今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》包括12章专题内容、160多个干货技巧，从账号运营、内容打造、粉丝引流、带货卖货、流量变现等角度，帮助读者轻松掌握今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营技巧。本书是今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营的指南，全书从平台规则、吸粉引流、电商带货和变现技巧等方面，介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法和技巧，帮助运营者打造更多爆款内容，吸引更多的粉丝流量，获取更多的变现收益。 适合阅读《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》的人群有三类：类是今日头条、抖音、抖音火山版和西瓜视频平台中的媒体运营者与用户；第二类是互联网创业者；第三类是对这几个平台感兴趣的人。

第1 章 前期准备：注册认证和功能设置        1

1.1 注册途径：电脑端和手机端    2

1.1.1 电脑端：头条号的注册方法     2

1.1.2 手机端：头条号的注册流程     4

1.2 头条认证：更多功能和权益    6

1.2.1 职业认证：合法职业和身份     8

1.2.2 兴趣认证：垂直领域的作者     9

1.2.3 企业认证：企业以及群媒体     9

1.2.4 机构认证：机构和媒体组织     9

1.3 功能设置：头条号后台模块       12

1.3.1 创作体裁：五种内容的形式   12

1.3.2 管理模块：作品和评论页面   15

1.3.3 数据模块：进行账号的分析   17

1.3.4 工具模块：提升运营的效率   20

1.4 补充完善：账号的其他操作       22

1.4.1 自助服务：确保账号的安全   22

1.4.2 账号信息修改        23

1.4.3 账号注销     25

第2 章 内容创作：打造火爆的文章      27

2.1 规避“雷区”：标题创作的错误   28

2.1.1 标题夸张：夸大内容的事实   28

2.1.2 偏差歧义：文不对题      28

2.1.3 六种错误：格式不符合规范   28

2.2 内容布局：头条文章的形式       29

2.2.1 图文结合：减少阅读的枯燥   29

2.2.2 插入视频：提升阅读体验       30

2.2.3 插入音频：增加用户的乐趣   30

2.2.4 问答形式：解决用户的疑惑   31

2.2.5 层递形式：内容的逻辑性强   32

2.3 文章配图：需注意三个事项       32

2.3.1 图片颜色：色调和主题相配   32

2.3.2 图片尺寸：大小合适且清晰   33

2.3.3 动态图片：增加文章趣味性   34

2.4 文字排版：增强文章的美观度       34

2.4.1 字号大小：选择合适的字号   34

2.4.2 字体加粗：突出重点内容       35

2.4.3 字体颜色：区分不同的内容   35

2.4.4 间距设置：突出文章的层次感     36

2.5 内容排版：文章的版式元素       37

2.5.1 引导关注：吸引更多的粉丝   37

2.5.2 分隔线：划分不同内容模块   38

第3 章 内容电商：掌握商品的营销      39

3.1 了解基础：内容电商的功能       40

3.1.1 入门前提：内容电商的工具   40

3.1.2 PID 代码：绑定联盟的账号   43

3.1.3 商品卡：五种内容形式玩法技巧         46

3.1.4 统计数据：内容电商的收益   57

3.2 平台规则：避免运营的“雷区”   58

3.2.1 管理条例：内容创作的规范   58

3.2.2 商品目录：禁止分享的种类   60

3.2.3 扣分规则：账号违规的处罚   61

3.3 头条小店：运营的方法和技巧       62

3.3.1 开通店铺：头条小店的开通   62

3.3.2 上架商品：八个方面的细节   65

3.3.3 资金核算：商家结算和收费   67

3.3.4 关闭店铺：小店的退店流程   69

3.3.5 入驻平台：可加入精选联盟   69

第4 章 头条直播：增加粉丝和收益         71

4.1 基础概况：了解头条直播      72

4.1.1 定义概念：什么是头条直播   72

4.1.2 开播方式：头条直播的方法   73

4.1.3 推荐机制：三个衡量的维度   77

4.2 功能介绍：四个有趣的设置       78

4.2.1 粉丝团：主播粉丝的聚集地   78

4.2.2 贴纸功能：传达主播的信息   80

