【新华书店正版】正版包邮【套装两本】初中8八年级下册生物北师大版+地理课本湘教版八年级生物地理书全套湘教版北师版教材教科书八年级下册生物北师大版教材课本教科书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

暂无相关简介，正在全力查找中！

第一章 中国的主要产业

第二章 沿海万里行

第三章 陆疆万里行

第四章 黄河万里行

第五章 长江万里行

第六章 走向世界的中国

暂无相关内容，正在全力查找中

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：【新华书店正版】正版包邮【套装两本】初中8八年级下册生物北师大版+地理课本湘教版八年级生物地理书全套湘教版北师版教材教科书八年级下册生物北师大版教材课本教科书在线阅读

在线听书地址：【新华书店正版】正版包邮【套装两本】初中8八年级下册生物北师大版+地理课本湘教版八年级生物地理书全套湘教版北师版教材教科书八年级下册生物北师大版教材课本教科书在线收听

在线购买地址：【新华书店正版】正版包邮【套装两本】初中8八年级下册生物北师大版+地理课本湘教版八年级生物地理书全套湘教版北师版教材教科书八年级下册生物北师大版教材课本教科书在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

暂无其它内容！

• 作者：何许人 发布时间：2013-10-23 21:21:59

  视野很宽广的书

• 作者：Ubik 发布时间：2020-01-11 21:08:23

  2020年016本：全世界都用美食来抚慰亲人朋友，这本近似美版的《饮食男女》。

• 作者：风 发布时间：2022-11-29 09:40:27

  很厚的

• 作者：欧小小 发布时间：2013-10-20 13:53:16

  既然是怀念，那便是个人还原自己交往过的那位萧红。不怕说缺点，就怕不是以萧红为主角。如端木蕻良，谁乐意在他怀念念萧红的文章中听到这个主义、那个战斗，甚至萧红只是零星带过。这类文章不知道编者是怎样考虑要把它放到这样一本怀念萧红的书中的。

• 作者：无机客 发布时间：2021-01-01 19:43:12

  第282夜的故事好催泪，第288夜让人晓得了日本一度盛行的下空咖啡厅是啥意思，长见识。

• 作者：wzpjnu 发布时间：2013-02-14 14:29:04

  中国34个省级行政区域介绍

• 荒诞——对余华的现代阐释

  作者：何小喵很粘液质 发布时间：2013-01-30 10:25:00

  　　　自1987年成名作《十八岁出门远行》的横空出世，从此余华就开始引起人们的注意。在随后的几年里，一发不可收拾地发表了《四月三日事件》、《现实一种》、《河边的错误》等中短篇小说。若视《十八岁出门远行》为余华小说的荒诞开篇，那么在笔者看来，尽管大多数研究者关注不多，但中篇小说《河边的错误》毋庸置疑地应为其中的佼佼之作。《河边的错误》曾一度被认为是对中国传统侦探小说的戏仿和拆解，或是余华式暴力美学的展示和人性深处“恶”的证明。

  　　　但笔者认为，《河边的错误》作为余华先锋试验系列作品之一，除了大胆向以罗布•格列耶《橡皮》为旗帜的法国新小说派学习、探索和拓展语言和形式的张力，还应是在不露声色地展示世界的荒诞，揭露“真实”——现实世界的存在状态和人无法逃遁的生存状态。

  　　　

  （一）荒诞：世界“真实”的展示

  　　　荒诞性是余华小说的重要标志。生活是荒谬的——存在是毫无秩序的，世界是无结构的，历史是无规律的。荒诞是余华小说中的一个重要命题，是余华对于世界的非理性本质的展示，是对人生痛苦、世界“真实”的展示。

  　　　余华说：“我觉得今天的社会生活中充满着荒诞，从压抑禁欲到纵欲乱性，从政治癫狂到经济混乱，从无视经济到金钱至上，从人性遏制到伦理颠覆。” [ 余华：《我的文学道路》，《当代作家评论》，2002年第4期]如余华短篇小说《死亡叙述》，写了一个司机对自己宿命般开车肇事的回忆。司机第一次撞死人逃走，第二次撞人时他主动承担责任而遭到残忍的毒打以至于被杀害：“我的鲜血很像一棵百年老树隆出地面的根须，我死了”。这都揭示了固有逻辑与道德之间荒谬的两难处境。处于这种处境中的人的生存状态，接近于海德格尔对在世的“畏”的论说，“畏”展开的正是人的世界在根本上的不可理解性和荒谬性，正如小说中的“我”，只好无能为力地被迫接受毫无准备的荒诞困境。

