 优先股 国有股 法人股 社会公众股 外资股 ST股票与*ST股票 股票按上市地点分类 股票的其他分类第二节 了解股票发行者——股份有限公司的管理 股东大会 董事会 监事会 公司合并 公司分立 公司减资 公司增资 公司解散 公司清算 股权分置改革 上市股份有限公司的信息披露制度第三节 分红配股 公司盈利分配的顺序 上市公司进行年度利润分配须经过哪些程序 上市公司利润分配的形式 股利宣布日、股权登记日和股利发放日 除息除权价 零碎股作何处理第四节 怎样购买新股 申购新股的流程 申购新股的几个小技巧第五节 了解股票买卖的有关规定 证券交易的收费标准 了解证券交易所证券代码 暂停交易制度第六节 了解中国股市的博弈构成 市场主体 证券公司 证券交易所 证券登记结算机构 证券服务机构 证券业协会 证券监督管理机构第七节 了解指数 股价指数 上证指数分类 上证综合指数 上证180指数 上证指数专家委员会 深证指数系列第八节 了解中国股市中的主力 保险 社保 游资 私募第九节 如何选择入市时机第十节 了解股市常用术语 股票发行术语 股价术语 股市及其参与者术语 盘口术语 交易术语 第二章 股票交易基本流程第一节 买卖A股股票的步骤 开户 委托 竞价成交 清算交割 过户第二节 怎样开设A股股票账户什么是证券账户卡证券账户卡的种类机构投资者办理证券账户卡需要提供的资料个人投资者办理证券账户卡需要提供的资料第三节 怎样开设资金账户 怎样选择合适的证券营业部 办理资金账户的步骤 第三方存管 A股指定交易 撤销指定交易 转托管 转托管业务的一般程序 办理转托管需要注意的问题第四节 怎样办理委托 委托的内容有哪些 委托的4种方式 限价委托 市价委托 撤单 如何办理电话委托开户手续 电话委托怎样进行具体操作 网上证券交易 如何开办网上交易 证券投资者上网可带来哪些便利 通过互联网买卖股票应注意的问题第五节 竞价成交 集合竞价 集合竞价是怎样确定成交价即开盘价的 连续竞价第六节 清算交割和过户 清算交割的两种情况 交割日期 过户第七节 怎样买卖B股 哪些人可以投资B股 买卖B股的步骤 怎样开设B股保证金账户 怎样开设B股证券账户 A、B股主要交易规则的比较 第三章 从零开始学股票分析第一节 常见的宏观经济指标对股市的影响 国内生产总值（GDP）对股市的影响 物价对股市的影响 通货膨胀对股市的影响 失业率对股市的影响 利率对股市的影响 汇率对股市的影响第二节 宏观经济政策对股市的影响分析 货币政策对股市的影响 财政政策对股市的影响 税率对股市有什么影响！第三节 其他宏观因素分析 国际经济形势对股市的影响 政治事件对股市的影响 突发事件对股市的影响 平行市场的发展第四节 行业分析 公司所属行业的性质分析 行业生命周期的分析 企业的开创期 企业的扩张期 企业的衰退期 产业政策 相关行业变动因素的分析 上市公司行业分类第五节 公司一般分析 公司盈利能力分析 公司经营管理能力分析 成长性分析 关联交易对上市公司的影响 投资项目分析第六节 资产重组对上市公司的影响 资产重组的作用 企业资产重组的类型 财务性重组 战略性重组企业资产兼并的类型重组股的分析技巧分析重组股需要注意的问题识别上市公司“假”资产重组 以“圈钱”为目的进行的“报表重组” 以保上市资格为目的进行的“资格重组” 以拉抬股价为目的进行的“题材重组” 以上市公司提供“回报”为目的进行的“信用重组”规避投资重组股的风险第七节 公司的财务分析公司财务分析的基本依据 资产负债表 利润表及利润分配表 现金流量表公司财务分析的主要内容 收益性分析 成长性分析 安全性分析 周转性分析 财务分析中的比较分析法 横向比较分析法 纵向比较分析法 标准比较分析法财务分析中的比率分析 收益性比率分析 安全性比率分析 成长性比率分析 周转性比率分析第八节 技术分析方法的两个基本工具 线形图 K线图第九节 股市特殊图形分析 K线的意义 K线的特殊图形分析 