4.2.3 抽奖功能：增强互动的氛围   81

4.2.4 PK 功能：促进粉丝进行打赏     82

4.3 运营技巧：头条直播的运营       82

4.3.1 爆款直播：打造优质的内容   83

4.3.2 电商直播：进行带货的技巧   85

4.4 变现方式：获取直播的收益       87

4.4.1 直播打赏：基础的变现方式   88

4.4.2 直播带货：火热的变现模式   89

4.4.3 直播带课：通过卖课程变现   92

4.4.4 付费直播：利用内容来变现   94

4.5 运营帮助：联系官方的人员     101

第5 章 变现方式：提高头条的收益    103

5.1 内容变现：两种基础的收入     104

5.1.1 内容创作：四种收入的来源     104

5.1.2 用户赞赏：通过打赏来变现     105

5.2 更多方式：其他的变现方式     107

5.2.1 任务接单：承接任务来变现     107

5.2.2 自营广告：通过推广来变现     111

5.2.3 头条小店：开设店铺来变现     112

5.2.4 商品橱窗：能赚取佣金收益     113

5.2.5 付费专栏：内容收费来变现     113

5.2.6 付费圈子：通过社群来变现     114

5.2.7 头条直播：四种变现的方式     116

第6 章 账号打造：做好运营的准备    117

6.1 账号定位：从五个角度出发     118

6.1.1 行业定位：选择擅长的领域     118

6.1.2 内容定位：选择创作的题材     119

6.1.3 产品定位：选择合适的商品     120

6.1.4 用户定位：找准精准的人群     121

6.1.5 人设定位：打造个性化风格     122

6.2 运营要点：把握五个关键点     123

6.2.1 数据复盘：做好经验的总结     124

6.2.2 风格统一：打造人格化的IP    125

6.2.3 推荐机制：了解平台的算法     126

6.2.4 剧本策划：五个注意的规则     126

6.2.5 技巧方法：提升账号的权重     127

第7 章 吸粉引流：增加粉丝和流量       131

7.1 吸粉技巧：为抖音账号吸粉     132

7.1.1 硬广告引流：展示品牌来吸粉       132

7.1.2 直播引流：通过开播来吸粉     132

7.1.3 评论引流：要注意三个问题     133

7.1.4 互推引流：选择合适的账号     134

7.1.5 矩阵引流：打造多个抖音号     134

7.1.6 分享引流：转发作品来吸粉     135

7.1.7 私信引流：发送消息来吸粉     136

7.1.8 扫码引流：扫描抖音码吸粉     137

7.2 引流技巧：将粉丝引流到微信     138

7.2.1 账号简介：将“微信”二字简写       139

7.2.2 账号名字：直接设置成微信号       139

7.2.3 保持统一：微信号和抖音号同步       140

7.2.4 背景图：在图片中添加微信     141

7.2.5 账号头像：添加微信号文字     141

第8 章 抖音电商：视频带货和直播带货    143

8.1 视频带货：六种有效的方法     144

8.1.1 添加链接：方便用户购买     144

8.1.2 异性相吸：增强内容针对性     145

8.1.3 刺激需求：展示产品的效果     146

8.1.4 核心群体：针对性进行营销     146

8.1.5 新品预售：提前做好宣传     147

8.1.6 好物推荐：拒绝硬广告营销     149

8.2 直播带货：八种实用的技巧     149

8.2.1 产品卖点：从不同角度挖掘     149

8.2.2 用户口碑：提高店铺的评分     151

8.2.3 策划段子：增加带货的趣味     153

8.2.4 展现实力：展示带来的变化     153

8.2.5 价格对比：突出产品性价比     154

8.2.6 增值内容：提供额外的好处     155

8.2.7 场景营销：将产品融入情景     156

8.2.8 专业导购：需提升知识水平     157

第9 章 变现方式：抖音运营的收益    159

9.1 电商变现：六种常见的方式     160

9.1.1 自营店铺：快速有效地变现     160

9.1.2 微商卖货：转化流量来变现     160

9.1.3 提供服务：解决用户的“痛点”   161

9.1.4 图书出版：通过版权来变现     162

9.1.5 平台佣金：通过分销来变现     162

9.1.6 知识付费：售卖课程来变现     163

9.2 广告变现：通过推广来变现     164

