影视广告创意与制作 升级版 苏夏 著 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

前言/003

第一章广告的基本概念/007

第一节广告的定义与分类/008

第二节影视广告的发展历程/015

第二章影视广告创意/023

第一节广告策划与广告目标/024

第二节广告诉求的创意思考/026

第三节影视广告的表现手法/035

第三章影视广告制作与管理/065

第一节影视广告制作的管理/066

第二节影视广告摄制媒材/068

第三节影视广告制作流程/084

第四章经典影视广告赏析/099

第一节欧美当代影视广告/100

第二节南美风潮/114

第三节亚洲魅影/120

第五章影视广告教学/137

参考文献/141

作者简历/142

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design 2000 Show亚洲区影视优选奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等等，多件作品被海内外艺术中心收藏。

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编辑推荐

1）理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用近期新的观念引导教学。

2）图例精彩，精选了123部当今世界各国经典的影视广告作品作为教学范例。

3）教学方法可操作性强，总结了25个影视广告的表现手法，帮助学生快地掌握影视广告设计制作的基本技巧。

书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

• 作者：陈老板 发布时间：2019-08-20 14:13:14

  五颗星根本不够打！史上唯一一部入围布克奖的图像小说果然厉害！文学与漫画的界限在这里已经不存在了。女孩失踪后，她家人的反应、网络的反应，心痛之外是巨大的荒诞。极端主义者的言论在这个时候竟然成为局内人一种奇怪的慰藉。信息在网络上传播开后事情变得失控，现代世界真是太颓废太荒谬了。经历过网络暴力我们就知道这件事情会有多可怕，网友们得不到正确信息，或者说是第二手第三手第四手信息，事情被胡乱解读。真相也许并不复杂，但有一万一百万甚至一亿人参与其中，事情就很复杂了。我无法原谅自己的是，当时网上爆发某个事件，我听风就是雨，跑到某个当事人微博底下一通骂。是的之后事情反转了。自那以后，我不愿再参与任何网络讨论。因为你接收的信息早就失了真，至于真相是什么，你不是当事人，也不是上帝，你一无所知。

• 作者：Elact 发布时间：2016-04-27 22:11:55

  家庭治疗流派的开创者萨提亚女士告诉我们，做自己。这本书给4.5星，属于改变行为范式的著作。虽然是欧美人士，她的理论绝对适用于东亚文化下的中国人。

• 作者：孤舟蓑笠翁 发布时间：2016-06-18 00:13:10

  需要一篇篇的打谱，纯属是消遣娱乐的投时间。现在在街边连下象棋的老头见得都不多了

• 作者：浆果丛林 发布时间：2017-05-11 15:24:34

• 作者：两仪式 发布时间：2019-01-14 22:58:41

  编者想要“创造口袋书”的意图是相当好的，我也一直在期待小面积的书出现，但是按照书的实际体量，可以再将书裁短1/3。 此书是按照社会学的方式来解读中国的宗教，引用了部分宗教研究，部分古书，这是很好的。但是从书的总体结构来说，想要证明或者阐述的观点不够鲜明。其中光是列举各地“神”都用了本书的1/3内容，我明白作者想要把田园调查的结果列举进来，但是非得采取硬插入书的方式吗？如果选择将其附在后面，供读者查阅，那阅读体验将会上升一档，而文章中心也就更加鲜明了。

