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本书内容包括：动脑时代：无限世界里的精彩；电视媒体营销“破冰”创意经济；创意的产业化与产业的创意化；创意整合营销理论体系等。

创意经济，中国机会 V

引言 Ⅺ

章 动脑时代：无垠世界里的精彩

节 动动脑就可以撬动世界——湖南卫视现象引发的思考3

第二节 创意经济巨龙的破甲腾飞11

第三节 谁将 创意之舞14

第二章 电视媒体营销“破冰"创意经济

节 《 女声》与传统营销之死23

第二节 媒体成为营销革命的先行者29

第三节 媒体和企业联手创意未来37

第四节 创意经济时代的媒体将走向何方46

第三章 创意的产业化与产业的创意化

节 创意的产业化带来了什么57

第二节 产业的创意化之路63

第三节 产业融合的时代68

第四章 创意整合营销理论体系

节 重新定义营销83

第二节 创意整合营销理论框架90

第三节 创意整合营销制胜法则99

第四节 行之有效的创意整合107

第五章 挑战的深度——创意整合营销的组织基础

节 创意挑战规则 115

第二节 创意挑战团队124

第三节 创意挑战人生132

第六章 从20亿到200亿——湖南广电行走在创意整合营销实践的前沿

节 创意整合营销平台的构建14l

第二节 化媒体产品开发模式153

第三节 湖南卫视打造大众娱乐平台 161

第四节 湖南卫视打造网络媒体平台166

第五节 湖南卫视进军电子商务176

第六节 湖南卫视打造企业成长平台 180

第七节 创意整合营销服务和谐社会目标185

参考文献190

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进入21世纪，人们对娱乐的需求确立起了“受众本位”制。电视观众的自主意识和自我需求越来越强烈，他们不再满足于信息的被动接受，而成为主动的有选择倾向的信息使用者。

     无论是标榜个人主义，还是寻求归属，大家开始拥抱各种各样的娱乐视听节目，凭借娱乐方式来消解孤独与隔阂。湖南卫视正是高明掌握了群众心灵归属的渴望心理，成功利用了娱乐化的因素，把观众融入节目，让观众变成主角，从而使其取得了大众娱乐的“辉煌”。

     正如湖南卫视大型活动中心副主任、《快乐大本营》首任导演宋点所言，“电视娱乐节目不再是嘉宾、明星个体闪耀的时代，而是老百姓的时代，主体是电视机前的人。 的电视节目应该展示老百姓的生活，展示快乐和有魅力的人物，从观众中来，又回到观众中去。” 从1997年以《快乐大本营》为代表的“明星娱乐大众”时代，发展到2004年以《 女声》为代表的“大众自娱自乐”的时代，湖南卫视给娱乐谱写了全新定义。作为一个新搭建的舞台，一个播出结构，它静静地见证、引导电视节目带给大众以无穷的欢乐、感悟和思考。

     同样，《 女声》火暴的原因，在于它将观众摆在了正确的位置上，还原了观众的文化意识和审美思想，而又不离实际地加以引导。这个活动已经 了“明星取悦大众”，升华至“大众娱乐大众”，切合了不同观众的观赏趣味。

     娱乐不仅仅是找乐子，而是在快乐中迈进幸福生活，是一种大众社会文化 对于人类而言，“快乐”不仅是一个魂牵梦萦的美好理想， 是一种为之前赴后继的现实追求。芸芸众生，无不为寻找快乐而来。所以，当人们发现作为喉舌的电视媒体除了板起面孔说教之外，原来也可以带来如此快乐时，便不约而同地对带来快乐的电视节目产生了强烈的认同感，集体赶赴“电视娱乐潮”。

     湖南卫视正是乘着这股“快乐赶潮”的东风，从“快乐电视”的体验中品尝到成功者的快乐：就在2005年《 女声》之后，湖南卫视将“快乐中国，快乐升级”的旗帜高高擎起，让亿万电视观众掀起“快乐”海洋，我们不难发现，湖南卫视也 加对打造“快乐”电视品牌情有独钟。

     当时还是湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长的欧阳常林在2006年一次讲话中提到，“快乐”包括感受。快乐首先是一种需求。快乐的人生、快乐的文化是和谐社会的基本诉求和重要支撑，是文化产业春天的到来，是普天之下快乐盛世图景的应运而生。其次，快乐是一种责任。

