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• 作者：疏狂老鬼 发布时间：2018-09-24 02:52:20

  小说描述的是俄国十月革命前期的一段日子，他透过革命胜利的光荣帷幕深入处于动荡时代中每一个人内心的漩涡中，在那里俄罗斯永恒的忧郁如铅块一样沉重，臆想之狼潜伏于此随时准备吞没每一个人。这部小说处于真实和离奇的分界线上，故事的发展如梦一样离奇又缺乏逻辑，却又充满真实丰富的细节，真实与虚构混为一体为读者营造出一种梦魇般深入的阅读体验，有时候觉得自己似乎会一身冷汗从梦中惊醒，有时候又恐惧的感受到这噩梦其实就是现实。

• 作者：洗梦楼 发布时间：2020-03-18 15:16:05

  有被这碑结体可爱到。方笔多，取横势。

• 作者：Tantro 发布时间：2019-09-04 18:46:36

  民俗部分意外的丰富和有趣

• 作者：观止 发布时间：2016-02-27 19:57:48

  南京地铁上读完的书。

• 作者：綿菓子14 发布时间：2016-07-03 12:48:17

  觉得并没有很多评论写的那么有用，虽然读多了之后确实看句子会更快一点，但我觉得如果有好的阅读题库直接大强度看题效果还更好，因为我觉得看得懂和选得对还是两回事。

• 作者：游离子 发布时间：2008-10-26 21:49:10

  已藏

• 噓~看看那些虫子

  作者：萝拉 发布时间：2005-11-26 03:18:43

  千万别看到这名字就跑~回来！你，还有你！坐好！慢慢看~~~

  告诉我,最近除了蟑螂、苍蝇、蚊子，还看过什么昆虫没？除了蚕宝宝，还养过什么昆虫没？如果你要花上一分钟来想这个问题，那就来看看这本书，变成小时候拿天牛吓唬女同桌的那个你，变成捉蚂蚱穿成一串串、收集知了壳的那个你，变成关心蚂蚁搬家蜻蜓低飞的那个你——将你收缩得像一颗心那么大小，敬畏的看这个世界~~~~~~

  这位被称为“昆虫世界的维吉尔”的学者，是位乡间教师，一贫如洗，自学成才，生前他的研究遭人非义，竟被同僚称成“苍蝇”，但这些并未改变他自己独立的观察与思考，法布尔曾反驳道——据他们说，我们的说话要晦涩，这才算是思想深奥。你们都来，你们带着刺者，你们蓄翼着甲者，都来帮我，替我见证，告诉他们，我的对于你的密切的交情，观察的忍耐，记录的仔细。你们的证据是一致的，是的，我的书册，虽然不曾满装着空虚的方式与博学的胡诌，却是观察得来的事实之精确的叙述，一点不多，也一点不少。”他曾被提为诺贝尔候选人，没等到结果便去世了。他花费毕生时间与精力同昆虫打交道，如春蚕吐丝将心血凝结成这十卷书。

  最为难得的有两点：不偏不倚而又全方位的记录下昆虫所有习性、本能、命运之悲喜，并将它们的生命等同于世界的主宰——人——同样是有尊严而神奇的。而且它绝不仅仅是一部科普巨作，它以散文而非学术著作的形式写成，轻松，有趣，通俗，却又是优美，朴素的。艺术价值也是不容小窥。这些关在实验室里的科学家做不到的，关在象塔里的学者也是做不到的。他是研究生命而不是死亡！

  所以它是一道地地道道的家乡菜，新鲜，热辣，原汁原味，富有特色，带着一股泥土的厚实与亲切。

  我印象中最深的一篇是关于飞蛾的，现在拿出来翻翻——是《杏林夜蛾》，

  “五月六日早上，从我工作室桌子上的一只蛹里孵出一只夜蛾来，我马上把产夜蛾关进铁丝网里。我还没考虑好用它做什么实验，想先关起来观察观察再说。我无意中做了件大事。”

