网上创业：商业模式+操作实战+案例分析（微课版 第2版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书对网上创业知识进行了深入讲解，并分享了诸多资深卖家的成功经验。全书共11章，主要包括网上创业基础知识、注册淘宝网账号、发布商品和开设店铺、完成交易赚取*桶金、商品脱颖而出的秘诀、淘宝店铺推广、手机淘宝创业、新媒体创业、朋友圈做微商创业、开设微店创业、拓宽资金来源——融资等内容。 本书既适合作为普通高等院校本科、高职高专电子商务及相关专业网上创业课程的教材，也适合作为从事网上创业的人员的参考书。

第 1章　网上创业基础知识　1

学习目标　1

1.1　认识创业　2

1.1.1　创业的概念　2

1.1.2　提高创业成功率的方法　2

1.2　网上创业的准备工作　3

1.2.1　网上创业不可缺少的心态　3

1.2.2　寻找合适的创业商机　4

1.3　网上创业的建议　5

1.4　网上创业的素质　6

1.5　创业者应该具备的思维　7

1.5.1　客户思维　7

1.5.2　团队思维　7

1.5.3　创新思维　7

1.5.4　系统思维　8

1.5.5　逆向思维　8

1.5.6　市场思维　8

1.6　导致创业失败的误区　8

案例分析——淘宝小白从零开始创业　9

课后习题　10

第　2章 注册淘宝网账号　11

学习目标　11

2.1　注册会员和修改密码　12

2.1.1　在淘宝网注册会员　12

2.1.2　修改密码保护问题　15

2.2　支付宝设置　16

2.2.1　修改支付宝登录密码　16

2.2.2　开通网上银行　18

2.2.3　支付宝提现　20

2.3　使用千牛软件　22

2.3.1　下载与安装千牛软件　23

2.3.2　登录并使用千牛软件　25

案例分析——全职妈妈淘宝网开店，创业家庭两不误　27

课后习题　28

第3章　发布商品和开设店铺　29

学习目标　29

3.1　货源的选择　30

3.1.1　适合网上销售的商品　30

3.1.2　依靠大型批发市场　30

3.1.3　怎样选择货源　31

3.1.4　选择外贸尾单货的技巧　31

3.1.5　寻找品牌积压库存商品　32

3.1.6　怎样寻找特价商品　32

3.1.7　怎样寻找二手闲置商品与跳蚤市场　34

3.1.8　B2B 电子商务批发网站进货　34

3.2　发布商品　34

3.2.1　选择商品类目　34

3.2.2　填写商品详细信息　36

3.3　设置店铺　39

3.3.1　选择店铺风格　39

3.3.2　修改店铺的基本设置　40

3.3.3　设置店铺公告　41

3.3.4　添加商品分类　44

案例分析——淘宝网开店做代销赚取人生的第　一桶金　48

课后习题　48

第4章　完成交易赚取第 一桶金　50

学习目标　50

4.1　与买家沟通　51

4.1.1　微笑是对买家好的欢迎　51

4.1.2　多虚心请教、多听听买家的声音　51

4.1.3　要有足够的耐心与热情　51

4.1.4　做个专业卖家，坦诚介绍商品的优点与缺点　52

4.1.5　怎样消除买家在价格方面的顾虑　52

4.1.6　怎样消除买家在质量方面的顾虑　54

4.1.7　怎样消除买家在售后方面的顾虑　55

4.2　千牛软件沟通技巧　56

4.2.1　怎样设置自动回复，不让买家久等　56

4.2.2　如何使用千牛表情拉近与买家的距离　57

4.2.3　巧妙利用群推广中的私聊推广　58

4.2.4　巧设千牛，让别人用关键词找自己　59

4.3　商品交易管理　60

4.3.1　商品上、下架　60

4.3.2　选择物流发货　61

4.3.3　卖家确认评价　63

案例分析——不重视客服工作导致买家流失率过高　64

课后习题　65

第5章　商品脱颖而出的秘诀　66

学习目标　66

5.1　选择合适的数码相机　67

5.2　拍摄场景的布置　67

5.3　平铺服装拍摄的注意事项　69

5.4　拍摄时的其他注意事项　70

5.5　图片处理软件　70

5.5.1　光影魔术手软件的使用　70

5.5.2　Photoshop 软件的使用　73

5.6　Photoshop 处理图片的技巧　76

