数字营销前沿探析 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书收录了14篇西北大学经济管理学院2021届工商管理专业本科生 毕业论文，并根据其研究范畴、研究内容将其分为直播营销、在线移动营销、数字营销案例、数字营销应用四个专题，对数字营销中的理论前沿和现实问题进行了探讨。入选论文均具有一定的理论价值和现实意义，研究方法也较为规范。这些论文体现了西北大学经济管理学院工商管理专业本科生对数字营销问题的探索精神和优良学风，对其他院校的本科毕业论文撰写具有较好的参考价值，也是西北大学首批

专业——工商管理专业建设的阶段性成果。

目录

篇直播营销

文化认同视角下旅游主播对旅游消费的影响研究

电商主播的负向行为对消费者情感态度及行为意愿的影响

带货主播与粉丝的关系演化影响因素模型

——基于带货主播李佳琦的扎根分析

直播营销中主播语言风格对消费者购买意愿的影响

第二篇在线移动营销

关于直播带货中主播对消费者购买意愿影响的研究

负面在线评论对网络零售业产品销量的影响研究

App图标色彩饱和度对消费者选择的影响研究

第三篇数字营销案例

基于自反性的参与者身份演化为平台创造价值过程的研究

——以滴滴出行为例

基于文化创新的消费者—企业认同形成过程研究

消费者责任影响消费者购买意愿的路径研究

——以爱菊粮油为例

第四篇数字营销应用

善因营销中契合度与消费者负面情绪之间的关系研究

高校品牌至爱的前因及积极结果研究

基于服务便利的网购消费者满意度研究

——以西北大学为例

社区团购中消费者购买意愿影响因素研究

李纯青，女，博士。西北大学经济管理学院教授、博导、工商管理系主任、西北大学企业发展与管理研究中心主任。享受省人才津贴，入选省首批陕西高校人文青年英才计划等。兼任中国高等院校市场学研究会常务理事/新媒体营销专业委员会副主任委员、中国企业管理研究会企业文化专委会副主任委员、营销管理专委会常务理事、案例研究专委会委员、营销科学学报编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员等。曾任经管学院院长11年，兼任三家公司高管。从事关系营销、品牌管理等方面的研究。在Industrial Marketing Management、《南开管理评论》等期刊上发表论文70多篇。主持 自然科学基金项目5项、 后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项、省科学技术二等奖项、省 教学成果一等奖各1项、全国百篇 管理案例23篇等。 刘伟，男，博士。西北大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国高等院校市场学研究会理事，陕西省管理科学研究会常务理事。主要从事市场营销、品牌管理和消费者行为方面的教学与研究，主持 和省部级课题4项，在CSSCI核心期刊上发表学术论文十余篇，出版学术专著1部。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：数字营销前沿探析在线阅读

在线听书地址：数字营销前沿探析在线收听

在线购买地址：数字营销前沿探析在线购买

虽然那些让人顺从的老手们采用了五花八门的手段让人们说是，但归根结底可以归纳为6种基本类型。每一种类型都受到一则能指导人类行为的基础心理学原理的控制。通过这种方式，那些手段才得以发挥效力。本书正是围绕着这6则原理来组织的，每则原理都会用一个章节的篇幅来阐述。这6则原理分别是：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威以及短缺。

给人类的启发是，当我们面临风险和收益的选择排序时，至少应该首先选择收益。

而人类为了挽救动物的物种，却要通过人为的方式来代替动物抚育它们抛弃的下一代。其实这并不是在真正地挽救它们，而是在深入地弱化它们自己生存的能力，从而从根本上削弱了这个物种的延续能力。

哈佛大学社会心理学家埃伦兰格所做的一个实验证明了人类也有着与动物相似的固定行为模式。有一条著名的行为准则说的是，当我们请别人帮忙时，如果能够讲出一个理由，那我们得到别人帮助的可能性就更大。原因很简单，人们就是喜欢为自己所做的事找一个理由。

与动物的本能反应不同，我们下意识的反应通常是从一些后天学到的心理学原理或公式中得来的。虽然这些原理的作用有大有小，但其中一些对人类行为的指导作用是十分明显的。我们从很早开始就受到这些原理的影响，而且自那时起就一直受到它们的摆布，以至于我们难以察觉到它们的力量。但在另外一些人看来，这些原理不仅看得见、摸得着，而且都是现成的、是能够自动影响他人的武器。

在人类认知原理中有一条对比原理，它会影响我们对前后两件事物之间差异的判断。简单地说，如果两件东西很不一样，我们往往会认为它们之间的差别比实际的更大。对比原理在精神物理学领域里得到了长足的发展，而且被广泛地应用于包括重量在内的所有的认识领域。

对于商人来说...

