故事营销（全新修订版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

学会讲故事不仅会改变你的人生，让你成为人际沟通的高手，还可以为品牌注入灵魂和生命，和消费者建立起息息相通的情感关系。本书通过作者亲身实践的许多生动案例详细讲述了故事营销的步骤和方法：什么是好故事？如何讲一个好故事？如何设计故事母题？如何向商业资本讲故事？如何通过讲故事创造财富？移动互联网时代如何进行故事创新？本书给人的有益启示是：品牌不仅是一种物质产品，更是一种以故事为核心的情感产品。

本书多次修订，不仅适合普通读者阅读，更可成为企业家和高层管理者进行品牌建设和故事营销的操作指南。

前言　故事前传

第一章 品牌因故事而生动 ／ ００１

第一节　移动互联网时代的营销秘笈 ／ ００２

第二节　故事的力量 ／ ００４

第三节　听旅游品牌说故事 ／ ００８

第四节　听中华老字号说故事 ／ ０１５

第五节　听外国品牌说故事 ／ ０２０

第六节　国家的品牌故事 ／ ０３１ ０２

第二章 好莱坞故事模式和故事母题 ／ ０４３

第一节　好莱坞的故事模式 ／ ０４４

第二节　永恒的母题——爱情 ／ ０５０

第三节　永恒的母题——生命 ／ ０５７

第四节　永恒的母题——美德 ／ ０６３

第五节　永恒的母题——尊重 ／ ０６７

第六节　永恒的母题——个性 ／ ０６９

第三章 故事创造财富 ／ ０８３

第一节　蓝精灵的创富故事 ／ ０８４

第二节　故事实现品牌溢价 ／ ０８７

第三节　故事激发市场潜力 ／ ０９７

第四节　故事保护品牌基业长青 ／ １０７

第五节　中外百年老店启示录：品牌如何越老越有魅力 ／ １１３

第六节　褚橙的秘密：从无人问津到一抢而空，背后的成功 密码是什么 ／ １１７

第七节　华光国瓷品牌故事：闪耀世界的国家名片 ／ １１９

第四章 故事创世纪 ／ １２７

第一节　企业的故事从哪来 ／ １３３

第二节　产品的故事 ／ １３６

第三节　企业成长的故事 ／ １４１

第四节　人物的故事 ／ １４８

第五节　有想象力的故事更具魅力 ／ １６６

第六节　西贝：好吃的故事 ／ １７０

第七节　向星云大师学营销 ／ １７５

第五章 故事传播 ／ １８１

第一节　Who——谁来讲 ／ １８３

第二节　Way——讲故事的方式 ／ １９０

第三节　Where——在哪儿讲 ／ １９６

第四节　How——怎么讲 ／ ２０３

第五节　企业家讲故事 ／ ２０７

第六节　政治家讲故事 ／ ２１２

第七节　史上最牛的营销天才 ／ ２１６

第六章 故事的赢利模式 ／ ２２５

第一节　找对人 ／ ２２６

第二节　说对话 ／ ２２８

第三节　做对事 ／ ２３４

第四节　30 秒法则 ／ ２３９

第五节　灵芝仙草和熊猫茶：品牌故事如何神秘化？／ ２４５

第六节　不传之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉卖给黑人 兄弟／ ２５０

第七章 如何向商业资本讲故事 ／ ２５３

第一节　简单的力量 ／ ２５５

第二节　资本最青睐的故事 ／ ２５５

第三节　如何用一句话打动投资者 ／ ２５８

第四节　扑克牌、足浴店，这些企业靠讲故事居然上市了 ／ ２６１

第八章 如何让故事常讲常新 ／ ２６５

第一节　什么是故事的持续力？ ／ ２６６

第二节　故事的持续力决定品牌的持续力 ／ ２７０

第三节　故事连续剧 ／ ２７５

第四节　核心价值是品牌持续力的灵魂 ／ ２７８

第五节　沉浸式故事营销 ／ ２７９

第六节　《哪吒之魔童降世》如何创新神话故事模式燃爆市 场 ／ ２８２

第九章 故事新编 ／ ２８９