股市典型图形分析 缺口的形态及意义第十节 趋势线分析 如何确定股价变化的趋势线 如何利用趋势线指导交易 如何判断趋势线的有效突破第十一节 量价关系分析 市场中存在的几种量价关系及其意义 涨跌停板制度下价量关系分析特点第十二节 股市常用技术分析指标 相对强弱指数（RSI） 威廉指数（WMS％） 移动平均线 人气指标心理线（PSY） 动量指标（MTM） 随机指标（KDJ） AR指标与BR指标 涨跌比率（ADR）第十三节 股票价格反转形态分析 头肩形反转 头肩顶反转 头肩底反转 圆弧反转 双重顶反转和双重底反转 三角形反转 矩形反转 楔形反转第十四节 股票价格整理形态分析i 旗形整理 扇形整理 第四章 从零开始学炒股基本技巧第一节 利用联动效应买卖股票 利用地域板块的联动买卖股票 利用同行业板块的联动买卖股票 利用联动效应预测股市行情第二节 新股民如何对待股市中流传的消息 重视股市中的各种消息 警惕股市中的假消息 要博“朦胧”而不博证实的消息第三节 股票投资策略 大型股票投资策略 中小型股票买卖策略 投机股买卖策略 蓝筹股投资策略 循环股买卖策略第四节 如何进行长线择股 选择成长型的股票 选择受到政策背景支持的股票。 选择获利能力强的股票 选择优良型的股票 第五章 从零开始学看盘第一节 学会看证券营业部的大盘 大盘中的基本信息 大盘中曲线的意义 大盘的一些指标 大盘指数的具体含义第二节 怎样看走势图 大盘分时走势图 个股分时走势图 大盘K线技术走势图 个股K线技术走势图第三节 看盘时应重点关注的内容 关注阻力位与支撑位情况 判断股票是否有买人的价值 关注现手和总手数 关注换手率第四节 买卖盘口的几个问题 上压板与下托板 静态挂单和动态挂单 各种买卖盘 正确看待内盘和外盘 各种大单第五节 当日盘中的重要时间段 怎样看开盘 怎样看尾盘 盘中四大看点 第六章 从零开始学选股第一节 成长性选股 成长性选股之一：公司经营战略 成长性选股之二：企业竞争力 成长性选股之三：公司规模及扩张潜力 成长性选股之四：企业成长潜力第二节 基本面选股 基本面选股关键是抓价值 宏观经济对股市的影响 了解股东变化情况 结合市盈率选股 结合市净率选股 结合市销率选股 看看股本规模和分红纪录 看年报，选“白马” 看中报，优中选优 怎样找到基本面的这些信息第三节 技术分析选股 K线选股 单日K线形态与选股 周K线形态与选股 用月K线选中长线潜力股 平均线选股 移动平均线交叉 5日均线选股 30日均线选股 120日均线选股 指标选股 改进BBI指标，捕捉长线牛股 适宜捕捉翻番黑马的WVAD “探底神针”RSI指标 ROC指标的系统选股技术 十拿九稳的布林线指标 乖离率指标BIAS综合应用技巧 中轴线选股的技巧第四节 热点题材选股 行业选股 垄断选股 高送转选股第五节 板块选股 行业板块分析选股 区域板块分析选股 小盘股的四种选股策略 sT股中的淘金技巧 科技股的选股策略 农业板块的选股策略第六节 结合市场走势选股 牛市中的选股 熊市中的选股 盘整市道中选股 反弹市道中选股第七节 结合市场热点选股 第七章 从零开始学操盘第一节 K线买点 底部形态的买进时机 特殊形态的买点 经典买点信号第二节 分时买点 在股价与日均线中寻找买点 高开高走 低开高走 尾市快速拉升 震荡盘升 早盘冲高 尾市快速打压 从跌停拉到涨停第三节 成交量买点 庄家送红包 整理之后的底部放量 洗盘之后的放量 缩量涨停第四节 K线卖点 大阴盖阳 大阳生小阳 阳包阴后收低 连续跳空后收阴线 向下跳空阴接阳 连续三根大小几乎相同的阴线或者是阳线 一根大阳线，将前面一根甚至是几根K线全部覆盖 跳空下降两条阴线第五节 分时卖点 尾盘冲涨停后回落 午后回落跌破均线 早盘反弹遇阻再次下跌 午后放量冲高后震荡回落 尾市泻盘 早盘冲高回落跌破均线 直线式快速冲高第六节 成交量卖点 高位放量长阴 颈线放量冲高回落 放量滞涨 高位放量上吊线 下跌中的放量阴线 