5.6.1　调整拍歪的照片　77

5.6.2　放大或缩小图片　78

5.6.3　自由裁剪照片得到想要的尺寸　79

5.6.4　抠取图像　80

5.6.5　轻松批量处理商品照片　82

5.6.6　调整曝光不足的照片　84

5.6.7　为照片添加水印防止他人盗用　85

案例分析——淘宝网创业之帮别人装修网店　87

课后习题　87

第6章　淘宝店铺推广　88

学习目标　88

6.1　必须重视的卖家信用　89

6.1.1　卖家信用等级影响销售　89

6.1.2　理解淘宝网评价规则　89

6.1.3　切忌炒作信用度　91

6.1.4　产生中评、差评的三大因素　92

6.1.5　收到中评、差评的解决办法　94

6.2　店铺推广方法汇总　95

6.2.1　设置“满就送”活动，让店铺的信誉度飞涨　95

6.2.2　淘宝网论坛推广　97

6.2.3　淘宝直通车　99

6.2.4　美折促销　100

6.2.5　商品优惠券　102

6.2.6　加入天猫商城　105

6.3　淘宝搜索引爆自然流量　110

6.3.1　网店流量指标介绍　110

6.3.2　搜索对商品排名的影响　111

6.4　其他推广方法　117

6.4.1　电子邮件推广　117

6.4.2　网络团购推广　118

6.4.3　扩大网店规模，发展网络代理商　120

案例分析——淘宝网创业者卖家乡土特产年入100万元　121

课后习题　122

第7章　手机淘宝创业　123

学习目标　123

7.1　认识店铺移动端　124

7.2　手机淘宝店铺装修　124

7.2.1　手机淘宝店铺装修注意事项　124

7.2.2　手机淘宝店铺首页装修　125

7.2.3　手机淘宝店铺详情页装修　127

7.2.4　购买无线端装修模板　129

7.3　做好无线端营销　131

7.3.1　无线搭配套餐提高客单转化率　131

7.3.2　设置码上淘实现O2O交易零距离　132

7.3.3　无线惊喜天天都有惊喜，无线营销工具　135

案例分析——手机淘宝网店装修师年入20万元　137

课后习题　138

第8章　新媒体创业　139

学习目标　139

8.1　认识新媒体　140

8.1.1　什么是新媒体　140

8.1.2　新媒体的特征　141

8.2　新媒体创业的营利模式　142

8.2.1　收费会员　142

8.2.2　广告收入　142

8.2.3　利用粉丝销售商品　144

8.2.4　粉丝打赏　144

8.2.5　靠流量分成从各个新媒体平台分钱　145

8.3　常见的新媒体创业平台　145

8.3.1　今日头条　145

8.3.2　微信公众号　146

8.3.3　百家号　147

8.3.4　企鹅媒体平台　147

8.3.5　QQ 空间　148

8.3.6　新浪微博　149

8.4　在今日头条创业赚钱的方法　149

8.4.1　设置自营广告赚钱　149

8.4.2　写文章开通头条广告赚钱　150

8.4.3　发布视频分享流量赚钱　152

8.4.4　悟空问答赚收益　155

8.4.5　头条号推荐机制　156

8.5　抖音创业模式　157

8.5.1　电商模式　157

8.5.2　广告模式　159

8.5.3　达人直播付费模式　160

案例分析——小米品牌玩抖音营销　161

课后习题　162

第9章　朋友圈做微商创业　163

学习目标　163

9.1　微商入门　164

9.1.1　正确理解微商　164

9.1.2　微商的现状和前景　164

9.1.3　微商选择品牌必须考虑的问题　165

9.2　微信朋友圈　166

9.2.1　朋友圈的定位　166

9.2.2　为新朋友备注改名　166

9.2.3　设置朋友圈权限　168

9.2.4　朋友圈的营销技巧　168

9.2.5　朋友圈互动的技巧　169

9.2.6　朋友圈成交的技巧　172

9.2.7　不同级别的代理商发朋友圈时应注意的问题　173

9.2.8　巧用分组打造不令人讨厌的朋友圈　174

9.2.9　在朋友圈添加广告的技巧　174

案例分析——组建一个优秀的微商团队　176

课后习题　176

第　10章 开设微店创业　178

学习目标　178