    就是敢为天下先，以创新为己任，弘扬民族文化，高扬主旋律，勇于担当传媒娱乐先锋。简单讲这个责任就是创新，就是服务，就是双赢。 ，快乐是一种成长。耕耘快乐才能收获快乐，不停地耕耘，不停地收获，才能使自身品牌和客户品牌共同成长，共同发展。

     欧阳常林的“快乐”诠释正是湖南卫视对于品牌跨越理念的理解——湖南卫视将以“快乐创造”为目标，创新节目生产、编排理念，推出全频道全年带状季播编排生产新方案，以此应对市场、与 接轨，强力拉升湖南卫视快乐品牌的市场轰动效应，不仅要快乐湖南，而且要快乐中国，让快乐走进千家万户，让快乐成为社会潮流。

     娱乐不仅仅是心情。还是一个大文化产业，创意背后是真金白银 有创意的节目可以娱乐观众的心灵，丰富观众的精神生活；而节目代言的产品可以丰富观众的物质生活，二者的结合就形成了精神和物质双丰收的美丽新世界。

     自2003年以来，湖南卫视广告创收增幅连续4年过亿元，创造了业界奇迹。2006年湖南卫视又以增幅55％的速度闯过10亿元大关，比2005年增收3．5亿元。真金白银的背后是媒体节目创意高开高走的专业执行力和将创意转化为财富的行商天下的大睿大智。近年来湖南卫视充分发挥媒体创意的影响力，在客户企业精神和湖南卫视娱乐风格尽量匹配的前提下，有选择地放大客户企业价值，助其快速发展。仁和药业和蒙牛集团便是其中的两大受益者。

     早在2005年，仁和药业用旗下的闪亮滴眼液与湖南卫视的《快乐大本营》合作推出“仁和闪亮新主播”，当时在仁和药业集团内部，闪亮滴眼液仅仅是一个年销售不超过3000万元的极小品类。自“仁和闪亮新主播”开始，闪亮滴眼液开始与其他竞争品牌进行区隔，走上了一条娱乐和时尚的行销路线。目前，闪亮滴眼液已经成为该品类中的前三强，年销售超过1．8亿。2007年6月，“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”冠名暨分唱区启动新闻发布会在京成功举行，仁和闪亮成为首届“快男”幕后操盘手，再现了仁和闪亮品牌内涵与湖南卫视《快乐男声》栏目定位的 重合。仁和闪亮作为 滴眼液市场的 ，其新锐的营销思路和独到的产品定位已经推动仁和闪亮成为青少年滴眼液产品的 。而《快乐男声》娱乐新人类的栏目定位和受众群，恰恰与仁和闪亮目标人群和品牌定位协调统一。仁和闪亮“快乐男声”公布不到一周的时间里，各地闪亮滴眼露的销售已经呈现快速增长之势，青少年群对产品的关注明显增加，仁和闪亮再次借助“娱乐”打出了漂亮的一击，成功拓宽了其医药品牌的蓝海之路。

     P7-9

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书籍介绍

《在创意经济高地上舞蹈》主要内容：动脑时代：无限世界里的精彩；电视媒体营销“破冰”创意经济；创意的产业化与产业的创意化；创意整合营销理论体系等。 创意经济的核心是创意和文化的消费。喝茶解渴是传统经济，喝茶品味文化、改进生活方式是创意经济。《在创意经济高地上舞蹈》是国内第一本专业研究创意经济案例的经典专著，旨在向业界展现中国最优秀的创意经济商业案例，全面诠释湖南卫视的经营之道。

• 作者：ChloeDay 发布时间：2021-10-04 14:51:30

  一般般…按标题，应该是一本讲组织变革的书，但里面夹杂着许多常规管理、领导力建设等方面的内容，核心内容也不太成体系，感觉像是想到哪里讲哪里，案例就更不用说了，都不是完整的案例，而且分析也比较浅。

• 作者：庄常飞 发布时间：2015-04-09 23:16:51

  好！

• 作者：小军师 发布时间：2013-02-15 16:15:02

  大抵每个人心中都有这么一个紫烟，大多数人在寻找途中慢慢地忘了，只有少数是根鸟，找到了梦里的紫烟。或许最后我们在意的是那个峡谷，而非紫烟

• 作者：七夏风荷举 发布时间：2016-06-02 13:49:06

  不错的东京自由行美食指南~有不少省钱的路线可选

• 作者：清寒晓天 发布时间：2012-08-03 10:27:29

  竟然还真有这本书。。。

• 作者：菠萝头委屈巴巴 发布时间：2019-12-01 17:24:22

  建议改名为 自动化亏钱入门 面向聚宽自动化亏钱入门.............唯一有价值的章节 python量化交易策略实例 但是很扯淡的是满足了个简单的均线策略 macd突破 有现金就全部买？真是愚蠢 编程没讲好 策略一团糟