9.2.1 熟悉了解：三种重要的角色     164

9.2.2 需要掌握：广告变现的流程     165

9.2.3 发布接受：具体的操作步骤     167

第10 章 火山号：抖音火山版的运营         175

10.1 初步了解：抖音火山版概况       176

10.1.1 发展由来：抖音火山版的起源     176

10.1.2 应用特点：五大方面的特色     176

10.1.3 平台规则：抖音火山版公约     176

10.1.4 区别差异：两者之间的不同     177

10.2 进阶攻略：火山号运营技巧      178

10.2.1 登录账号：拥有一个火山号     178

10.2.2 认证信息：火山认证和实名认证     178

10.2.3 编辑资料：修改账号的信息     182

10.2.4 视频拍摄：随时随地可进行     183

10.2.5 视频直播：和粉丝亲密互动     183

10.2.6 录制歌曲：享受K 歌的乐趣     184

10.2.7 引流技巧：增加流量和粉丝     185

10.2.8 广告合作：抖音短视频推广     187

10.2.9 企业号：营销转化更加便捷     188

10.2.10 商家入口：商品上传和分享    189

10.2.11 用户自助：平台反馈与帮助     192

10.3 变现方式：火山号收益来源       193

10.3.1 邀请朋友：可领取红包变现     193

10.3.2 火苗管理：做平台任务变现     195

10.3.3 视频创作：用户打赏来变现     196

10.3.4 直播打赏：赠物给主播     196

10.3.5 小游戏：在休闲娱乐中变现     197

10.3.6 直播带货：分享商品来变现     198

第11 章 入门须知：西瓜视频的概况         199

11.1 平台介绍：先了解西瓜视频       200

11.2 作者权益：平台提供的服务       202

11.2.1 创作激励：权益和成长体系     202

11.2.2 信用分：申诉以及恢复机制     204

11.2.3 版权知识：维护自己的权益     205

11.2.4 视频原创：可享受权益保护     207

11.2.5 服务帮助：解决运营的问题     209

11.3 违规条例：西瓜视频的规范       211

11.3.1 低质问题：降低用户的体验     211

11.3.2 违法违规：违反规则和法律     213

11.3.3 疑似低俗：三大内容的类型     214

11.3.4 专业领域：需要资质的内容     214

11.3.5 广告营销：不允许推广引流     214

11.3.6 谩骂歧视：引起不必要争端     216

11.3.7 不合情理：违背社会公序良俗     216

11.3.8 虚假宣传：发布谣言或不实视频内容        216

11.4 机制流程：推荐算法和审核       217

11.4.1 算法机制：西瓜视频的推荐     217

11.4.2 时长层级：西瓜视频的审核     218

第12 章 方法操作：西瓜视频的内容创作和运营        221

12.1 准备工作：打造优质的内容       222

12.1.1 账号定位：找准创作的方向     222

12.1.2 选题技巧：确定创作的内容     222

12.1.3 视频文案：脚本创作的方法     222

12.2 方法技巧：西瓜视频的创作       224

12.2.1 标题和封面：提高视频点击率     224

12.2.2 专属水印：防止其他人盗用     225

12.2.3 视频修改：更改标题和封面     226

12.2.4 创建合集：将视频进行分类     227

12.2.5 添加章节：将视频进行分段     229

12.2.6 外挂字幕：支持多语言切换     230

12.3 运营攻略：实现更好的发展       231

12.3.1 视频数据：了解运营的情况     231

12.3.2 创作收入：开通收益并提现     232

12.3.3 互动管理：评论弹幕和私信     235

12.3.4 发表动态：增强粉丝的黏性     237

12.3.5 关注引导：提高涨粉的效率     239

12.3.6 玩法操作：其他的运营技巧     239

叶飞

• 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验

• 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营，操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着丰富的经验