第八章 从零开始学跟庄第一节 如何看清庄家 坐庄必须具备的条件 庄家的分类 洞察庄家的软肋第二节 寻找庄股的方法技巧 庄家如何选股 做好功课觅庄影 到哪里寻找庄家 庄家介入的迹象 地量是寻找庄家的好时机 通过盘口判断庄家的强弱第三节 熟悉庄家建仓的手法 哪些股票会成为庄家建仓的对象 了解庄家吸筹建仓的时间 了解庄家的各种建仓手法 如何判断庄家已完成建仓 如何计算庄家的建仓成本和持仓量第四节 看清庄家拉升的手段 庄家拉升阶段的特征 庄家拉升的盘面特征 庄家拉升的时机 庄家拉升股价的方式 如何计算庄家拉升的目标位第五节 识破庄家的震仓洗盘 庄家震仓洗盘的目的 如何识别庄家的刻意打压 根据成交量判断庄家是否洗盘 庄家洗盘的盘口特征 庄家洗盘结束的标志第六节 怎样识别庄家正在出货 庄家派发出货的目的 了解庄家出货的时机 庄家出货前的征兆 庄家出货派发的方式 如何区别庄家的洗盘和出货第七节 巧妙地让庄家给自己抬轿 跟短线庄的技巧 跟中线庄的技巧 跟长线庄的技巧 如何对付主力洗盘第八节 应对庄家做盘的特殊手法 突然涨停的应对策略 突然跌停的应对策略 突然放量的应对策略 突然缩量的应对策略 开盘特殊手法的应对策略 收盘特殊手法的应对策略 第九章 从零开始学掌控风险第一节 中国新股民为什么会遭受惨重损失 为什么新股民容易遭受惨重损失 股市风险知多少第二节 新股民一定要学会规避陷阱 多头陷阱 空头陷阱 “死叉”陷阱 “跑道陷阱” “老翁钓鱼”的圈套 “请君入瓮”的骗局 “骗线”陷阱第三节 新股民如何防范股市风险 试探性投资法 分段买人法 分段卖出法 分散投资法第四节 被套与解套 什么是被套 规避解套误区 解套的风险提醒 解套的操作方法第五节 你为什么被套第六节 成功解套常用的方法 防套“五必须三不可” 止损解套法 换股解套法 补仓解套法 捂股解套法 第十章 从零开始学炒股软件第一节 市面上常见的炒股软件 “大智慧”股票行情软件基本介绍 钱龙旗舰版证券行情软件基本介绍 通达信网上交易系统券商集成版基本介绍 “同花顺”证券行情软件基本介绍 指南针证券行情软件的基本介绍第二节 怎样用炒股软件看大盘 怎样看大盘分时走势图 怎样看大盘指标曲线图 怎样了解指标的含义 怎样看大盘的K线图 怎样了解个股大单买卖的数据 怎样查看类别指数 怎样看大盘行情 怎样使用智慧排行 怎样分类看股票 怎样看大盘今日的综合排名第三节 怎样用炒股软件看板块 怎样看板块指数 怎样看分类板块 怎样进行板块监测第四节 怎样用炒股软件看个股 怎样看个股分时走势图 怎样看个股指标曲线图 怎样看个股K线图 怎样了解个股的基本面 怎样设置个股预警 怎样使用“阶段排行”来挑选潜力股 怎样使用“精确复权”来避免主力陷阱 怎样查看个股的分析周期 怎样查找股票第五节 怎样用炒股软件看信息 怎样通过“实时解盘”了解最新股市分析讯息 怎样通过“信息地雷”了解重要的公告与新闻 怎样通过“短线精灵”及时了解个股的走势 怎样查看“咨讯平台”第六节 对散户最有用的分析工具 怎样使用“多股同列”在同一界面显示多种股票 怎样使用“画面组合”在一个界面看多种技术分析 怎样进行个人理财 怎样进行个性化设置 怎样通过“龙虎看盘”了解盘口信息 怎样通过“自选设定”将关注的股票放在一起 怎样查看股票的移动筹码分布 怎样查看基金平台第七节 怎样解决用户常见的问题 F功能键 常用热键清单 指标快捷键一览表 第十一章 跟大师学炒股第一节 股票大师的炒股经验 安德烈科斯托兰尼：炒股的“十律”与“十戒” 彼得林奇：长期投资才能获得高回报 沃伦巴菲特：追求简单，避免复杂 李嘉诚：当所有人都冲进去的时候赶紧出来，所有人都不玩了再冲进去 比尔盖茨：不把鸡蛋放在同一个篮子里 索罗斯：承担风险无可指责，但永远不能做孤注一掷的冒险 本杰明格雷厄姆：无法控制情绪的人，不会从投资中获利第二节 股票大师的炒股理论 道氏理论 江恩理论 波浪理论 亚当理论 相反理论 箱体理论 迪威周期理论

