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• 作者：栗一白 发布时间：2017-10-27 16:29:21

  作者深情回望童年，其情致有如绿野平畴，行云流水，令人超逸意远，余味常在欲言未言之间。

• 作者：[已注销] 发布时间：2017-10-02 19:49:15

  作为介绍西藏旅行，这本书还是不错的。当然这一套丛书简单介绍的都很不错，有历史人文风景还有注意事项吃住行都有细心指导

• 作者：这么近，那么远 发布时间：2020-01-15 13:20:23

  按需。

• 作者：索沙 发布时间：2021-03-26 23:17:29

  《增广贤文》尽管属于蒙学读本，但值得我们时常拿出来啃啃，千万别以为你已经完全长大了，在你还没蜕变成精或蜕变成妖之前，开卷皆有益。

• 作者：wlnirvana 发布时间：2017-06-20 20:59:10

  入门还是挺好的

• 作者：蛋泥 发布时间：2020-06-06 14:13:44

  又在理柜子理旧书准备找机会再出摊。是挺鸡汤的，但是小孩子就是最容易被“高光伟正”影响啊，有几则小故事小寓言反反复复地看，我相信受到了激励。此外也是很好的小短文写作的参考。

• 卖什么都是卖人心，好文案就要能打动人

  作者：透明人leon 发布时间：2021-07-25 13:07:41

  随着网络营销和自媒体的快速发展，近几年文案工作已经越来越受到企业和品牌推广商的重视。如何做好文案，乃至创作出爆款文案，是从业者一直以来的思考关键。同一时间，市面上也涌现出众多的文案创作指导书，其中不乏在商界或媒体领域的知名大V。到底如何在书海中找到真正适合自己，又可以落地操作的指导书，这确实又是摆在读者又一个难题。

  

  《超级文案方法论》涵盖了道与术的两个层面，既有商业逻辑上的趋势分析，又有针对具体问题的拆解方法。本书的作者是魏家东，品牌营销专家，数字化转型战略顾问，东狮品牌咨询CEO，买车家联合创始人，清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学硕士研究生授课导师。曾担任广告公司文案主笔，大型节目总撰稿，公关公司策划文案总监，2015年创立文案自媒体「文案发烧友」。

  

  全书共分为五个章节，分别从传染力、洞察力、冲击力、销售力和核心引擎，阐述超级文案具体关键点的思维与方法。

  在学习文案方法论之前，我们首先要先理解到底什么是文案？

  现今的市场较过往发生了很大的变化，过去企业通常是先创建一个品牌生产产品，之后再去寻找目标客群，推销自己的产品。如今已经变为，市场根据某类型用户的需求产生品牌，产品也是由用户参与创造的。在这种思维下，过去品牌销售，文案都是“吆喝型”，就是告诉用户产品哪里好让顾客购买；现在的文案仅仅这样做是不够的，好需要刺激用户的“购买欲”即让用户感知商品的价值，进而产生欲望，最终形成购买行为。底层逻辑其实是一个信号的传递过程，从 “信息解码”到“信号获取”与文案有密切的关系，通过文案的连接，影响品牌和用户的关系强弱以及用户购买商品、口碑分享等转化行为的效果。

  

  优秀的广告文案，从古至今都是品牌与用户之间的重要连接，不仅关系到品牌定位、用户认知，同时也会给消费场景与销售转化带来影响。当一条文案让受众觉得有趣，还对产品产生了购买的欲望，这就是一则超级文案。作者将其中的关键定位于传染力、洞察力、冲击力、销售力四个方面。

  传染力

  好文案应自带“传染力”，它比“传播”更具自发性，信息传播关系呈现出双向主动式的特点，容易被用户记住，并且具有较强的传播效果。

  1. 否定肯定式

  前一句是痛点，以否定句式为主，后一句是解决方案，以肯定句为主。这种方法简单直接，易记有效。类似搭配用词：不要与要、不用与用、不是与是。案例：饿了么：饿了别叫妈，叫饿了么！

  2. 情感共鸣式

  指在他人情感表现或造成他人情感变化的情境的刺激作用下，所引起的情感或情绪上相同或相似的反应倾向。案例：999《健康本来如此》视频广告

  3. 争议冲突式

  指在营销中制造冲突，以对比营销的方式，通过与竞品发生关联，引发争议性话题讨论。案例：神州专车 Beat U海报错别字

  4. 故弄玄虚式：

  指故意玩弄花招，使人迷惑，无法捉摸。如八卦（名创优品名人喊话案例）、新奇（神州专车生僻字案例）等。

  洞察力

  所为洞察就是要清晰认知文案的创作方向，给谁看？说什么？怎么说？干什么？了解这些问题的前提是洞察人性。在创作文案前，先挖掘出文案所要表达的是什么，希望调动用户什么情绪。

  冲击力

  用户通过文案会联想到产品的功能、品质，这其中的想象空间就是文案的冲击力。冲击力带来的是用户的注意力，有了注意力才有机会形成营销转化。有冲击力的文案不是用户购买商品的说明，而是与潜在用户接触时，令用户瞬间记住，而且能够产生行动欲望的文案。

  销售力

  销售力主要体现在与销售转化行为有关的营销文案，最终促使用户完成下单、成交的行为。

  吸引+共鸣+成交=销售力

  立即成交的五大方法：制造获得感、零风险承诺、限时抢购、限量稀缺、支付便利

  这是一本干货满满的文案方法论指导书，内容中列举了大量的真实案例。书中给出了营销文案创作的理论依据以及各类实际问题可能出现痛点的解决方案。既可以作为文案初学者的理论书指导书，又可以作为从业人员查询解决方案的日常工具书。

• 宏观

  作者：lilo 发布时间：2010-11-06 10:16:14

  这本书的加分点是对宏观经济学的各个流派评价都比较客观，不像其他教材，从自身的流派写作教材，对于已经pass经济学基础段位的学生而言，是进一步学习的比较全面的教材。