直播营销/互联网+新媒体营销规划丛书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

编辑推荐

（1）手把手教你玩转：1套直播营销的策略、3类目标用户分析的方式、4步教你制作表情包 、5种直播软文的技巧、6种直播互动的玩法、7种直播营销的方式

（2）手把手带你感受：直播营销的整体思路，直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升

（3）手把手帮你总结： “直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”6大场景下的直播营销的经验

Chapter01直播营销概论

1.1直播营销的基础概念

1.2互联网直播的发展历史

1.3主流直播平台及特点

1.4个人直播与“网络红人”

1.5直播营销的四大优势

1.6直播风险防范六要素

Chapter02直播营销的整体思路

2.1“五步法”设计直播营销

2.2直播营销目的分析技巧

2.3直播营销的七大方式

2.4直播营销的策略组合

Chapter03直播营销的策划与筹备

3.1直播营销方案的必备要素

3.2直播方案执行规划

3.3宣传与引流的六种方法

3.4硬件筹备的三大模块

3.5直播平台设置与软件测试

Chapter04直播活动的实施与执行

4.1直播活动的执行模型

4.2直播活动的开场技巧

4.3直播互动的五种玩法

4.4直播收尾的核心思路

4.5直播重点与注意事项

Chapter05直播营销的传播与发酵

5.1直播传播计划拟订

5.2直播视频剪辑与传播方式

5.3直播软文撰写的五种技巧

5.4直播表情包制作的四个步骤

5.5直播粉丝的维护方法

Chapter06直播营销的复盘与提升

6.1直播复盘的核心思路

6.2品牌口碑效果分析的方法

6.3目标用户比例的三类分析

6.4直播效果的数据分析

6.5直播经验的总结技巧

Chapter07直播营销案例分析

7.1营销案例的场景划分

7.2“直播+电商”类：京 东生鲜×斗鱼“618”直播

7.3“直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidasneo发布会

7.4“直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播

7.5“直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀

7.6“直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播

7.7“直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销

写在最后

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过5强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

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2017年，经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平合仅剩数十家，其中具有代表性的平合有花椒直播、映客直播、一直播等。

花椒直播平合利用“明星+主播”的形式，请明星助阵、对明星专访、让明星做主播，通过“颜丹晨生日会直播”“海豚音公主张靓颖的专访直播”“靖王王凯选妃直播”“三小只后合专属卖萌直播”“甄子丹电影发布会独家专访直播”“宋仲基空降花椒”等活动，迅速占领了移动直播的一部分市场。

映客直播平合与音乐人、综艺节目、明星合作，“奇葩说天团”在映客开展首场直播秀后，高圆圆、汪涵、徐峥等明星纷纷入驻，时间将“你丑你先睡，我美我直播”的映客直播口号刷遍朋友圈。

一直播作为微博的直播战略合作伙伴，其运营形式与微博的“明星带动用户”策略相似

书籍介绍

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（1）手把手教你玩转：1套直播营销的策略、3类目标用户分析的方式、4步教你制作表情包 、5种直播软文的技巧、6种直播互动的玩法、7种直播营销的方式

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• 作者：staved 发布时间：2023-11-12 20:21:56

  2.5

• 作者：ChAn。 发布时间：2022-03-18 14:16:37

  中国话剧泊上口岸，是以救国救民救艺术的姿态走进国门的，“为社会而艺术，为教育而戏剧”

