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内容简介:
作者在国际广告公司任创意总监的12年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训,大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑行行溢出一个国际创意总监的智慧;其配画其设计,更是大师手笔,你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……
书籍目录:
序
误打误撞
CD不易为
一不易为:CD要放下三样东西
二不易为:CD要肩负三样东西
三不易为:独行侠CD与二人组CD
四不易为:平面CD与电视CD
五不易为:新丁CD
六不易为:CD的遗传
七不易为:CD的EQ
八不易为:CD的领导
九不易为:面试
十不易为:聘请下属
十一不易为:分配工作
十二不易为:指导下属
十三不易为:改进下属
十四不易为:辅导下属
十五不易为:工作评估
十六不易为:台港CD
十七不易为:CD的家人
十八不易为:CD后浪推前浪
十九不易为:ECD更不易为
一场游戏
游戏一:兵不厌诈
游戏二:顺水人情
游戏三:恃强凌弱
游戏四:闭门造车
戏五:掩耳盗铃
游戏六:共襄善举
游戏七:荼毒心灵
游戏八:桎梏创意
游戏九:争名逐利
游戏十:金钱挂帅
游戏十一:看不起这个游戏
SUNDAY现象
现象一:
现象二:走火入魔?
现象三:反明星广告
现象四:不一致就是一致
现象五:本土化
现象六:哗众取宠
现象七:没有想清楚
现象八:导演才是ECD
现象九:客户也疯狂
现象十:强将手下无弱兵
现象十一:SUNDAY也获奖
现象十二:创意vs生意
创意十诫
诫:人做我不做,杀出新血路
第二诫:Do in wrong way
第三诫:是的大敌
第四诫:谁是广告对象?
第五诫:善用幽默
第六诫:与客户做个好朋友
第七诫:当懂得卖稿
第八诫:不可小看互联网
第九诫:要认识中国
第十诫:开心
后记
作者介绍:
林永强,先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、彼达思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监达12年之久。2003年初踏足内地,加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监,2004年中转投上海天联广告(BBDO/UAC)担任创意组总监一
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其它内容:
书籍介绍
作者在国际广告公司任创意总监的12年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训,大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑行行溢出一个国际创意总监的智慧;其配画其设计,更是大师手笔,你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……
精彩短评:
作者:24格 发布时间:2010-02-04 11:36:51
以前看的,有意思~
作者:海獭 发布时间:2010-04-10 13:33:33
基督徒创意总监。语气还是太谦虚了吧。
作者:信哲轩 发布时间:2008-12-14 14:04:23
都不宜啊~!
作者:威治魚 发布时间:2017-11-20 16:40:30
佐杜洛夫斯基+墨比斯+希门尼斯的组合一出,经典无疑。佐杜洛夫斯基还是把沙丘那一套故事的调性搬了过来,宏大深邃的太空歌剧,搭配一以贯之的宗教哲思,再穿插英雄人物的个人挣扎。墨比斯虽然只是人物设定,但还是保持了一贯水准,依旧很赞。在此基础上希门尼斯的画风算是点睛了。期待出齐全套。