• 作者：种豆土的土豆 发布时间：2020-11-13 14:57:43

  谁能跟我解释下为什么要动转名，名转动？反正就要反着来

• 创造力的20条原则

  作者：郭琳静Grace 发布时间：2015-01-26 13:45:52

  1． 要提高创造力，就要强迫自己跳出盒子思考，忽略强加的限制条件。不要让自己的思想受他人的限制。

  2． 想办法的时候，点子越多越好。

  3． 创造力通常具有破坏性。要习惯藐视传统。

  4． 当分心的事情最少时，创造力发挥的最佳。为大脑提供喘息的空间。

  5． 大幅提升创立的方法之一，就是要为你投身的事业增加趣味感。像孩子一样，充满好奇心，探知欲，求知欲，保持“万事皆有可能”的信念。

  6． 改变周围环境，是提高创造力的一种方法。大脑受不同的刺激，会改细胞的激发方式。

  7． 大多数的时候，创造力在于重新排列，延伸或组合现有事物--将其变为崭新的事物。

  8． 创意的灵光闪现源自你重新构建你试图解决的疑问或问题。问的角度和方式变了，解决问题的方法和思路也会改变。

  9． 潜意识会替你完成创造性工作。休息~

  10. 要有创造力，就要立即行动，不要等待灵感的降临。

  11. 开拓眼界，提升创造才能。方法：联想，培养好奇心，意外发现。张开你的眼睛，竖起耳朵，好好体会

  12． 打破已有的模式和假设，提高创造力。方法：质疑假设；打破固定模式和习惯性思维。

  13． 创造性思维可能会带来不舒服的感觉。必要性是发明创造之母—人是被逼出来的。

  14． 绘制创意图：思维导图。思维视觉化。

  15． 转向不同领域或学科，寻找创意思想。跳出自己的圈子，多样化的交际圈。还可以通过：旅行/阅读所知甚少的主题/向所在领域之外的人士寻求帮助/研究你所在领域之外的创新。

  16． 每当灵感降临时，尽快把它记下来。回顾笔记可以带来新的见解和角度。

  17． 创造力不能取代技术和能力。磨练好自己的技艺，尽力学习，为灵感的降临做好准备。

  18． 创造力是能量水平的表现。照顾好自己，注意饮食，睡眠充足，坚持每天锻炼。参加感兴趣的活动。

  19． 创造这一行为永远无法预先写好剧本。顺其自然。水平思考。

  20． 不管你表达自己最好的方式是什么，创造那个你想要的世界。

• SQLAlchemy大坑记录

  作者：沙丁鱼2 发布时间：2017-02-20 15:28:27

  本文分两部分：

  第一部分是吐槽 Flask-SQLAlchemy，第二部分是 此书关于视图函数中操作数据库的内容并分享本人踩坑案例。好吧，其实这个大坑是我自己给自己挖的。。

  第一部分：

  首先其实按照此书前四章来操作其实是没太大问题的，但从第五章的数据库开始，就有点绕了。简单粗暴来句总结：**如果有一个问题，你想到可以用SQLAlchemy 和ORM来解决，那么现在你有三个问题了。**

  作为一名曾经深陷于SQLAlchemy和Flask-SQLAlchemy之间理不清剪还乱的暧昧关系而不知频频给自己挖坑的小白用户，我对此是有切肤之痛的。

  我之所以在SQLite和SQLAlchemy之间选择了 “SQLAlchemy，的Flask-SQLAlchemy”来做数据库，起因是我轻信了这么一句话：

  >可用 Flask-SQLAlchemy 这个模块简化操作。

  看到了没？？简化操作！

  # 简化操作

  四个大字闪闪发光！！！比撒满碎芝士的大理石重芝士蛋糕切片还要充满诱惑力！！

  但这其实是个大坑！！！

  因为，你要好好区分“Flask 中 SQLAlchemy “以及“Flask 中 SQLAlchemy 的 Flask-SQLAlchemy 这个模块”！！

  注意，我上面说的 SQLAlchemy 并不是 SQLAlchemy ，而是“Flask 中 SQLAlchemy 的 Flask-SQLAlchemy 这个模块”，所以我被坑惨了！！我一会看 SQLAlchemy 教程，一会看 Flask-SQLAlchemy 这个模块的教程...一会class ,一会basedir一会create_engine...为什么初始化数据库有完全不同的代码啊！为什么一边是db.session，一边是con.execute！！！

  然后，SQLAlchemy 的开发者是要多想炫耀自己记忆力有多好？你非要用10个字母又大写又小写来命名，并且还要弄个好几个长得差不多但其实每个脾气都不一样暗藏杀机的 ”sqlalchemy.ext.declarative “ 和 “ flask_sqlalchemy ”以及 “SQLAlchemy” 到底是想怎样？ import 个 “declarative_base”到底又是搞什么鬼？？这个单词有几个字母我数来数去都数不清～～～

  还有：SQL 抽象层这个概念也别混淆了。

  比如你要加数据入库，你应该用 “flask_sqlalchemy ” 的

  db.session.add(xxxx1)

  db.session.add(xxxx2)

  而不是：

  con = engine.connect()

  con.execute(weatherapi.insert(xx = 'data[0]'cxx = 'data[1]'))

  因为上面这个是SQL 抽象层的做法。在这个之前你要在代码里上头先 import：

  from sqlalchemy import create_engine, MetaData

  然后：

  engine = create_engine('sqlite:////tmp/test.db', convert_unicode=True)

  metadata = MetaData(bind=engine)

  什么鬼？？这些都是个啥？？？人工对象关系映射？Are you fooooking kidding me ??