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书籍介绍

《从零开始学炒股大全集(超值白金版)》讲述了：股市是一个充满风险的场所，股票操作也是一项非常复杂的工作，对于新股民来说，首要的是学会客观冷静地看待股市，认真、细致地分析股市，准确、合理地把握股市，切不可凭一时热情，盲目入市，随意买卖股票。事实上，在股市中，股民最大的风险不是市场风险，而是股民自身的知识和技术风险，许多股民经不住诱惑，在对股票知识一知半解甚至半知不解的情况下，仓促入市，风险从一开始就高悬在他们的头顶。为了帮助刚刚入市的新股民快速掌握炒股方法和技巧，我们编写了这本《从零开始学炒股大全集》。

《从零开始学炒股大全集(超值白金版)》从实用性与可操作性入手，全面系统地介绍了股票基本知识、股票交易的基本流程、股票投资的宏观面分析、上市公司的基本面分析、股票投资的基本面分析和技术面分析，详细阐释了炒股的基本技巧、炒股软件的应用技巧，全程教会新股民如何看盘、如何选股、如何跟庄、如何选择买卖点、如何成功解套、、如何避免风险，同时对安德烈•科斯托兰尼、彼得•林奇、沃伦•巴菲特、李嘉诚、比尔•盖茨、索罗斯、本杰明•格雷厄姆等世界投资大师的炒股经验，以及道氏理论、江恩理论、波浪理论：亚当理论、相反理论、箱体理论、迪威周期理论等世界著名炒股理论的精髓进行了简明扼要的讲解。全书既从宏观着眼，帮助新股民分析深沪市行情、分析股市大盘、制定投资策略；又从微观入手，传授选股技巧、提示买卖时机、揭露股市陷阱、介绍股票常识……囊括了新股民最需掌握的各种知识和技巧，为新股民提供了一份全方位的炒股指南，让新股民一册在手，无需他求。

• 作者：皓月边世 发布时间：2015-12-12 00:04:44

  东拼西凑，，编著一本书原来这么简单，，每说一种图形，指标，然后就用一个图来解说一下，以此来印证，这是多大的误导......书厚废话多，新手看的话绝对好浪费时间。

• 作者：小兔脏脏 发布时间：2013-04-22 23:12:15

  很奇怪的一本书，好像是百度知道拼出来的。。全都是在讲如何从技术层面去做投机，我不想被灌输这种想法，不过了解一下总是好的。但是我最想知道的问题它居然没有说，就是到底要怎样去交易所开户啊喂= =，还是百度知道吧。。

• 作者：佳娜红茶 发布时间：2015-09-27 10:12:23

  很不错的入门书，非常详细

• 作者：箛Ф+Ｆａ№ 发布时间：2010-12-21 12:39:41

  这本书很好，女人一定要有自己的价值，随着年龄的增长，沉淀下来的东西应该越有价值，而不是随着年龄增长而贬值

• 作者：落木先生 发布时间：2012-05-20 21:21:20

  迈出了从0到0.1的一步, 哈哈~

• 作者：做心中的自己 发布时间：2021-02-11 14:43:00

  基础课方面说，推荐。就是字有点小。如果是专业的，或者有过几年实操经验的投资者，不推荐。

• 几点有用的信息

  作者：小兔脏脏 发布时间：2013-04-22 23:14:25

  股票的分类

  1.股票持有者凭股票从股份公司取得的收入是股息。股息的发配取决于公司的股息政策。优先股股东可以获得固定金额的股息，普通股股东在所有优先股股东获得满额股息后，才有权力获得自己的股息