• 读过创意经济高地上舞蹈

  作者：彤在这里 发布时间：2011-01-19 21:10:26

   书是2008年的，主要以创意经济这个点来诠释创意整合营销，探讨了湖南卫视如何以《超级女声》吸引全天下的注意力，将企业、群众、传媒聚合，产生一个利益共享圈。不过毕竟是2008年写的，这个行业变化快，这个世界变化更快，书的内容不新了。以史为鉴可以知兴替，营销的，策划的，看看吧。

• 文化背景的宽泛介绍与引入

  作者：YoyoRan 发布时间：2009-01-25 01:16:24

      这是一本广泛但浅显的引入书籍，可以链接许多另外的书，对美国社会的构成有一个全面的视角，这已足够，要了解更多的深入的东西，可以顺着文献去找。

      多个学者，不同领域，一人一讲。我以为袁明的总论是思想性最强的一篇，就是第一篇，力荐。以下我基本记下了所有对我新的知识，包括系统的归纳，这篇笔记很丰富，花了较长时间来记。

  以下为部分书摘：

  中国人看美国

  《论美国的民主》完成了一种有机结合：总结欧洲思想的美国实践。托尔维克呼吁，对民族加以引导，如有可能，重新唤起对民主的宗教信仰。

  梁启超在《新大陆游记》中批判中国人国民性中的弱点，即：有族民资格，而无市民资格；有村落思想，而无国家思想；只能受专制，不能享自由；无高尚之目的。

  费孝通：“我们要认识到美国，不在他外表的耸天高楼，而是在他们早年的乡村里。”

  创新在美国主要体现在两个方面：制度创新和技术创新。

  在微观层面上，制度创新主要体现在美式企业管理模式上，依靠高科技，重视教育和培训，实现数字化管理，以法律合同为基础。

  “新保守主义者”在美国的影响如日中天。

  美国历史概览

  最早从宗主国独立出来的殖民地；宣布了第一个人权宣言；第一步资产阶级成文宪法。

  “西进”是美国历史上最重要的运动。

  教友会Quakers 门诺派Mennonites 长老派Presbyterian 循道宗Wesleyan or Methodist 浸礼派Baptist 再洗礼派Anabaptist 艾米什Amish 摩门教Mormenism

  1704，北美首份报纸Boston Newsletter问世。

  1776年《独立宣言》The Unanimous Declaration of the Thirteen United States of America,完整译名应为《联合在一起的十三个美利坚邦的一致宣言》诉诸洛克的自然法、天赋人权和社会契约思想、政府为保障人民的权利而建的人民主权思想。

  经过六年半的浴血奋战，1783年签署巴黎停战协定与和平协定，英国放弃对殖民地的一切权利。正式承认北美13个殖民地是“自由、民主、独立的国家”（free, sovereign & independent states）承认个邦拥有各自独立的主权。各邦因联合而成有主权的邦联，各自的主权不能单独存在。

  “谢司起义”促使“国父”们重新考虑政体设计，这才有了联邦制和联邦宪法。

  “联邦党人”(Federalists)和“反联邦党人”（Anti-federalists）

  两条发展道路。汉密尔顿的思想归根结底是以工商立国，仿照英国再建一个工商业繁荣的新国家。杰斐逊想要在新生的北美打破欧洲的旧制度，走独立自耕农的农业发展道路，建立和平、安宁、民主的世外桃源式的理想国。

  追求实际利益效果而不必顾及抽象原则的“实用主义”（pragmatism），是美国有史以来两党政治乃至美国文化的基本特点。

  后来的发展中国家工业化和社会转型时期遇到的问题，美国当年都遇到了。

  “新政”——美国历史上最全面的社会和经济改革。“新政”以国家调节和干预的方式，给传统的“自由”增添了“免于匮乏的自由”和“免于恐怖的自由”两项新义，把社会公正确定为一项原则。

  美国的种族与少数族群问题

      移民特点：1 在不同历史时期，移民的主体来自不同的国家。2 移民数量大。3 移民种类多。4 移民在教育和专业技能上一般具有较高的素质。“人才掠夺”。5 有大量的非法移民。6 新移民的居住地域相对集中。

