影视广告创意与制作(增补版艺术设计名家特色精品课程) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》的特点：1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。2.图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。3.教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。4.通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

前言

第一章 广告的基本概念

第一节 广告的定义与分类

一 广告的起源

二 广告的分类

第二节 影视广告的发展历程

一 影视广告的特点与优势

二 影视广告的产生与发展

三 影视广告的传播功能

第二章 影视广告创意

第一节 广告策划与广告目标

一 广告策划概述

二 制订广告目标

第二节 广告诉求的创意思考

一 创意简报大纲

二 创意原则与思维方法

三 创意主张（广告理论简述）

第三节 影视广告的表现手法

一 比较式广告

二 产品实证式

三 夸大问题点方式

四 “3B”原则

五 名人代言式

六 卡通人物式

七 比喻象征式

八 歌舞式（音乐风格）

九 生活片段式

十 怀旧风格

十一 散点式（多情节片段）

十二 戏剧冲突式

十三 主讲人形式

十四 特殊效果式（画面特效、声音特效）

十五 电影风格

十六 纪实手法（纪录片风格）

十七 “性”含义广告

十八 纯字幕广告

十九 方言式广告

二十 系列性广告

二十一 借力方式

二十二 恶搞风格

二十三 意识形态广告

二十四 传统戏曲风格

二十五 中国字体、水墨与图腾类广告

第三章 影视广告制作与管理

第一节 影视广告制作的管理

一 创意总监和制作总监的职能

二 控制制作成本

三 广告导演和执行制片

第二节 影视广告摄制媒材

一 电影胶片广告

二 数字高清广告

三 标清录像广告

四 动画广告

五 实拍与动画合成广告

六 后期抠像合成型广告

七 素材编辑型广告

第三节 影视广告制作流程

一 前期筹备阶段

二 拍摄制作阶段

三 后期制作阶段

第四章 经典影视广告赏析

第一节 欧美当代影视广告

一 美国广告

二 英国广告风格

三 斯堪的那维亚风格——北欧潮流

第二节 南美风潮

巴西广告

二 阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告

第三节 亚洲魅影

一 出色的泰国广告

二 印度广告的崛起

三 日本广告风格

第五章 影视广告教学

一 广告创意

二 广告制作

参考文献

作者简历

苏夏，广告导演

中国广告专业技术人员资格评价专家委员会委员

中国美术学院学术委员会委员

中国美术学院影视广告系主任、教授、硕士生导师

1988年中国美术学院本科毕业（原浙江美术学院）

1988年分配在珠江电影制片公司从事影视创作，在南国影业广告公司任创作总监、导演

1998年成立广州泓一广告传播有限公司，任创意总监、导演

2004年调回中国美术学院，负责影视和广告教学工作

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书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》的特点：1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。2.图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。3.教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。4.通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

• 作者：乌子虚 发布时间：2022-11-13 16:03:44

  一位患有抑郁症的博物学家的自然笔记。插图精美，文字也可一读。自然疗愈也是有科学依据的啊。多晒太阳，多到大自然中去！

• 作者：桑者闲闲 发布时间：2021-09-03 15:23:21

  大自然是最好的教材，带给孩子更富生命力的感官体验。

• 作者：阅微草堂 发布时间：2023-11-09 10:12:50

  软考项目管理师考试可以让你快速理解软件行业以及企业内部是怎么运转的。

  本书包含了四五门学科：一，工程经济学，二，项目管理概论，三，运筹学和统计学，四，IT基本技术概论，最重要的还是项目管理概论。

  工程经济最核心的内容就是，研究工程的可行性，且研究各种技术在使用过程中如何以最小的投入获得预期产出或者说如何以等量的投入获得最大产出； 如何用最低的寿命周期成本实现产品、作业以及服务的必要功能。

• 作者：yak 发布时间：2022-05-28 13:43:10

  这排版，算是仿古么……

• 作者：Ling总 发布时间：2016-05-06 22:19:28

  1）要做T和π型人才，即通才之外还有一到两门专业技能 2）可以在稍远买第一套房，并非终生居住 先run起来

• 作者：-宇璇 发布时间：2022-05-11 15:45:23

  这本书没有方法。我是奔着找方法来的，结果发现是缘木求鱼。上半部分我还能看进去，下半部分越读越觉得是不同的书籍拼凑出来的，整本书就是拼凑出来的。名字起得真艺术，书写的是真一般。无语

