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什么是真正的俱乐部（会所）？为什么90%以上的俱乐部（会所）不盈利？90%以上的俱乐部（会所）不盈利，为什么俱乐部(会所)雨后春笋般遍地涌现出来？如何才能实现俱乐部（会所）盈利并持续发展？

《解码俱乐部》针对俱乐部（会所）的起源、成因、存在形式，以及文化因素等进行讲解和剖析，是一本较为系统和全面地普及俱乐部（会所）相关知识的专著，也是中国俱乐部（会所）领域第一本系统专著。书中精选43个国际国内俱乐部（会所）案例，明确解析如何正确认识俱乐部、如何正确定位俱乐部、如何正确营销俱乐部、如何创新商业模式。

序一

序二

01：俱乐部的起源

“俱乐部”的来源

西方俱乐部的历史

英格兰和苏格兰的俱乐部

美式俱乐部

欧美俱乐部历史的重要沿革

日本俱乐部的起源

中国俱乐部的起源

俱乐部的文化意义

02：俱乐部成因

同声相应，同气相求—同质性的人

同业相感—人以群分之必然

圈子圈层

物以类聚，人以群分—不朽的生命法则

03：俱乐部的存在形式

俱乐部的定义

俱乐部的内涵

俱乐部的组织形式

俱乐部的类型

04：俱乐部的符号化

文化

尊重

分享

互动

私密

俱乐部会员速写

阶层划分

中上层肖像

05：一个阶层的崛起

“新富”素描

“新富”的符号何在？

06：俱乐部文化在中国

中国俱乐部时代的到来

俱乐部的普及化

俱乐部在中国

中国俱乐部发展的动因

中国俱乐部现状与发展

07：俱乐部的未来之路

未来俱乐部的发展方向

俱乐部发展的特征变化

俱乐部管理模式发展趋势

结束语

参考文献

王旭川

清华大学城市品牌研究室 高级研究员

北京大学 客座教授

中国会所管理协会 首席专家顾问

中国国际俱乐部(会所)联盟 创始人兼首席架构师

中国俱乐部(会所)经济发展论坛 学术主席

研究方向：

城市品牌规划

俱乐部商业模式设计

（解码俱乐部+玩转俱乐部+激活俱乐部）

实践成果：

著作《解码俱乐部》及《中国国际俱乐部报告》

BDS品牌钻石理论模型、LBS生活品牌系统和CBS俱乐部(会所)品牌系统

北京市十二五旅游商品规划与营销战略规划及广交会、北京奥运会、博鳌亚洲论坛和上海世博会国家级礼品主题策划

广东东莞、四川北川、重庆涪陵、天津武清、北京东城、广西象州等30多个城市区域品牌规划、形象设计与营销传播

中国500强企业品牌咨询和战略规划

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书籍介绍

什么是真正的俱乐部（会所）？为什么90%以上的俱乐部（会所）不盈利？90%以上的俱乐部（会所）不盈利，为什么俱乐部(会所)雨后春笋般遍地涌现出来？如何才能实现俱乐部（会所）盈利并持续发展？

《解码俱乐部》针对俱乐部（会所）的起源、成因、存在形式，以及文化因素等进行讲解和剖析，是一本较为系统和全面地普及俱乐部（会所）相关知识的专著，也是中国俱乐部（会所）领域第一本系统专著。书中精选43个国际国内俱乐部（会所）案例，明确解析如何正确认识俱乐部、如何正确定位俱乐部、如何正确营销俱乐部、如何创新商业模式。

• 作者：天啊！ 发布时间：2013-11-23 00:18:27

  推荐别买别看。全书倒是有个结构框架，但可惜主要只是表面信息的罗列，难见作者自己的分析和观点，“解码”真心无从谈起。起着畅销书的范儿，结果却是本工具书。

• 作者：壮 发布时间：2018-10-21 23:37:35

  确实谈不上解码，相当于一个调研报告，看框架比较系统，但是个人观点并不多。但还是有些启示的，对中国的阶层和文化有了更多的认识。

• 作者：Sawyer Cheung 发布时间：2014-08-09 15:44:49

  除了第三章可以涨点有关中国各种俱乐部的见识，多点谈资，这本书几乎没有干货，有些内容也是翻来覆去的讲，质量太低。

• 作者：林中空地 发布时间：2018-03-20 16:48:46

  窥探了中国各个高端俱乐部。满足了我的好奇心。希望能加入长安俱乐部和TEEC.

