爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。

前言

PART 1 定义“故事营销”

01 故事营销到底在做什么

02 营销力：将商品推到需要的人手上

03 文案力：提醒受众，他需要你的商品

04 故事力：用人物情感历程感召读者

05 故事营销的最大用途

PART 2 故事构想与流程

06 商用故事流程

07 构想故事情境口诀：“功解情”

08 发展故事情节口诀：“常境变”

09 发动故事情感口诀：“高重利”

10.总结故事流程口诀：“功解情”“常境变”“高利重”

PART 3 要素拆解

11 什么是好故事：口诀“具情简易机金”

12 故事优化六字魔法口诀㈠：具体

13 故事优化六字魔法口诀㈡：情感

14 故事优化六字魔法口诀㈢：简单

15 故事优化六字魔法口诀㈣：意外

16 故事优化六字魔法口诀㈤：机制

17 故事优化六字魔法口诀㈥：金句

18 不说故事的魔法

PART 4 经典范例解析

19 疯传社群帖文解析＆诀窍

20 有感电视广告解析＆诀窍

21 人气平面文宣解析＆诀窍

22 有感微电影解析＆诀窍

23 爆红TED演说解析＆诀窍

24 人气节目脚本解析＆诀窍

后记

感谢与书单

李洛克

有故事uStory 出版社项目总编辑；

光和影映像、脑浆娱乐、北京东影光象特约编剧；

曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。

化工系毕业，在工厂待到28岁，决心追梦，开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等，深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念——努力是能够超越天才的。

致力于故事知识的普及，最常如此勉励有梦的人——

每个人都是正在发光的星星，

不是你不够亮，

而是你还没有找到属于你的夜空。

相信写作能成为迷惘者的夜空，

作品将化作点点星光，

穿越千万年依旧在后人眼中闪耀。

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人类的大脑真的很脆弱，这些附加的心理价值强大到可以扭曲事实、改变感受。难怪我们到一些服务体贴、装潢气派的餐厅，总会觉得他们的餐点比较精致好吃。

因为让我们提升感受的不是餐点，而是服务与装潢为餐点附加的心理价值呀！

当实体价值越胶着，就越取决于心理价值。

书籍介绍

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。

• 作者：Mon. 发布时间：2021-02-08 17:39:11

• 作者：Mr. Mackey 发布时间：2021-04-01 17:52:50

  方法写的很精细，但是感觉用这种套路写出来的文章一点也不真诚。也许未来某一天套路化的我继续套路别人

• 作者：Doris-peach 发布时间：2020-11-15 10:13:29

  为事物附加心理价值。

• 作者：CoCo陶可可 发布时间：2022-02-14 11:27:39

  2022，030。by微信读书。

• 作者：Shepherd. 发布时间：2022-02-15 00:22:07

  过了一遍…

• 作者：L 发布时间：2018-04-13 17:44:07

  老胡的书比较注重于解释各种定理背后的思想，读起来比较有趣味性。缺点是定理的论证比较简略比较跳，而且符号的使用有点乱。还有就是，尽管作者非常想通过平白的语言阐述背后的思想，但其解释仍不够深刻简洁，有点零碎，读完后没有把各个定理串起来形成一个统一理论体系的感觉。不过总体而言，这本书还是可以的。

• 情深不寿，一曲悲歌

  作者：春水映梨花 发布时间：2015-11-28 17:43:40

  纵然是七海连天，也会干涸枯竭；纵然是云荒万里，也会分崩离析。这世间的种种生离死别，来了又去，有如潮汐。可是，所爱的人啊… 如果我曾真的爱过你，那我就永远不会忘记。 但，请你原谅—— 我还是得不动声色地继续走下去……

  默默读着这段话，思绪起伏如潮。

  如果我曾真的爱过你，那我就永远不会忘记。白缨对苏摩说，记得要忘记啊。苏摩却忘不掉逃不了，如他自己所说，他完了，彻底的完了。

  要苏摩爱上一个人很难也很容易，一生孤苦，唯有白缨待他好，她是唯一的一个。然而也难啊，苏摩是怎样的人？孤僻桀骜冷血漠然，让他动心岂不是难如登天？

  可是苏摩动了心，那就是一辈子的纠缠。他不敢承认不敢接近他，他以为他恨她，其实爱她已胜过生命。如意赌坊里阿诺要杀白缨，苏摩不顾镜像相连执意割断引线，只为了不伤到她。百年后再重逢，他竟然落了一滴泪——这个自负强大孤傲的鲛人最终抵不过心里的爱意纠缠。