作者:乔小囧 发布时间:2009-11-22 15:46:14
琐事录,基督徒,基督思想太严重,不适合我辈。
作者:吵 发布时间:2008-08-20 14:20:22
忘了什么时候买的了,除了广告,还有人生和宗教。
深度书评:
为人之不易甚于创意
作者:面鬼 发布时间:2011-03-03 21:58:51
这本书是大二某堂设计理论课上看的。作为一个接触平面设计仅仅4年的刚走出校门的人来说,结合书中所谈,仍然觉得有必要总结一下我对于这个行业的粗浅看法。行文基本上属于义愤填膺的口吻,鉴于言语中夹杂的诸多不淡定,诸位海涵为盼。
********************我们都是杂食动物*********************
回想自己入平面,也算是误打误撞。原本毫无概念,大一学很多二维三维等发散性思维的基础课,大二开始抓主心骨,分门别类地学(字体,插图,编排,LOGO,书籍装帧,包装,海报,VI,会展,网页......)平面设计师基本上属于需要上知天文下知地理的类型,国外的很多设计师也许早年从事的是与设计毫无干系的职业,在另一个看似遥远的行业打拼多年,然后突然改行。大众有时候会误解,觉得设计师大多感性,尤其需要创意,需要天马行空,一部分人甚至以为,就是平时画人体或者操作几个绘图软件的。这是我接触其他人群之后非常诧异的一点。很多狭隘的认知阻碍着创意的破土而出,不对等的利益分配,也严重制约着幼苗的成长。而其实,出色的设计师很大一部分是学理科出身。平面设计,实质上是一种理性的学科,就像是造一艘船,简单的一个螺丝钉的质量,也可能引发如泰坦尼克号一样的悲剧。这个螺丝钉,即为创意,插图,字体,编排等任一。故创意,策划,执行,宣传环环都是关键。书中所谓的独行侠也的确是现代很多著名设计师的共性:身兼设计师,插图师,编剧,文案等等。光知道有几种肉,几种做法,甚至每种做法的特点和几种做法的杂糅复合也是远远不够的,因为你的客户不光有吃荤的,还有吃素的,还有荤素都吃的,还有不知道自己口味的,甚至还有付一份钱却想要满汉全席的。好玩的是,最后一种情况出现的频率往往最高。打个有趣的比喻就是:美食家首先必须懂吃,其次才是有一定的钱。而有钱,却未必能成为美食家。现实是:所谓的“满汉全席”终究没有了最具冲击力的味道,而沦为快餐大杂烩。你们在——亲手——毁掉——口感和营养价值,最最宝贵的东西,还有比这更可悲的么?有,那就是你们大多并不知道!
********************地球人火星人美女野兽和平共处*********************
CD如何平衡,能力与心态尤为关键,能否放下架子接受下属和新秀的创意,这是一个难题,大难题。大家共同做事,每个人的背景观念和喜好都不尽相同,各执己见,会完全无法共事,这个时候需要双方都海阔天空一把。找到合适的partner非常重要。每每到需要合作的课程,真的会异常辛苦,总有偷懒的,总有邀功的,最后的结局,不是姐灰心了,就是哥闹心了。往往费尽心力出来的点子也被客户轻易就否定。整个市场我们做不了主,其实也就和《如何成为插画师》中所提及的一样,需要找到合适的伯乐。遇到太多创意不被尊重从而导致执行力大大削弱的情况非常普遍。凑热闹地参加了数次海报展颁奖仪式,看了书中对于某些CD的描述,如今回想起来,觉得心情甚是复杂。难以想象这张作品最初的设计稿,以及经历的层层复杂的筛选最后得以幸存,而这个得奖的,也许是一群人,可是除却最后的领奖者,其他人,你们在哪里?合作一旦涉及到名利,那么一切就很难单纯。要创作锋芒毕露的作品,得有取舍,很多人在默默努力,也许站在台上,也许站在台下注视着自己的作品,它被肯定了,而领奖的不是你,灰心么,不平衡么?书中的CD有宽大的胸怀,我们要这个产业良性竞争,我们要尊重每个人的劳动。事实上更出众的独具风格的往往是独行侠。也就是文中所提及的经常神龙见首不见尾的才华横溢的人。平面设计高级论坛的时候,见了几位瑞典,波兰,香港,日本的设计师,给我印象颇深的是你们的姿态,一张张耐心地讲解自己的作品,从创意到制作,毫无保留。我想我们有幸聚在一起,是因为大家对于创意产业的热情。而非对于奖项本身或者附加利益的热情。分享是一种乐趣,包括现在,和画画圈,文学圈,音乐圈的朋友,大家有什么都毫无保留地分享,我们希望对方能更好。MR.Q是前阵子认识的一个设计师朋友,某次无奈地说:以前创作的时候,都是数月数月的通宵,每天要抽掉一条烟......然后等到他当CD了呢,由于下属的愚钝,一样一下子就fire掉,像书中那样循循善诱的CD毕竟不多,因为我们需要市场。商业是神!商业是神?!大家好才是真的好,很俗,却是真理。