  　　　《河边的错误》也将这种人生与人性的“荒诞”演绎得淋漓尽致、入木三分。《河边的错误》虚拟了一个侦探故事：在神秘美丽的河边，如小说中的许亮所说“本来我发誓再也不去河边，可我今天下午又去了”[ 本文小说节选皆选自：余华《河边的错误》，长江文艺出版社，1992年版]地充满了无形的诱惑，么四婆婆惨死。负责此案的警官马哲经过重重波折，发现杀人犯就是么四婆婆悉心收留照顾的疯子。因为在法律上无法将疯子绳之以法，疯子逍遥法外且又犯下连环惨案，忍无可忍的马哲开枪打死疯子，为逃避法律的制裁，迫于妻子和局长的哀求下竟承认自己是疯子，进了精神病院。社会虽然不认可疯子的行为，却网开一面让他逍遥自在，任由思维正常的人在疯子制造的死亡阴影下备受煎熬，甚至做出极端的过当暴力行为，以暴制暴。我们总是用不同的标准对待不同的人群。而在不同的标准的缝隙中，藏匿着大量的罪恶。正因为无法理解和超越这种生存状态与社会规则的荒诞，马哲无奈地向着疯子举起了枪。

  　　　小说结尾处，却意外地设置了这样一个结局：马哲打死了疯子，成为了刑法意义上的故意杀人犯，理应受到法律严厉的制裁。然而，堂堂刑警队长，这时却要逃往那个被他打死的疯子才享有的“特权”之中寻求庇护，此事虽荒唐却顺理成章，余华又以出乎意料的落幕，再次将人性和人生生存状态的“荒诞”进行到底：警局局长要求马哲扮作疯子，因为法律上规定精神病患者可以免除刑事责任，没想到马哲根本就不愿当疯子，将精神病医生的问题回答得条理清晰，令他的领导和妻子大惊失色。在领导和妻子的苦苦坚持、医生一次次前来向马哲重复提问下，终于让马哲在烦躁中达到了“理想”状态，他回答问题的语句开始含混不清，并似乎已达到了医学上的“精神病”标准，他变成了“疯子”：

  　　　

  　　“医生便站起来，表示已经完了。他说：‘让他住院吧。’马哲看到妻子和局长都目瞪口呆了，他们是绝对没有料到这一步的。‘让我去精神病医院？’马哲心想，随后他不禁哧哧笑起来。笑声越来越响，不一会他哈哈大笑了。他边笑边断断续续地说：‘真有意思呵。’”

  　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（选自余华《河边的错误》第三章•第六节）

  　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

  　　　马哲一时怒起杀了疯子后，越是保持神经清醒，越是证明自己是个精神病患者。当事人越严肃，反而显得越荒谬。疯子反复杀人是一种无意识的本能召唤，隐含着的暴力本能，马哲杀疯子又何尝不是人的暴力本能的表现。具有反讽意味的是，小说中的人物，不正常的人（疯子）是正常的，正常的人（马哲）反而是不正常的。反讽与偶然性联手终于拆除了写实的理性，而使小说显得离奇荒诞了。

  　　　同时，小说中，余华花了大量篇幅描写了一群群惶恐不安的男女。他们都去过河边，都想摆脱嫌疑，言行举止反而失去了正常人的形态，统统处于无法解释、非理性的恐惧中。如小说中马哲审问意外发现么四婆婆的头颅的女孩：

  　　　

  　　　她怔怔地望着马哲，然后眼泪又流了下来。“我知道你们会怀疑我的。”“你看到过别的什么人吗？”

  　　“看到过。”她似乎有些振奋。

  　　“什么样子？”“是个男的。”“个子高吗？”“不高。”马哲轻轻笑了起来，说：“可你刚才说是一个高个子。”