  好像记得以前听说俱乐部是海盗文化的后遗？不甚清晰了

• 作者：=-= 发布时间：2023-10-31 15:42:25

  为了考试读的,全面但是有点过时

• 作者：ZechZZech 发布时间：2015-09-21 09:42:02

  20150921对部分俱乐部的描写可以增加谈资（虽然真实性待考），第四章的符号学解读虽然很水，但是对研究方向略有启发。虽然作者的观点难见，但在研究俱乐部方面而言，还是有开拓视野的作用，期待会有更多人研究、挖掘这个潜在点。

• 价值观信任和身份信任

  作者：鼹鼠的土豆 发布时间：2014-04-23 14:00:41

• 不是我的我不要，不爱我的我不爱

  作者：李小丢 发布时间：2013-04-22 10:43:00

  张小娴长大了。

  成长是所有人都无法避免的事，当我们长大了之后，我们往往会对少年时迷恋的偶像生出一种微妙的感受，我们会对他们很严苛，如果他们没有跟随我们成长的步调一起成长，而是还在原地徘徊甚至大步倒退的话，我们会比其他路人批评的更狠厉。这可能是周杰伦和安妮宝贝面对的困境，是的，他们的近作还是保持了一贯的水准，但是批评声仍不绝于耳，因为我们认为这已经不够了。是为爱之深，责之切也。

  这也是我为什么这几年不再读张小娴的原因，亲身体味过爱情的酸甜苦辣之后，我自然不可能再全情投入到那一个个曾经让我无比投入的“张氏梦境”之中了，因为我已经开始质疑这梦境的真实性和合理性了，我再也不会感动于它的美轮美奂，而只会发现越来越多以前没有发现的破绽。读者就是那么残忍，我想，自然还是会有读者喜欢她的，因为每个人都要经历青春。那么，就把她当做是青春期恋爱造梦师吧，就像对待从前的琼瑶那样。让她们对着一代代年轻人灌输那些死了都要爱，他不爱我和我无关我还是要爱他的爱，背叛全世界也要捍卫爱的爱吧。

  我没有想到的是，她今年出了那么一本书，书名居然叫《谢谢你离开我》，在宣传语上写着这样的文案：“我只爱爱我的人，因为我不懂怎样去爱一个不爱我的人。”在那一刹那，我是欣喜又感动，我感觉曾经爱过的那个张小娴又回来了，因为她也伴随着我们的成长而成长了，她的点滴感悟，再一次融入了我们的生活。

  她笔下的女主角曾经都是执着地陷入单恋的人，相信自己不计回报的付出可以打动那个不爱自己的人。无论是《荷包里的单人床》里的苏盈，还是《三月里的幸福饼》里的周蜻蜓，亦或是《蝴蝶过期居留》和《那年的梦想》里陷入连环套单恋中的每一个人。她们都一个个爱的失去了尊严，为了爱情，可以把自己的自尊践踏到闻者伤心见者流泪的地步。她在《卖海豚的女孩》中写道：“一个女人，以她所有的爱和伤痛，发出一种声音，使得动物也为她伤痛。”她们的执着打动了主人公自己，打动了读者，唯独没有打动那个他。她恨不得要赔上性命地去赢得那份爱，爱的声嘶力竭，失去姿态，变得像一个怨女。

  而如今，她告诉我们说：“一个不爱你的人，绝不会比你的生命重要。一个爱你的人，会告诉你，你的生命比你对他的爱情重要。”她终于不再痴痴地凝望着那个可望而不可即的背影，她开始独立，开始坚强，开始笑的爽朗，正如我们现在一样。她不再关注那些百转千回求而不得的爱情，而是转而关注我们自身的圆满。再也没有催人泪下的情节，而多了些阅尽勘破的豁达与温暖。她开始更爱自己，她发现之前她百思不得其解的答案其实很简单：“找到自己的生活，也就找到自信；找到自信，也就不会害怕他不爱你。”就算他还是不爱你，Who cares？“当你回首，你也许会发现，这个你曾经撕心裂肺地爱过的男人已经追不上你了，他不过是落在后头的小的看不见的一颗黑点。” 在爱的时候，我们已经长大。

  我们再一次的被打动，正如十几年前被那些小说打动过一样。

  不是我的我不要，不爱我的我不爱。书里说的大致就是这些简单的道理。可是只有读着张小娴的书长大的读者们才知道，要领悟并且接受这样的道理，需要经历多少寒来暑往的时光，和人世爱恨别离的哀伤。幸福的是，这十几年的光阴，她一直陪着我们走过，一直，懂得我们的人生与爱情。