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• 作者：加拉帕戈斯企鹅 发布时间：2022-10-30 15:02:36

  需要一份课后习题答案（bushi

• 作者：amanda 发布时间：2024-01-16 15:22:09

  附录部分太敷衍了。

• 作者：Wain 发布时间：2018-01-02 17:00:48

  有没有人发现这是一个缩略版，看了一本假的电子羊……

• 作者：見山 发布时间：2022-08-07 16:41:42

  还可以，结构图很清楚

• 作者：自选集 发布时间：2023-03-11 15:42:37

  入门科普

• 作者：碎叶Lilith 发布时间：2024-01-26 10:47:29

  电车叮叮当当，时间叮叮当当。我们忘记了很多事，又想起了很多事。

  无论多少次再看，依然会感动。简单的温暖。

• 广告兄弟，你该退居二线了，你不是没用了，但要有自知之名

  作者：超牛熊猫哥 发布时间：2012-03-19 02:45:54

  　　广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。

  　　

  　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段和工具的时候，争议毫无悬念的展开了。

   　　

  　　甚至到了21世纪，经过改革开发30年并加入WTO后的中国，很多人包括很多的广告人，对这点视而不见。当今中国的生产能力早已冠绝全球，连山寨的品质都可以摔下原品一大截的情况下，广告发挥的空间已近不大。

  　　

  　　一些人，像鸵鸟一样，以为把头埋入土中就能够找到内心的安全；另外一些人，受了委屈，感觉似乎公关会抢走他们的饭碗而极力与趋势做对抗。这些来自广告人士逶迤或者不自信的信号，正是盛极而衰的表现，试想在一个富有朝气和获利的行业，除了埋头掘金和面对赞美外，谁还有精力跟你讨论公关和广告的争论，跟钱过不去是傻子。

   　　

  　　正如里斯在书中写道的，建立强大声誉的有效途径就是找一个对手，好比百事可乐找了可口可乐，正如如今，公关找上了广告。当然作者意图很明确，对干广告的兄弟说，兄弟，你不是不行了，只是该退居二线了，要有自知之名。

   　　

  　　我看很多广告人声嘶力竭的抗议或者诋毁，似乎起不到什么作用。一方面是在跟趋势对抗，更多的是他不愿意面对越来越多新公司采用公关来塑造品牌或者更重视公关的事实。不愿意思考这趋势背后的原因很正常，对于大多数广告人来说他们做的是与消费者情感沟通的工作，用流行的话讲是“文艺”工作者，广告变成了艺术，不再对销量负责，缺乏对销售数据、财务数据的认知，难以从数据中形成对公司战略有利的意见。

   　　

  　　而公关则不同，数据只是公关需要分析的信息的一种，更加重要的是将数据、图标、概念、认知形成可传播的口语化的描述信息，并推动它在人际之间的传播。所以作者认为广告不是不重要了，而是在一个品牌形成认知之前，可以尽可能的不采用，而在利用公关创造出品牌认知后，用广告情感沟通来维持。

   　　

  　　这背后的原因，我们不妨先跨领域的对比一下，与广告盛行同时代的管理学对应的是泰勒时代，如今管理学已经从泰勒时代过渡到德鲁克时代，并正在向新的时代演进。实际上，这种变化也在营销手段的领域中发生，品牌的建立已经慢慢从广告实际上转向了公关，但并不是说广告不重要，而是退居二线。正如如今的公司只要生产产品是不可避免的要采用泰勒时代的精华一样，它已经成为一种基础性工具。已经不是引领商业的核心，所以里斯说广告更多的成为了广告公司的艺术能力展示。

   　　

  　　具体同时发生在管理、营销领域的这种变化，来自于全球化的产业链进行的专业分工，使得东欧以及中国等国家参与释放了大量的低成本劳动生产力进入这个分工体系后的大规模、专业化工业生产。简单的说，就是规模化使得各个行业都出现了一个现象——“过剩”

   　　

  　　“过剩”前，广告有效，泰勒的管理方法有效，在于供给没有满足需求，所以简单的增量就可以获得经济利益。“过剩”后，德鲁克和公关胜出，在于公关实际上通过信息传递去影响和帮助消费者如何有效的做选择。

   　　

  　　所以，公关可以帮助企业占据消费者对某个需求的认知，从而在众多的竞争产品中胜出。它实际上透露给消费者的信息是，某个商品可以最大化的满足你的某个需求，有它就够了。而广告的工作，是在这之后，让消费者还能很快乐的接受这个观点，所以广告干的是锦上添花的事。

   　　

  　　当然，我们必须看到，无论是公关还是广告，都需要一个东西，就是可信度，这是利用媒介中介来实现的。公关建立的心智，实际上就是人际间口碑传播的舆论控制，有效受众，可口述的内容，使得传播者作为链条上的可信度背书。广告不一样，广告只能消耗掉某个媒介的可信度，而且现在越来越不可信。

   　　

  　　实际上广告的价值本质上是建立在内容的可信度背书基础上的。只是公关做得更彻底，它必须发生在目标受众的人际传播中，而广告更多的是通过媒体与受众进行一对一的沟通，更多还是在情感上的，很多时候我们看到好的广告创意，往往只可意味不可言传。而公关的目标则是链条式的病毒传播，由于是以语言信息的方式存在，所以更利于传播。

   　　

  　　所以，屁股决定脑袋，从广告的角度，只能看到媒体在宣传。而从公关的角度，媒体在给读者写他们想看到或者至少假装想看到的故事。这是立场对立的使然。

  　　

  　　至于本书的内容好坏，我之前在服务过的公司，都采用过公关和广告作为产品推广和品牌营销，也衡量过成本和效果，的确要为公关投上一票，这在实践中毋庸置疑。

  　　

