现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛:市场营销 [美]科特勒 著,俞利军 译 华夏出版社【正版书】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

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序者序

前言

篇 认识市场营销和营销管理过程

章 变化世界中的市场营销

什么是市场营销

营销管理

营销管理理念

21世纪的营销挑战

第2章 战略规划及市场营销过程

战略规划

设计业务组合

市场营销过程

管理营销活动

第二篇 分析市场营销机会

第3章 市场营销环境

公司的微观环境

公司的宏观环境

对营销环境的对策

第4章 营销调研及信息系统

营销信息系统

营销调研程序

第5章 消费者市场及消费者购买行为

第6章 商业市场及商业购买者行为

第三篇 设计营销战略及营销组合

第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势

第8章 产品及服务战略

第9章 新产品开发及产品生命周期战略

0章 产品定价：定价考虑及战略

1章 销售渠道及后勤管理

2章 零售与批发

3章 整合营销传播战略

4章 广告、促销及公共关系

5章 人员销售及销售管理

菲利普·科特勒，国际知名社会营销学专家，现为美国西北大学S·C·庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺过多荐营销学大奖，是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。

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  个人经历，文字朴素、内容真实。敬佩。

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  我们近代文学的教材。

  好！做作业～～去～～

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  入门书。对我这种数分学得浅的人比较友好，有很多地方可以弥补数分中遗留的东西。但是内容和习题不算深入，以介绍最基础的知识为主；而思想上比较深刻的东西留在注记里讲得不够系统，不过可能本科教材大多是这样的吧。计划暑假时读stein的实分析来巩固。

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