创意之门 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

　　2012年，在南京林业大学这所百年学府里，广告学专业迎来了自己十六岁的花季年华。

飘渺间，犹如白驹过隙。当年，我和许多老领导、老教授一起考察论证、调研筹划该专业之情境，今依然历历在目，清晰可辨。转眼间，广告学专业创办已经十六载了，欣慰之余，感慨万千。

广告属于文化产业的范畴，是现代绿色经济的重要组成部分。广告业的发展得益于改革开放，中国教育的发展亦得益于改革开放。我校广告学专业正是抓住这两大发展机遇，遂应运而生，不断壮大，日益兴旺的。

十六年的成绩与不足，好好地整理一下，我想是很有意义的。一方面，解剖自己，为今后的教学工作多提供些素材，有益于自身的发展与完善；另一方面，对于所有的高校而言，广告学都是一门年轻而有活力的专业，总结一下我们的经验，作为他山之石，以起相互交流之用。不求成一家之言，但愿增益其所不能。

探讨广告创意，我想不仅仅是人才培养的需要，也是新时代的需要，希望广告学专业成为南林这棵大树上的一枝高水平、有特色的新干。

推敲篇

章　名正言顺--漫谈广告创意之名

节　广告创意的外延与内涵

第二节　广告创意的基本原则

第三节　创意产业

第二章　雾里看花--纷繁创意流派之析

节　伯恩巴克的创意观

第二节　雷斯的创意观

第三节　奥格威的创意观

第四节　韦伯·扬的创意观

第五节　李奥·贝纳的创意观

第六节　吉田秀雄的创意观

第三章　异彩纷呈--广告创意手法之辨

节　平面广告创意的基本手法

第二节　平面广告创意的表现方式

第三节　图形与文字的常见表现形式

探幽篇

第四章　扪心自问--揭开创意的心理机制

节　思维的实质

第二节　思维的类型

第三节　思维的过程

第五章　醍醐灌顶--培养创意的思维方式

节　创造性思维的含义

第二节　培养创造性思维的方法

第六章　千呼万唤--探讨创意的产生方法

节　头脑风暴法

第二节　水平思考法

第三节　“二旧化一新”法

第四节　心智图法与属性列举法

第五节　逆向思维法

入室篇

第七章　庖丁解牛--广告的构成要素

节　画面

……登堂篇

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书籍介绍

《创意之门》围绕广告创意为主先是对广告创意进行深入的理解，文中有各大人物的创意观，从广告的入门开始讲解学习，有各自广告创意的手法表达，学习培养创意的思维方式与思考从广告创意的构成与流程进行详细的分析，以及对广告创意的评价标准。

• 作者：猫书一枚 发布时间：2023-04-09 00:26:13

  既然说谎不可避免，不如练就如何识别谎言

• 作者：沈昆默 发布时间：2023-01-30 15:11:49

  属于看了会“哦”不看也不会有什么损失的书。但对装逼可能有帮助。

• 作者：玉色阑珊 发布时间：2014-08-20 11:18:50

  我想未来写一本这方便的书，帮助所有单亲家庭的孩子和家长们~~

• 作者：贩大果 发布时间：2017-07-24 09:56:12

  比《我的前半生》好看多了，这才是真正的女性励志。据说作者林真理子是没学历没长相没背景多次投简历被拒的“普通女孩”，从底层崛起写小说得了直木奖推崇女性爱美表达自己实现社会价值，很好看 很积极

• 作者：Ripper莉莉安 发布时间：2018-01-01 14:54:16

  看到女主向男主表白时，莫名其妙想到了昼颜里的一句话，“男人总是那么狡猾，明明敲门了，却不会自己把门推开。非要等女人打开门锁，温柔地招呼他进来。不然男人就会装作不知情地走过。如若那是禁忌之门的话，则更是如此。”男主的勇气让人感动。并且终于在言情文里看到一个连口水都喝不上的医生了。

