一半营销一半艺术 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

书中记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经典理念，皆从营销“沙场”经历的成败得失、收获的许多经验和感悟中逐渐汇聚凝练而出。从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。

不仅如此，这些年，叶茂中先生一边做策划，一边作画，为自己保留了一个开阔的心灵空间，为自己在事业上获得了一种自在的从容和悠闲，书中详细记录了他创造的经典画作及书法作品，展现了叶茂中先生另外一面的艺术人生。

章 营销的三个阶段

1.胆

2.识

3.创造力，想象力，洞察力

第二章 胆

1.企业经营的三大成本

2. 走老路到不了新地方

3.在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命

4.那些能成事的人都是敢于去做自己害怕的事

5.市场的规模是由冲突大小来决定，不要患上了营销短视症

6.做市场就是抢地盘 ，尤其在初级市场里，重要的事情就是抢地盘

7.一旦我们选择了某一个方向，就必须坚定的前行，直到机会已经牢牢把握

8.钱可以存，时间不能存，旧的一年时间用完了，生命的口袋里就少了一年

9.没有对手的市场未必就是好市场——没有对手，也往往意味着没有市场

10.你要把消费者当成女朋友去追

11.真正的高手，从来只有一个敌人——

12.小成功需要好朋友，大成就，需要厉害的敌人

13.在消费浪潮中，企业家更需要具备“置之死地而后生”的心理预设

14.把水烧到100度，确保水烧开

15.人生的苦难都是包装得很难看的礼物，有人不敢打开，其实打开得越早越好

第三章 识

1.营销的本质是洞察需求，需求从冲突中来

2.时代在变，人性不变，只要人性的本质不变，那么营销的本质就不会变。

3.冲突来自生理和心理

4.冲突来自左脑和右脑

5.冲突，是营销的魂

6.广告语的三大原则

7.广告语三大注意

8.年轻人有大把时间，时间就是个大口袋，装得下，世界就是你的

9.一个好的广告创意，应该是建立在一个正确的策略基础之上的

10.广告没有专业可言，只有成功可言

11.企图在一则广告里放进两个以上的想法，是非常可怕的

12.给外行看的广告，内行不喜欢有什么关系

13.认知和事实之间总是有区别的

14.让人喜欢还是让人记住？肯定是后者更重要

15.需求会让消费者认同，欲望则是让消费者买单

第四章 创造力，想象力，洞察力

1.岁月极美，在于它必然的流逝，任何一个伟大的产品，都有由盛及衰的必然规律

2.真正的广告创意有赖于创意者对生活深入的了解和洞察，更有赖于其潜意识中有足够的情报

3.广告行业发展至今，已经成为一门综合性的科学——基于洞察力，想象力和创造力的科学6.同样一个产品，说法不一样，给人的印象就不一样

8.一个人活在世上，有自己真正爱好的事情，那活的真真的叫有意思

宋元绘画的精神气质一直是我向往的

9.情感，胜过了一切冰冷的数据，也是激发一切的来源

10.当你的眼光看不见新需求的时候，你的市场才会饱和

11.制造消费者心理冲突，有俩种途径：制造一个惊叹号——意料之外，情理之中；制造一个问号——引发好奇和反思。

12.哲学家说，女人是用来被爱的，不是用来被理解的，消费者也是

13.有些话，说得都对，但消费者就是记不住

14.很多我们认为是“现实”的东西，实际上是大脑的错觉、幻觉和心理暗示

15.我做广告30年，坚持的原则就是：不代替消费者思考

叶茂中

品牌营销策划人

收藏家

画家

北京大学研究生导师

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编辑推荐

他是一个性情中人，重情重义、尊奉真诚；

他是中国广告业的开拓者，影响了一代中国企业家和广告人；

他足够勤奋，一边做营销策划，一边画画，写生足迹遍及大半个世界的名山大川；

他不断地收藏古今大师的作品，朝熏暮染，乐在其中，也学在其中；

他创造了大众耳熟能详的广告语，助企业走上快速发展之路，也成为大众记忆中的经典。

●春兰空调，高层次的追求——春兰空调

●地球人都知道 ——北极绒保暖内衣

●男人就应该对自己狠一点——柒牌男装

●洗洗更健康 ——妇炎洁

●一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜——海澜之家

●赶集网，啥都有——赶集网

●洗了一辈子头发,你洗过头皮吗——滋源

●旅游之前，先上马蜂窝——马蜂窝

叶茂中先生生前Z后一部亲笔著作

101条关于人生、工作的Z后一课

一个营销人成人、成事的工作原则与思想精髓

收录了叶茂中先生100多幅亲笔创作的经典画作

寄情于山水书画之间，寻找内心的平静

书籍介绍

书中记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经典理念，皆从营销“沙场”经历的成败得失、收获的许多经验和感悟中逐渐汇聚凝练而出。从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。