  2.普通股（A股）：目前在上海和深圳证券交易所上市交易的股票都是普通股

  3.优先股：固定股息，不受公司业绩好坏影响

  4.境内上市外资股（B股）：在我国境内上市，并向境外投资者开放的股份，以外币认购买卖，境内投资者可以开立外汇B股账户来交易B股股票。上海证券交易所的B股以美元交易，深证证券交易所的B股以港币交易

  5.境外上市外资股（H股）：在境外上市，向境外开放，以外币认购买卖

  6.ST股票（special treatment，即特别处理股票）：就是连续亏损的股票，基本面向怀的股票，*ST（经营连续三年亏损，退市预警），ST（连续两年亏损，特别处理），S*ST（连续三年亏损，退市预警，还没有完成股改），SST（连续两年亏损，特别处理，还没完成股改），S（还没完成股改）

  7.S股：在内地注册，新加坡上市的外资股

  8.N股：在内地注册，纽约上市的外资股

  9.T股：在内地注册，东京上市的外资股

  了解股票发行者——股份有限公司的管理

  1.股东大会：（所有者？）一般一年举行一次，碰到特殊情况可召开临时股东大会，由董事长主持

  2.董事会：（干事的？）董事会成员中可以有公司职工代表

  3.监事会：是对公司业务活动及会计事务等进行监督的机构，成员包括股东代表和职工代表，董事、高级管理人员不得兼任监事

  4.公司减资：因资本过剩或亏损严重，而减少注册资本金的行为

  5.公司增资：为了扩大经营规模，增加注册基本金的行为，分为被动和主动两种。增资可为企业筹集资金，调整股东持股结构和持股比例

  收益性比率分析：

  资产报酬率（投资盈利率）=税后利润/平均资产总额，衡量企业总资产中平均每百元所能获得的纯利润，是用以衡量公司运用所有投资资源所获经营成效的指标，越高越好，原则上不低于银行利息率

  平均资产总额=（初期资产总额+期末资产总额）/2

  资本报酬率（股东权益报酬率）=税后利润/资产总额=税后利润/股东权益，即企业资本总额中平均每百元所能获得的纯利润，是用以衡量公司运用所有资本所获经营成效的指标

  资产总额=股东权益=总资产-总负债

  每股盈利=（税后利润-优先股股息）/普通股总股数，是测定股票投资价值的重要指标之一

  每股净值（每股账面价值or每股每股净资产额）=股东权益/股本总数，是衡量公司实力和股票市价高低的重要指标，一般来说，股票市价高于其资产净值，每股资产净值又高于其面额

  销售利润率=税后利润/销售收入，表明公司销售收入中，平均每百元获得的纯收益，是反应公司获利能力的一个重要指标

  安全性比率分析：

  流动比率=流动资产/流动负债，是衡量公司短期偿债能力最通用的指标

  速动比率=速动资产/流动负债，是衡量公司到期清算能力的指标，可以测知企业在短时间内取得现金偿还短期债的能力，速冻资产是指那些能立即变现的资产，一般认为，速动比率最低限为0.5:1

  负债比率=负债总额/股东权益，表明公司每一元资本吸收了多少元负债，这一比率可以测知公司长期偿债能力的大小，一般认为负债比率最高为3:1

  举债经营比率=负债总额/总资产净额，表明公司的资产总额中，债权人的投资额的大小，课测知公司扩展经营能力的大小，并揭示股东权益运用的程度，其比率越高，公司扩展经营的能力越大

  总资产净额=全部资产总额-累计折旧

  成长性比率分析：

  利润留存率=（税后利润-应发股利）/税后利润，它一般反应公司的扩展经营能力，表明公司的税后利润有多少用于发放股利，多少用于留存收益和扩展经营，利润留存率越高，说明公司发展的后劲越强

