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在很多创业者或者做内容的人眼中，做抖音短视频的人其实不算被广泛认可的内容创作者，毕竟“网红”这个词，多少还是带着一些流量红利或者是一时爆红的“暴发户”的印象。而本书从“业内观察者”的角度，带大家一起去发现短视频行业的奥秘，展示抖音达人及相关从业者作为“内容创作者”是如何运营和策划的，扭转圈外人抖音短视频内容创作者的刻板印象，同时揭示相关产业链的商业趋势分析，希望也为更多想投入这个行业及渴求合作联盟的企业家们拨开云雾，共同作更深层的商业趋势分析。

短视频这种记录方式，是一次全新的探索，它自从诞生以来，就源源不断地给予人们无法替代的习惯、快乐以及对物理距离的试探性跨越与尝试，是生活中烟火气息与丰富性以及商业性价值的延续与满足。《发声体》是隶属游良文化传播有限公司旗下的系列读物，以业内观察者的角度带领读者去了解短视频以及新媒体行业中的各大事件、各类资讯，探索行业奥秘，发现行业规则。

目录

第一章 互联网所引导的生活方式

2 短视频领跑者的前世今生

14 社交媒体 App 的现状

20 墙内外的短视频世界

第二章 创作环境

32 2021 年上半年快手头部 MCN 机构榜

34 2021 年上半年抖音头部 MCN 机构榜

36 2021 年行业新闻大事件

40 短视频与直播数据榜单

42 MCN 公司花式运营大赏

50 MCN 机构图鉴：不同土壤下的各色花朵

52 新榜：内容的传递者与媒介人

第三章 真正的内容创作者

60 不正经者的“ 正经事 ”

89 葵的精神世界：用微电影的形式，呈现精神世界的“碎碎念”

94 一栗莎子：内容“向下”，有点“心机”又何妨

102 芮丹尼：其实我是个演员

108 平台与创作者：三段历史，三种关系

第四章 短视频之下的新消费

114 王饱饱：“95 后”的朋克养生之道

121 完美日记：以一盒眼影盘种草起家的“国货之光”

126 参半：一个悦己时代的新故事

134 Lolita：当“地球人”入侵，“三坑”如何走向大众

发声体编辑部，隶属于深圳游良文化传播有限公司，编辑部成员为新媒体行业撰稿人及纸质媒体发行员。深圳游良文化为主攻抖音渠道内容的新媒体公司，曾操作过30位粉丝量过千万的主播的内容运营，服务了大众汽车、宝马、星巴克、京东、花西子、网易游戏等一线品牌客户超100家。

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书籍介绍

在很多创业者或者做内容的人眼中，做抖音短视频的人其实不算被广泛认可的内容创作者，毕竟“网红”这个词，多少还是带着一些流量红利或者是一时爆红的“暴发户”的印象。而本书从“业内观察者”的角度，带大家一起去发现短视频行业的奥秘，展示抖音达人及相关从业者作为“内容创作者”是如何运营和策划的，扭转圈外人抖音短视频内容创作者的刻板印象，同时揭示相关产业链的商业趋势分析，希望也为更多想投入这个行业及渴求合作联盟的企业家们拨开云雾，共同作更深层的商业趋势分析。

短视频这种记录方式，是一次全新的探索，它自从诞生以来，就源源不断地给予人们无法替代的习惯、快乐以及对物理距离的试探性跨越与尝试，是生活中烟火气息与丰富性以及商业性价值的延续与满足。《发声体》是隶属游良文化传播有限公司旗下的系列读物，以业内观察者的角度带领读者去了解短视频以及新媒体行业中的各大事件、各类资讯，探索行业奥秘，发现行业规则。

• 作者：花 瓷 发布时间：2021-11-07 11:48:27

  红人经济对当下市场的影响，作为了解短视频行业本身入门读物，值得一看。

• 作者：W 发布时间：2012-08-11 15:12:50

  好吧，上当了

• 作者：玉面小蛟龙 发布时间：2022-08-25 22:18:24

  三年后再看…（想起了以前手把手被教学的时刻…

• 作者：苍盐海纱词苏 发布时间：2021-11-07 11:42:56

  一个时代的开始。

• 作者：kayoko 发布时间：2022-05-26 20:50:01

  挺好的

• 作者：苏小西 发布时间：2014-06-13 14:20:33

  以前上学时看过乐嘉的阐述性格色彩学的视频，说的还蛮精彩，某些章节算是有趣，可以做参考，随便看看~

• 学，然后知不足

  作者：蓝宁读书 发布时间：2013-05-31 23:20:53

     儿子上小学以后，老公就经常说：“你别总是看书上网写自己的东西，你也教教儿子写作文。”一年级就开始教作文，早了点吧。再说了，作文还用教吗？一教就模式化了，没有了童真。平常总看着那些二三年级的孩子写：看着冉冉升起的红旗，我心潮澎湃，这面红旗是烈士用鲜血染红的，我们要好好学习，珍惜今天的幸福生活。文通字顺，中心明确，但总觉得有点假大空。我可不想让我的儿子七八岁就开始这么写。再说了，文无定法，嬉笑怒骂皆可成文，千篇一律有什么看头！秉着这个观念，从孩子上一年级开始，我就没管过他的作文，买儿童书籍倒是不含糊，心里想着，没吃过猪肉，也见过猪跑了。看过这么多优秀的书籍了，写作文应该不在话下。结果，等他上了三年级，那作文水平依然不见起色，大白话干巴巴，有用的没几句，没用的杂七杂八倒是扯了很多，毛病多得没法改，因为一改相当于另起炉灶了。这下子，我真有点急了，终于决定，我来教他写作文。

