管理经济学（原书第14版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

20世纪90年代末，MBA教学很初引入中国，本书就被我国品质高校采用，并且一直受到众多师生的欢迎。4版根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加客观的更新与调整，更便于师生的使用。全书300多个实践案例让读者能清晰了解经济学原理在企业经营管理中的应用，尤其适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员研读。

前言

作者简介

*部分　导论

章　导论与厂商目标2

本章预览2

管理挑战2

1.1　何为管理经济学4

1.2　决策模型5

1.3　利润的作用7

1.4　厂商的目标8

1.5　所有权与控制权的分离：委托-代理问题10

1.6　股东财富*化的含义13

小结18

练习18

案例练习19

第2章　基本经济概念23

本章预览23

管理挑战23

2.1　需求与供给：概览24

2.2　边际分析34

2.3　净现值概念38

2.4　风险的含义及衡量41

2.5　风险与要求的收益46

小结46

练习47

案例练习48

第二部分　需求与预测

第3章　需求分析52

本章预览52

管理挑战52

3.1　需求关系54

3.2　需求价格弹性58

3.3　需求的收入弹性70

3.4　需求的交叉弹性72

3.5　需求弹性的综合影响74

小结75

练习75

案例练习77

第4章　需求估计80

本章预览80

管理挑战80

4.1　需求函数的统计估计81

4.2　简单的线性回归模型84

4.3　利用回归方程进行预测87

4.4　多元线性回归模型93

小结96

练习96

案例练习99

附录4A　应用线性回归模型的问题101

第5章　企业预测与经济预测109

本章预览109

管理挑战109

5.1　预测的意义110

5.2　预测技术的选择110

5.3　可供选择的预测技术112

5.4　确定性趋势分析112

5.5　平滑技术118

5.6　气压计法122

5.7　调查和民意测验技术124

5.8　计量经济模型125

5.9　用投入-产出表进行预测127

5.10　随机的时间序列分析128

小结131

练习131

案例练习134

第6章　全球经济管理137

本章预览137

管理挑战137

6.1　导论140

6.2　进出口销售与汇率141

6.3　外包144

6.4　中国贸易的繁荣145

6.5　作为外汇的美元市场148

6.6　汇率长期趋势的决定因素151

6.7　购买力平价154

6.8　国际贸易：管理视角162

6.9　自由贸易区：欧盟和NAFTA169

6.10　美国*的贸易伙伴：NAFTA的作用172

6.11　美国贸易赤字透视176

小结177

练习179

案例练习180

附录6A　外汇风险管理181

第三部分　生产与成本

第7章　生产经济学184

本章预览184

管理挑战184

7.1　生产函数186

7.2　一种变动投入要素的生产函数188

7.3　确定变动投入要素的*优使用量194

7.4　多种变动投入要素的生产函数196

7.5　确定投入要素的*优组合199

7.6　固定比例的*优生产过程201

7.7　衡量一种生产过程的效率202

7.8　规模报酬203

小结208

练习209

案例练习211

附录7A　可再生与可耗尽自然资源的生产经济学212

第8章　成本分析220

本章预览220

管理挑战220

8.1　成本的含义与衡量222

8.2　短期成本函数225

8.3　长期成本函数228

8.4　规模经济和规模不经济229

小结235

练习235

案例练习237

第9章　成本理论的应用240

本章预览240

管理挑战240

9.1　成本函数的估计241

9.2　盈亏平衡分析248

小结255

练习256

案例练习256

第四部分　定价与产量决策：战略与策略

第10章　价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争260

本章预览260

管理挑战260

10.1　导论261

10.2　竞争战略262

10.3　波特的五力战略框架266

10.4　市场结构的连续统一体275

10.5　纯粹竞争调价下的价格-产量策略278

10.6　垄断竞争条件下的价格-产量决定284

10.7　推销与促销费用287

10.8　不对称信息条件下的竞争市场289

10.9　逆向选择问题的解决293