• 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎

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编辑推荐

《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》是字节跳动公司头条系旗下4大核心产品的合集，用一本书完整、全面介绍了今日头条、抖音、火山、西瓜视频。

内容紧扣运营的痛点和难点，进行讲解，如账号的注册、定位、营销、推广，如粉丝的引流、拉新、促活、留存，如内容的制作、爆款打造，以及视频的运营、直播的技巧，特别是大家关心的终极目标——变现，进行了10多种方式的讲解。

《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》实操性强，是一本实战类教程，适合对头条系感兴趣的运营者，特别是今日头条、抖音、火山、西瓜视频各平台的运营者和创业者，同时对于腾讯系、阿里系、百度系等行业运营者也有很好的借鉴价值。

前言

“今日头条”是字节跳动旗下的自媒体创作平台，发展至今，其用户数量巨大，无数的内容创作者入驻该平台，创作出许多优质的文章。“抖音”是当下十分火爆的短视频平台之一，刷抖音现在已经成为大多数人的日常生活习惯之一。“抖音火山版”原是火山小视频，后来和抖音进行品牌整合升级，现在是抖音旗下的一个短视频平台，整合后，此平台得到了全新的发展。“西瓜视频”是字节跳动旗下的中视频平台，2020 年，其月活跃用户数超过了1.8 亿，发展势头非常猛。

以上这4 个平台都是字节跳动旗下的产品，现在市面上平台运营的书籍，将这几个热门的平台整合为一的几乎没有。因此，为了使读者一次性掌握多个平台中媒体运营的方法，笔者将这几个平台精华的运营技巧梳理编成一本书，方便大家学习。

本书内容翔实，语言简洁，结构清晰，主要分为12 章（因为抖音火山版属于抖音平台，是抖音App 的特别版，故第10 章火山号章节的内容归为抖音篇），其内容结构如下。

一、今日头条

（1）前期准备：主要介绍了今日头条的注册方法、认证类型及功能设置等操作，助力做好今日头条的运营准备。

（2）内容创作：主要介绍了头条文章的创作技巧，包括标题拟定、内容布局、文章配图、文字排版和内容排版。

（3）内容电商：主要介绍了头条内容电商的运营技巧，包括相关功能、平台规则、提高商品销量的技巧。

（4）头条直播：主要介绍了头条直播的玩法，包括直播功能、运营技巧等。

（5）变现方式：主要介绍了今日头条两种常见的变现方式：内容创作和用户赞赏。还介绍了其他7 种变现技巧。

二、抖音、火山

（1）账号打造：从账号定位和运营要点两个方面帮助读者做好抖音运营的准备工作。

（2）吸粉引流：从为抖音账号吸粉和给微信平台引流这两个方面讲述抖音平台的吸粉引流技巧。

（3）抖音电商：从视频带货和直播带货两个方面讲解抖音电商的带货技巧，从而增加商品销量和盈利。

（4）变现方式：从电商变现、广告变现以及内容变现三个方面来介绍抖音平台的变现方式。

（5）火山号：主要介绍抖音火山版的概况、运营技巧和变现技巧，帮助大家玩转抖音火山版App。

三、西瓜视频

（1）入门须知：从平台介绍、作者权益、违规条例和机制流程四个方面讲述西瓜视频的基本概况。

（2）方法操作：主要讲解西瓜视频的内容创作和运营攻略，包括账号定位、选题技巧、视频文案的创作等。

需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当时各平台和软件的实际操作界面截取图片，但本书从编辑到出版还需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，读者在阅读时，要根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由叶飞编著，参与编写的人员还有明镜，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者