  “上嫁”（marry up），指白人女子凭借肤色通过婚姻提高了自己的地位和收入。

  现代化的进程，通常也是社会劳动力大量地从农村向制造业、再向服务业转移的过程。分析个族群在各个产业领域的分布情况，可以反映出各个群族介入国家现代化进程的程度。

  华盛顿是唯一的一个黑人占总数人口半数以上的城市。洛杉矶成了出墨西哥城之外世界上最大的墨西哥裔居住地。

  这使得黑人构成城市贫民的主体，并使种族冲突主要发生在城市地区。

  收入的绝对水平和相对差距是社会分层的重要指标。比较各个群族“贫困人口”的比例，是群族分析收入差距的另一个指标。

  美国群族关系发展的三个阶段：

  1 自英国向北美移民开始，直至20世纪初。盎格鲁-撒克逊文化。

  2 20世纪初-20世纪五六十年代。大熔炉（The Melting Pot）。

  3 20世纪五六十年代至今。民族融合现象的同时，许多民族差异依旧顽固地保持了下来。“文化多元”并没有保留具有真正独立意义的“文化群体”，只是允许在接受“共同文化”的前提下保留了原有传统文化某些特点的各个“亚文化群体”的存在。

  三K党。

  谨慎发展的亚洲人：

  1882年的《排华法案》和其他法律，禁止华人成为美国公民。由于受到各种法律的限制，华人在美国的发展十分艰难。新的移民政策实施之后，华人才有可能迁入美国定居。日本移民都是经过日本政府挑选的青壮年，他们在美国的权益得到了日本政府的保护。在今天的美国政坛上，日益是最成功和最有影响力的亚裔族群。华裔、日裔和韩裔的一个共同特点是十分重视子女的教育，这也许与儒家文化传统有关。

  美国西南部的农场主年复一年的需要季节性廉价的墨西哥劳工，承认他们是支撑美国农业的重要基石，但是又绝对不希望他们留居美国，这种纯粹为剥削廉价劳动力的思考方式是墨西哥非法移民问题的主要来源。

  美国的“平等”指的是“机会的均等”和“公平竞争”。这个原则如要真正公平，必须充分考虑各种前提条件，历史上几个世纪所造成的学习基础的不平等，不是单靠给予“平等的准考资格”就可以立刻消除的。

  马克思主义关于民族之间的平等问题，提出了“法律上的平等”和“事实上的平等”两个范畴。在法律上废除种族和民族歧视，实现民主的平等权利；使所有的民族族群在社会的竞争中都能站在一条起跑线上，才能实行真正的公平竞争，并发展到“事实上的平等”。

  美国的各个亚洲族群都在呼吁内部的团结，并在努力与黑人族群、拉丁美洲族群进行沟通和协作。

  美国宪法的价值探讨

  从来没有一种绝对理想的政府制度和生活方式，而只有某种“比较好”的选择。

  《独立宣言》把天赋人权和社会契约的思想确立为一种现实的政治原则和制度，从而是一种新的政治方式和实践成为可能。

  1781年通过的《联邦条款》，核心就是要解决各州之间的关系以及州与“同盟”的关系问题。但是殖民地的这些人很害怕一个强大的政府，另一方面，为了对抗英国、保护共同利益，他们又需要某种形式的联合。“既爱又恨”情结。

  联邦是一个联盟性质的正式实体，其权利来自于各州的让与，其基本的构成单位是各州；而联邦是拥有独立主权的统一民族国家，其权利来自于人民，是又公民组成的政治共同体。

  分权与制衡制的选择，表明人们在基本制度的安排上开始愿意面对人心中的弱点。

  如果说美国独立战争是一次革命的话，制定宪法完全可以被理解为美国的“第二次革命”。

  表达自由的价值在于能让我们发现真理，表达自有其本身就具有价值的“自足性”。

  人类最稀缺的资源实际上是“具有革命性的观念”（the revolutionary ideas）。

  权利应该优先于宪法和法律——不是因为制定了宪法我们才获得了权利，而是因为我们有权利并且要保障这些权利所以才需要制定宪法。

  《独立宣言》宣告“人人生而平等”（all men are created equal），但是这样的宣告主要是政治性的“煽情”（inspirational），并没有体现为宪法上的制度性保障（institutional）。