小结296

练习298

案例练习299

第11章　价格和产量决定：垄断与支配厂商301

本章预览301

管理挑战301

11.1　垄断的定义302

11.2　垄断者市场力量的来源302

11.3　垄断者的价格和产量决定306

11.4　*优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比309

11.5　受管制的垄断315

11.6　管制经济的合理性316

小结317

练习318

案例练习320

第12章　价格与产量的决定：寡头323

本章预览323

管理挑战323

12.1　寡头市场结构325

12.2　寡头行业中的相互依赖329

12.3　卡特尔和其他共谋330

12.4　价格领导340

12.5　弯曲的需求曲线模型342

12.6　避免价格战343

小结347

练习348

第13章　*行动策略：博弈论350

本章预览350

管理挑战350

13.1　寡头对抗与博弈理论351

13.2　分析同时博弈356

13.3　纳什均衡战略的定义360

13.4　避免囚徒困境364

13.5　顺序博弈分析372

13.6　作为一种自我实施顺序博弈的企业对抗377

13.7　可信的威胁与承诺380

13.8　建立可信性的机制381

13.9　更换保证382

小结387

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书籍介绍

20世纪90年代末，MBA教学很初引入中国，本书就被我国品质高校采用，并且一直受到众多师生的欢迎。4版根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加客观的更新与调整，更便于师生的使用。全书300多个实践案例让读者能清晰了解经济学原理在企业经营管理中的应用，尤其适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员研读。

• 作者：家禽腿部保健 发布时间：2015-09-19 21:53:59

  我手摸着良心做俯握撑问自己，不给五分还有天理吗

• 作者：门对千棵竹 发布时间：2014-05-30 09:44:33

  书名应该改做小清新读西方法律格言。

• 作者：书虫 发布时间：2019-06-10 18:07:21

  启舰的CSDN博客写的很好，也是通过读他的博客才进阶了View原理，动画原理。他的这本书就是在他博客基础上总结出来的精华内容。对于想系统学习自定义控件和动画的同学是很有帮助的，当然如果喜欢看博客学习的话，看他的CSDN博客可能学习效果更好。买他的书只是支持一下，毕竟他的博客有很多干货。

• 作者：666666个北 发布时间：2022-11-26 16:50:04

  MBA教材…买亏了买亏了

• 作者：后浪 发布时间：2019-06-18 15:01:36

  来听个柏林的都市传说吧，的士司机奥赞亲口为您讲述跨越400年的奇闻轶事！

• 作者：锦衣夜行 发布时间：2010-04-30 19:00:51

  其实我看了也没学到什么说话的艺术。

• 原来天赋这么厉害！

  作者：鼎鼎有名DAC 发布时间：2022-09-06 21:20:09

  在这个不断被迭代更替的社会，个体既是信息的接受者又是信息的创造者。

  有的人能在裁员潮中“绝缘”，成为时代洪流弄潮儿。

  有的人开启副业赚钱，“斜杠青年”加身，成功实现财富自由。

  他们是如何掌握时代密码，从被动消耗到主动创造？

  《你的天赋价值千万》给了我们答案。

  

  作者刘津，北京大学硕士，天赋孵化器创始人，天赋认证教练，曾任京东金融用户体验总监、中国移动、国家电网、联想等企业内训讲师等。

  她对天赋有着深入的研究，研发了独家天赋测评体系。

  这本书帮助我们重新认识自己，了解自己的优势，唤醒自己的潜能，创造更多的“心流”时刻，成就自我；帮助我们找到前行的方向、增加变现渠道；还可以帮助我们重新规划人生，使我们不在激烈的竞争中焦虑，而是在天赋和创造中自信满满。

  特别赞同作者的一句话：“天赋来源于特点，只要你有特点，就可能将其发展成天赋。”

  相信每个人都有自己的天赋，即使别人看来的缺点，运用作者的逆向思维法，缺点也能成为天赋。

  正如作者的现场解答：有的人问内向、不爱说话的人的有点是专注；懒的优点是让对方放松、缓解焦虑；内心敏感的优点是具有创意……

  所有的缺点背后都有优点。所以并不存在绝对的优点或者缺点，这些都是我们的特点，加以利用就会成为我们的天赋。

  如今社会同质性的存在，让很多有天赋的人泯然众人，如何突破重围，创出自己的特色，作者又给出一套技能叠加方法。

  

