隐喻广告效果研究 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

　　《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。

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书籍介绍

　　《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。

• 作者：薇羅尼卡 发布时间：2006-02-05 00:02:47

  小片段，温暖人心。

• 作者：GrMo 发布时间：2023-07-06 00:56:54

  看过灌篮高手后再看命运强手，愈加感谢井上能创作出灌这么纯粹和理想的作品，给了所有人一个不完美的完美结局，开始看real后再去复刷灌篮电影，真是百感交集，骑着摩托出了车祸的良田，飞身救球伤到脊背的樱木，只有看过real，才能感到那种真和另一种绝对可能擦肩而过的后怕之情，如果说灌篮高手是属于高中生纯粹的篮球，是还未被社会、被现实浸染透的属于少年的故事，real，就是真实的real，是更加现实，更加残忍，却也魅力万分的成人世界（不过命运这套真是读的磕磕碰碰，不忍卒读）

• 作者：王浅 发布时间：2013-04-15 14:36:03

  假如给我三天光明。

• 作者：.Yoyo﹎. 发布时间：2021-12-20 23:35:16

  小故事大道理，挺好

• 作者：吉瑟斯の小宇宙 发布时间：2011-07-05 14:52:52

  分形统计部分出大错，差点被这本书坑死！

• 作者：路克 发布时间：2016-10-25 09:17:28

  想时空旅行回去看看Swinging London，一个年少轻狂的决定却变成了终身的承诺。从人与野生动物，联系到人与人最宝贵的，应该也是互相成全吧。“不在一起也好”“他幸福就好”这种听腻的桥段，又有多少人真能做到呢。

• 读书,最重要的还是要结合实际

  作者：大桥哥的世界 发布时间：2014-02-16 13:44:45

         以前，我在司前供电所的时候，有个朋友问我如何提高读书的效率，我说应该要结合实际，后来读了《书都不会读，你还想成功》，感觉其实当时的思路还是很正确的。

      在我们的身边，大部分基本上是不读书的，然而少部分读书的人也不见得比不读书的优秀很多，究竟是什么原因造成这样的差异？我觉得就是纯粹读书脱离了实际，我个人认为读书除了服务生活、提高情趣，还要服务事业发展，现实的过程中，大部分还是做不到这一点。

      回顾历史上，没有任何实践经验直接出道就表现非常优异的，我印象最深刻的就是诸葛亮和韩信，前者不到三十岁出道帮助刘备成就一番事业，后者首次当任三军统帅就打出明修栈道暗度陈仓的经典战役，都是非常好的典型案例，也是真正实现理论应用到实际的榜样。

      所以，在读书过程中要把握结合。如果说结合的话，我读财经类图书方面，最关注的在于现金流的流动，因为资金的流动最能反映问题的真实性，而人物传纪类的话，关键要研究他们的命运转折点在哪里？人脉？能力还是机遇？这种爱情小说里面，往往过于理想化，即男主角通过努力实现了屌丝逆袭，但实际上，在这个社会，努力的人太多了，但是有结果的太少了，甚至连开花都做不到。所以，阅读的时候，一定要知道作者写的东西真实不真实，如果不真实的话，那也不用结合了，也结合不起来。至于管理类、交际类，书中有一大套理论教你实践，这一点还是结合自己哪方面存在问题好好想想，市场上华而不实说教式的图书太多了，很多青年就毁在这些书上。

     当然，有些图书还是主要让大家丰富生活的，与现实无关，多读这些书，有利于自己开拓自己的视野，读起来也不会特别的累，也是非常好的。

• 我们天天呐喊，我们夜夜阳痿

  作者：VIC 发布时间：2011-10-16 19:57:20

  7.23事件过去快三个月了，目前网上基本上没有什么声音了，即使有声音也可能没有多少人愿意听了，一个接一个的事故或故事不断稀释当时的剧痛，当初愤怒的人群可能在积极地寻找着的下一个可以愤怒的对象或事故，只要媒体敢于披露，他们的想法是很容易实现的。前一段时间是上·海·地·铁·追尾，让7.23事件又回光返照了一次，接下来全世界人们悼念乔布斯，最近几天呢，没有那么大规模的热点了，十月七日的宾保高速车祸造成的35人特大事故在乔布斯逝世面前都不值一提，甚至都不如韩国影星吴仁惠的露奶与韩彩媛的自杀引起的关注多。这就是事实，在新闻零距离的当下，任何新闻事件都是人们关注度的俘虏，不管是悲是喜，不管有没有价值。人们的情绪可以在瞬间被大面积地的点燃或引爆，人们的价值观迅速被关注度与点击率量化，过后，除了留下上亿兆字节的信息垃圾之外，剩下的就是媒体和搜索引擎的巨量财富了，除此还有什么？越是零距离，越是同质化，越是没有思考力，越是失去判断力，越是无建设性，越是无意义。

  不过，与一个世纪之前的“人血馒头”相比，我们还是有了进步，我们不再是麻木的看客，而是升级成为了“义愤填膺”的围观者，究竟能否称得上进步还值得商榷，因为，我们连现场愤怒的权利都没有，没有游行示威，也没有罢工罢课，我们只是在虚拟的空间里，用文字表达我们的愤怒，同时带着口诛笔伐的快意与精英般的忧国忧民意识，我们充当了一次又一次的鲁迅。

  问题是，我们现在还需要鲁迅式的批判与唤醒吗？

  需要指出的是，和一个世纪之前相比，受惠于教育水平的提高与物质水平的发展，民众整体已经不再像是当年那般麻木了，特别是在信息扁平化的当今，一个呼声瞬间就可以传遍整个网络，因此也不需要哪个去拿所谓的铁锤去打破铁屋纳喊了。像前几前经常由一些小事演变成的民族主义事件就是典型的例子。现在的问题在于，不是不觉醒，到处都是醒着的人，关键是醒了之后能做什么？就在原地喊破嗓子？

  很明显，我们现在更需要的是萨特式的奔走与抗争，而不仅仅是批判与唤醒。就这一层面是讲，其难度远大于后者。

  必须看到一点，随着民众素质的提高，觉醒者和围观者已经由越来越多的有产者（在中国目前还不能称之为中产阶级）构成，对于这个群体，他们更关注是自己的利益链，这点毋庸置疑。

  可以说，他们中的绝大多数人，最多发些口舌之怨罢了，谁也不愿意放下自己的利益去和体制对抗。换句话说，只有你一无所有时，才会抗争，而目前大家无论贫富贵贱都有自己的一亩三分田，尤其是中产 阶级，其实是最懦弱的群体，他们本身具有较高的思想觉悟，具有较高的文化素质，充满正义感，但却是最没行动力的，因为他们时时刻刻不忘的自己的利益基础，根本没法办丢掉这些争取所谓的正义。因此，在后觉醒时代，仍然需要真正的“无产者”才能对既有体制产生革命性的对抗。

  不过话又说回来了，作为一个不是靠制度运行，而是靠问题和事故推动前进的国家，小的频发事故反倒成了她的调节阀，而不至于积累到一定程度产生革命性的冲突，同时，也使其制度或多或少地得到改进。而最大的问题在于，她的人民不可避免地成为制度改进的牺牲品，而争取不成为被牺牲的那一部分只能靠祈福了。