• 作者：Sherry_sun 发布时间：2013-04-23 14:31:22

  很喜欢的旅游系列书，买了屯着=。 =

• 作者：InsomniaUdon 发布时间：2022-01-17 15:48:25

  讲到的点都讲的很细腻 虽然是儿童文学 但大人也看的津津有味 学习到了“市井”“各行各业”

• 作者：傻白甜 发布时间：2019-10-11 10:56:10

  2015年，特朗普在竞选宣言中21次提到中国，认为中国抢了美国的工作，损害了美国经济，要大幅度提高对中国产品的关税。

  贸易战 看看新闻

• 作者：Kyyper 发布时间：2017-04-26 10:13:59

  本以为是通俗易懂的地铁读物，读起来发现里面充满了圣经、卢梭、尼采、罗素、弥尔顿等等的哲学、宗教方面的观点和论证，读着非常辛苦。

• 作者：頔 发布时间：2016-01-16 19:23:15

  断断续续的看了很长一段时间才看完 很好的入门必读 值得再多读几遍

• 作者：weihu 发布时间：2016-09-10 17:50:00

  看看

• 暴风骤雨里的爱情绝响

  作者：莫然 发布时间：2008-11-19 22:06:25

      知道莎士比亚是一个很有名的作家，在文学界是个响当当的人物，可是读他的作品却很少，也许是对他的盛名有点望而却步了吧。不过近期读了他的《罗密欧与朱丽叶》，感慨还是颇深的。

       以前也有接触过这部作品，看书看电影，可是那时候由于没有留心也就没有什么太大的触动。这一次感觉倒是颇深，也许是自己对爱情的理解更深刻一些了吧。

      《罗密欧与朱丽叶》所构造的爱情可谓是风驰电掣、暴风骤雨般的爱情，让我不得不佩服莎士比亚的想象力。

  在中国的传统印象里，如此霹雳的爱情是不可能的，他们讲究的是一种“小桥流水”式的爱情，是一种含蓄委婉的爱情，也许这也是东西方文化的一个显著差异吧。所以，由于这样的文化差异，尽管我处于现代文明的开放之中，还是对罗密欧与朱丽叶的爱情存在着距离上的陌生感。基于我受中国文化熏陶与洗礼的深刻，我姑且以一个东方人的视角来谈谈这段千古绝恋吧。

       《罗密欧与朱丽叶》的爱情故事让我想起了《孔雀东南飞》里的刘兰芝与焦仲卿，整个爱情故事有着异曲同工之妙，可见东西方的文化也存在着某些切合之处，让人在欣赏之余不禁感叹。

  刘兰芝与焦仲卿的爱情是典型的中国式的，他们在深爱的过程中背负着两个封建家庭的监视，背负着一个社会墨守成规的伦理道德，在重重重压之下卑微地爱着，最终不堪重负，以一段让人唏嘘不已的悲剧命运告终。他们的爱让我想到了痛彻心扉，让我明白了缠绵悱恻。那一句“君当作磐石，妾当作蒲苇，蒲苇韧如丝，磐石无转移，”的告白是她对爱情至死不渝的哭诉，是她对爱情坚决捍卫的遗言。可是，以这样一种生命终结的方式又能改变什么？是对方的殉情，是两家的恍然大悟，还是两棵树的连理？