第一节　英国皇室的品牌故事 ／ ２９０

第二节　新少林寺传奇 ／ ２９６

第三节　水果营销术 ／ ３００

第四节　讨价还价的艺术：商业成交的秘诀 ／ ３０８

第五节　海尔砸冰箱的故事ＶＳ农夫山泉的水源故事 ／ ３１０

第六节　《邪不压正》与《侠隐》，哪出江湖复仇大戏更精彩 ／ ３１３

第七节　“陈静替父卖酒”：一个好故事是如何崩塌的 ／ ３１８

第十章 移动互联网时代的故事法则 ／ ３２１

第一节　马云：移动互联网时代的造梦大师 ／ ３２２

第二节　用移动互联网思维写好你的品牌故事 ／ ３２５

第三节　用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异 ／ ３２６

第四节　积淀营销——互联网挖故事的宝地 ／ ３３１

第五节　移动互联网时代要讲萌故事 ／ ３３３

第六节　连佛系《旅行青蛙》都能火，为什么你的产品却无 人问津 ／ ３３５

第七节　卖故事高手：丁磊如何把一头猪卖到２７万元 ／ ３３７

结　语 ／ ３４１

致 谢

李光斗

中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业 • 李光斗品牌营销机构创始人

李光斗出身于市场营销di一线，自1990年从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品，借助 资本力量推动企业上市。李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家企业的品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上，超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目。

李光斗著作甚丰：《插位》是企业品牌营销新宝典；《故事营 销》论述了世界*流行的品牌模式；《互联网下半场》诠释了如何用互联网思维改造传统行业；《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家“互联网＋”转型的必读书；《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书，荣膺“洛杉矶中美企业峰会 • 最佳商业思想图书大奖”……

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书籍介绍

学会讲故事不仅会改变你的人生，让你成为人际沟通的高手，还可以为品牌注入灵魂和生命，和消费者建立起息息相通的情感关系。本书通过作者亲身实践的许多生动案例详细讲述了故事营销的步骤和方法：什么是好故事？如何讲一个好故事？如何设计故事母题？如何向商业资本讲故事？如何通过讲故事创造财富？移动互联网时代如何进行故事创新？本书给人的有益启示是：品牌不仅是一种物质产品，更是一种以故事为核心的情感产品。

本书多次修订，不仅适合普通读者阅读，更可成为企业家和高层管理者进行品牌建设和故事营销的操作指南。

• 作者：老彭是個书脊党 发布时间：2020-11-24 09:19:31

  还不错。很久没看这么古典风格的推理小说了。一个极具华丽的开场谜面，时光倒流，消失的街道，卖葡萄的老人，红衣女人，悬念的设置，剧情的推进，解答的惊艳，一路读下来无比畅快淋漓。可能是出于对欧美这种有黄金时代遗风作家的信心，就本能不会往日本那批脑残脱线神经病作家的玩法去猜，反倒容易想到诡计真相的轮廓。不过结尾还是惊讶了一下，后面的反转很赞，读来相当不错。至于那个谜面解答嘛，只能这么说，对于这样一个重复多次使用的诡计来说，成功概率上感觉有点点低。当然远远高于岛田庄司的绝大多数作品。