  核心“领域”+核心“手段”=核心天赋

  核心天赋+其他领域=独特定位

  核心天赋+其他手段=变现渠道

  核心天赋+其他领域+其他手段=多元变现

  这本书特别适合创业初期，不知道如何挖掘自身特点、不知道如何定位的人群。

  从“副业”到“复业”，360度创意挖掘天赋。

  相信普通人也能从零开始蜕变，开启人生财富自由之路！

• 从《大秦帝国》说开去，以古对今才有意义

  作者：长风飞舞 发布时间：2011-11-25 11:11:59

     以迅雷不及掩耳盗铃之势读完了《大秦帝国》前五部十本书，而后以蜗牛爬行的速度才勉强兑付完最后一部《帝国烽烟》。读完整部《大秦帝国》，感慨良多。

     本人一热血青年，但也绝非单纯愤青。十数年前，亦多留恋于铁血、盛唐、春秋战国等军事网站，几乎看遍感兴趣的帖子，看遍感兴趣的小说。我等愤青宅男，多喜YY小说，以抒发自己情怀。但我从来不读所有的穿越小说，最恨现代人穿越过去到各个朝代振兴中华。真是想不通，以现代人的思维和力量去改变历史，有什么本事可言，根本不是一个层次的东西。我最喜好的YY小说，是军事架空类的小说，就是以现在中国的历史现状为基础，YY出未来若干年中国的变化，当然都是令人振奋改观世界的变化。以前读则读亦，也没想太多，不想以后想再回味的时候，竟然发现有好几本书竟然被禁了，看来有些书写的还真是不错，否则也不会引起当局的注意。随便罗列一些，比如我最推崇克劳塞维茨的《汉风》和流浪的军刀的《终身制职业》，还有卫华的《醒狮》，令羽鹰狼的《鹰狼传》，大米稀饭的《共和国之辉》，江南羌笛的《我在黑暗中》，梦回汉唐的《从春秋走向战国》，等等吧。相对来说我倾向于描写庙堂朝局的书，因为只有大局才能真正改变中国，不是很喜欢诸如单纯描写特种兵等的小说，当然象《国之利刃》这样的小说也算不错，毕竟在每次行动中也夹杂着国家大的变化。而《终身制职业》写的却是国家大政的根本改变—当代军人的责任，除了保家卫国，更有拓土开疆。而象《狼群》这样专业描写雇佣兵的小说，虽然大家一致推荐，我却不以为然，没有国家民族思想的雇佣兵，于国于民都没有太大的影响。

     说的太多了，其实我想说的，整部《大秦帝国》的前五部，就是类似我最喜欢的架空YY小说，商鞅变法就和《汉风》、《醒狮》、《共和国之辉》中改变当前中国的思路完全一样，一个明君辅以若干强臣，以制度的方式而非单纯以个人的方式彻底改变并强大中国。当前的中国和秦孝公时的中国，有太多的相似之处。

     还是先从《大秦帝国》这本书说起吧。书的前五部，都是讲秦国从蒙昧的诸侯不与会盟的小小诸侯国到最后一天下的故事。整个故事都是积极向上的。一代一代经过孝公、惠文王、昭襄王、始皇四代（中间几代纯粹为过渡）的不懈努力达到了胜利的顶点，而后几百年的努力短短三四年就一夕灰飞烟灭。其实虽说是秦国君主的奋斗史，但这部小说的真正主人公却不是各代君主，或者说各代君主不是唯一男主角。第一部显然商鞅的戏份比孝公的更大，第二部是苏秦张仪的天下，第三部主要讲白起，第四部讲吕不韦从商人到政治家的传奇转变史，只有第五部的主角是秦始皇。前五部读的快，是因为内容激情四射，令人奋进。最后一部在这么巨大成就的光环下，看到绚丽的帝国这么快烟消云散，真是不忍。每次都是看了一页就看不下去了，要好几天后才能重新开始。

     第六部的最后作者又用了很大的篇幅来描写秦帝国对后世的贡献以及后世对秦帝国的偏见。看完觉得有些还是很合理的，最起码“暴秦”说，大部分内容是汉代为了巩固自己的统治以及证明自己政权的合法性而编造的。中国历朝历代，为了自己当前的统治，歪曲历史事实，故意极端丑化或者极端美化某些事情的情况，比比皆是。这对中国的历史传承造成了极坏的影响。

     最近一直都在看歪曲历史的东西，就多写写。最明显的例子就是对孔子和儒家。汉、宋明清利用儒家统治了中国几千年，而毛主席又把孔老二批驳的一无是处。个人认为，不管是封建王朝尊儒还是毛主席批儒，都是为了维护自身的统治，歪曲了孔子，对孔子的学说断章取义。我的基本观点：孔子没有封建王朝宣传的那么伟大，更没有我们当世批评的那么不堪。孔子在教育及为人处世上有非常多积极的主张，但其治国的主张并不符合春秋战国。