  　　 她刚刚变得振奋起来的脸立刻又痴呆了。“我刚才真是这样说吗？”她可怜巴巴地问马哲。

  　　“是的。”马哲坚定地说。

  　　“我怎么会这么说呢？”她悲哀地望着马哲。

  　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（选自余华《河边的错误》第一章•第四节）

  　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

  　　　只有一个名叫许亮的35岁男子表现镇定，坐在家里等待警察把自己抓回查问。因为他在么四婆婆被杀的那一段时间正好在河边，他认定无法让人们相信自己的清白，“我从来不相信别人会相信我。”于是他心甘情愿束手就擒。此情节看似荒谬可笑，但却是道出了真实的社会生存状态：当社会出现了经济学上所谓的“格雷欣法则”，劣币驱逐良币，其结果是要么诚实的人们被淘汰，要么诚实的人们放弃诚实。当这种恶性循环发展到一定深的程度，扩展到一定广的范围，社会状态就必然出现信任危机，这样的信任危机，实际上仍可转换为余华老生常谈的主题：人与人社会关系异化的紧张。

  　　　不过许亮很快被排除嫌疑，因为很快真相水落石出：原来是么四婆婆收养的疯儿子。《河边的错误》线索进展似乎很荒唐另类：余华揭示真正的凶手没费多少笔墨，却大段大段地描写无罪之人的惊慌与无奈。然而这篇小说的价值也在这里：在现代社会里，人们往往被假定为是有罪的，一旦出现罪案，稍有涉及者即会陷入惧怕无法证明自己的无辜的仓皇之中。疯子的无意识杀人行为变成了一场无法制约的公共危机，发展下去，恐怕所有人都要费尽心力地为自己“洗罪”。

  　　　余华笔下的这些无罪人的“有罪情状”，正是来自寻常人这种孤立无援的虚弱位置。最后，许亮竟企图自杀，因为他“总把别人的事想成自己的事”，听闻河边又出了杀人案，赶紧“畏罪”自尽。余华这样设置徐亮的死，意图说明当人在孤独、恐惧甚至绝望的时候，生存己经毫无意义，活着就是一种痛苦的焦虑，一切都成了虚无存在的荒诞，人的必然命运便是——死亡。

  　　　写完许亮自杀后，余华并未就此收笔，而是对马哲与发现许亮自杀的朋友的对话进行了大段的描写。许亮的朋友非常不情愿地搅入许亮的死亡的祸事，“觉得麻烦”，面对马哲穷追不舍的盘问，他频频表现得“恼火”、“心烦”、“终于发火了”，对许亮的死毫不关心，仿佛死的不是他熟悉的朋友，而是一件可有可无的死物，屡屡语出惊人：“自杀有什么好大惊小怪的？”，“‘他想自杀，尽管没有成功，可他已经不想活了。你们可以把他抓起来，在这个地方。’他用手指着太阳穴，‘给他一枪，一枪就成全他了。’”许亮、许亮的朋友都处于毫无因果规律的荒谬困境中：许亮与命案无关却“畏罪”自杀，许亮的朋友并不想使自己搅入麻烦事中又偏偏逃不掉这样那样的因果关系。再如《西北风呼啸的中午》中的“我”，就莫名其妙地被拉去认作死者的朋友。这一点上，与卡夫卡《城堡》、《饥饿的艺术家》等小说相似，小说中荒诞的情节，进一步成为关于现实生存境遇的寓言。

  　　　疯子连连杀人，却因其是疯子而得不到惩罚，刑警马哲为使无辜的人不再死于疯子的屠刀之下，开枪击毙了疯子，却不得不装疯后被关进了疯人院以度余生。这不也在寓言了“道德的颠倒和正义的虚妄”[ 韩小龙、程金城：《人类灵魂的审问者——余华与卡夫卡悖谬美学观比较研究》，《阴山学刊》，2007年4月，第2期]？

  　　　再者，《河边的错误》也暗藏了一个余华在多部作品中试图去阐述证明的生存哲学命题。在《河边的错误》里，余华关心的不是骇人听闻的杀人事件，而是“死亡”的展示。有研究者指出[ 黎杨全：《世界的荒诞真相与“活着”的哲学——【河边的错误】新论》，《小说作家作品研究》]，小说中的三次死亡事件含有丰富的意指，兆示了任何人，在任何地方、任何时间都有死亡的可能性。疯子三次无意识的杀人，受害者分别是对疯子有照顾之恩的么四婆婆、中年的男性工人和曾发现么四婆婆的头颅的小孩。一个男人、一个女人和一个孩子的死亡暗喻着人类不可逃脱的悲剧性命运：正如顾城的定论：“死亡是细心的收获者，不会丢下一堆麦穗”[ 顾城：《顾城诗集》，第65页，鹭江出版社，2006年版]，任何人都难逃一死。三个受害者别有深意设定的年龄阶段也象征着人生三个阶段：老年、中年和少年，这深刻地暗示了每个个体在任何时间都有可能堕入死亡的深渊。小说试图说明了一个荒诞真理：任何人，在任何时候、任何地点都有死亡的可能。