  //0218 第一卷 新剧

  //0220 第二卷 爱美的剧

  //0223 第三卷 新国剧 看过丁西林短剧的现场版 个人喜欢「瞎了一只眼」

  //0228 第四卷 话剧

  - 中国话剧剧场艺术史上有两座高峰，一座由曹禺率先铸就，另一座由老舍领头移山。

  - 郭沫若观看了演出，并在日译本《雷雨》的序言上说曹禺对精神病理学、精神分析术等有相当的造诣。

  //0226 第五卷上 话剧

  - 他们把汗珠拌进智慧，替人们制造精神的粮食。（林曦语）

  - 朱自清对「原野」的评论：可是不必太多，不必太占时候，阎王和牛头马面似乎也都不必。

  //0307 第五卷下 话剧

  //0318 第六卷 话剧

• 作者：Booking2023 发布时间：2019-07-31 00:19:41

  的确是手把手的教，很多案例分析，对刚开始直播的人有具体指导意义

• 作者：杰克丘 发布时间：2018-02-26 08:43:02

  写的非常好！感谢作者，让我思路开阔！

• 作者：skywalker 发布时间：2020-06-18 23:01:01

  教科书类似。17年出的书，罗列现状，观点见解少，对于2020年直播遍地开花人人都是主播的现在来说，像落伍的科普文。

• 作者：AWSL 发布时间：2018-11-21 23:51:32

  适合第一次策划直播的人看

• 横沟正史的<恶魔的彩球歌>案件自己尝试的分析

  作者：小L 发布时间：2015-06-12 09:37:05

  当“龟之汤”的里子被杀时，案件已经接近尾声，从这时候掌握的信息入手，能够知道，

  1.杀手是熟悉村子情况的“内部人士”，因为杀手知道彩球歌的典故用来杀人，而且知道各个屋的女孩都是谁，且能够拿到各个屋的代表物品；

  2.从脚趾的特征来看，死的人极有可能是恩田几三；

  3.可以看到死的女孩，都是与恩田几三发生关系后生下的女孩，那么杀手极有可能是对恩田几三有仇恨的人要复仇；

  4.现在看来村长知道三个女孩的身世，那么凶手是村长，或者村长把真相告诉了杀手；

  5.大空由加里回来，事件就发生了，这与其是否有关系；

  有几个想不明白的地方，

  1.那个假的“贾林”老婆婆是谁？

  我的想法是，凶手是“龟之汤”的源治郎，动机是恩田几三和她妻子有染，所以他要把恩田几三的子女都杀掉，村长知情不报也是有罪，要杀掉。而老婆婆，可能就是个帮凶了。

  之后的剧情，让我叹赞金田一耕助的计谋实在厉害，他既然知道了里子被杀后，凶手的目标还有大空由加里，所以就故意暴露出空隙，让凶手以为大家都去巡山了，村里空虚，其实警察已经在由加利身边守株待兔了，并且为了确保凶手按照警察计划的时间动手，便假称由加利第二天就要回去了，让凶手必须今晚动手，真是知战之时知战之地，太妙了。

  然而看到真相后，才发现真是意想不到，原来恩田几三和源治郎是同一个人，而凶手是“龟之汤”的老板娘晴天里加。当源治郎的家人确信几十年前死的人时他，且他与恩田几三同时消失没有再出现过，就应该想到有一个可能就是他们两人是同一个人；而金田一锁定老板娘的线索原来是“龟之汤”的位置，而如果无法发现恩田几三和源治郎是同一个人的话，老板娘的动机也无从发现。各种线索都可能是探案的关键呀。

  这本书不错，收获颇多。

• 书摘。

  作者：孙二娘 发布时间：2013-05-23 11:59:06

  处理人际关系的基本技巧：

  让我们尽量去了解别人，而不要用责骂的方法吧！让我们尽量设身处地地去想：他们为什么要这样做，这比起批评责怪还要有益和有趣得多，而且让人心生同情、忍耐和仁慈。

  了解就是宽恕。上帝本身也不愿论断人，直到末日审判的来临。你和我又何必呢？

  原则一：不批评、不责备、不抱怨。

  要你做事的唯一方法，就是把你想要的东西给你。

  照顾自尊。

  使用你会运用的语言，因为你也只能说出自己本质所具有的话来。

  人只活一次，所以，任何能贡献出来的好与善，让我现在就去做。不要迟疑，不要怠慢，因为你只活这么一次。

  原则二：给予真诚的赞赏与感谢。

  要首先引起别人的渴望，凡能这么做的人，世人必与他在一起，这种人永不寂寞。

  成功的人际关系在于你能捕捉对方观点的能力；还有，看一件事须兼顾你及对方的不同角度。

  捕捉对方的观点，从双方不同角度去看一件事。

  注意别人的观点，引起别人的渴望。

  自我表现是人类天性中最主要的需求。——我们也可以把这项心理需求适用在商业交易上。当我们想出一个好主意的时候，别让其他人以为那是我们的专利。不妨让他们自己去调制那些观念，他们会认为那是自己的主意，也会因特别喜爱而多摄取了好些个分量。

  原则三：引发他人心中的渴望。

  让别人喜欢你

  凡不关心别人的人，必会在有生之年遭到大困难，并且大大伤害到其他人。也就是这种人，导致了人类的种种错失。

  由于他一直对周围的人和事物感到兴趣，故能在晚年为自己再创新生活。

  对看似平凡的人赋予关怀。

  我永远也不会忘记，对人关心是推销员必备的特质。

  只要你真正关心他人，必可赢得他人的注意、帮忙和合作，甚至最忙碌的重要人物也不例外。

  如果我们想结交朋友，就要先为别人做些事——那些需要花时间、精力、体贴、奉献才能做到的事。

  如果我们想结交朋友，向人致意的时候一定要显得热诚、有精神。

  当别人关心我们的时候，我们也关心他们。

  原则一：真诚地关心他人。

  面带微笑的人，通常对处理事务、教导学生或销售商品等行为，都显得更有效率，也更能培育出快乐的孩子。笑容比皱眉头所传达的信息要多，所以从教育的立场来说，鼓励要比惩罚更为有用。