  周转性比率分析：

  应收账款周转率=销售收入/平均营收账款，应收账款的周转率越高，每周转一次所需要的天数越短，用一年365天除以营收账款周转率，就是应收账款每次周转需要的天数

  平均应收账款=（期初应收账款+期末应收账款）/2

  存货周转率=销售成本/平均商品存货，周转率越高，说明存货周转速率越快，营运资金投于存货上的金额越小

  平均商品存货=（期初存货+期末存货）/2

  固定资产周转率=销售收入/平均固定资产余额，表示固定资产周转次数，固定资产周转率越高，表明固定资产周转速度越快，固定资产闲置的少

  资本周转率（净值资产率）=销售收入/股东权益平均余额

  资产周转率=销售收入/资产总额，是衡量公司总资产是否得到充分利用的指标

  比率分析是静态分析，对于预测未来并非绝对合理可靠，所以还需注意以下几点：

  1.公司经营战略：高层管理的稳定性，对公司经营战略的影响性，公司的竞争地位，是领先者，挑战者，还是追随者，公司与之相对的经营战略是否合适，公司的竞争战略是成本领先，别具一格，还是集中突出某一方面，公司所处的生命周期，是专业化还是多元化，公司的投资项目，财力资源，研究创新，人力资源等是否适应公司经营战略的方向和要求

  2.企业竞争力：是否有自主知识产权，是否有核心竞争力，公司主导产品的技术含量，市场份额，新产品的研发能力等等，上市公司竞争力评价的硬指标主要有主营业务收入，每股收益，每股现金流量，净利润等，同时也要考虑其生产规模，技术水平，自主知识产权，经营管理团队等软指标

  3.公司规模及扩张潜力：行业地位变化，发展趋势，规模扩张动力，投资和筹资潜力

  4.企业成长潜力：成长比率，利润留存率，再投资率=资本报酬率*股东应利率=税后利润/股东权益*（股东盈利-股东支付率）/股东盈利，生命周期，资产结构

  另外几个重要指标：

  市盈率=股价/每股收益，若市盈率为25，则25年后你可以收回投资成本

  市净率=股价/每股净值

  市销率，股本规模，分红记录，利润构成，销售的季节性，三费增幅与净利润增幅，毛利率

• 《运营之光》：运营人的第一本完全手册，重构运营知识体系

  作者：林霖 发布时间：2017-10-15 23:18:27

  《运营之光》这本书共六章，我愿从以下六个角度对全书主要内容进行解读，并尝试构建运营的知识体系：

  1 运营时代背景

  （1）中国互联网经过数十年的发展，互联网企业越来越多、产品层出不穷，互联网市场日趋成熟。

  （2）通过互联网，我们很容易找到成百上千个几乎一模一样的产品，产品和业务流程同质化现象越来越严重。

  （3）移动互联网的巨大发展，使“连接一切”真正成为可能，互联网的内容价值在回归，用户的话语权在不断提高。

  在这种背景下，群众的眼睛都是锃光瓦亮地。传统地、快速地吸引大量新用户的“流量”方式已经变得不太现实。互联网企业需要转换思维，从用户的角度出发，持续提供优质的内容和服务，提升用户的黏性，使之愿意与你长久的发生关系，这是企业实现长远发展的基础。互联网发展核心已经逐渐由概念驱动、产品驱动转向运营驱动。

  因此，在未来的竞争中，决定一个产品能否脱颖而出的关键是：运营。

  2 运营概念和范畴

  现目前流行的文献资料中，运营主要与管理学中的计划、组织、实施和控制四项管理职能相结合，其概念相对于我来说范围略大，具体内容如下：

  运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。

  在书中，作者并没有就运营的概念做出明确界定，作者是根据自身近十年的实践经验，从运营职能、运营岗位和运营业务三个角度对运营概念进行了识别与划分：

  

  同时，对运营工作与市场、产品这两组极容易混淆的岗位之间的区别作出了进一步的阐述：

  市场与运营的边界划分为:

  

  运营和产品的边界划分为：

  

  回帖、写软文、做策划、办活动、推广拉新…运营的工作很杂，什么都在做。作者对运营概念和范畴作出清晰界定之后，我们终于知道运营究竟是做什么的了。

  3 运营思维

  作者的运营思维主要有两个角度：运营意识和运营思维，两部分分别在书中2.1和2.6节中有所体现，这两部分同属于意识形态领域，因此，我将他们合并为运营思维。

  3.1 运营意识

  书中2.3节讲运营信仰，即“以用户价值为中心”，这部分内容并入运营意识后，运营意识主要由“目标导向意识”、“效率意识”和“用户价值为中心”意识三个方面组成：

  