  　　由于美国人的写书方式，没有像具体操作手册那样的进行组织，很多人更本没有耐心看下去，没有系统的吸收和归纳观点和执行步骤。这是非常遗憾的事情。如果去看看，《长尾理论》、《蓝海战略》之类的书，你就明白美国式的写书方法，就是围绕核心论点，不停的细化，展开，翻来覆去讲，但是要注意的是，每次再论证的时候，都有更进一步的思考和结论。甚至有兴趣的兄弟，可以看看特劳特的书，相比起来，里斯这个已经更加系统，而且可以更加容易提炼出方法论和工具性的东西。把书读薄，然后再读厚，是一种学习和消化信息的能力。

   　　

  　　如今这个时代，公关费用在不断增加，公关人在埋头赚钱的时候，聪明的广告人应该欣然接受跟着公关赚钱的策略，顺应趋势这是聪明人的做法。断章取义的反驳，实在无法改变些什么，只能显示出这个行业的疲态和不自信。

   　　

  　　原来看过《公关第一，广告第二》的中文版本，现在休假期间，重看《广告的没落 公关的崛起》觉得这个中文版更好，没有太大的问题，质量也已经非常不错了，其中案例正如之前评论《定位》的时候说的，对比中国很多公司的成长过程，你会有似曾相识的感觉，为什么这么多公司的老板都采用了类似的操作手法来建立品牌，至于原因，我想，聪明的你是会懂的。

• 《方寸之间·雨林世界》 | 把热带雨林带回家！

  作者：是马不是三点水 发布时间：2020-08-27 11:37:11

  不知道大家喜不喜欢动手，喜欢动手的小伙伴儿，如果喜欢今天给大家介绍一个好玩的！

  2015年，前中央电视台主持人柴静拍摄了一部纪录片——《柴静雾霾调查：

  穹顶

  之下》，纪录片通过视频网站、社交网络等渠道公益播放，得到了国内千万人的关注，也把人们心底对大自然的饥渴真实呈现。如果能亲手把大自然带回家，那会是意见很酷的事情！

  

  穹顶之下，图片来自网络

  本书是一本帮助初级爱好者全方面了解雨林缸造景知识的书。

  书中有雨林缸的基础知识，包括生态缸造景的分类、每种类型的雨林缸造景制作的详细解读，同时还有经典雨林缸造景实例以及2019年度的IVLC大赛的获奖作品和专家点评。

  大家可以在书中释放出对大自然的喜爱和造景的乐趣！感兴趣的小伙伴儿不要错过哦！

  雨林缸，为自己造一个生活小天堂！

  雨林是地球上动植物种类最多的地方，热带雨林不仅养育着数量庞大的动物种群，其本身还在生长过程中向大气源源不断地提供着生命赖以生存的氧气，因此热带雨林也被称为“地球之肺”。在雨林，我们能看到感受到最大自然最庞大的生命力！

  

  凯恩斯热带雨林

  雨林缸,在国外也叫做vivarium, 是以热带雨林生境为主题的植物景观。着重于模拟热带，亚热带的丛林景观。它是热带雨林在寻常人家中的缩影，是家中的微雨林，枯木、石头、藤蔓、体型微小的动物都是雨林缸造景的重要组成。即使不去雨林，在家中也能感受人间生活天堂的乐趣！

  

  图片来自网络

  自然景，是为了健康最大的喜欢！

  环境空气问题越来越被重视，从国家投入治理到商家各种空气净化设备的研发，不少喜欢种花的朋友也在家中放上不少植物以此让家中的空气质量更好一些，然而几盆植物的效果收效甚微。雨林缸的制作集合了众多植物，高密度的植物群落，净化空气制氧能力超强，纯天然的空气净化器，放在家中还十分美观，一举双得。

  

  西双版纳勐远仙境

  现在我们的爱好都很酷炫，却少了很多质朴与生命力，雨林缸或许填补了这一空缺。据说，现在“自然生态造景文化”随着互联网的传播感染着每一位喜欢自然生态造景的朋友。International Vivrium Layout Contest简称IVLC，意为“世界生态缸造景大赛”，2017年开始，通过世界各地生态缸造景爱好者的参与，让生态造景文化的义发展，为我们的生活提供美好!

  

  图片来自网络

  新乐趣，玩乐之余要保护！

  雨林缸不是制作完就完事，后期也需要维护，在这一点上和大自然一样。雨林缸提供一个生态系统缸里的植物为动物提供了栖身之处和新鲜的氧气，动物的粪便被微生物快速分解后直接为植物吸收。然而由于家庭环境的地域特殊性，为了维持缸中相对高湿度的小环境，雨林缸一般采用封闭式的结构。而且为了满足一部分对生长环境要求比较高的动植物，雨林缸对灯光，通风，温湿度控制等设备也有要求。

  

  亚马逊雨林

  我们的生活环境似乎在不断遭受威胁，洪水、地震、泥石流......细究起来，我们自己也要付一定的责任。我喜欢山间的小草、涓流的溪水，我喜欢我的生活可以一直这样平和，可耸人听闻的信息却从来不放过我。我不是什么自然保护者，可如果我们每个人都能好好对待我们生活的环境，生活是不是会变得不一样。当我们开始维护雨林缸时，我们是不是可以从更大的视角来看我们的环境，我们是不是会更好地爱惜我们的大自然了呢？如果是，那就再好不过了！

  

  图片来自网络

  说实话，刚拿到这本书的时候，以为是介绍热带雨林的，后来才发现是制作雨林缸的内容，看的同时，总忍不住想自己动手制作一番，和我一样喜欢动手的小伙伴儿，咱们一起动手吧！