  　　　余华毫不含糊地直接拿“偶然事件”、“命中注定”、“难逃一劫”等词组作小说标题，从中可窥视出余华的生存哲学：人是世界上的匆匆过客，人无端而来又无端而去，他孤独寂寞地走过时间，又独自走向大地。所以他笔下的人物大多是被“抛”在险恶、阴暗的人生道路上，独自面临危机四伏、险象环生的生存环境的。他们的死亡往往也是毫无根据、突如其来的，大多数属于莫名的祸事，如《活着》的福贵之子有庆一次抽血，竟然因失血过多而暴毙；《死亡叙述》的“我”作为肇事司机主动承担撞死人的责任时，竟被死者的家属残忍地报复至死；《现实一种》的皮皮“心血来潮”地摔死了堂弟，叔叔山峰以牙还牙，残暴地踢死了皮皮等等。

  　　　先锋文学在“死亡叙事”有悖于传统死亡叙事的审美意蕴，如苏童作品中就大量出现这类死亡叙述：《一个礼拜天的早晨》中李先生为追回两毛钱遭遇车祸而死，《饲养公鸡的人》中的普山喝醉了酒倒在货舱里睡着了，被石头压死，等等。存在主义哲学家萨特就认为死亡是宿命论主宰下的产物。死亡就像日常生活中的事情一样，随时都可能发生，这些小说往往是到结尾突然安排人物死亡，前后没有因果联系，人物行为并不导向逻辑意义上相应的结果。人物死亡充满着偶然性、可回避性，但事实上却没能回避得了，构成生存哲学的“荒诞”。

  　　　再如么四婆婆悉心照顾疯子，甚至甘愿挨疯子疯狂的虐打也对他不离不弃，却莫名其妙地惨死在疯子的屠刀下。如第二受害者中年的男性工人，结婚不久，妻子怀孕也不久，家庭幸福美满，与疯子也毫无瓜葛，结局却与么四婆婆一模一样，可以说是飞来横祸。余华也借用中年男性工人的死暗喻马哲同样不可逃脱的生存循环：“一只死者的黑色皮鞋被扔在坑边，皮鞋上也有血迹，皮鞋倒躺在那里，皮鞋与马哲脚上穿的皮鞋一模一样”（选自《河边的错误》第二章第二节）。余华在传达一种自我感受，它具有极浓的隐喻象征性意味，是一种超验的感受，冥冥中，他在“讲述着一个人们无法逃离的荒诞厄运，仿佛是一位诡秘的先知”[ 原磊：《荒诞世界：从人性的异化走向人性的邪恶——论余华小说的荒诞主题》，《河南机电高等专科学校学报》，2008年9月，第5期]。在这种荒诞厄运中，人物不可知地走向了死亡，恰如朱虹说：“在人生、人类状况的如此处理之下，……人物只有一条出路，就是死亡。在荒诞的概念中，死亡也是一种经验，是人的归宿。”[ 朱虹：《英美文学散论读书文丛》，第125页，三联书店，1984年版]

  　　　余华遵循着这种宿命安排，让他笔下的人物偶然地生，荒诞地死。他有意模糊、淡化目的性，不先行设定目的的死亡叙事中，通过把人物毫无理由、毫无目的推向死亡（疯子无意识地杀死了三个人），阐释了人的存在的虚无和脆弱本质的看法。人们的生存不是以因果为逻辑的正常秩序，而是消弭了理性体系，人的存在是偶然的，生命的消失也是很自然的事情，尽管死亡的原因是勉强的，有时甚至是缺失的，不存在的，一切情节串联起来看非常荒谬、非理性的，“这种死亡价值……即认定一切历史的、政治的、道德的价值是来自他人的判断，而对于生命本身并无意义”。