  龙神腾出，海皇复生。苏摩在龙神背上痛哭，那一刻他直面了自己内心最缱绻的感情。他知道，自己爱她。

  他的感情太过炽烈，也太过决绝。星魂血誓把他们二人的命运相连，他也想用自己的方式保护她，让她幸福。最后又不惜用血斩断联系，用自己的命换来她的余生。

  情深不寿。这四个字真是完整概括了苏摩的一生。太过爱那个女子，太过决绝惨烈，像烈火一样烧的自己也粉身碎骨。苏摩苏摩，没有人比你更凄美，更没有人比你更深情。再回首是百年身，曾经的孩子变成了强大无比阴鸷冷血的男人，你从来都抗拒白缨给的温暖，可是又不受控制地爱上她。从百年前开始，为了她不自觉的变身，想为了她成为一个男人。

  但是我永远无法原谅的是镜湖上空那次，龙神要他去救镜湖底下的鲛人，他却执意要去找白缨，他说，他这一生只有这一次改变命运的机会，所以必须去找她，也就是在那里他想好了星魂血誓吧。为了他的爱情他的人生，他放弃了自己的族人，他放弃了作为海皇的自己。实在是自私又骄傲的人啊。

  可是最后虚幻的他轻轻诉说他的爱意时，我又感动的泪流满面。一百年里都在抗拒着炽热感情的他，在最后的时光里倾尽所有只为复活他的爱人。这样浓烈爆发的感情，这样狠绝的人啊，还是一步一步走向了他的结局——凄美惨痛又荡气回肠的死亡。

  苏摩离开了，鲛人没有轮回。白缨永远没办法再等到他，一如真岚余生里再等不到白缨。

  真岚，空桑末代皇太子，一百年前被车裂封印。一直很心疼很心疼他，直到最后，白塔之上，已经复国的空桑皇子遥望云荒，山河永寂四个字浮现心头。

  山河永寂。一瞬间我又是泪流满面。

  那个永远笑着的男子。母亲死时他笑，灭国时他笑，车裂时他笑，目送白缨赴死时他笑，白缨和苏摩临死话别时他笑……

  越痛越笑，越是无力就越是微笑，永远逼迫着自己强大的人，永远为着国家臣民的人。

  他说，他是被困在囚笼里的金翅鸟，永远躲不开。空桑十万子民是束缚他的囚笼，皇太子的身份让他永远不能像苏摩那样任性。这一生，孤苦无依，漂泊零落，却要扛起所有责任，真岚，你真的很累吧？

  百年相守，他爱上自己的妻子，可是他没有办法让她幸福。他想给白缨自由想让她安自己的方式去活着，可是从来没考虑过他自己。真岚啊真岚，他的爱从来和苏摩不同，他要放开她，这样无私的大爱，却从来没人去爱他。

  白塔之上，天风呼啸。时空如此旷远，他却只有一人，寂寞铺天盖地，呼啸而来，将这个沧桑的帝王淹没。

  最后的最后，白缨回来了。我想这是她最好的办法了吧，鲛人没有来生，那她就倾自己余生去陪伴苏摩。真岚和她百年相守又孤独了几十年，那么许他来生，他们下一世一定一定会幸福。

  愿所有人来世都幸福。

• 怎么字数这么多 短评都写不下了

  作者：Mononononono 发布时间：2020-04-28 20:41:56

  其实我是比较喜欢渡边纯一对笔下人物的心理描写，对于男性女性的塑造，有一种微妙的刚刚好。可能因为是男性作家，所以对男主角的把握基本都是讽刺里又暗藏着某种男性本身不愿表达的一种真实。而对于女主渡边一向偏爱，所以她们身上多少折射着一种渡边想象中的美好。

  不过这本是一个例外，男主宗形的诉求合情合理，想借一次短暂的旅行重新拉进和女主千秋逐渐疏远的关系。但是渡边并没有给千秋任何额外的光环，除了几次不合时宜得使小性子，其实也不全算，这种心情对于恋爱中的女生来讲再正常不过，其他并没有什么出彩的地方。

  “浮岛”的隐喻在最后才揭晓出来：从远处看，小岛看似很近，走进才发现彼此间还是有难以跨越的海峡（感觉此处这个比喻的比例尺有误啊）。究其原因，渡边大概总结为——“男人或女人都会同时扮演多重角色，同时又要求对方扮演好各种角色”。当多重角色的表现时机、定位和平衡同伴侣的角色需求出现偏差时，自然会推动这段关系去往新的方向，可能是好的方向，当然也可能是坏的方向。

  最后，我好像很能理解宗形在二人离开时很期待听到“挺开心”或者“谢谢”但是没有听到的心情。