在接受琐碎请求时务必小心谨慎，因为一旦同意了，它就有可能影响我们的自我认知。它不光能提高我们对分量更大的类似请求的顺从度，还能使我们更乐意去做一些跟先前答应的小要求毫不相关的事情。

对失去某种东西的恐惧，似乎要比获得同一物品的渴望，更能激发人们的行动力。

与人争夺稀缺资源的感觉具有很强的刺激性。一个冷漠的情人会因为一个竞争对手的出现而变得热情奔放，因此恋爱中的男女常用的一个策略就是有意或无意地透露自己有了一个新的仰慕者。

希望拥有被争夺的东西的愿望，几乎是一种身体上的反应。

爱一样东西的方法就是意识到你可能会失去它。

——G.K. 切斯特顿

我们喜欢那些与我们相似的人。不管他们是在观点上、个性上、背景上，还是生活方式上与我们相似，都会使我们对他们产生好感。

暂无其它内容！

• 作者：fanbingyun 发布时间：2019-05-06 23:00:15

  原价20多，内容极少，还算说的清楚，20分钟翻完了

• 作者：Judy&Judy 发布时间：2022-06-04 14:28:08

  道理都知道，就是看看人家怎么总结归纳罢了

• 作者：qran 发布时间：2021-05-12 22:44:19

  感觉坛经禅宗的空净和存在主义与杜威经验主义一样。最大收获是对“净”的理解，1. 净不是一念不生式的活死人状态，“若百物不思，当令念绝，即是法缚，即名边见。”2.净不是有形相的形上本体，“净无形相，却立净相！言是功夫，作此见者，障自本性，却被净缚。”读陈亚军《超越经验主义与理性主义》讲实用主义里的经验主义：心灵不是可以单独提出来的本体，不是“自我”“我思”“先验”“精神”，是一种传承了社会建构下的知识以及在与环境互动实践过程中形成的意义系统，是一种方法，是一种存在状态。

• 作者：007v 发布时间：2010-02-20 12:38:39

  topic-oriented

• 作者：常如 发布时间：2012-04-14 10:51:12

  市场经济或者资本主义产生的要素，除了自由身份的雇工，还需要有独立于官府的手工业主。后者是往往被忽视的因素，也常常是阻碍进一步发展的关键。

• 作者：密码有误 发布时间：2017-07-23 15:35:18

  “心事数茎白发，

  生涯一片青山。

  空林有雪相待，

  野路无人自还。”

  ——天天41度就靠这本清凉解暑了～

• 16家京都咖啡馆、16种双向奔赴的咖啡人生

  作者：叶酱 发布时间：2022-11-09 11:59:31

  

  “这个空间拥有最好的背景音乐，不是演奏的曲目，而是随机响起的各种声音组合：机器研磨咖啡豆的声音、热水沸腾的声音、餐具撞击铁盘的声音、马克杯放在桌上的声音、打开一张报纸的摩擦声、一些细碎嘈杂的谈话说声……”

  这段话来自京都一家老喫茶店六曜社的最新掌门人奥野薰平，在库索的新书《咖啡馆比其他河流更慢》当中，薰平从音乐层面阐述了自己理解的“咖啡馆美学”。

  读到这里，让我想起10月的某个午后，坐在广州某家咖啡馆的吧台前写稿。店员们有人在熬煮特调所需的糖浆、有人在咖啡机前做浓缩咖啡、有人在水池里洗杯子和工具。听着恰到好处的背景融合音，闻着柠檬草、甘蔗、榴莲混合牛奶的香气，文思泉涌，工作效率奇高。

  看完整本书后，回过头来再思考“作为空间而存在”的咖啡馆，又有新的感受。去年我写过一篇有关日本喫茶店的文章，在库索的书里，许多感受进一步得到验证——喫茶店就像家常料理，既不是怀石料理，也并非高级法国料理，它是让人内心安心的空间。