• 作者：Angela_M 发布时间：2021-10-04 15:00:00

  可以说是把能想到的所有品牌堆砌起来的品牌故事简介

• 作者：菠萝 发布时间：2023-02-14 21:36:20

  2分给序言。

• 作者：朵拉朵拉 发布时间：2022-07-05 21:36:44

  一堆简单品牌故事合集，当飞机或者火车杂志看ok，还算有趣，很快就能翻完。学术价值不高。

• 作者：longlingzhi99 发布时间：2021-08-19 15:25:27

  例举了很多品牌营销故事，但并没有告诉大家怎样去写好故事，更像是一本汇总本，想要打开眼界了解多一点大众知识倒是可以看一看，除此之外没有别的作用

• 作者：绿沉 发布时间：2020-06-26 19:46:42

  “编故事能赚钱”六个字就能概括居然写了三百多页。最后留下一个营销机构的二维码？？？

• 出书没门槛，买书请谨慎

  作者：Rainbow kong 发布时间：2020-10-10 09:06:40

• 无事易生非

  作者：溪奔 发布时间：2015-06-18 12:11:24

  主人公彼乔林是一位贵族青年军官，他穿衣讲究体态优雅容貌吸引人。他机智、犀利、坚韧又毒舌。在年轻时他相信自己肯定负有崇高的使命，心灵里充满了使不完的力量，但就是不知道这使命到底是什么。找不到方向的彼乔林沉溺于空虚而卑劣的情欲之中，经过长期“历练”之后，他已成为老手。他内心在情欲的熔炉中锻炼得像铁一样冷酷和坚硬。

  他对人性有自己的洞见，看穿了上流人的庸俗、装腔作势和虚伪，他对常人追求的名誉、财富和爱情并不感冒。他对自己的内心也有剖析，但就不知道也不想去改变这种现状。他一边在社会中“作恶”一边对“作恶”审视和反省，这一种复杂的二元性格反映出他是一个复杂的“圆形人物“。他很坏也不很坏，一个优雅的坏蛋。

  当他在五峰城遇到他不太喜欢的做作的以前战友格鲁什尼茨基和格鲁什尼茨基爱的公爵小姐。他并不爱公爵小姐，却仍然去追求她。不是因为想占有她也不是嫉妒格鲁什尼茨基，而是他的内心空虚导致的。他就想图一乐，让周围的人听他摆布以满足他的“自尊心”。多了一个仇敌，他的内心反而高兴，因为这样他可以经常保持警觉，捕捉对手每一个目光和琢磨每一句话的含义，看出对手计策后假装受骗再去粉碎他们的阴谋。当他要与格鲁什尼茨基决斗时没有什么担心，只是想“死就死吧，对于世界来说损失不大，况且我自己也活得够无聊的。”打死对手后，他的副手惊恐万分，他像没事人似的说“一出喜剧结束了。”他对生活对生命已经如此冷漠。他对待人生好似在玩一场游戏在做一个梦。

  他吸引女性的外表以及他对女性内心弱点的了解让他并不难找到和控制女伴。老道的他并不珍视感情，他害怕结婚，不愿承担责任。他认为结婚就没有了爱情，他只想逍遥自在。他无论是和维拉还是和公爵小姐交往，他病态地很享受地折磨她们，这不仅伤害了对方最后也伤害了自己，不断让自己在邪恶的深渊中更深一层。

  为什么会出现彼乔林这样的“多余人“呢？首先他处在贵族阶级，能够得到良好的教育并受到西方思潮的冲击。他们认同新文化却本身无能力去实践。他们生活优渥不愁衣食，有闲工夫去做“精神贵族”。很难想象一位为生计发愁的人会研究“上层建筑”。另一个重要原因是，1825年，十月党人起义遭到镇压，俄国进入高压的政策时期。被迫害的“新思维”们噤若寒蝉，这些有实力的人无处发挥自己的才华也无法改变社会现状，于是只能在玩世不恭中虚度光阴。

  “多余人”更是这个时代部分大学生的写照，沉迷于空虚的交游、电子游戏的虚拟世界、虚情假意的爱情游戏中。同时随着泛娱乐化和泛商品化，我们更加容易迷失在集体的无意识狂欢里。伴随着致幻性的图像、声音和欲望将自己置于美妙的天鹅绒监狱之中,或者是“单纯”地沉迷于感官的享受中。“是廉价的幸福还是昂贵的痛苦”已经有了“标准答案”。这与八十年代有激情有理想奋发的大学生有巨大差别，这更是两个时代的差别。但是不管怎么说，目标和理想是一个人的事！