10.1　注册及设置微店　179

10.1.1　什么是微店　179

10.1.2　下载安装微店　179

10.1.3　注册微店　180

10.1.4　修改店铺头像　180

10.1.5　设置店铺公告　182

10.1.6　设置与修改店铺名称　182

10.1.7　点亮和绑定微店　183

10.2　商品发布与管理　185

10.2.1　商品的定价技巧　185

10.2.2　在微店发布商品　187

10.2.3　对商品进行分类　189

10.2.4　商品详情页设置　191

10.2.5　二维码分享商品　193

10.3　推广促销　195

10.3.1　使用限时折扣推广商品　195

10.3.2　使用优惠券推广店铺　197

案例分析——特步企业开微店　199

课后习题　199

第　11章 拓宽资金来源——融资　201

学习目标　201

11.1　融资方式　202

11.1.1　亲朋融资　202

11.1.2　银行贷款　202

11.1.3　政府创业基金　203

11.1.4　风险投资　203

11.1.5　合伙融资　203

11.2　银行贷款　204

11.2.1　如何成功获得贷款　204

11.2.2　利用信用卡获得免息资金　204

11.2.3　个人从工商银行贷款实战　204

11.3　阿里巴巴网商银行贷款　207

11.4　利用众筹融资　209

11.4.1　什么是众筹模式　209

11.4.2　众筹成功的关键因素　209

11.4.3　如何在众筹平台上脱颖而出　210

案例分析——网上众筹资金帮助农民卖核桃　211

课后习题　212

李丹，重庆邮电大学移通学院淬炼商学院，副教授，教研室主任。主要讲授电子商务、网上创业等，具有多年电商专业授课经验；本书编写过程中，吸取了大量淘宝卖家的经验，可借鉴性强。

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编辑推荐

1.作者权威，具有多年编写经验。本书作者曾写过淘宝开店超级畅销书，重印20多次，在网上好评率达98%。 2.操作性强。本书以图文并茂的轻松形式和众多实例，介绍了网上创业的方法和途径，并通过对相关操作步骤详细、直观的讲解，带领读者轻松入门，举一反三。 3.内容与时俱进。本书内容都是基于当前网络*的资源和版本，讲解了大量*的理念和方法，便于读者把握网络的*创业动态。

• 作者：普林斯 发布时间：2012-03-12 20:10:28

  虽然直接使用socket的情况比较少（大部分时间都在用封装过的网络库，比如libevent，ACE等），但本书还是有必要精读，尤其关于服务器模型（迭代服务器、多进程accept，多线程加锁accept 等等）的讨论～

• 作者：hakunamatatays 发布时间：2022-01-21 19:07:13

  画面特别中国风好看，让人想起小时候过年，民俗风情画，但作为绘本来说，故事性不行。

• 作者：华不语 发布时间：2019-09-17 18:41:25

• 作者：Orange_best 发布时间：2018-06-08 13:16:49

  一般

• 作者：Leeble 发布时间：2020-04-14 11:17:13

  废话连篇，道理都懂，几个字就能说清楚，写了一本，举了一堆偶然碰好运的例子，垃圾啊……

• 作者：無語 发布时间：2023-10-29 09:05:38

  感觉不如B好看

• 人性，你在哪里？--《羊脂球》感

  作者：穷查理滚雪球 发布时间：2013-02-01 22:19:39

      小时候，以为《羊脂球》就是介绍羊脂球的；读过之后，才知道，《羊脂球》是来看人性的。

      一场旷日持久的战争的一个角落，看到了一个社会的缩影以及反映出来的人性。一边是被人瞧不上的妓女--羊脂球，一边是战争之前非常体面的商人、政客、修女。羊脂球在同胞有难之时愿意热情地给予帮助，最后却被所谓的同胞的威逼利诱出卖，当最终做出极大牺牲为同胞换取的通行命令之后，在她需要食物的时候，嘲讽和冷漠使得羊脂球只能将眼泪作为唯一的安慰。然而她又能怎样呢？她只不过是在需要时备用的工具，也许在下一个关口，她又要被强行推向德国军官的怀抱，去做她的本职工作了吧。。。强烈的讽刺意味。