     孔子和儒家只是春秋战国时期百家齐放中的一支，没有比别家好，也没有所谓比别家坏，只是自己一家的各种政治经济教育等等主张而已。只是在战国的大争之世，不符合当前的潮流。大争之世用霸道，大治之世用王道，顺应潮流才能成功。到了董仲舒开始罢黜百家，这段历史不熟，不敢乱说。汉后隋唐根本没有所谓用哪家学说治国。中国真正深受“儒家”之害是始于宋朝。之所以给“儒家”打引号是因为到了宋朝的儒家和孔子的学说已经相去甚远，已经被阉割变形了很多很多。程朱理学才是对中国伤害最大的，起码孔子没要求女子裹脚，以后很多的脏水都泼向了他，真是太冤枉了。

  其实举几个简单的例子就可以知道后世歪曲有多严重。由于古代没有标点符号，这造成了很多文章的歧义，诚为中华文化之憾也。任何一句话，断句以及释义时要参考上下文以及整篇文章甚至作者的时代背景。比如《大秦帝国》中也有批评孔子主张的“礼不下庶人，刑不上大夫”，说孔子搞尊卑之分，法治之大忌。可是看孔子治学，那么多学生，孔子可曾因身份不同而区别对待，没有吧？所以孔子是不会有这种尊卑观的。现代认为这句话中的“上”和“下”并不是上达和下达的意思，而是尊卑的意思，那这句话的本意应该是“礼不卑庶人，刑不尊大夫”。看看，一字之差，天差地别。这种思想岂不是和法家的完全一样乎。

     再有被人骂做愚民思想的“民可使由之，不可使知之”。正确的分句方法应为：“子曰：兴于诗，立于礼，成于乐。民可使，由之，不可使，知之。”孔子的整句话就是说，诗、礼、乐这三样东西是教育民众的基础，一定要抓好，如果人民掌握了诗礼乐，好，让他们自由发挥，如果人民还玩不来这些东东，我们就要去教化他们，让他们知道和明白这些东西。”你看，这才是“有教无类”的大教育家孔老先生的本意嘛。根本不是愚民之策，是后世的统治者以孔子之名行自己之私。

     程朱理学就是这样断章取义的歪曲历史，来为自己的政治目的树立大旗。其实不只是中国，全世界这样的事情也有的是。文化大革命批林批孔。林彪和孔子有个鸟关系，要放在一起批判。还不是借着批孔的目的想打倒敬爱的周总理。

     大秦帝国何其可惜也，如果中间有一个环节改变，历史便不会如此。赵高和李斯对始皇帝的背叛有其必然性，那就是为了自己的一己私欲和功业，不能说偶然。章邯和王离商定好先灭叛军再回师京畿，可干嘛就不能先回咸阳铲除奸佞辅佐新主？只要中央一统，各个部门如臂使指，剿灭叛军还不是轻而易举的吗？再说九原还剩二十万大军，只要五万就可评定京师，这个空隙难道匈奴就能那么快乘虚而入了？即使乘虚而入，再合全国之力赶走有那么难吗？

     最最让人不解的就是南越赵佗的50万军队。《大秦帝国》整部书中，除了我以前写过的张仪的表现过于低下外，最最扯淡的便是赵佗了。秦始皇竟然密诏赵佗，一旦中原有变，阻断与中原要道，不可回师。这他娘的是哪门子道理。自己子孙有难时，要赵佗不管不顾？秦始皇脑子脑残了吗？我觉得没什么道理可讲，就是赵佗不愿参与到混蛋的二世政权和反叛军的斗争中，就像章邯后期彷徨的那样，不知为谁而战。再则本是就是赵佗自私想自立为王，无他。