********************你要做设计师,请先做大儿童*********************
创意产业是残酷的,就和时下流行的相亲市场一般,人毕竟不是古董。每天都有危机感弥漫在空气中,关于风格走向,包括时下流行的字体,创作手段,设计元素等等。而创意毕竟是主观的东西。一味迎合市场和评委,都是愚蠢的事,因为一切都在变。你的灵魂支配着作品的灵魂,你没有灵魂,一切都是扯谈。也许不急着上路,几年磨一剑,CD绝对需要有这样的修为。还有成长环境,接触的知识面,自身的知识库架构,所处的周围环境,资金,很多客观因素影响设计师。如果不认清自己,固步自封,靠山吃山,显然与坐以待毙毫无分别。每天进步一点,为人,心理,自然,甚至教育,医疗,保健等,小的进步也许在不久的将来进行创作时,都能信手拈来成为不错的点子。这里也非常感谢毕设展时候一个朋友的一句话:要我每天记录自己的生活,自己对于人事物的看法,现在慢慢整理起来,居然感觉一切都没有白过,而是成为停留在记忆深处的自我觉悟。书中提到的“从拆毁中建立下属”的观点,我的理解是:似乎不要一直抱怨自己所从事的工作与爱好毫不相干,也不要惯于用一种定向思维,凡事纠结着目的,而忽视了最最重要的过程。毕竟沿途的风景不是一两张小清新老浑浊可以替代的。有些细小的点拨是来自于小我几岁的朋友。人的观念是随着年龄增长逐步保守的,30岁以后多靠判断和经验在做事,CD是什么,就是最后的统筹者,拍案者。你要做设计师,请先做大儿童,并且是真诚有主见的大儿童。
食得咸鱼抵得渴。懂得放弃,懂得尊重,心怀感恩,相信每个成功的CD或者设计师,首先都应该是个出色的成熟的 人 。
在“差钱”时代统治金钱
作者:不夜影城 发布时间:2010-05-03 16:49:48
金钱不是万能的,我们也坚信这世界上有比金钱更重要的东西,不过近日路透社/Ipsos进行的调查却显示,由于金融危机的影响,钱在人们心中的重要性有很大幅度提升,感觉“差钱”的人更多了。这份来自23个国家2.4万人的调查中,65%的受访者认为相对于过去,现在的钱对他们更重要了,并将金钱的数量视为成功的标志之一,而这其中我们中国的受访者对金钱看得更重,达到84%,和东亚邻居日、韩并列成为榜首。君子爱财,只要取之有道就无可厚非,毕竟我们的衣食住行都要靠它,然而我们爱钱,钱未必爱我们,对金钱比我们超脱的欧洲兄弟们最近就遇到了麻烦,他们兜里装的、曾经风光无限的、年仅11岁的欧元,由于希腊债务危机悬而未决,货币制度缺陷难以弥补,引发汇率持续下跌无法终止,甚至有可能走向“消亡”。金钱贬值让人郁闷,而金钱崩溃则令人恐怖,所以不管我们如何看待金钱,是否看重金钱,在当下必须要了解金钱,懂得货币规律,尽可能的让今天的金钱到明天更值钱,而不是缩水,统治金钱而不是被金钱奴役。《金钱统治》一书就是从宏观角度深入分析,让我们从微观角度“统治”金钱。
透析一个事物最好的方法就是看它的发展史和脉络,金钱也不例外,不过中国五千年文化源远流长,介绍各种事物历史的“纵贯线”书籍汗牛充栋,为金钱作史的通俗读物却不多,《金钱统治》就是难得的一本,该书直入主题,全景展示了金钱在中国历朝历代的发展、演进过程,从最初的贝壳到如今的人民币;从最牛的开元通宝到最烂的法币;从世界上第一张纸币的诞生到中国第一代股市,我们看到了统治者们在这五千年的长卷中,统治金钱的种种成败,也让我们了解到很多深刻的货币规律。
