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• 作者：寒露 发布时间：2023-07-12 23:09:58

  叙事治疗+跨文化思维。这两个词可以囊括这本书的精髓了。

• 作者：Momo 发布时间：2022-09-07 15:15:30

  入门还行

• 作者：舒舒 发布时间：2023-11-21 20:07:34

  内容一般

• 作者：jamessemaj 发布时间：2016-04-22 04:34:03

  值得反复阅读

• 作者：活得丰盛 发布时间：2015-05-06 17:04:19

  尖锐的让人无法喜欢，真实的让人无法讨厌

• 作者：璐璐的阳台 发布时间：2020-06-27 16:35:07

  用的是第2版的马工程教材，语言实在冗杂，甚至做不到文从字顺…

  不知道为什么到了我们这儿啥都要用马工程…老师骂得很凶，对很多课本选版都有意见，比如觉得语言学概论不应该用北大叶蜚声，现在汉语应该用王力，外国文学史应该用郑克鲁…文学理论应该用童庆炳

  所以，马工程能不能不要再继续了…一边学文学理论一边掺着无产阶级真的很累，还有马克思跟荣格之间到底有什么关系？不知道你们编的心情如何，反正我是学到反胃。

  买课本要钱的大哥，买回来上课不用下课也不用。最后坑的不还是学生吗？一结课再也不想翻开，这个书最后去哪儿你们自己没有一点数吗？二手市场一块钱一本别人都嫌弃…

  没必要把所有课都上成中国式的马克思主义洗脑，我们都去上党课就可以了，还费这大劲编 套书干嘛。

  文化专制不是这样整的，何况实在也太低级。

• 都挺好

  作者：不负我心 发布时间：2021-08-03 16:32:24

  #

  都挺好（全2册）-阿耐

  #人生若能事事“都挺好”，那得是多大的福报。原生家庭，一个能成就你也能伤害你的地方。强大的苏明玉一生都在摆脱原生家庭的困扰，终其一生也没能如愿，苏大强人到晚年，没想到陪他过年的竟然是苏明玉，还好，苏明玉终于放下了埋藏在心中多年的仇恨，她不再与家庭抗争，也不再与自己过不去。苏明哲，一个外表成功的男人，也是一个在婚姻中极其不成熟的男人，一心只顾弥补家庭窟窿，只想做好那个“长子”，却不管妻子孩子的生活，嫁给一个这样的男人，这是吴非的不幸，好在苏明哲在与吴非的磨合中，终于意识到自己的问题，这是吴非的幸。苏明成的结局留给读者无限的想象空间，一个生活无忧的妈宝男，在失去母亲的那一刻，他的生活坍塌了，从此，他就像一个没有自理能力的孩子，从曾经的事事顺利变成了凡事都不顺利，不仅如此，他还不能反思自己，只会把错误归结给别人，面对这样的无赖，还好朱丽的三观超级正，否则他们的生活只会更糟糕。从苏大强和苏母的婚姻可以看出：一、不要带着问题进入一段婚姻；二、信任是夫妻之间构建和谐关系的关键。从苏家兄弟二人的婚姻可以看出：夫妻二人遇到的问题、产生的矛盾，最终都是因为钱。真是贫贱夫妻百事哀。我们终其一生，如果能够都挺好，其实是真好。

  

  

• 看完这本书，让你的文案点击量暴涨。

  作者：爱莉读书 发布时间：2023-03-19 16:58:00

  你好，我是爱莉。

  在人人都是“创作者”的时代，写好文案，也能一路逆袭。

  今天，我要和你分享一本文案硬核书：《爆款文案写作与变现》。

  

  这是一本爆款文案工具书，从选题策划，到正文撰写、爆款文案构成、短视频精彩文案、电商经典文案、朋友圈爆款文案、直播爆款文案等10个方面，详细地写了爆款文案的写作方法。