  人总是自私的吧，这句话已经经过了历史和现实的历练。当然，我们无可否认，世界上终究还是有好人的，只是他们不那么自私罢了，而且他们的善行给予了我们正能量。羊脂球的悲剧不是个例，不论在哪个国家，无论是否是战争的特殊时期，羊脂球的例子还是会存在社会的某个角落，一个国家灭亡不可怕，只要有志之士团结在一起再夺过来就可以了，只是，当一个民族的人性泯灭了，那么不论国家是否存在， 他们都只是自我的个体，自私自利自生自灭，如果其中的一人在大家“需要”他时，那么就和《狂人日记》里吃人的没有分别，只要能让他们继续存活下去，牺牲某一个人是无所谓的，尤其是这人正好有可以利用的把柄，那么这人的牺牲是众望所归人心所向，这也是人性的可怕之处。

      战争最多摧毁一个国家， 人性的泯灭会使国家没有真正意义上的人的存在。兴许这只是一部小说，兴许战争下还有人性的光芒，兴许是我对结局想得太坏，只是，除了羊脂球，我们还需要一个正义的充满人性光辉的人，你在哪里？

• 疫情防控时期娃儿总待不住！你需要一套好玩益智的玩具书

  作者：独角兽和金雀花 发布时间：2020-04-12 23:58:35

  满世界撒欢儿是孩子的天性，不能像新冠疫情发生以前一样随时出门，幼儿园、小学开学又遥遥无期，着实闷坏他们了。

  我家妮妮呢，总想出去玩儿，找出各种借口，还不带重样：

  “爸爸，您要出门拿快递吗？我跟您一起去！”

  “妈妈，10号楼的园园想我了！我也想她了！”

  说着说着，小嘴越噘越高，委屈巴巴的。咋办呢，必须哄好这位小祖宗！

  电脑、手机、iPad，妮妮早玩腻了，总对着电子产品也伤眼睛。让她看会儿书吧！

  小丫头和她三四岁时不一样了，那时一本绘本她能翻半天，早上翻，午睡翻，晚上睡觉前也要翻。现在呢，妮妮七岁了，再好看的绘本读两三次也不再读了。

  哪本童书可以一直吸引小丫头的注意力呢？我的眼睛在书架上扫了半天，还没个主意。

  我爸妈在隔壁看电视，就是孙俪的新作，最近挺火的《安家》。我也跟着瞅了两眼，海清找孙俪买房子，有意思啊，都10年了，《蜗居》里的郭海萍和苏淳还没安上家呢！

  

  《安家》剧照，海清找孙俪买房子。

  忽地灵光一现，想起从前看过一档综艺节目，海清说她没时间陪自己儿子，就想了一招，把她的照片剪成好多小碎片，让儿子动手“拼妈妈”。她儿子玩得不亦乐乎，一拼能拼两小时！

  有了！想起我家有套马赛克贴纸书！我的工科直男哥哥买的！

  

  马赛克贴纸书

  就是这套！封底上写着“2500多片马赛克贴纸，量大色全，23种像素画图案，创意无限……”看上去挺有意思的。

  “妮妮，这里有套玩具书，咱俩一起玩吧！”准确地来说，应该是马赛克贴纸书。

  什么是马赛克贴纸书？

  说起马赛克贴纸书，大家可能很陌生。学生时代很多人都玩过拼图游戏吧，马赛克贴纸书也是一种拼图游戏，只是把拼图的散片换成了贴纸，相当于把拼图和贴纸结合起来，拼图的难度降低了，但是趣味性保留了，而且结合了像素画艺术，很适合2岁以上的小朋友们。

  