  （二）真实：荒诞化的存在

  　余华说：“从文革里压抑的荒诞，到今天泛滥的荒诞，当我试图正面去描述这些时，我的作品也就同样荒诞了，荒诞是虚构作品中重要的叙述品质，因为荒诞的叙述不是为了离开现实，而是为了回到现实。”[ 吴虹飞：《专访余华：争议不是坏事》，《南方人物周刊》，2006年4月版]对于作品“荒诞”意向所指，他也直言不讳：“我觉得我所有的创作，都是在努力更加接近真实，我的这个真实，不是生活里的那种真实。我觉得生活实际上是不真实的，生活是一种真假参半、鱼目混珠的事物。” [ 余华：《我的真实》，《人民文学》，1989年第3期]

  　这种 “真实”不是“新闻记者眼中的真实”，而是“作者眼中的真实”。他强调了我们所谓的真实的不可靠性，在此基础上，认为只有精神上的真实而无客观的绝对的真实。

  　　　这也不难解释为什么余华在小说中激烈地摧毁了读者所期待的真实，暴力、血腥、冷漠等元素构成他非理性本质的展示，余华对于常识的这种合法性和权威性是深深怀疑并表现出绝不妥协的姿态，他而余华声称：“常理认为不可能的，在我的作品里是坚实的事实；而常理认为可能的，在我那里无法实现”[ 余华：《虚伪的作品》，《上海文论》1989年第5期]在余华看来，“真实”其实是一种“精神的真实”，这种真实否定了现实主义的真实观。在他看来，真实不过是作家对生活中的客观事物的印象、感觉和记忆。“在我的精神里面，我甚至于感到有很多东西太真实了；比如一种愿望、一种欲望、那些很抽象的东西，都像茶几一样真实得可以用手去触摸它。”[ 余华：《我的真实》，《人民文学》，1989年第3期]

  　　　余华声称他用虚伪形式却能更加自由地接近了一种真实，显然，他有意破坏成规，采用一种违背常理的形式，却更能揭示出一般的传统文学所无法达到的那部分真实。以精致见长的余华，凭借纯净细密的叙述，有意消解日常的语言秩序，组织着一个自足的话语系统，意图建构起一个又一个奇异、怪诞、隐密和残忍的独立于外部世界和真实的文本世界及文本真实。

      余华早年深受卡夫卡的影响是人尽皆知的，但卡夫卡对余华的深度震撼，主要是他那种“自由自在”的写法，及将现实世界和人的存在予以荒诞化的表现方法。

  　　　《河边的错误》以冷静得恐惧的语言化解了神圣的、庄严的法律，使之在无意的狭缝中成为一种悲凉的玩笑。俗话说，天网恢恢疏而不漏，但疯子杀人而不能伏法，杀杀人的疯子的马哲却不得不在法律的漏洞中疯掉。这不知是对代表公平、正义的法律的嘲笑，还是人生存本身的难堪无奈？被怀疑的许亮自杀，报警的孩子、提供情报的王宏被杀，疯子难道真的是疯子？其实，人本身就是疯子，因为大家都一样，所以一切就理所当然了，而只要与众人不同，哪怕是一点点出入都会被所谓的正常人认为是疯子。说到底，疯子只不过是我们无能落后的标志、余华笔下的精神病患者、狂人、变态狂和自虐者等“非常人”一个显著特征就是精神价值的缺失，他们的荒谬行为举动显示出一种主体“自我的退隐和迷失”[ 原磊：《荒诞世界：从人性的异化走向人性的邪恶——论余华小说的荒诞主题》，《河南机电高等专科学校学报》，2008年9月，第5期]。谁是疯子，竟然是一个未知之数。但小说中所揭示的生存空间所充斥的荒谬、可笑，却让人凉气骤起。

  　　　同时，余华试图穿过荒谬的小说表象，揭露其背后隐藏着某种具有象征意味的真实：人与人之间，有多少难以消除的的隔膜和敌意。么四婆婆常年绝少与身边人说话，却收养疯子并迷醉于疯子的毒打，仅仅因为这种身体上的折磨让她想起早逝的丈夫；发现么四婆婆头颅的孩子，因自己说的实话不被大人的相信而感到忧伤；许亮因被怀疑而一度接受不了巨大的精神压力，而自杀未遂，最终精神失常……