  这成吨成吨的玩意直接砸过来，有没考虑我的感受？

  开发sqlalchemy 的程序员你必须比 **Sherlock Holmes 还要 High Functioning Sociopath.**

  所以这就是当时为什么我有一种想高高的站在阳台上的强烈感觉.....

  总而言之吧，一定要擦亮眼睛，SQLAlchemy ！这个名字起这么长就明显不怀好意！！！

  第二部分：视图函数中操作数据库

  下面分享一段本人如何在视图函数中操作数据库的踩坑经历：

  **实现目的：我就是想写一个函数： 用户在客户端（浏览器）输入查询数据，存储数据到表里。**

  至于如何在视图函数中用sqlalchemy 操作数据库，也就是数据库／客户端（浏览器）输入和获取数据后如何处理之间的关系，如此重要的事项，书里只轻描淡写来了一段：

  >"示例 5 5 hello.py ：

  在视图函数中操作数据库 -提交表单后 ，程序会使用 f i l t e r _ b y ( )查询过滤器在数据库中查找提交的名字 。变量 k n o w n被写入用户会话中 ，因此重定向之后 ，可以把数据传给模板 ，用来显示自定义的欢迎消息 。"

  什么？这就没了？

  真的没了。

  所以，如果你不想再命令端直接操作，如何写函数去获取客户端输入的数据，还是有得折腾的。

  根据官方文档关于 SQLAlchemy 插入数据库表里的行数据的说明：

  >Inserting data into the database is a three step process:

  1. Create the Python object

  2. Add it to the session

  3. Commit the session

  ```

  @app.route('/adduser')

  def add_user():

  user1 = User('ethan', 'ethan@example.com')

  user2 = User('admin', 'admin@example.com')

  db.session.add(user1)

  db.session.add(user2)

  ```

  考虑到 直接用 @app.route 把路径直接写入很容易造成混乱局面，不能直接参考上面的版本。

  ###解决办法如下：

  要从 web.py（处理逻辑的并且能够调用html模版在浏览器显示的那个文档whatever you named it —原谅我这么表述）import 个函数进来，然后把这个函数收到的数据赋予新函数的某个值，so , import 个什么函数进来嘛到底？

  到底是要怎样才能接到 web.py 这个文档里 “@app.route('/',methods=['GET', 'POST'])” POST 之后那个数据？

  答：答案可以简单得令人失望：

  step 1:

  将你那个web.py（处理逻辑的并且能够调用html模版在浏览器显示的那个文档whatever you named it） import那个获取数据的函数进来；

  step 2:

  创建表并创建下面这个函数，注意，在此假设你的表名为 abc , 表的结构每一行有 4个元素，如a b c d. data 为你在web.py 里获取的数据（记得区分是 list 还是 dict，还是一个包含了 dict 的list，或是包含了 list 的 dict，以及是否为元组等）

  你应该这么去写函数获取数据：

  ```

  def insertxxxx(data): # xxxx为数据库里表名

  a = data[0]

  b = data[1]

  c = data[2]

  d = data[3]

  w = tt(1,a,b,c,d) #关于这个神奇的 “1”稍后说明

  db.session.add(w)

  db.session.commit()

  db.session.close()

  ```

  关于神奇的“1”的，因为我是仿照书上例子来写，并且发现它会主动进行排序，也就是 "1 a b c d " "2 a b c d"...

  一开始我以为是系统主动排序,

  但老师是这么解答“1”的存在以及合理性的：

  >表中数据的顺序基于数据插入的顺序而已。

  因为id这个列设置的属性（primary_key=True），每条数据插入的时候，如果不指定SQLAlchemy会自动生成一个。

  主键的特性就是不为空，不重复，而不重复的最简单的实现方式就是递增。

  所以，只是看起来像排过序了。

  实际上，不会有哪个数据库会提供把表里的数据自动排序的功能。一方面这么做没必要，另一方面会造成很大的系统开销，这样的话，这种数据库产品生存下来的概率就会很小。

  想要快速查询数据库中某条单独的数据，是没必要把数据按顺序存储的。有其他相关的数据结构和技术来解决这个问题，而且效果非常好。

  关键的话来了：“在没有足够多的背景信息下，认为这是SQLAlchemy强制要求即可。”

  嗯，那就接受下来吧。

  最后祝大家蹚坑愉快！！我在前面等着你们！！

  （如果再掉坑我再来补充。。。）