  林肯：只要下定决心，大部分人都能变得更快乐。

  别害怕被误解，也别浪费时间想敌人的事。先在心里打算好自己要做什么，然后，别三心二意，就一直朝着目标前进。把精神用在有价值的大事上面，如此，日复一日，你便发现在不知不觉当中，你已逐渐在实现自己的心愿。在想象中描绘理想中的自己，并且认定自己每时每刻都在朝那个形象改变……思想的力量伟大无比，故要维持一种好的心态——勇敢，坦白，明朗，愉快等。能正确地思考即是一种创造力，所有事物可经由意愿而完成，每一个真诚的祷告都会得到应允。只要心里坚持，事情就会如我们所愿。

  原则二：经常微笑。

  人们十分以自己的名字为荣，故而不计一切要使自己的名字变得不朽。

  赢取别人好感最显著而又最简单的方法，便是记住那人的姓名，并使他觉得具有重要性——我们当中能一多少人这么做呢？

  好习惯是由一些小牺牲所养成的。

  原则三：记住，姓名对任何人而言，都是最悦耳的语言。

  很少人能抗拒别人对你的注意，那是最不着痕迹的恭维。

  要专注眼前同你谈话的人，这是对那人最大的奉承。

  “他们只想着等一下自己要讲什么，因而根本没注意听对方在讲什么……许多名人表示，好的听众比好的演讲者重要，但具有这种能力的人显然并不多。”

  只想到自己的人根本没受过教育。无论你怎么教导，还是无可救药。

  如果你想成为一个“谈话高手”，必须先是一个能专心听讲的人。要风趣，要对事物保持兴趣。问别人喜欢谈论的问题，鼓励他们多谈自己和自己的成就。

  原则四：聆听。鼓励别人多谈他自己的事。

  原则五：谈论他人感兴趣的话题。

  时时让别人感到重要。

  你要别人怎么待你，就得先怎么待人。

  差不多你所遇见的每一个人，都自以为在某些地方比你优秀。所以，要打动他们内心的最好方法，就是技巧地表现出，你衷心地认为他们很重要。

  同人们谈谈他们自己，他们会愿意谈上好几个钟头。

  原则六：衷心让他人觉得他很重要。

  如何让别人的想法与你一样

  1、

  唯一能自争辩中获得好处的办法，是避免争辩

  2、

  尊重他人的意见。切勿对他说：“你错了。”

  3、

  如果你错了，立即断然承认。

  4、

  以友善的态度开始。

  5、

  以柔克刚，设法使对方立即说：“是，是。”

  6、

  多让别人说话。

  7、

  让别人觉得，这主意是他想到的。

  8、

  真诚地试图以他人的角度去了解一切。

  9、

  同情他人的想法与愿望。

  10、

  诉诸更崇高的动机。（说对方的优点，相信对方是善良、耐心、能干的人等）

  11、

  将你的想法作戏剧化说明。

  12、

  提出挑战。

  成为一个领导者——如何不用攻击和引起愤怒的方法去改变一个人

  1、

  凡事皆以真诚的赞赏与感谢为前提。

  2、

  别用“但是”，用“而且”。以间接的语句指出他人的错误。

  3、

  先说自己错在哪里，然后再批评别人。

  4、

  用问问题来取代直接的要求。

  5、

  伤及别人的尊严是有罪的。永远记得顾到他人的面子。

  6、

  只要稍有改进即给予赞赏。“嘉勉要诚恳，赞美要大方。拿我们所具有的本质相比，我们只不过清醒了一半。我们有许多能力都被习惯性地糟蹋掉了。赞美别人并鼓舞他们去发现自己潜在的能力。

  7、

  简单地说，假如你想在某方面让人有所改进，最好就表现出你认为那人在这方面的确有不凡的特性。向别人表示敬重，那么，他们也会尽一切努力以免使你失望。给他一个愿意全力追求的美誉。

  8、

  如果你想帮助别人自我改进，记住——多多鼓励。要让他觉得这过错很容易改正。

  9、

  不要老是想着自己的利益，而要关注别人的利益。问问自己，什么是别人真正想要的东西。想想看，别人若照你的意思去做，会有什么好处。

  成人最关心的是健康问题，其次就是增进人际关系的技巧。他们要学习的是做人处事的方法。

  培养自信的方法是，去做你不敢做的事，然后拥有依一些成功经验的记录。