不仅如此，这些年，叶茂中先生一边做策划，一边作画，为自己保留了一个开阔的心灵空间，为自己在事业上获得了一种自在的从容和悠闲，书中详细记录了他创造的经典画作及书法作品，展现了叶茂中先生另外一面的艺术人生。

• 作者：欢欢 发布时间：2024-02-03 15:00:56

  有胆，有识。

  创造力，想象力，洞察力。

  解决冲突，传播冲突，创造冲突。

• 作者：summer林溪 发布时间：2023-01-03 13:06:48

  书中多很多观点都直击人心。他独创的冲突营销理论，不仅仅在营销领域适用，在写作方面、生活方面同样可以用到，要知道人生其实就是一场自我营销。

• 作者：孫歪歪同學 发布时间：2024-03-12 23:04:00

  看看画

• 作者：每天开出一朵花 发布时间：2024-03-09 20:38:37

  24-18 爱画画爱艺术的叶茂中，营销也是一门艺术。

• 作者：成章 发布时间：2019-04-17 16:27:57

  一份报纸和热心市民们对上海的爱。随便翻翻，记不得许多，若去上海旅居可带在手边。

• 作者：毛兄有熊猫 发布时间：2024-02-29 18:40:11

  不建议购买 但可以翻翻

• 洗脑广告教父手记，原来广告是这样写出来的

  作者：summer林溪 发布时间：2023-01-03 13:13:01

  今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

  恒源祥，羊羊羊。

  海澜之家，男人的衣柜。

  劲酒虽好，可不要贪杯哦。

  怕冷就穿北极绒 地球人都知道。

  ·

  你知道这些洗脑广告是哪家广告公司做的吗，没错，全都自品牌营销界鼻祖叶茂中之手。

  

  在《一半营销一半艺术》一书中详细记录了叶茂中作为营销达人经过多年实战总结出的一套营销人成人、成事的工作原则和思想精髓，从广告业的营销到执行之道，面面俱到。并且他独创的冲突营销理论，不仅仅在营销领域适用，在写作方面、生活方面同样可以用到，要知道人生其实就是一场自我营销。

  ·

  ✔️另外书中还包含了叶茂中100多副亲笔创作的经典画作，让众多人看到这个广告策划鬼才一半理性一半感性的精神世界:不为无益之事，何以遣有涯之生。

  

  

• 向叶茂中先生致敬，佩服！

  作者：知行捕手 发布时间：2023-05-04 15:38:13

  我忘记什么时候阅读第一本叶茂中先生作品了。

  我阅读过的每一本作品都很好，《冲突》我收藏了两版。

  这本《一般营销一半艺术》太美了，被我列入顶级五星好书中。

  以前阅读叶茂中先生作品，也涉及艺术范畴，毕竟是艺术嘛

  但这本书不一样了，惊艳。

  里面有很多画，绝大部分都是叶茂中先生自己画的。

  没错，他说画家，而且水平很高，有自己的调性。

  他将艺术与营销完美结合，所以我们看到他创造了很多优秀作品。

  边看我边感动，边看我边伤心。因为叶茂中先生走了……

  他留下了作品，有些作品会很久以后仍被人记住，我相信他的名字也会被很多人记住。

  当然还有经典的文字，我这样说：

  近几个月来，我每天一条原创语录，觉得自己了不起了（很多人称赞）。

  但看到叶茂中先生写的，我看到差距太大了，真的是牛人。

  阅读这本书是享受，偶尔就应该翻看，因为很美。

  画面美，文字美。

  大气，简洁。

  可能这本书只有不到2万字，但相信你读完，它不会比100万字呈现给你的内容少。

  这就是这本书，值得让我用独特的标题写这个短评论。

  我不想写太多，每个字都是我自己敲出来的。

  我向你强推这本书，不是读，要收藏。

  你会和我一样，爱上这本书的！