  “我说：“这真是个难忘的夜晚，是夜蛾聚会的夜晚。”它们不知怎么得到通知的，从四面八方纷纷赶来向今天早上刚在我的工作室里出世的雌蛾致敬。今天晚上就不惊动这些求婚者了，先想好做什么实验，明天再来”

  “其它夜蛾跳完空中芭蕾后，在晚上十点左右顺着原路，就是第一扇打开的窗走了，这八只愿意坚持守下去的，正是我所需要的。我用很细的剪刀把八只夜蛾的触角齐根剪断，做到不伤及其它地方”

  “六只从开着的窗飞走了，两只掉到地板上，它们已经精疲力竭，奄奄一息了。请不要责怪我，因为，即使不去剪它们的触角，它们也会很快衰竭而死。”

  “昨晚，飞出去时相当健壮的六只雄蛾只有一只飞回来，回来的比例很低，当然我还无法否定触角的作用，我要做一次规模更大的实验。”

  “我把新抓到的二十四只雄蛾触角全部剪去。……一只都没有回来……第四晚上，我抓了十四只雄蛾，全是第一次来的，……我在每只夜蛾背上剪掉点绒毛，……我在两个小时内抓了20只夜蛾。其中只有两只被子剪过毛的。至于前天晚上被剪去触角的则一只都没来。”

  “可惜第二年的五月，天气比往常要冷得多，由于天气寒冷的原故。没有雄蛾来找孵出来的雌蛾。……下一年的五月前，我已经准备了不少蛹。这年的五月天气晴好，我又看到了雄蛾纷至沓来的景象。”（哇！打得好累啊，我放弃了）

  大家看看就知道，他的实验其实蛮简单，又细致，也许到最后也无法做出一个正确的结论，不过看起来就特来劲~因为他无意建筑一个理论体系，也不想证明一个先行的观点。一切动感而变化他都惊叹着记录下来。

  如果爱人声称世上只爱你一个，那不算真爱，顶多是自恋之投射。你要看他对陌生人的态度，才了解他的原本。如果爱生命只关注自己，那不算真爱，最后是自我膨胀的荒诞，我们要尊重其它微小的生命如自己，那才能明白生命之真谛。了解生生不息之源本，个人之悲喜不过而而。

  法布尔象一个可爱的小老头对我们轻轻“嘘~~~~”了一声，带我们看看这些渺小的虫子。

• 视觉锤，锤进了哪根钉子？

  作者：大鱼 发布时间：2012-12-15 21:17:21

                      视觉锤，锤进了哪根钉子？

                 作者： 科特勒咨询（中国）公司 王赛

  当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然后在此balabala一下，以下是我的反馈与理解，本文只做个人意见，仅供讨论。

  一．

  “锤子”的前世今生：定位理论的荣耀与困境

  本书是劳拉里斯女承父业的担纲大作，以我的理解她是试图重建起艾里斯和特劳特70年代风靡的“定位”理论。（故在书中首页写着——“定位”是一个语言概念，而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤！）大家翻开一本杂志，都可以看到“定位”的广告，荣耀很多，这里不评述了。但是定位理论一边是荣耀，另一边确实碰到了危机与困境，且不说社交媒体时代对“定位”理论的冲击（我认为社交媒体时代企业品牌建立应从“定位”转向“关键词联想群”），单纯从其在前SNS时代来看，“定位”理论一直面临困境，比如“不体系”——理念很好，但是如何操作的体系在哪儿？特劳特一直说美国企业90%知道定位但是未成功用定位，我看了他的分析，较牵强，有点“成者王侯败者寇”的意思。还有一个严重问题就是概念无限上升，大家都知道《定位》这本书原来前面还有个名叫做《广告心理战》，谈的是广告策略的问题，后来被里斯和特劳特逐渐上升到营销战略的高度，企业战略的高度，当然这两次上升在某种意义上有一定道理。但是也造成了大家都在说“定位”，但是说的“都不是一个意义上的定位”的窘境。定位如何落地？定位如何升级，劳拉的锤子似乎想试图回答这个问题。

  二．

  所谓“锤子”

  A. “锤子”与“钉子”

  要理解“锤子”，首先要知道“钉子”。里斯和特劳特是想用“钉子（the verb nail）”