  书中内容通俗易懂且实操性很强，对于文案写作者来说，非常具有参考意义，之后，我会从书中挑选一些精华内容来分享给大家。

  大卫·奥格威曾在他的《一个广告人的自白》中写道:“标题在大部分广告中，是重要的元素，它能够决定读者到底会不会看这则广告，一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”。

  显然，标题的重要性不言而喻。

  那么这次我们重点来解决：如何打造吸睛标题，点击量暴涨。

  我主要从以下五个方面来分享：

  一、提升点击量的三大秘诀

  二、爆款标题的写作“套路”

  三、玩转符号，增强标题吸引力

  四、巧用文学修辞，打造标题金句

  五、7种提问式标题技巧，激发好奇心

  一、提升点击量的三大秘诀

  1、增强触动点。

  例如：《再不疯狂，我们就老了》。

  分析：抓住了年轻消费者心理，引入时间元素，给消费者带来时间层面的触动。

  《国际著名影星的护肤秘密》——力士香皂。

  分析：通过名人效应，触动消费者的“爱美”之心。

  《这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人》——凯洛格玉蜀黍片。

  分析：通过故事呈现，具有画面感，触动消费者“好奇心”。

  2、搭建关系桥梁。

  大多数人都喜欢

  关注和自己相关的事

  ，所以你要站在对方的角度思考问题，要让消费者觉得和他相关联，才更易引发共鸣。

  例如：《开新车，裸车5万元起！》

  分析：一个“开”字，拉近与消费者的距离，触发对方的关注，还会思考5万元的裸车到底是怎样的。

  3、学会“与众不同”。

  标题既要与众不同，又要标新立异。我们先来看一个标题对比：

  （×）***护肤套装，8折优惠。

  （√）为什么明星都是牛奶肌？

  ‍很明显，第二个标题更加有吸引力。第一，用了提问的方式激发消费者的好奇心，第二，引入“明星”概念。

  二、爆款标题的写作“套路”

  总结一个公式：一个“心”（好奇心）+五个技巧

  1、一个“心”。

  好奇是人的天性，人很容易因为好奇，关注你。例如以下两个标题对比，你觉得哪个更好呢？

  （×）原标题《酸酸甜甜的苹果，你值得拥有》

  （√）修改后 《除了酸，它还甜》

  显然，修改后的标题更加有吸引力，引发消费者的好奇心，他们会想到底是什么又酸又甜呢？

  2、五大技巧。

  01、巧用口语

  通过轻松随意的口语化语言来拉近和消费者之间距离。例如：

  《行李箱再大，也装不下一个家》、《不怕你了解，就怕你不了解》

  02、巧用“颠覆”

  对生活中约定俗成的真理进行“追问”和“分析”。

  例如：《长发以后麻烦会变少吗？会变多！》、《原来它还有这种功能！》

  03、巧用“背书”

  借用品牌、名人、故事等知名人物和事件。这些人和事本身就具有高关注度，自带流量。

  例如：《马作“退位”背后，隐藏了什么真相？》

  04、巧用暗示

  俄国心理学家巴甫洛夫认为:“暗示是人类最简化、最典型的条件反射。”。通过条件反射来对消费者进行暗示营销，可以将产品潜移默化地植入到消费者大脑中。

  例如:《饿了吧，来根士力架》。当消费者饿了时，就会不自觉地想起士力架。

  05、巧用利益点

  向消费者传递一种信号：点开这个标题你会得到很多。

  例如:《想用文案引爆微信朋友圈，你可以这么做……》

  三、玩转符号，增强标题吸引力

  在文案的创作过程中，每个符号都扮演着重要的角色。不同的符号，会营造不一样的效果，我们一起来看几个案例：

  1、逗号：营造高级感。

  例如，iPhone7的文案:《7，在此》、《两个镜头，一拍，即合》、《新款摄像头，就此亮相》，通过逗号，不仅提升了文案的趣味性，还增添了画面感，吸引消费者的目光。