首先,金钱的分配和使用是一种辩证关系,没有十全十美。正如宋代名臣司马光所说:“天地所生财货万物,只有此数,不在民,便在官”。天下财富是一定的,如何用是一种取舍,根据是当时的统治需要,比如在战国时代经济落后的秦王朝,能够战胜当时商业高度发达的齐、楚,就是由于秦国统治者集中举国资源用于战事,调动金钱和资源的效率远远高于其他六国;又比如新中国建国初期的高速发展,也是靠的我们民族历久弥坚的优势——举国体制,即举全国之力谋大事、办大事、成大事。当然这种举国体制的弊端就是,人民生活水平相对提升缓慢,不管是秦帝国还是新中国。
其次,统治金钱必须要按照货币规律。纵观历史一次次盛世辉煌印证了顺应货币规律是天道,而一次次战乱动荡的原罪就是统治者自以为可以驾驭金钱,不按货币规律出牌,其结果必然遭到惩罚。历史上的牛人王安石力主的“青苗法”,核心就是强行“多弄钱给朝廷”,最终搞的民不聊生;清末轰轰烈烈的洋务运动之所以失败,也是因为在不改变封建体制的前提下,只是单纯模仿西方发达技术,即便创造了财富,买来了坚船利炮也“都是纸糊的老虎,不过勉强图饰,虚有其表”(李鸿章语)。
最后,了解货币历史,熟悉金钱统治对于我们个人来说也有非常大的意义,在如今的时代,遇到各种经济危机的几率非常大,面对危机我们最大的恐慌是对未来的不确定,这个时候,我们最需要的不是帮助,而是对自己有坚持到底的信心,这个信心从何处来?就要来源于对过去熟知的基础上作出正确的预期。正如作者所说“(未来)并不是一条未知的路径。每一个产业、每一个民族、每一个国家其实都能看到自己的未来,因为,正是昨天的文明底蕴决定明天的未来”。
此外,作为一本金融类书籍,《金钱统治》并不是“货币银行学”这种教材的翻版,而是用通俗易懂、诙谐幽默的语言,讲述金钱的前生今世,很多读者戏称为金融版《明朝那些事儿》,作为金融危机中的老百姓,从这本中获得的不仅仅是金钱的历史“纵贯线”,更多的是懂得统治者对于金钱统治的各种方法,从中领悟一些必须掌握的规律,明白通货膨胀、升息降息、房产股市沉浮中的逻辑,加上作者在最后一章中对中国股市的深入剖析,使我们对自己看得很重又为数不多的金钱作出更好的投资决策,能够在有朝一日,面对路透社的再次采访,骄傲的说,我们中国老百姓“不差钱”,因为我们能统治好自己的金钱。
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- 网友 饶***丽: ( 2024-12-21 07:19:24 )
下载方式特简单,一直点就好了。
- 网友 权***波: ( 2024-12-11 14:22:55 )
收费就是好,还可以多种搜索,实在不行直接留言,24小时没发到你邮箱自动退款的!
- 网友 相***儿: ( 2024-12-31 20:41:16 )
你要的这里都能找到哦!!!
- 网友 通***蕊: ( 2024-12-19 03:02:46 )
五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~
- 网友 冷***洁: ( 2024-12-28 21:07:47 )
不错,用着很方便
- 网友 屠***好: ( 2024-12-24 23:20:15 )
还行吧。
- 网友 索***宸: ( 2024-12-15 12:59:21 )
书的质量很好。资源多
- 网友 龚***湄: ( 2024-12-17 06:26:06 )
差评,居然要收费!!!
- 网友 冉***兮: ( 2024-12-30 13:48:40 )
如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲
- 网友 訾***晴: ( 2024-12-31 14:00:35 )
挺好的,书籍丰富
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:3分
主题深度:4分
文字风格:5分
语言运用:6分
文笔流畅:8分
思想传递:6分
知识深度:3分
知识广度:4分
实用性:7分
章节划分:5分
结构布局:5分
新颖与独特:4分
情感共鸣:4分
引人入胜:7分
现实相关:8分
沉浸感:5分
事实准确性:8分
文化贡献:4分