  把定位钉到消费者心智中，劳拉这次要解决40年来来定位理论中的“锤子”何在，于是她提出“视觉锤（the visual hammer）。比如可口可乐的“钉子”是XXX，但是要传递出去，可口可乐就用了“女性身形瓶子”这样一个“视觉锤”，比如Target的是“钉子”是XXX，但是传播时用了“圈圈”那样一个“视觉锤”。于是，按劳拉里斯的说法，定位怎么定可以简化为公式：定位（positioning=the verb nail+ the visual hammer）。书中她谈到了十种方式创造视觉锤（shape, color, product, package, action, founder, symbol, star，animal, heritage）。

   

  B．“锤子理论”根基何在

  不是你说你是锤子你就可以去锤进去钉子，所以要问到“视觉锤”的理论基础何在。劳拉做了一个简单的解释：数字媒体时代信息太多，以致消费者开始用右脑思考。心理学中说人有两个大脑，左脑是理性的，记忆基于词语（word），右脑是感性的，情绪化的（emotional），以视觉形象为记忆单元。所以在现在这个时代，语言定位（比如说“西北莜面村”经过“定位”后改名“西北菜”）不能完全搞定，需要“视觉锤（the visual hammer）以形象的方式表演出来。其实这个“视觉时代来临”提出已经不是一天两天，我记得南京大学社会学系周宪教授很早以前就做这个方面研究。

  三．

  “锤子”盯进了哪根“钉子”

  A. 换了马甲？

   从书中看劳拉所理解的“定位”，还是作为品牌传播的意义存在（那这里就不上升到营销战略与企业战略来谈论了）。品牌的本质在于建立差异，而这个差异在品牌里是通过“沟通”来解决的，而不是产业链布局、资源配比来解决的，这就是同样本质是建立差异，品牌战略和公司战略的区别所在。为什么要定位？为什么要搞视觉锤？本质都是要解决“沟通差异化”，从这个意义上，品牌战略的本质没变，视觉锤只是工具。

  B.给“锤子”一锤

  通读全书，我也有很大的疑问，疑问如下：

  1.“视觉锤（the visual hammer）”与“品牌识别”难道不是一个概念么？书中提到的Target的圈圈不是它的品牌标识么（LOGO识别）？书中提到的麦当劳的金色拱门不是它的品牌标识么（颜色识别）？书中提到的代言Accenture的老虎伍兹不也是它的品牌识别要素之一么（代言人识别）？

  书中劳拉解释是“品牌标识不一定是“视觉锤”， “视觉锤”要“can emotional communicate sth”，但是那只是说识别要设计得简单点，动人点，情绪化点，难道还有什么其他的不同吗？

  2.另外，如果说要解决品牌的差异化，调动消费的右脑，又何止一个“视觉锤”呢？为什么不能有“听觉锤”（苹果手机来电时那个声音）？为什么不能有“嗅觉锤”（哈拉斯赌场的香味）？为什么不能有“动作锤”（DQ给你冰淇淋前那个倒挂的动作）？这些都是解决钉子的问题。

  C.“锤子”究竟锤进了哪根钉子

   我认为，“视觉锤（the visual hammer）”概念的提出，至少是对定位理论的体系化的一个探索，然而上面我也提出了我的疑问。那么从我的角度看，这锤子到底好使不好使呢？我想起了05年很畅销的另一本书《紫牛》，多年后塞斯高汀到底在这本书中说了啥，我全忘了，但是我就记住了这个词——“紫牛”，虽然他拿了一个新瓶装了旧酒（讲的还是差异化嘛）。我认为，“视觉锤”也是这样，品牌传播的本质没变，如果说它是定位的升级，我不置可否，但是若干年后我估计我还能记得这个词，和“紫牛”一样，它只是营销人的成功，而不是新营销理论的成功。然而，说到这里，我又想起某位哲学家说的：所以新理论，很难说是fresh的或革新的，但它的意义是让你单独重视起某个元素来，有这个意义，也就不错了。

  还是推荐大家翻翻，看看吧。批判的看，辩证的想。