  《咖啡馆比其他河流更慢》是库索旅居日本七年后，出的“京都新职人”系列第二弹。

  上一本的主题是京都居酒屋，而这次，她拜访了京都咖啡业界最有代表性的16家咖啡馆，最年轻的2岁，最老的70岁，有坚持深煎烘焙的咖啡馆，也有努力展现咖啡豆个性的浅煎流派，一幅参差百态的京都咖啡画卷在眼前展开。

  

  16位店主，他们进入咖啡的世界，有各种各样的契机。

  COYOTE的店主门川先生，开店前曾在萨尔瓦多的咖啡农园当志愿者，回到京都后致力于推广萨尔瓦多的咖啡豆，他的店里只卖这一个国家的咖啡豆。

  Café Verdi的老板是印度咖喱迷，他曾经在日本全国进行印度料理巡礼，每年吃超过300次印度咖喱，最后写了本书《好想畅游在咖喱的海洋里》，并开始在自己的咖啡店提供印度咖喱，甚至发明了香辛料咖喱。

  逃现乡这个店名多么绝妙，店主对咖啡馆的美好寄托便是“一个逃避现实之地”。他不惜冒着得罪客人的风险，定下规矩“自习时间限制2小时”，不想自己的咖啡馆成为现实的延长点，毕竟这里不是星巴克。

  Goodman的店主伊藤的经历更有意思，他在台湾拜访了阿里山咖啡庄园后，毅然搬到台湾开店，一边推广阿里山咖啡。最后回到京都，开了家咖啡馆，并独创了用紫砂茶壶喝阿里山咖啡的喝法。引入非主流精品咖啡产地的豆子，需要很大勇气，还记得之前在首尔的咖啡馆Fritz看到一包印度产区的咖啡豆，当时就格外惊奇，更好奇它的味道。

  %Arabica早期成员山口淳一，成为“世界第一”、拥有超高人气后，选择离开并独立开店，他对于Here的设想是“讨厌咖啡的人也觉得好喝的咖啡馆。”看了书中的采访，我才得知这位世界拉花冠军背后不同的一面。

  原来山口淳一竟是从业者中少见的“讨厌咖啡派”，他几乎不会光顾咖啡店、也很少在家喝咖啡，唯独对拉花感兴趣。

  然而，这却成为他的优势，“我的味觉更接近讨厌的咖啡的那一群人”，因此他能够从反方向去思考，例如，如何通过拉花让咖啡视觉呈现更好，让不喝咖啡的人抱着一种“想看”的心情去喝，说不定因此喜欢上咖啡。

  “拿铁拉花从一种兴趣变成一种武器，通过它让更多人爱上咖啡。”

  虽然每位店主对好喝咖啡的见解不同，对自己打造的咖啡空间有不同追求，但大家都有一个共识，那就是“咖啡是一种日常，是生活的一部分，应该是令人放松的东西”。

  其实自己那么多年喝咖啡下来，经历了速溶、挂耳、浓缩、手冲等各个阶段，如今的心态已完全不同。我觉得真正爱咖啡的人，一定有着非常包容和开放的心，而不是制造各种鄙视链。喝手冲并没有比喝速溶更高级，加糖加奶也并非不懂咖啡的表现。

  如果下一次再回京都，我准备克服一下对深煎咖啡的偏见，去试图感受空间的氛围感以及店主的个人魅力，来开拓下自己的京都咖啡版图。这本书给我带来最大的鼓动，莫过于此了。（希望能和作者约成咖啡，毕竟五年签也已经到手了嘿嘿。）

• 真希望胖脸儿头上长棵树

  作者：菜芽儿 发布时间：2008-06-07 21:32:08

  哈哈，一看这个故事的主角叫“胖脸儿”，我就喜欢的不行！

  情节也有趣，吃瓜没有吐子儿是几乎每个小朋友都会遇到的问题，第一次肯定有很多困惑，怕怕的，但是这个故事用很可爱幽默和神奇的方式讲述给孩子不小心吃了子儿也是没有什么大不了的事情。甚至是一件好玩儿和值得期待的事情！

  现在我还是会特别乐意给学校的孩子讲这个故事，每次大家都听得十分入迷！