  拼图vs马赛克贴纸

  这套玩具书怎么玩呢？

  玩具书一共四册，分别是《女孩乐园》《男孩世界》《动物王国》《交通工具》，采用盒装设计，妮妮像拆礼物一样逐个拆开了4个盒子。我发现每册里都有1本图案手册、数张贴纸和20多张卡片，感叹还真齐活。另外，盒装设计很巧妙，方便收纳。妮妮呢，看上去完全沉浸在发现新大陆的喜悦里，已经忘记想出去玩儿了。

  

  《动物王国》

  这是打开后的《动物王国》。这样的书，我和妮妮都是第一次见哦。《动物王国》的贴纸图案手册封面印着好多动物的微型像素画：熊猫、章鱼、狐狸、壁虎、孔雀……内页的像素画大多了，每一种动物的像素画都占了一页篇幅。好想捂脸，很多动物还是妮妮辨认出来的。

  怎么玩呢？简单说来，就是先翻阅图案手册，选出自己喜欢的像素画，然后选出印着像素画图案阴影的拼贴卡片，再比对像素画颜色找出需要的贴纸，最后以像素画为模板，撕下一张张贴纸，贴在卡片上。注意得根据像素画选对贴纸颜色，再贴在拼贴卡片的小方框里。

  妮妮选中了《女孩乐园》的一张像素画，画面上是一个黑发小女孩。我找出这幅像素画的拼贴卡片，妮妮选出需要的贴纸，我们就开始动手贴了！

  

  《女孩乐园》像素画图案

  很快我们就贴完了。一个活泼可爱的小女孩出现在拼贴卡片上！

  看到自己亲手创作的作品，妮妮很兴奋，拿给爷爷奶奶、爸爸妈妈看。哥哥嫂嫂从工作中抽身，爸爸妈妈从电视剧剧情中抽身，都纷纷给妮妮点赞。妮妮开心极了！

  

  妮妮的第一件作品

  贴小女孩时，我们太专注了，忘记了拍照、拍视频。后来，妮妮把这套玩具书安利给了小伙伴园园，园园父母也给他买了这套玩具书。为了便于园园理解操作过程，妮妮还很贴心地让我拍了照片和视频，给他展示创作像素画的过程。之后，两个不能见面的小伙伴每天都在家制作贴纸画，每贴好一张就拍给对方看，我哥哥手机总被女儿“征用”，他还挺吃醋的，哈哈。

  

  像素画制作步骤分解示意图

  4张拼接在一起的照片，给出了详细的示范步骤，园园看懂了，小朋友们，你们看懂了吗？

  这套玩具书哪里好呢？

  德国平面设计师和插图画家佩特拉•施密特充分考虑到了儿童的身心发展规律和认知方式，用心制作了这套包含4个不同主题的马赛克贴纸书。

  作者想把全世界的美好和快乐都送给拥有这套玩具书的小朋友们！

  

  4本贴纸图案手册

  《女孩乐园》有什么呢？

  有23种符合女孩喜好的像素画图案，如美人鱼、花朵、动物、玩偶等。

  《男孩世界》有什么呢？

  包含23种符合男孩喜好的像素画图案，如恐龙、机器人、船、飞机等。

  《动物王国》更有趣了！

  汇集了23种动物像素画图案，如小兔子、大熊猫、孔雀、蜗牛、瓢虫、章鱼……

  《交通工具》都有啥呢？

  集齐了23种常见的交通工具：自行车、摩托车、小汽车、公共汽车、帆船……

  

  4本贴纸图案手册内页

  儿童的心灵是敏感的，它是为着接受一切好的东西而敞开的。

  对于不到10岁的孩子来说，4个不同主题的马赛克贴纸书包含的事物加在一起，就是他们的全世界。而且2500多张颜色丰富鲜艳的贴纸，92张栩栩如生的像素画图案，总有孩子喜欢的。对孩子来说，这种拥有全世界，并且可以随心选择的感觉，简直太棒了！

  鲁迅说，孩子是可敬佩的，他常想到星月以上的境界，想到地面下的情形，想到花卉的用处，想到昆虫的语言；他想飞到天空，他想潜入蚁穴。每个孩子都是诗人，都是艺术家，一套玩具书就能让孩子感觉拥有了星星、月亮，拥有了森林、大海，拥有了全世界！

