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这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。

本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

广告仍将继续存在吗？

广告的目的

第一部分 说什么――在哪里说

1 广告就是创意

2 品牌和战略

3 调查研究

4 营销活动

5 媒体战略和技术

……

第二部分 如何传播信息

……

专业词汇及术语

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书籍介绍

这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。

本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

• 作者：雨字头的文 发布时间：2014-10-17 23:34:37

  作为一本广告书，里面居然没有图

• 作者：天才女友Chloe 发布时间：2012-06-16 10:09:44

  奥美公司员工必读的七本书

• 作者：周正国 发布时间：2010-05-17 19:11:56

  经典书

• 作者：Nic 发布时间：2006-07-15 23:27:46

  还可以

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  过时了

• 作者：知蛛養殖與按摩 发布时间：2017-11-10 12:35:06

  深入全面细致讲解了正畸方方面面最基本的问题

• MONEY NEVER SLEEP ——《高盛黑洞》的秘密

  作者：蓝色珊瑚礁 发布时间：2012-08-09 17:28:23

  MONEY NEVER SLEEP

  ——《高盛黑洞》的秘密

  　　　拥挤的地铁车厢里，从监狱7年孤独时光走出来的苍老但依然健硕的男子对他女儿年轻、充满抱负又好胜、忠诚的男朋友充满忧伤的说：“MONEY NEVER SLEEP。”这个故事不仅仅是《华尔街2》记录在胶片上的一个富有深意的比喻，事实上，今天，当我们讨论金融危机、衍生品风险、债务违约，那些必然会像蝴蝶的翅膀一样扇动起飓风波及我们生活的名词的时候，我们不能忘记高盛，显然，这家从来没有广告的投行巨头不会是一个日落西山的巨人，他是隐藏在帷帐中决胜于千里之外的那个神秘的背影，我们需要了解它，即便我们离他的距离有些遥远，但是了解这样一个改变我们目前的生存环境的庞然大物显然不是一件坏事。

  　　　作者马克洛奇显然也没有想要把本书写成一本华尔街的史记，没必要随风乱飙关于高盛这个充满诱惑的名词的让人眼花缭乱的术语，我们需要了解的不过是这些寡头们对这个世界的某种态度：是仁慈或者残忍、是渴望掠夺或者金钱至上。一个游走在风口浪尖的金融巨鳄为什么可以生存并且长盛不衰？它到底应该为这个世界的动荡负什么样的责任？它有什么秘密？读完这本书，这些答案就都找到了。不过让人同时感到恐惧和欣慰的是，属于高盛的故事，也许不仅仅是因为它残忍的制度能够保障它无可比拟的赌徒形态和赌圣水平，可怕的是，这个故事我们似曾相识，没错，是贪婪，对于金钱的贪婪。

  　　　再让我们回到《华尔街》和《华尔街2》，没错，你回想起那个故事了么？这群应用数学的精英和天才们，用自己手中的对冲工具和风险系统，玩着一把足以烧到世界上每个角落的火苗，他们内心渴望功成名就，他们握有赌手必须的资本，用技术在争抢这个世界，他们会忽略自己的家人，投入这场战斗，金钱不过是衡量他们战绩的某种标杆，他们相互讹诈，并且以胜者为王的心态，相互设陷，有人在这场博弈当中不堪重负，选择用肉体或者精神的方式立场。他们痛悔，但是一旦让他们拥有机会，他们在寻租权利和金钱的道路上，一定会卷土重来，无论是世界上的哪一个角落。

  　　　前些日子《华尔街日报》等媒体曝光的高盛内部的没有道义和信仰的新闻永远不会是过去式，事实上，这个故事，不过是高盛讲得最长和最为人所知而已。因此，当我们在读完这本书对这家巴伐利亚犹太人1869年创立的机构的解密和剖析后，如同作者对我们告诫的，我们必须承认：“也许此刻炼金术士令人生厌，但这无法掩盖他们是最优秀、最聪明的人的事实。这大概就是为什么，在危机后的这段不稳定时期内，世界上最有影响力的投行一直保持着它的光环。”读完以后，相信我们会成长的，尽管我们依然会是那个不太明白k线图、基金、债券的孩子，但是，我们应该可以开始明白，最终，是人的贪婪，促使了这一切。即使没有这个高盛，“我们就再把它臆造出来”。

  　　　现在，我相信，我们可以永远铭记这句话：MONEY NEVER SLEEP.

  　　　By 林怿

  　　　2012年8月9日

  　　　P.M.17:26

  　　　写于蓝牙小筑

• 很经典的一本书

  作者：果果 发布时间：2012-02-26 20:43:36

  这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！