• 作者：Fantôme 发布时间：2014-01-20 17:25:33

  - - 这书真的没人评过麽。。。。 我觉讲的挺好，用来做广告专业入门挺不错的

• 摇着轮椅上北大读后感

  作者：男士 发布时间：2014-01-27 09:27:17

  　　本文参考：

  http://www.duanmeiwen.com/duhougan/500/933.html

  　　她小学没有毕业，她的童年在卧榻上被病魔缠绵，也可以说她没有童年，当别人背着书包上学的时候，她的世界却只有仅仅两平方米。父母为了她负债累累，然而只渴望她能够坐起来看看那两平方米的世界。也许是我们经常所说的吧，当上帝给你关上一扇门时就会为你打开一扇窗，从小爱学习的她又重新拿起书本。当我们坐在宽敞的教室里，讲台有老师的教导，可她却只能爬在床上从小学课本硬是自学到了高中课程，不会的自己啃，不懂的问父亲，就这样用了三年时间赶上了她错过的时光。接着她有自学了专科。

  　　也许在我们看来她没有了一丝希望，但她从来都不这么认为。她报考了山东大学硕士学位，同时自学了英语，日语。这也是我最敬佩的地方。可是让我们更想不到的地方，她攻克了重重难关报考了北大博士学位考试，参考的人有硕导老师等，只有她还是小学都没有毕业，然而只有一个录取名额却落入她的名下。这个人就是郭晖，她钻研这中国学士都棘手的问题，文字翻译将中华文化传播到世界各方，她自学攻克这法语，英语，日语，古希腊语，她不差与每一个健全的人。

  　　想想一个健全的我们，一个条件充足的我们，一个人人都有梦想的我们，为我们自己做了些什么。比起她，我们应该值得思考。

• 《世界秩序》——欧洲的均衡

  作者：陈律读书 发布时间：2021-10-21 22:38:34

  历史只有在回顾时才有意义,而且永远不会有最后定论。——亨利·基辛格

  

  书

  本书来自中国人民的老朋友——基辛格博士。在法学应当的价值体系中，秩序、自由、平等各有选择，同等重要。

  秩序是基础价值，当秩序不再、混乱萦绕，自由和平等价值就会收到戕害，在一个暴力横行没有基本的社会秩序中，人们的安全受到威胁。

  “皮之不存，毛将焉附”

  基辛格提醒人们不要被相互对立的战争给吞噬，在新世界中寻求一种后威斯特伐利亚体系的现代化。

  

  基辛格

  世界秩序的分界线始于威斯特伐利亚条约，在那个惨无人绝，导致欧洲四分之一人口死于战争、疾病的三十年战争。

  这场奠定欧洲近现代格局的政治宗教战争，随着哈布斯堡家族的战败和神圣罗马帝国的陷落，新教和天主教的对立，导致后欧洲近代民族国家纷纷的形成。

  在威斯特伐利亚条约之后，欧洲各国认识到在没有足够的力量摧毁对方时，贸然发动战争对自己无一好处，各国之间彼此学会了妥协和平等，而不是简单的将矛盾付诸于战争。

  之后欧洲各国以独立的民族国家为体系，各国不干涉彼此的内部事务，并通过大体上的均势遏制了自己的野心。

  欧洲的战争和力量的均衡，使各国之间彼此牵制，这样历史的偶然和国家的多样性形成了今天现代基本国家关系的雏形。

  

  欧洲战争

  欧洲从自己的伤痛当中总结了自己的教训并催生了基于其他国家平等交往的智慧：避免对绝对价值做出评判，采取务实的态度接受多元世界不再过多的去改造他，通过多样性形成对自己的克制。

  做到这一点就必须采取一种尊重人类社会形态丰富多彩的特点，又尊重人与生俱来拥有自由的传统，而不要将自己的想法强加于他人。

  世界秩序建立在各个国家均势平衡、相互融通、共同交流的基础下建立的，当今世界如果忽视过去人类所遭受的苦难，可能会影响我们的秩序根基。

  

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