  需要手眼协调，锻炼小朋友的耐心和专注力

  作者佩特拉在设计这套马赛克贴纸书时充分考虑到了对孩子进行精细动作训练。贴纸是1厘米左右的正方形，这个尺寸是根据儿童手指大小制作的。在制作像素画时，这能很好地锻炼孩子的手指灵活性。

  要想对准拼贴卡片上的正方形小格子贴上去，就得手腕上有劲儿，同时还得专注，这样才能保证贴准，不然很容易贴歪。总是贴歪，像素画的美观就要受影响了。

  妮妮的第一幅作品中，小女孩的黑头发部分贴得有些歪，后续部分知道怎么灵活运用手指和腕部力量，就贴得周正多了。

  基本每一张像素画都有五六种颜色，并且总含有相似的颜色，在贴纸上找全这些颜色，再从渐变颜色中挑出和局部像素画图案对应的颜色，是相当考验眼力的。小朋友们的色彩辨识能力能够得到充分锻炼。

  拿这幅小马像素画来说，图中主体颜色是蓝色，有淡蓝色、蓝灰色、亮蓝色、紫蓝色，分辨这些颜色，找对贴纸，对准了贴上去，挺考验小朋友的眼力的。

  

  小马像素画

  观察力、思考能力、空间想象力得到训练

  找齐所有贴纸颜色，从上往下、从下往上，或者从左往右、从右往左，是比较消耗时间，也是容易出错的。有个小窍门，就是找出每幅画中最特别的颜色和关键点，再贴别的颜色和位置。

  再拿小马图案举例，妮妮是先选出黑色正方形贴纸，贴出小马眼睛，再贴眼睛四周。她发现这么贴，比从上到下的常规贴法快多了，以小马的黑眼睛为参照点，数格子贴周围，不容易贴错。也可以先贴出小马的四个蹄子，再贴出马腿。

  看吧，无形间训练了小朋友的观察力、思考能力、空间想象力。

  呼唤创造力

  我注意到，每册玩具书里都有1张空白卡片，小朋友们可以自由发挥，贴出任何自己喜欢的图案。这样他们的创造力可以得到锻炼。

  像素画小艺术家妮妮孜孜以求地探索，不断“晋级”，她可以不用参照贴纸图案手册，只根据卡片上的阴影提示，自行选择不同颜色的贴纸贴出满意的作品。她也可以只凭自己的想象，在没有“命题作业”的卡片上粘贴出自己喜欢的图案。

  

  每册玩具书多出1张卡片，小朋友们可自由发挥。

  最后，玩具书里藏着温和包容的性别观

  我还留意到，《女孩乐园》《男孩世界》里面的像素画图案有一些同类元素：动物、机器人，我觉得作者想告诉家长们，不要随便给孩子们设置条条框框。男孩会的，女孩可以学会。女孩感兴趣的，男孩也会很喜欢。

  自从有了这套玩具书，在吃饭、睡觉、听网课、简单室内锻炼之外，妮妮总是沉浸在她的小小宇宙里，忙着贴贴贴！

  就是这套看似平平常常的玩具书，带给孩子无穷无尽的快乐和成就感。同时还锻炼了孩子的动手能力、观察力、创造力以及色彩辨别能力。

  尤其对于2~6岁的孩子来说，手部精细动作、专注力和想象力得到锻炼和提升，对他们的自我成长和建立认知体系有很大帮助。

  不限年龄段，大人也会爱上它

  真还别说，我贴了一两次像素画也爱上了这套玩具书！五彩缤纷的颜色和种类繁多的像素画，看着看着就能让人放松下来，贴着贴着就能静下心来，仿佛整个世界都安静了。所以，我有时间就和妮妮一起贴像素画，后来哥哥嫂嫂也参与进来。

  我们一致认为这套玩具书既能消遣时间，又能当解压神器，很适合成年人！

  展示下我们的成果吧！

  

  我家像素画作品展

  每个大人都曾是孩子，这种简单又益智的快乐，谁会拒绝得了呢！