  　　　余华小说中，真正的现实是具体事件背后的一种关系结构而非事件本身。这种“关系结构对应于某种社会历史结构以及由此组成的人类的精神结构”[ 刘保昌、杨正喜：《先锋的转向与转向的先锋——论余华小说兼先锋小说的文化选择》，华中理工大学学报，1999年第4期]，因而是超越时空的，具有永恒的魅力。《河边的错误》虚构一连串骇人听闻的连环杀人案侦探事件，构筑种种非线性、非理性甚至荒唐可笑的关系，残酷地直指“世界是荒诞的，人生是偶然的、痛苦的”的存在主义哲学命题。在这是80年代余华小说创作先锋性的重要标签，与卡夫卡小说高度的哲学思辨化不同的是，余华着重于真实感觉的传递，带有明显的超验性。

  　　　换言之，《河边的错误》传达了一个信念：文学以想象性和虚构性为合法性根据，所以“常理”不再是衡量其真实性的尺度。“在文明只是一个口号，秩序成为了装饰”，余华构筑了一幅幅看似非理性的荒诞图景，揭露一种被传统小说理性叙事所遮蔽的永恒的真实，即人的存在的终极意义上的虚无、飘渺，人生命的脆弱和人性深处的丑恶因子。

            2012年6月，致我最尊重的作家——余华

• 直播带货的成功，远不是你以为的那么简单

  作者：启风 发布时间：2021-05-16 23:58:15

  今年2月，《乡村爱情13》开播，这一部的剧情完全是围绕直播展开——宋晓峰、王木生为给象牙山庄做宣传，争相做起直播；后来宋晓峰为增加人气，在直播间大讲谢广坤、刘能、赵四三家人的糗事，引发一系列矛盾；最终，象牙村办起了主播培训班，村民们走上通过直播带货，拉动经济增长的道路。《乡村爱情》系列看上去很乡土，其实从未脱离潮流。

  直播经济方兴未艾

  对于直播，人们最先了解的是秀场直播、游戏直播，以及专注于生活、体育、健康等方面的泛娱乐直播。2020年，电商直播在疫情环境下强势崛起，经过野蛮生长，快手的辛巴、抖音的罗永浩，以及淘宝的薇娅、李佳琪等网红主播，拥有了比肩一线明星的知名度。

  同时，电商也在变。几年前，说起电商，人们想起的还是在网页或者app上看商品外观、详情和评价，然后下单；如今通过直播了解商品，随后购买，早已司空见惯。艾媒咨询的数据显示，中国直播电商行业的总规模在2019年是4338亿元，2020年翻了一倍多，接近10000亿元。

  在知网搜索标题带有“直播电商”的文章，2019年全年只有35篇，而从2020年1月至今，已有409篇。

  快手研究院2019年、2021年所著的两本书，从《被看见的力量：快手是什么》到《直播时代：快手是什么II》，正反映了直播与电商行业共同经历的这场巨变。

  在《被看见的力量》中，快手研究院列举了个人特长、电商、教育、音乐、企业、扶贫、非物质文化遗产、乡村生活和MCN机构，共九大类的27名个人和几家企业，介绍的基本是有特长、有趣味的个人主播。而在《直播时代》中，电商成为唯一被关注的焦点，全书前四部分依次呈现了电商直播在地区、行业、基础设施，以及品牌方面的发展，最后一部分从社会层面阐释了电商直播对于就业、扶贫的贡献。正如快手创始人宿华2016年说的那样——“视频会改变一切”。

  视频和直播先是改变了我们的娱乐方式，之后改变了我们的购物习惯，最终会改变我们整个日常生活，在这些改变发生的同时，诞生了直播经济。快手研究院负责人何华锋为本书撰写导言，阐释“直播经济是什么”的问题。在他看来，“就像电话、汽车、铁路一样，在视频时代，整个社会会围绕视频建构，形成新的技术—经济范式”，“直播不会像一阵风那样过去，直播时代才刚刚开始”。

  直播带货复杂多变

  电商直播看起来很简单，无非是主播在直播间带货，推介各类商品，等待粉丝下单，最后商家按订单发货就行了。看完《直播时代》，才知道这其中牵涉的环节如此繁多和复杂。

  首先，直播间想保证人气，主播就要找到可靠的供应链。如今，杭州、广州、临沂、武汉等地聚集了大量供应链基地，其从业者在帮助主播找寻单品爆款的同时，还要保证稳定供货。对于简简单单一件T恤，在直播以前，没有人能确定可以卖出多少。如果备货太多，商家就会被迫压货，导致亏损；如果备货不足，直播结束后，消费者不能及时收到商品，商家和主播声誉必定受损。