       于是，选了一个风清月明的晚上，我正式端坐在书桌前，开始给儿子讲作文。本来以为作文没啥难的，好歹这几年工作一直没离开过写作和孩子。这一讲起来才知道，就我肚子里那点东西，要想教儿子作文还真不行，理论的东西，讲深了，听不懂；讲浅了，没意思；讲多了，他听着枯燥；讲少了，没意思，和没讲差不多。讲过几节课后，我明显有点力不从心了。想着买本作文书吧，书店里那么多书，厚厚的，一本本都是一本正经的，专家的教授的，看着书皮都挺吓人的，一翻书就看不下去。买优秀作文书给孩子让他自己看吧，他又不知道好在哪里。这可怎么办呢？

     正在我一筹莫展的时候，河北教育出版社出了一套王有声老师写作文指导书。一套四本：《王老师教会学生写作文》《王老师谈破解作文难题》《王老师谈课文作文教学》《王老师讲评优等文》。刚拿到书的时候，我还真觉得心里打鼓，这套书也是厚厚的，封面上倒是简简单单的，会不会也是那种一本正经的说教呢？带着这样的心情，我一本一本地看下去，我最先看的是《王老师谈教会学生写作文》，因为这是我当前最想要解决的问题。打开书第一章就是：作文需要教。一共分了六个小节来讲这个问题。哎呀，怎么这个好像是专门针对我写的呢？怪不得孩子的作文水平不怎么样，这还真跟我这个当妈的观念有关。不教，孩子怎么知道最基本的规律呢？课内课外都需要教啊。怎么教呢？作者一章一章地写来，从低年级到高年级，一步一步，按部就班，从汉字到组词到造句到阅读到写作到赏析，全面深刻地阐述了如何教孩子写作文，一章章，一节节，有理有据，条理分明。尤其是语言，没有那种高高在上的说教，从日常的教学实例中信手拈来，娓娓而谈，有根据，有扩展，依据教学大纲，又不拘泥于大纲，真是不看不知道，一看真佩服啊，所谓的深入浅出应该就是这样吧。四本书看下来，真有醍醐灌顶的感觉，顿时觉得神气清明，底气也足了。学习了，才知道自己以前的某些观点真是太幼稚了。

  因为这些书正逢其时，所以被我放在书架最好拿的地方。有时也让阳阳去看。原来担心他看不懂，看没过几天，就发现这个担心是多余的。因为语言生动幽默，有时阳阳看着看着还会笑出来。不用强迫，他自己就去看了。书中有很多优秀例文，还有很多讲解，相信他会有自己的收获。

     我想这样的书不仅是小学老师教学的参考，更是家长的指明灯。作者王有声老师一直在小学第一线从事作文教学，经验丰富，这些书是他工作经验的总结和升华，不是某些专家在象牙塔里杜撰出来的，也不像某些成功家长的秘诀有很多局限。他讲的是作文的共性和一些最基本的要求，这些东西是每个孩子在写作中都需要的。

       不学习，永远不知道自己的差距在哪里；不学习，永远满足于自己的一知半解。只有不断地学习，尤其是不断地向真正有经验的老师学习，才会取得事半功倍的效果。选好书，然后认真虚心地学习，你会有很多意想不到的收获！

• 一个内容时代，还是流量时代

  作者：花 瓷 发布时间：2021-11-10 18:47:37

  有时候，我们经常会思考。从图文时代走向视频时代的过程，经历了商业化的转变。在这个过程中最艰难的，是对人性上瘾的东西变成缓慢的增长与沉淀。不过，本是在21世纪都最难做到的时代，在21世纪之后会更加难，到了疫情时代也只会难上加难。

  但是短视频的到来，却让这一切发生了神奇的转变。因为，所有能够让人上瘾的东西，嫁接上了IT技术与算法之后，对象更垂直且精准了。所有的流量入口，仿佛潘多拉的魔盒般被打开了。在这一刻，大多数人都会对抖音（字节跳动的产品）存在不一样的看法。有人觉得是一种浪费时间的行为，但也有人在这款APP学到东西，感慨科技的伟大。反过来，视频内容变成的平面载体则变成了一个个信息接入口，让一切变得组合拳般强大，也有努力的人也掌握了流量密码，在这个过程中不断地前进。而《内容创作者》这本MOOK，在内容中分别以短视频达人、短视频平台媒体以及受到短视频影响的品牌加之受短视频影响后加剧发展的年轻人时尚变化，都能够通过这本读物一一呈现。其中，抖音现象级红人梅尼耶，因拍戏而误入短视频行业的外籍友人芮丹尼，甚至是借力短视频发展的新锐品牌：王饱饱、完美日记以及参半漱口水，也有Z世代鼓吹的三坑文化，无一不体现了百花齐放的时代里，短视频在行业以及社会的商业化进程起多重要的推动作用。