广告争夺战 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

【编辑推荐】

1：传统广告业是否会消失？互联网颠覆性影响之下，传媒行业发生了怎样的巨变？《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。

2：在《广告争夺战》一书中，读者可以领略在危机中广告营销业重要人物的态度及风采，作者以人物的线索研究广告业的变革，通过曾任大型媒介传播机构竞立媒体（MediaCom）的首席执行官乔恩·曼德尔，谈广告主对广告代理的“友敌”关系；通过全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天以及大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖欧文·戈特利布等人，谈大数据技术对广告的渗入性影响；通过脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森等谈广告业的“新势力”等等。试图层层深入广告业的内部，努力站在这个行业各方的角度去思考问题。

【内容介绍】

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

本书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。

在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

序

第一章 完美风暴

第二章 可恶的变化

第三章 再见，唐·德雷珀

第四章 广告界的媒人

第五章 焦虑的广告主

第六章 个儿不高的苏铭天

第七章 友敌

第八章 媒介代理的崛起

第九章 隐私问题的定时炸弹

第十章 亦敌亦友的消费者

第十一章 传统媒体可以成为新媒体吗？

第十二章 更多的友敌

第十三章 无休止的争论与弥漫的恐惧

第十四章 裁决的到来

第十五章 戛纳的舞台中央

第十六章 从广告狂人到算法超人

第十七章 灭绝的恐龙还是顽强的蟑螂

第十八章 再见，旧的广告规律

第十九章 无问过往

致 谢

注 释

参考书目

肯•奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

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书籍介绍

【编辑推荐】

1：传统广告业是否会消失？互联网颠覆性影响之下，传媒行业发生了怎样的巨变？《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。

2：在《广告争夺战》一书中，读者可以领略在危机中广告营销业重要人物的态度及风采，作者以人物的线索研究广告业的变革，通过曾任大型媒介传播机构竞立媒体（MediaCom）的首席执行官乔恩·曼德尔，谈广告主对广告代理的“友敌”关系；通过全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天以及大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖欧文·戈特利布等人，谈大数据技术对广告的渗入性影响；通过脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森等谈广告业的“新势力”等等。试图层层深入广告业的内部，努力站在这个行业各方的角度去思考问题。

【内容介绍】

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

本书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。

在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

• 作者：菲欧纳 发布时间：2020-08-11 09:22:07

  感觉就是在给媒链和卡森写传记一样。有幸在其中提到的一家公司工作，互联网对于广告营销行业的冲击之大，难以想象。广告公司再不积极变革，难逃一死了。这个世界，分久必合合久必分，所以下一步广告要怎样走出目前的阴霾，大家都拭目以待。

• 作者：莫久久 发布时间：2019-12-20 13:12:10

  夹杂了太多人物侧写，态度又不明，导致阅读起来并不爽。

  广告正在消亡或者被解构，但是营销永存。预算永远都在，从创意争夺变成算法争夺。

• 作者：我不看月亮 发布时间：2020-08-21 21:09:07

  优秀

• 作者：tiiiiin 发布时间：2019-09-21 16:58:03

  组织的比较零散，很多业界内幕。可惜是美国业界，说的是啥也不清楚。

• 作者：Liu小喂 发布时间：2020-12-05 17:37:08

  百感交集。广告公关传播er可以在OT之余埋头看看这本书

• 作者：中碗 发布时间：2020-02-02 22:38:09

  理解当下广告业很好的一本扫描。从收受回扣切入开始讲互联网数据时代的广告代理-广告主日渐紧张的关系及商业模式，带出半个多世纪广告业主流从创意到媒介再到算法的更迭。全书很大一部分是在扩写Pivotal此前一份报告中关于广告代理公司的悲观预期：1.核心客户业务增长放缓，很多客户采用零基预算；2.采购人员权力上升；3.客户不信任加剧；4.新的竞争对手，咨询公司、科技公司乃至传统媒体；5.程序化广告购买的推广；6.收入引擎的媒介代理业务增长乏力。书里把如今行业里各个形态的巨头都写了，无论是自我捍卫还是互相指责，都是行业巨变时代的利益争夺，且改变不了通过技术去中介化的趋势。书名翻译得不好，Frenemie这个词更能说明行业里的相爱相杀。巧的是，当这本书在在美国出版时，正好是苏铭天出走WPP之际。1029

• 译者评价

  作者：林小木爱照相 发布时间：2019-04-23 20:55:43

  这本书终于出版。不过，编辑把书籍题目改得更通俗了（更有卖点了），原书的题目是颇具诗意的“亦敌亦友”（frenemy，friend和enemy的拼缀）。这本书没有陷入对局势高屋建瓴的提点，因为类似这样的“谕言”注定要用宏观和精确的格局与数字，脱离人的复杂存在才能实现。这类材料，读者看后的感觉往往是，我知晓了棋盘的格局，却不知如何落子。而这本颇具田野调查味道的书籍，有些现象学意味地试图把敌我二元并立的商业战场还原为人情世故交杂的人的日常生活世界。人的世界从来不会是黑白敌友分明。由人的角度切入去深描一个行业，会有一种看似粗浅的故事既视感。但读者更会找到本真——这个描绘当下世界最重要的品质（“真”不是来自本质的预设，相反，“本”来自真的直视）。这种“真实”的感觉，首先来源于，书中置身于行业江湖和互联网浪潮的人，是有性格的大活人。读者会在书中找到自己的影子，看到共同的难处。其次，这些人对于行业发自内心的感慨，是火烧上身的切身感受而不是隔岸观火、无关痛痒的观察。于是这些对于互联网时代的认知和思考，远离了抽象带来的大空远的描述，更加亲近真切。本真和亲近何尝不是一种深度，特别是在当下，这个人的复杂从内心展现到前台的扑朔迷离的世界。

  

• 飞向太空港

  作者：朱恺诣 发布时间：2023-11-29 21:03:57