市场营销二十讲 清华大学出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

这本书涵盖市场营销领域的所有主题，如市场营销的概念、市场营销战略规划、用户需求分析、产品战略、客户体验管理、品牌战略、客户关系管理、新媒体、营销组织建设等。它有五个特点：1）提供了一个完整的知识体系；2）强调数字化时代的市场营销，内容新，更贴近时代；3）提供了市场营销的正确观念，更贴近营销的本质；4）采用问题导向，实用实践性强，是一本市场营销手册，可以成为和教材配合的工具书；5）文字浅显易懂，适合各层次读者。

第一讲

什么是市场营销？

第二讲

为什么需要市场营销战略？

第三讲

如何做好市场营销战略规划？

第四讲

客户到底需要什么？

第五讲

如何洞察客户的真实需求？

第六讲

如何创造客户需求？

第七讲

如何打造一款好产品？

第八讲

如何打造产品的差异化？

第九讲

如何做好产品体验设计？

……

尹一丁，美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School)市场营销系副教授，中国管理研究中心(Cambridge Centre for Chinese Management)联席主任，剑桥大学圣埃德蒙德学院(St Edmund's College)院士。主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。学术成果曾发表于很好学术期刊如《市场科学》(Marketing Science)、《市场研究期刊》(Journal of Marketing Research)、《麻省理工斯隆管理评论》(Sloan Management Review)等，也曾在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《第一财经》《金融时报》等报刊上发表多篇文章。

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编辑推荐

剑桥大学尹一丁老师近期新著作。本书提供了一个完整的知识体系，强调数字化时代的市场营销，内容新，更贴近时代，提供了市场营销的正确观念，更贴近营销的本质。本书采用问题导向，实用实践性强，是一本市场营销手册，可以成为和教材配合的工具书。本书文字浅显易懂，适合各层次读者。

• 作者：张三疯了 发布时间：2020-10-26 17:19:57

  很有想象力，但感觉过了看这本书的年龄了，早一点有机会接触它该多好。

• 作者：Emma 发布时间：2020-06-20 03:16:26

  介绍最基本的机器学习原理，并用python代码来实现算法，相对简单，是本入门书籍。

• 作者：YannieY 发布时间：2011-10-12 22:28:45

  。。这本的东西网上都有下载的。。。

• 作者：呵呵好吗 发布时间：2018-07-29 20:09:37

  这部还有点意思，原著死侍和xman他们的关系，比电影里面有趣多了。

• 作者：schillerlu 发布时间：2019-07-23 16:05:24

  非常棒的一部心理学，神经科学教材。案例分析与理论知识紧密结合，语言流畅，图片精彩，阅读体验极佳。（最好看彩色版的）

• 作者：山野莽夫食细糠 发布时间：2023-02-26 23:38:41

  失去了人文气息的民宿约等于酒店，但卫生与安全消防又总不达标

• 亲密关系需要的勇气

  作者：serene 发布时间：2016-10-07 22:35:04

  我是被书名吸引过来的，因为最近在一家极富创造力的公司上班，就想看看如何突破自己的局限去勇敢创造，然后，看完本书，最大的震动是关于作者对于身体勇气这部分的论述。

  我刚和一个好朋友大吵过一架，原因很简单，我觉得我俩的沟通每次都不能达到深入交流的地步，每一次我想要讨论关于我们相处模式背后的深层原因或者对问题的分歧的时候，对方就会觉得不耐烦甚至敷衍，然后，就有了这次的争吵和赌气。

  看完作者关于现代人为什么能赤裸相见，却不能深入交换志趣、想法的论述之后，似乎豁然开朗，这也是一种没有勇气吧，或者是对自己的幻想、志趣等不自信，或者是不愿意跟对方敞开心扉，更或者，就是没有勇气，但这并不是懦弱，勇气的对立面不是懦弱，只是没有勇气而已。

  我知道了解一个人很难，但我也知道，只要愿意付出时间和心力，了解一个人是可能的，这也是人际交往偶尔让我失望却从没让我放弃的原因，我相信，思想交流是美好的，理解是美好的，尤其是，跟在乎的人，爱的人。

  附上原文关于亲密关系勇气的论述：

  P 7“ 之所以亲密关系中需要勇气，是因为勇气是不可避免的。我们不可能从一开始就知道这种关系将怎样影响我们。就像一种化合物一样，我们中的一个发生改变，我们两个就都会改变。我们将在自我实现中成长呢，还是进入自我现实中被毁灭？我们所能确定的一件事情就是，如果我们不分好歹地进入这种关系，那么，我们出来时就不可能不受影响。

  在我们的时代，通常的做法是，通过把问题转向身体，使之成为一个简单的身体勇气的问题，从而避免建立起本真的亲密关系所需要的这种勇气。在我们的社会里，在身体上的赤裸要比在心理上和精神上的赤裸更容易，分享我们的身体要比分享我们的幻想、希望、恐惧和志趣更容易，人们觉得后者更多的是属于个人的，而且，我们认为对后者的分享更容易使我们受到伤害。由于难以理解的原因，我们羞于分享那些至关重要的事情。因此，人们便通过立即跳上床去而避免更“危险”地建立某种联系。毕竟身体是一个物体，是可以像机器那样来对待的。”

• 灵魂的代价

  作者：Tequila 发布时间：2009-08-13 11:01:12

  亦舒曾说过李嘉欣“美则美亦，毫无灵魂”。

  呵呵，灵魂是多么容易破碎的东西，看现在的李美人，终于如愿嫁入豪门，那也许才是作为一个女人的幸福生活。一个太有灵魂的女人难免被它所累，以至于人到中年潦倒街头，比如现在的蓝洁瑛。

  一个女人，要长久的保持生活的尊严与平静，可能真的不需要太多的灵魂-----敏感与软弱的灵魂注定与幸福无缘，从这点来看，“万人迷”做得很好,向她学习。