  这意味着，商家必须具备“快反”能力——即“快速反应”能力，指服装供应链中，商家快速满足消费者需求的能力。书中举了品牌直播服务中心“爱潮尚”的例子，他们的一款T恤出现在直播间时，还没有开始量产，而直播一结束，立刻按照订单投入生产，8万多件T恤在两天内就全部发货完毕。

  其次，对于主播来说，需要做的也不仅仅是在直播间带货那么简单。以快手网红徐小米为例，其所在的公司“稻田网络”有178个人为她服务——包括选品团队、仓储团队、运营团队，负责选品、采购、验货、打单、打包、客服、退货、增长等。

  此外，直播间中为还有助理主管、拍照上架组、跟播助理、后台助理、货品助理等。按照书中的说法，打造一个成功的带货直播间，“主播个人能力只占到40%；公司最重要的环节是选品，作用占到了50%；其他管理、后勤占10%”。徐小米在众多主播中脱颖而出，目前有950多万粉丝。

  第三，快手不断扩建平台的基础设施，努力让商家、主播、消费者同时受益。比如，快手做了“好物联盟”，引入三只松鼠、海尔等数以千计的品牌，省去主播亲自处理选品、发货、售后的烦恼。快手还做了“快手小店”，让平台上的交易合规化，尽可能减少消费者在直播间上当受骗的可能。快手上小店通、生意通等产品的出现，也都推动着电商直播走向便利化、规模化。

  快手立意打造“体验型电商”，设有“体验部”，负责巡查平台上的电商直播“能否满足用户的更高需求”——除货真价实外的其他“用户体验”，“第一是商品质量要过关，第二是服务要过关，第三是售后要过关”。比如主播在快手上卖化妆品，空口白牙地说可以美白，那很可能面临被封号；只有化妆品具有“国产特殊用途化妆品生产许可证”，明确写着“美白”字样，主播才能宣传这个功效。

  当商家、主播和平台都尽力为消费者提供优质、便利、可靠的购物体验时，自然就会形成品牌。《直播时代》中举了几个例子，“可立克”牙膏在致力于打造供应链的“魔筷科技”运营下，先是成为快手上牙膏单品的月销量冠军，之后一步步发展为“快品牌”。在魔筷科技的创始人王玉林看来，“爆款是建立品牌的必要前提。除了销量大，还要具备复购率高、购买决策成本降低、转化率高这些属性，才可以称之为品牌”。“快品牌”的出现和增多，也是消费者对快手信任度不断提升的表现。

  有了信任度后，消费者在快手上不再满足于买T恤、牙膏这种价格相对低廉的日用品，而开始选购较为昂贵的玉石珠宝。按照书中介绍，主播在直播间卖翡翠，货主就坐在旁边，省去了几乎一切中间环节，消费者可以更加便捷地看到各类翡翠制品，并以最便宜的价格买到心仪的东西。为让消费者放心购买，商品从被拍下，到交由快递公司发货，全程通常都有摄像头监控。

  直播带来社会效益

  电商直播不仅仅是方便了商家和消费者，在其发展过程中也推动了扶贫，带动了就业。

  以前说“要致富，先修路”，因为不修公路的话，山里种的瓜果蔬菜都没法运到市场售卖。即使修好了公路，农产品其实也未必有销路。快手等平台连通了农民和消费者，让城市中渴求“绿色食品”的白领们，通过直播亲眼看到长在树上的瓜果梨桃、种在地里的青菜玉米、养在圈里的猪牛羊鸡，一键下单，就都能送到家中。《直播时代》一书给出的数据是，2019年6月到2020年6月，有664万来自贫困地区的用户从快手获得了收入。

  直播电商除扶贫外，还带来了很多新的就业岗位。上文中提到的稻田网络，现有员工300多人，合作过的供货商有500多家；有的化妆品厂濒临倒闭，凭借徐小米的带货能力，竟然起死回生。在山东临沂，稻田网络可以开出人均6000元，多至1—2万的工资，算得上相对高薪了。

  总之，本书以大量实际案例展现了当下电商直播的现状，如后记所说“案例是最好的学习途经”，无论官员、商家、主播，还是研究者，都能从中受益。象牙村的村民们要想致富，也该好好读一读。