  3.2 运营思维

  流程化思维：从业务流程的各个环节进行运营，比如活动宣传阶段的广告、报名阶段高逼格邀请函互动、活动现场布置等等。

  精细化思维：优秀的运营，是通过大量细节和琐碎的事务，最后堆砌出来一个神奇的产品。因此，运营要对栏目规划、内容分析、渠道、范例等进行非常细化。同时，为了工作便利，运营人要建立自己运营素材库。

  杠杠化思维：做好关键事，去撬动更多的事情发生，比如邀请做活动之前，先集中火力搞定行业大佬，让活动名额变得珍贵稀缺。

  生态化思维：包括善于做局和破局，对用户进行分级管理，设置规则、做好群内管理工作。

  4.运营技能

  4.1 数据分析

  尝试给自己建立起分析框架，比如横向角度按业务流程或纵向角度按企业组织结构，对相关工作的真实数据进行层层分解，挖掘数据背后所代表的事实与逻辑。

  

  P140页某学习平台的流程化数据统计分析，可以清晰的看出哪些课程效果好、哪些效果差，根据数据统计分析结果，再去寻找差距的原因。数据思维为我们提供了一个既有思路，又有说服力的好方法。

  4.2 内容运营

  内容运营，需要持续关注内容从生产—消费—流通—传播的全过程，因此，作者主要从内容定位、内容生产模式、内容组织与流通、转化型文案写作、内容价值回归五个方面展开。

  （1）定位

  

  （2）内容生产模式

  内容生产模式有且仅有两类：PGC（专业内容生产模式）和UGC（用户内容生产模式）。有关两类生产模式的主要内容分散在第三章，我将它们整理为如下三个角度：

  

  （3）内容组织与流通

  

  （4）转化型文案写法

  

  （5）内容价值回归

  内容本身的价值、打动力，与内容传播、用户消费几率等，越来越合一，用户的话语权越来越大，一个内容能不能火，其本质取决于用户对它是否认可。作者相信内容的价值与力量，相信内容最大的力量来自于持续、优质的内容输出与用户之间建立起来的“信任感”，因此，要与用户交朋友，要积累、不要消费人与人之间的信任。

  4.3 用户运营

  用户运营这部分较内容运营要少一些，主要从运营核心、运营策略、用户增长推广三个方面展开：

  （1）运营核心

  开源（拉新）—节流（减少流失）—维持（提高用户活跃度和留存）—转付费。

  （2）运营策略

  

  （3）用户增长与推广

  内容：发稿、发帖等

  渠道：第三方渠道推广、广告等

  4.4 生命周期运营

  一个事物的成长、发展、衰退和消亡，有其自身的发展规律，一款产品在早期、在各方面都不完善的情况下，积极推广拓展，大量吸进新用户，甚至出现“爆红”于网络的情况，这往往会加速产品死亡，故依据生命周期，各个时期运营的重点和内容也有所不同。

  

  5 运营逻辑

  普遍来看，各类互联网产品大体存在三种商业逻辑：

  

  6 运营职业生涯规划

  6.1 运营岗位

  运营岗位不同，岗位的核心能力要求也有所不同。

  根据岗位核心能力要求，我们可以倒推出自己适合于哪条职业发展路径。

  

  6.2运营能力

  从运营小白基本锐变成一个骨干型运营人才，平均需要3年左右的时间。

  在这个时期里，新人需要集中学习常规运营手段，如文案、内容运营、创意策划等。等自己积累到一定程度时，可以试着跳出原有模式，去尝试把握一种运营节奏、构建并管理一种群内良好生态、增强对用户的影响力和控制力等。

  

  7 总结

  “什么曾经拯救过你，你最好就试着用它来拯救这个世界。”这是作者常挂在嘴边的一句话。

  以前学运营，全是百度一点学一点，知识零散得没法看。感谢《运营之光》，让我得以从一个更加宏观的角度、从COO的角度，全面、完整的构建了运营的知识体系，在此分享给大家。

  感谢《运营之光》，里有作者不吝总结的大量实践方法和案例分析，让我得以从一个更加微观的、实用的、工具书式的角度，了解了运营的各项具体操作。

  本文经一天阅读，两天整理，如果对您有所启发，请点赞点关注，谢谢啦~

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