        而罗密欧与朱丽叶的爱情则是明显的西方式的，他们一见钟情，他们大胆而直白，他们强烈而火爆。他们赤裸裸地表达爱慕之情，他们风驰电掣地私定终身，他们不置可否地坚贞不渝。很欣赏这样的爱情，但是却不敢轻易地尝试，也许是缺乏勇气，也许是骨子里的排斥性。他们也太有勇气了，有一种让我诧然的感觉。他们是天生的仇敌，却不顾一切地相爱，当改变不了现状时竟然毫不畏惧地走向死亡，有一种大义凛然的况味。可是转念一想，又觉得他们毕竟还是幸福的。没有背负太多的思想包袱，以自己笃定的方式敢爱敢恨，尽管两大家族有着不可调和的宿仇。况且，还有一位慈悲的神父在为他们的爱情扫除障碍，这一点是刘兰芝与焦仲卿望尘莫及的。虽然结局逃脱不了悲惨，可是毕竟轰轰烈烈地爱了一回，也解除了两大家族的宿仇，这也算是一个好的收场了吧。

         虽然都是以悲剧命运结局，可是都好好爱了一回，也算是生命的最后辉煌吧。

  这是《罗密欧与朱丽叶》与《孔雀东南飞》的比较，现在，我来谈谈对故事里某个主角的爱憎。

         罗密欧至始至终都是该戏剧的主角，可是我对他的主观印象还是颇复杂的，感觉他并不是一个纯粹的人。

          在朱丽叶之前，罗密欧爱上了一个女孩，我不知道深刻与否，但是感觉一段感情也不是这么无根无据的。虽然戏剧里没有过多地刻画那个女孩，可是在常人的眼里，那个女孩一定也天生丽质吧。不知道那个女孩对罗密欧是什么态度，不过罗密欧的痴迷倒真的有一点让我不可思议。这正如劳伦斯神父所说的“难道你所深爱的罗瑟琳，就这样一下子被你抛弃了吗？这样看来，年轻人的爱情都是见异思迁，不是发于真心的。……，难道你现在已经变心了吗？男人既然这样没有恒心，那就莫怪女人家水性杨花了。”可见，劳伦斯神父确实一语中的了罗密欧的某个情感缺陷。其实我很同意劳伦斯神父的这番话，就这一点让我对罗密欧的爱产生了质疑。在遇见朱丽叶之前，他不是痴迷地罗瑟琳有点精神恍惚了吗？他不是信誓旦旦地说很爱罗瑟琳吗？当别人都以为他深陷在罗瑟琳的爱里而不能自拔的时候，怎么能一遇见朱丽叶就完全把罗瑟琳抛诸脑后了呢？如此暴风骤雨的速度怎么能不让人怀疑他对朱丽叶的爱呢？或者，他遇见另一个更让他心动的女孩就把朱丽叶抛弃？

        我不确定朱丽叶在他的生命里充当的是什么角色，或许由于一时的狂热而疯狂追求，或许那之前的并不是爱情而是一次心的萌动。可是谁又能保证这一回是发乎情的真正爱情？我不知道莎士比亚这样构造情节的真正用意是什么，只是这其中留下太多让人揣度让人想象的地方，或许这就是戏剧艺术的本真魅力吧。

  姑且不怀疑罗密欧的真诚，如果他真的视朱丽叶高于一切，那还真是朱丽叶的幸福了。有一个如此浪漫热情大胆真诚的丈夫，我想这也是每个女孩梦想中的美好吧。如果把罗密欧与朱丽叶放置于中国的婚姻观里，他们的结合是再合适不过得男才女貌、天生一对了。或许还会艳羡了不少有情有义的男孩女孩呢。

        不过还是很欣赏罗密欧的，他敢爱敢恨，认定了的目标就毫不迟疑地追逐，没有丝毫的蹑手蹑脚，带着他特有的狂热与个性，并懂得利用有利的帮助。如果照这种趋势发展，在当代社会，他会是一个很优秀的领袖人物。

         一见钟情式的爱情，莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》的剧作里表现地淋漓尽致，只可惜，这一曲爱情悲歌悲痛地近乎让人惋惜。