  2、感叹号:抓人眼球。

  常用的词有“注意！”、“警惕！”、“惊呆！”。

  我们来看一个反面教材：《新毛衣，新搭配》。

  这样的陈述语句过于平淡，难以勾起消费者的兴趣，若是我们加上其它符号，就有了这个标题：《1 件毛衣 =34 套搭配!第六套美爆了!》。

  修改后的标题，增添了文字的情感色彩，大大提升了吸引力。

  3、问好:好奇心的“敲门砖”。

  分享一个

  万能的疑问式标题

  公式三要素（仅供参考）

  ：“谁”+“怎么做” +“可以从中得到的好处"。

  通过这个公式，我们来拟一个“健身类文案标题”：《女人如何拥有魅力身材? 来 xx 健身》。

  万能疑问式标题：谁（女人）+“怎么做（来xx健身）+可以得到的好处（获得魅力身材）。

  通过设问的方式，分三个步骤引起读者好奇心，再给出解决方案，提升消费者的认同感。

  4、省略号:激发消费者的探究欲。

  给人留下无限想象空间，激发人内心的猎奇心理，产生一探究竟的欲望。例如：《用了它，头皮不痒了，头发还……》、《这个专业应届生年薪涨到80万，根本原因是……》。

  欲言又止，吊人胃口，通过省略号代替答案，留下悬念，激发用户探究欲望。

  四、巧用文学修辞，打造标题金句

  1、比喻:促进理解。

  通过不同事物之间某些类似的地方，来加深消费者对产品的理解和认可。

  比如：《**丝袜，您的第二层肌肤》

  2、拟人:拉近距离。

  把事物人格化，赋予非生物体人的特征。例如：

  《慈母心，豆腐心》——中华豆腐

  《朝生活卖萌，它就朝你笑》——某地产广告

  3、对偶:增强节奏感，表现力。

  对偶，又称“对仗”，是古语中常用的一种修辞手法。它可以让文案标题富有节奏感和表现力。例如：

  《别人看历史，我们看未来》--《今周刊》

  《情系中国结，联通四海心》--中国联通

  《担四海分险，保九州平安》--中保人寿

  4、双关:提升艺术性。

  “双关”又被分“语义双关”和“语音双关”。

  “语义双关”是指文案创作者利用汉语的多义性，让读者对词语产生两种不同的理解，从而表现出特定的内容。例如:

  《如果没有联想，世界将会怎样?》--联想

  《把“乐”带回家》--乐事薯片

  分析：第一句话既指联想这个品牌，也指人们的“联想思维”;第二句话既指“乐事”这个品牌，又指“快乐”。

  “语音双关”就是利用音同和音近，有意使语句具有双重意义。

  例如：《聪明的妈妈会用锌(心)》--三精牌补锌口服液

  分析：“锌”和“心”是同音的，让消费者在用“锌”的同时又很用“心”，让标题更有艺术性。

  5、顶针:加深印象。

  前一句的最后一个字或词就是下一句的开头，和“成语接龙”的原理相同。

  例如:《今年过节不收礼，收礼只收脑白金》--脑白金

  分析：当年火遍大江南北的脑白金广告标题就是通过“顶针”的修辞手法，让消费者读起来朗朗上口，更加“洗脑”。

  再例如:

  《车到山前必有路，有路就有丰田车》--丰田汽车

  《海尔冰箱，冰箱新形象》--海尔冰箱

  五、7种提问式标题技巧，激发好奇心

  1、用数据来提问。

  例如：《80%的学生中考成绩都能达到95分?》。通过数字和问号来制造悬念，大多数人可能会好奇高分的背后到底是什么？

  2、代入权威。

  例如：《孩子成绩上不去怎么办？看看高考状元怎么说》。

  3、自问自答。

  自己提出一个问题，然后再提供一个解决方案，案例同样可以引用上方“代入权威”那个例子。

  4、情绪式提问。

  例如：《大家都在排队的时候，凭什么你能够快人一步？》。

  5、反差式提问。

  例如：《14岁辍学，29岁身价过亿，这个90后女孩凭什么？》。

  6、反向式提问。

  例如：《为什么我天天洗脸，却还是这么油？》。

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