     关于王翦平定南越，我认为是秦始皇很大的一个政治军事败笔。

     六国初灭，人心思治。天下融合是最重要的事情。你看汉灭、宋灭、明灭甚至清朝灭亡时，都有大量遗老遗少维护旧帝国，都想复辟。可是秦灭时，楚汉相争，怎么会没有老秦人复辟呢？天下融合还没有完成，六国人民还没把自己当成秦人。可是秦始皇的功业心太重了，在自己任内想把所有的大事都做完。你看嬴政前几世，也很强势，却始终一个大国也没灭，自己一下就天下一统了，还有修郑国渠、修灵渠、修长城、修驰道、修直道。可以说除了阿房宫和秦始皇陵（包括兵马俑）外，都是利国利民的，可是你得分时候啊，这么多大工程一起上马，老百姓谁受得了。《大秦帝国》中说，秦国的徭役繁重是从二世开始的，我觉得不对。阿房宫（如果真有的话）和秦始皇陵，在秦始皇时一定开始修了。兵马俑中出土的兵器上刻有“五年相邦吕不韦”的字，说明吕不韦当丞相的时候秦始皇陵就开始建了。所以在秦始皇时期的徭役就应该已经非常繁重，而不是二世时才开始。从秦始皇的逐客令，也可看出秦始皇有时非常粗暴。对天下大势的把握不准，过高了估计了帝国的控制能力。

     那么多大工程，其实缓个十年二十年再搞根本不会有太大的问题。秦统一前秦国和赵国能抵挡住匈奴，统一后，不修长城就挡不住了？不修驰道就运不了粮了？还有平定南越，更是把几十年后的事情提前做了，做了就错了。那个时候广东广西绝对是蛮夷没有开化之地，那种地方中原是不屑于去征服的，你去征服了有什么用，除了面子上好看，帝国疆域变大了。南越既不会在军事上威胁中原，又不会征服后给中原供应粮食等，纯粹就是白白浪费了50万秦军和王翦。

  如果这么多大工程没有集中上马，50万老秦人没有去南越，即使赵高和二世胡闹，平民响应起义的一定不多，对政权不会造成致命一击，如果能苦苦支撑到子婴继位，历史将重写。

  当前的中国，期望一下子民主是不可能的。最好的理想就是先出现秦孝公和商鞅。当前的中国太需要法律了。“无法可依，有法不依，执法不严，违法不究”。这就是中国当前的现状，比2000年前的秦国还不如。2000年前的秦国，法律管不住的只有最高权力层的秦王和太后等，不像现在。现在中国看似各种法律法令齐备，可细看之下，好多法律都是空架子，只是定性而不定量根本没有惩罚措施，或者惩罚措施很宽泛，没有细则，和商鞅法令不可同日而语。前一段时间康菲污染渤海湾竟只被罚20万人民币，这他娘是什么鬼事情啊。

     秦帝国崩溃的最重要原因，还是国家最高领导人的遴选问题。这是中国历朝历代悲剧不断重演的根源，谁都解决不了。家天下的帝王思想，谁也无法保证后续的继承者是否足够伟大。遇明君则强，遇常君则弱，遇昏君则亡，千年不变。办法用了很多，但毫无用处。秦始皇怕皇后太后干政，勒石不立皇后，可挡不住太监当权（一说赵高并不是太监），汉朝太监不能当朝，可挡不住外戚当权，宋朝呢，挡不住权相当权，到了明朝，谁也不信任，结果又是太监当权。搞来搞去，不信任这个，就必须信任其他的人，就免不了其他人当权。即使英明神武如汉武帝、唐太宗，也同样免不了暮政时期，昏招迭出，同样无法制约。可是如果碰到昏君就要去发动兵变才能解决，那当事人又如何去判定谁是昏君，谁不是昏君呢。玄武门之变，后世因为李世民的英明神武，没有过多的批评。可李元成也不是昏君啊，假设李世民兵变成功后安于享乐怎么办。所以唐朝发生了很多次兵变，我想大都是以李世民为榜样，以李世民兵变为自己兵变的借口。

     所以，对权力的有效制约，才是一个政权长期稳定的最基础。再次，我不得不佩服美国人的政治制度相对我们来说，更加合理。美国宪法精神：防官如防贼,防权如防火,防权力滥用如防洪水。没有制约的权力，是绝对会滥用的。虽然美国政府对外如同流氓和强盗，可是人家对自己的人民，还是很不错的。现在难道不是大争之世吗，一味的对外仁义道德，是注定要衰亡的。

     有一个完善的选拔领导干部特别是最高领导人的制度，才能摆脱几千年来中国人治的顽疾。对所有的权力以有效的制约，才能让国人享受到真正的民主，这也才是我中华民族能长期屹立于世界之巅的根基。