创造的魅力——芒种品牌解读集/胡晓云/主编：杨巧佳/浙江大学出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

该书收录了一群致力于将论文写在大地上的年轻人多年来规划的农产品区域公用品牌代表性案例及其品牌战略解读。在这20多个区域公用品牌案例中，分为单一产业品牌和综合产业品牌两大类，涵盖了省、市、县各级行政区域。团队根据各地农产品的品种、品质、生长环境、历史底蕴等优越性、独特性，为当地农产品量身打造品牌，希望以品牌化助力中国农业腾飞。本书将站在品牌战略高度，剖析20多个农业品牌为什么要打造品牌，如何打造品牌以及品牌给当地农业行业所带来的溢价等，希望可以给具有相似背景的地方政府或品牌单位带来启示。

天赋河套 千年河套，再创荣光

极境寒养 地缘价值的聚焦与延展

瓯越鲜风 先锋路上起鲜风

赣鄱正品 江西模式开启中国农业品牌新时代

济宁礼飨 文化经典在农业语境中的现代表达

黄冈食卷 实现区域认知的价值转换

湘西香伴 让神秘湘西不再神秘

巴味渝珍 于山河之间，见重庆风骨

一江津彩 让世界看见长江的精彩

一座保山 用超级符号抢占消费者心智

山西药茶 中华传统文化的新时代演绎

长白山人参 向土而生的国家品牌

庆安大米创造大米新概念

大佛龙井 居深山，心自在

烟台大樱桃 为中国大樱桃发声

宜昌宜红 山水与文脉的交融

江华苦茶 民族文化的价值赋能

梁平柚 品牌人格化，赋予梁平柚全新魅力

灞桥樱桃 再塑想象空间，重拾邂逅之美

临渭猕猴桃 打造猕猴桃品牌中的“异类”

尼勒克黑蜂蜂蜜 给甜蜜一个“新”定义

后记

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员；浙江大学传媒与国际文化学院传播学副教授、硕士生、博士生导师。

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书籍介绍

《创造的魅力》终于集结成书，这是对芒种这些年来工作成果的阶段性大总结，对芒种团队来说，具有非常的意义。2020年年底，芒种专家委员会建议团队对近几年来创造或再造的农产品区域公用品牌案例做系统的梳理和分享。十几年来的实践，芒种团队积累的农产品区域公用品牌案例众多，由于篇幅有限，如何精选案例成为编委的挑战。经过反复探讨，最终，我们从农产品区域公用品牌的类型、品牌所属区域的特色等角度出发，精选案例进行汇编。比如，在单一产业品牌“长白山人参”和多品类品牌“天赋河套”的比照中，我们可以看到不同类型的农产品区域公用品牌在创造中的不同魅力；在副省级城市重庆市“巴味渝珍”和江津区“一江津彩”的比照中，我们可以看到省市县区农产品区域公用品牌在创造中的不同魅力；在寒地黑土“极镜寒养”、河套平原“天赋河套”、神秘边城“湘西香伴”、山海之间“瓯越鲜风”的比照中，我们可以看到寒地、平原、山地、海洋等不同地貌、不同农耕文化所创造出的农产品区域公用品牌的不同魅力。通过精选案例，我们希望尽可能多角度与读者分享农产品区域公用品牌创造的不同魅力。

• 作者：Sam 发布时间：2012-01-16 06:25:09

  一本啰嗦的书，不过其实还挺不错的。当然里面说到很多美国的例子也不太适合中国国情

• 作者：瑞鶴 发布时间：2019-04-07 19:25:07

  唔，都是当年的青春啊妈的～

• 作者：路过小顾 发布时间：2020-04-17 02:28:02

  简单高效易上手~看完之后写了一篇完整的清单体读书笔记，终于开始动手写了哈哈哈

• 作者：立椿 发布时间：2018-12-29 19:44:26

  没有花开的树林。

  天使的宿命，掉落的羽毛。

  花海开在梦中的树林。

• 作者：一钟 发布时间：2015-12-17 16:05:10

  人物形象更丰满了……

• 作者：翼若 发布时间：2017-06-08 00:40:22

  前面，中间，读得漫长琐碎。到了最后，看到最后一次治疗时金妮流泪而雅隆医生热泪盈眶并主动去抚摸金妮的头发时，我的眼泪也夺眶而出。看到他们短暂的重逢我也流泪。我觉得他们之间存在升华了的爱，正因如此美好的感情，金妮才成长了。而他们的书信成为书是他们共同的创作，永恒固定了这份感情。雅隆后来成为了了不起的作家，也是金妮写作天赋的激励。因此感动。人与人之间温暖的关系会让各自都成长。

• 仅仅所有权就能解决贫困问题吗

  作者：peterq 发布时间：2009-01-26 11:20:51

  这本书得到了一个令人振奋的结论，发展中国家的贫穷在于所有权法律不完善，穷人们的财产没有法律认可和保护，只要能从法律上认可穷人们的所有权和交易进行保护，穷人就能积极工作走上富裕道路。因为所有权有六种效应：确定资产的经济潜能，将分散的信息纳入一种制度，建立责任和信用体系，使资产具有可交换性，建立人际关系网络，保护交易。

  但是，利益集团和政府会牺牲自己利益来制定这样的法律和保护看起来单纯愚昧的穷人吗？汪汪叫的狗会管用吗？下面的故事就说明了所有权的现状：

  因为怕猫，有一窝老鼠饿得快要咽气了也不敢出去找食吃。后来，其中一只老鼠说，如果在猫的脖子上挂上一个铃铛，家族成员就可以凭铃铛的声音来猜测猫的位置，避猫找食自然不成问题。众老鼠于是欢呼雀跃、精神大振，正在这时，另一只老鼠出来发话了：“可是，谁来给猫脖上挂铃铛呢？”

  比如政府10万元圈一亩地，150万土地出让，净赚10多倍，会把好处分给农民和居民吗（春运就是个硬指标）？看看漂亮的政府大楼和机关大楼，二三线城市还有漂亮的公务员小区，潇洒的出国旅行团就知道钱的用途了。

  把所有权深入分析一下，就知道所有权不是人人那么容易得到的；另外所有权的基础应该是大众的选举权，居民可以选出立法人和政府长官，这样才能保证法律是有利于有选举权的居民，即打破利益集团对法律的垄断。

  No Pain, No Gain.

  http://comm.dangdang.com/member/5092681341813/reviewdetail/1851766/

• 解放新手妈妈的实用育儿书

  作者：喜书阅 发布时间：2021-06-24 01:03:41