  美国的经济体制和经济结构

  确认一种经济体制的时候，通常以以下四个指标：一、生产资料的所有制形式是个人拥有还是公共拥有（包括国有）；二、企业的生产决策是独立分散的还是政府统一制定的；三、资源的配置是通过市场形成的还是计划决定的；四、社会收入分配是按所有的要素投入还是仅仅给予劳动工资。以公有制为基础实行中央计划和按劳分配的被称为“社会主义计划经济”；以私有产权为基础，通过市场调节按资源分配收益的是“资本主义市场经济”。

  美国的企业组织主要有三种类型：个体业主制（proprietorship）、合伙制（partnership）、公司制（corporation）。公司制企业是美国经济中的中流砥柱。

  竞争程度将市场结构分成四类：完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断。

  反垄断机构：联邦贸易委员会。

  美国的金融市场主要有三类：股票市场、债券市场和货币市场。

  美国高等教育

  德国前总理施密特说，当德国的大学是世界上最好的大学的时候，德国的国势也是世界上最强的。

  美国文学的特点

  美国文学的一个永恒主题——“美国梦”就是从殖民时期开始的。

  美国文学中另一个写的比较多的主题是寻找自我——探索人的本质、人性的善恶、人与自然的关系、人在宇宙中的作用、人在社会中的作用等。

  在美国，少数族裔的人民想要成功，前提都是首先放弃自我。

  美国文学的一个常见形式——少年成长的教育故事。

  爱默生甚至批判旅行，说“旅行是傻瓜的天堂。你以为别的地方会解决你的问题，其实你的问题朝阳存在。”

  作家的批判是非革命性的，批判的目的也不是在于推翻这个社会，而是一种恨铁不成钢的心态。

  美国媒体与社会

  美国媒体有三种所有制：私营、公营和国营。

  好莱坞传统与美国电影新格局

  类型片大致可以分为以下12类：西部片、歌舞片、科幻片、犯罪片、喜剧片、战争片、爱情片、伦理片、惊险动作片、灾难片、儿童片、恐怖片。

  八家大公司：迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、环球、哥伦比亚、米高梅和梦工厂。

  给影片起名时做到直奔主题。不少美国商业片在文化内涵商业趋向中性化，美式镜头大幅度减少。

  美国的政党

  党派party 宗派 faction 共和党 民主党 辉格党

  政党的功能：连接政府与公众的桥梁；利益的整合与表达；政治整合与政治社会化；动员选民；组织政府与制定政策；竞选服务。

  政党制度的特点：两党制；组织的松散与权力的分散；政党组织的复杂性；独特的宪法功能；若有若无的第三党和独立候选人。美国的两大政党都是选举型的政党，选举是政党日常工作的核心，赢得选举是正当工作的基本目标；美国的两大政党都是群众性政党，为了吸引选民，往往走中间路线。

  两党在根本利益一直的前提下存在着一下差别：“主义”之争，民主党的自由主义与共和党的保守主义；政治理念的分歧，民主党主张大政府，共和党警惕联邦政府的膨胀；两党的社会基础不尽相同，民主党的支持者主要是中低收入阶层、黑人、犹太人及其他少数族裔。共和党的支持者这主要是中高收入阶层、白人新教及企业界。在地域上，民主党在东北部、中西部和西部的太平洋沿岸影响较大，共和党在南部和内西部占优势。施政重点的差别，民主党比较重视经济和人权的问题，共和党比较重视社会和安全问题；政党文化的差异，J.史蒂文.奥特认为“文化之于组织，犹如个性之于个人，是一种提供意义、方向和动员的隐秘而又促进统一的主题；作为政党核心的骨干的两党精英的不同；两党在组织构成上的差异；两党在政党改革和对本党候选人的资助方面表现不同。

  美国宗教纵横谈

  犹太-基督教人代表了美国社会的主流宗教信仰。在美国人的头脑中，基督教往往只是指新教和天主教，因为东正教尚未融入美国文化的主流。WASP表示白人-盎格鲁-萨克逊-新教徒的文化。新交主要有浸礼会、卫斯理会、长老会、圣公会、公理会、路德会等。

  马尔科姆被看成是仅次于马丁路德金的美国黑人民权运动的第二号领导人物，但他不幸于1965年遭到暗杀。

  美国宗教的特点：多元化、世俗化。美国的神职人员不把人的视线引向和固定于来世，而是让心更多的注意现世。这种世俗化的宗教无疑是扩大了宗教生存的社会基础。

  美元上印有“我们信仰上帝“不仅表明美国人的信仰，而且表明美国人以上帝的名义起誓，证明钞票的信用。

  探寻美国文化之路

  1984年，美国第一家免费的、公众的、由税收支持的波士顿公共图书馆正式开放。