  暴风骤雨里的爱情绝唱，绵延了许多个世纪，而如今依旧在人们的怀念里不断重温，可见其永恒的经典魅力。

       如果爱，虽然不“罗密欧与朱丽叶”，但是也得刻骨铭心地深爱一回，以祭奠一颗苦苦寻觅的心……

• 非写不可李欣频

  作者：阿眉 发布时间：2010-10-19 14:49:00

  非写不可李欣频

  阿眉

      一本书对于读者而言，能有一两个句子、一两个段落深深地打动内心，触发思考，就已经值回书价。

      李欣频的《十四堂人生创意课Ⅲ》里面，让我从书页中抬起头发了好一会儿呆的是这样一段：“写作在某种程度上来说是一种病，就是‘不得不写，不吐不快’的过程，当你真的要‘吐’，你还会顾虑旁边有谁吗？你只能‘吐’出来而已，只有吐出来才会比较舒服，写作就是这样子啊，有没有掏心掏肺到非写不可的程度？”

      这个段落最触动我的，就是“有没有掏心掏肺到非写不可”之问，这个问题，该是每个创意工作者的终极天问。

      这是我读的第二本李欣频作品，第一本是《诚品副作用》。老实说翻开《诚品副作用》的时候，“诚品”两个字对于我的吸引力是远远大于作者李欣频的。那本书文字很漂亮，意象繁复跳跃，更接近于诗的写法：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛罗伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”——大学毕业不久，李欣频以这则名为“阅读者的群像”的文案应征诚品书店广告文案一击而中，这段文字，如今已经成为广告专业学生的范文。

      对这个名字存了印象后，在网上偶然发现她有本书名为《非写不可 不写会死》，立刻被吸引——关于写作，只怕不会有比这更决绝的表述了。书中有一段文字是对这个书名的诠释：“当你正在书写一本源自你感情深处的作品，你会知道那就是一股“非写不可，不写会死”的状态，那文字会先感动自己，然后才可能感动别人。”两年后这本书出了大陆简体版，虽然换了个跟风的书名，《十四堂人生创意课Ⅲ》还是毫不犹豫地买来读。其实，原先的书名，更能画龙点睛出这本书的内涵。

      李欣频的文字和观点看起来常常很纯粹很极端，譬如她反复告诫年轻人：“全心全意地做好你喜欢做的事，做到极致，做到顶峰，做到能见度最高，资源自然会流向你，不需要先担忧经济的问题。”——大概很少有中国父母会对自己的孩子说这种话。然而早就有人说过，在这个时代，“只有偏执狂才能生存”。李欣频本人就是“把喜欢的事做到极致”的活生生的例子。任何媒体提到这位台湾女子少不了的标签包括：“37岁走过37个国家”；“每天最少读一本书，每年最少看200部电影，出六七本书、本本畅销”……与这么一位超人相比，难免觉得自己的人生简直是虚度了。然而在书中李欣频对此的解读是：“若是你的INPUT比OUTPUT多很多，收到的刺激比产出多很多的话，就不会有创意枯竭的时候。”

      这本书亦可以称为“一位文字创意工作者的工作细节分享”。从事文字、创意、广告等职业的读者看这本书的最吸引的地方，是可以看到一个资讯时代的同行是如何工作的。李欣频在这本书里对她的工作方法做了相当详尽的解读，甚至于和读者分享了自己的记事本，每年每周每天密密麻麻的TO DO LIST，几乎是为“工作狂”现身说法。

      读完整本书，书末作者介绍的部分列出了李欣频在两岸出版的全部书籍，密密麻麻的小字印了整整三页纸，这个清单结合刚刚读过的内容不能不让人惊叹：这么多文字都是她在书中描述的那种——非写不可不写会死、千言万语如鲠在喉最终汹涌而出的状态下写出来的？照作者的理论，那需要多么海量的INPUT？没法不让人想起亦舒最爱说的那句话：“一个人的时间用在哪里是看得见的。”