影视广告创意与制作（升级版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

前言 / 003

第一章 广告的基本概念 / 007

第一节 广告的定义与分类/ 008

第二节 影视广告的发展历程 / 015

第二章 影视广告创意/ 023

第一节 广告策划与广告目标/ 024

第二节 广告诉求的创意思考 / 026

第三节 影视广告的表现手法 / 035

第三章 影视广告制作与管理 / 065

第一节 影视广告制作的管理/ 066

第二节 影视广告摄制媒材/ 068

第三节 影视广告制作流程/ 084

第四章 经典影视广告赏析 / 099

第一节 欧美当代影视广告/ 100

第二节 南美风潮 / 114

第三节 亚洲魅影 / 120

第五章 影视广告教学/ 137

参考文献 / 141

作者简历 / 142

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010 年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自 1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港 Design2000 Show 亚洲区影视最高奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004 年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。

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书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

• 作者：zing 发布时间：2022-09-10 19:09:06

  东京店架构Mateusz Urbanowicz作品集

• 作者：Irene 发布时间：2018-07-18 11:24:45

  后面和孟小冬的描写，总觉得有点假，一样是矫情的语言，不能接受……梅芳兰韵，其实我是好奇京剧的舞台艺术，梅兰芳的私生活，虽然和他的艺术造诣有关吧，但我不感兴趣。可能是我找错书了？

• 作者：azurebleu 发布时间：2011-01-13 18:40:48

  我注定清新不了了，连假装都不行！

• 作者：部门的宠儿 发布时间：2020-01-02 21:41:28

  看得是根据国图藏本的再造善本，但是没有书目，只能在这里标记啦！

• 作者：Koji 发布时间：2015-01-18 23:23:37

  这本书断断续续看了好多年，今天终于看完了。（是真的好多年…11年在台湾时表弟送我的）书中对于正义、福祉、自由、美德的思辨，关于代孕、蓄奴、爱国情结等问题的分析和辩论，是我日常生活中几乎不会涉及的领域，也因此带来很多新的思想冲击、思维乐趣。强烈推荐！

• 作者：聆湖听风 发布时间：2020-05-07 21:06:54

  真的是入门，查漏补缺，太简单了

• 值得收藏的建筑绘本

  作者：chao 发布时间：2014-03-25 16:00:12

  这本书将会给建筑界带来全新的表达方式，一方面更加个人化——建筑师的个人兴趣品味不再隐匿于冷冰冰的工程之下；另一方面也更加大众化———弥补作品与受众之间不能互相理解的隔阂。

  而对于建筑从业人员，则是一个不错的调整心态，参照对比手中工作的好工具。

• 浅议此书（上译新版）的翻译问题

  作者：老鼠儿子会打洞 发布时间：2015-12-05 20:59:03

        马尔库塞的原书涉及的领域很复杂，心理学、社会学、哲学、美学基本上均有涉及，常常有整段整段的引证，时而弗洛伊德，时而马克思，时而黑格尔，时而叔本华和尼采，时而柏拉图与亚里士多德，时而康德，时而席勒.......所以翻译的难度很大。看了一下该书在豆瓣的评价，基本上没有苛责该书的翻译，因为《单向度的人》的翻译比这本差远了。但是瑜不掩瑕，本书的某些翻译是值得商榷的。

        原书1966年版序言：“但问题在于，发达国家为清楚这些角落，付出了什么样的代价？难道不是美元和美分，而是人的生命和自由吗？”（P3）译者似乎没有注意到双重否定的问题：马尔库塞到底是认为”美元和美分“是这样做的代价呢，还是认为”人的生命和自由“才是真正的代价呢？

        原书第二章在说明额外压抑时讲到：”额外压抑：这是为社会统治所必不可少的约束。它与（基本）压抑的区别就在于，它是为人类在文明中永久生存下去而对本能所作的必要变更。“（P25）试问，究竟是额外压抑是”为人类在文明中永久生存下去而对本能所作的必要变更“，还是基本压抑是“为人类在文明中永久生存下去而对本能所作的必要变更”？从译文来看似乎是前者，然而这又与下文的逻辑相矛盾：“现实原则的特定历史机构和统治的特定利益，除了造成那些为文明人类的联合所必不可少的控制以外，还引进了一些附加的控制。我们把这种产生于特定统治机构的附加控制称为‘额外压抑’。”（P27）译文显然不自洽。

         同样出于该章的还有令人难以忍受的长句：“但这个在弗洛伊德元心理学中举足轻重的论点，由于吧事实上是由特定的缺乏组织和这种组织所坚持的特定生存态度造成的结果运用到缺乏这个严峻的事实本身上去，而变得荒谬了。”不知道译者是否清楚他笔下的长句给读者造成了多大的阅读困难。

          以上所举仅是几个例子，实际上译文自相矛盾与难以理解之处还有不少。对两位译者的分工我们也是一头雾水。如果能将这些翻译问题予以修正，使之符合国人的语言习惯，岂不更好？