• 共赴花的盛宴

  作者：换换 发布时间：2022-11-08 15:44:20

  那一年生日前夕，老公破产了，我们的生活一夜之间回到了解放前。整天粗茶淡饭、节衣缩食。那段日子，是我这三十多年来蕞灰暗的日子了。生日的那天傍晚，我买了两条鸡腿，记得特别清楚，花了16.7元，因为少一毛，差点儿就没买成。拎着那两条鸡腿垂头丧气的踱回家，一进门，老公就拎着锅铲冲出来了，藏在身后的另一只手里拿出了一支有些蔫儿了的玫瑰送给我，紧张到结结巴巴的嘴里蹦出几句话，他说那是他在花店门口等了快一个小时，等人家下班的时候跟人家要的一支准备处理掉的花。接住那支花，我的眼泪刷一下就掉了出来，那是我这么多年来收到的蕞寒酸的礼物，也是蕞感动、蕞珍贵的礼物。

  

  也是那朵快凋谢的花，给我灰暗的生活中照进了一束耀眼的光芒。礼物不在于多少，而在于送礼物的人和这礼物背后的情感。

  后来，我们慢慢的走出了困境，日子也慢慢的好了起来。从那时起，我每天下午回家时，都要买一支花插在花瓶里，家里永远都有生气。

  

  初遇这本《花朵小史》，就被封面吸引了。黑色的封面，躺着几朵鲜艳夺目的花，低调又不失典雅，周围是一圈靓丽的黄，这种黑配黄的大胆撞色给人眼前一亮的感觉，说不出的舒适，一刹那就爱上了它。这是一本自带香气、形状和颜色的书，是文汇出版社今年新出的书。作者是英国知名自然、人文写作作家卡西亚·波比Kasia Boddy，现任教于剑桥大学，教授“美国文学”专业课程。除了这本《花朵小史》，也出版了《拳击：文化史》(Boxing:A Cultural History）、《1950年以来的美国短篇小说》(New Penguin Book Of American Short Stories: from Washington Irving to Lydia Davis)和《天竺葵》(geranium）等作品。

  

  这部作品不仅是花朵的故事，更是人与花的故事。按照季节分了四个篇幅来讲述，跟着作者的脚步，我们走过了春夏秋冬，看过了各个季节具有代表性的四种花朵。作者除了对花本身进行了阐述，还整理出了每种花背后的典故传说，图文并茂地展示出人类与花朵之间的文化和艺术的联结，从花朵有关的事情中窥探人类文明历史的更迭。

  

  春:雏菊，水仙花，百合花，康乃馨

  雏菊——“雾灯与春野，江鹤与雏菊。”花语是:天真、和平、希望、纯洁的美和“深藏在心底的爱”。

  

  夏:玫瑰，莲花，棉花，向日葵

  玫瑰——“嫣红半落生香在，向晚玫瑰架上风。”花语是:爱情、爱与美、容光焕发。

  

  秋:藏红花，菊花，万寿菊，虞美人

  藏红花——“何必强赋身家贵，我本寻常一朵花。”花语是:快乐、喜悦、喜庆。

  

  冬:紫罗兰，天竺葵，雪滴花，杏花

  紫罗兰——“开残离菊秋将老，独殿群芳密密攒。”花语是:永恒的美与爱、质朴、美德。

  

  在花朵引发的联想中，最根本的是永恒的哲学问题:表象与现实，生与死，时间的本质等。在许多道德说教者看来，花朵之存在，最基本意义在于教导我们:我们的眼睛欺骗我们；在任何情况下，美都不长久。花朵的整体意义以及某种花特定的含义，总是相对而言的；也就是说，花朵只有在某种对比中才诞生意义。

  很幸运遇到你——《花朵小史》让我在春夏秋冬十六种花丛中流连，在六十多副名画中徜徉，在各种花背后的典故与历史中穿梭，在知识与美的书本中恣意徘徊。

  

• 外星人趣味读物

  作者：shanshan 发布时间：2022-07-20 21:09:42

  对科幻、外星人、神秘、未解之谜感兴趣的朋友可以把本书当做一个趣味读本，不要当做科普来看待。书中倒是提到了许多值得人探索研究的遗迹和未解之谜，真希望自己也能都去看看，亲身感受一下未知远古文明带来的震撼感神秘感。

  作者依据自己的探索提出疑问，天马行空的联想，一步步求证。这种探索精神和大胆奇想，还是令我佩服的，自己感兴趣、想做的事情就花毕生精力去做。至于远古是不是外星文明来到引导地球文明，甚至说外星人是地球古文明祖先或者是神明这种假说，还是要靠真凭实据去验证。

  《远古外星人》系列剧，里边有提到这些古遗迹，古文化，并且本书作者也出镜叙述了他的研究，内容很有趣，但也都是假说及疑问，给人留下想象空间，有兴趣的不妨详细了解一下。

  我是相信远古文明具有非常先进的科技及文化水平的，不然世界各地不会有那么多无法想象当时怎样建造的奇迹建筑和人们认为当时根本无法具备制造条件和知识的古文物出土。但是为什么这些文明断了，技术完全没有流传下来，人类又要重新来过，这就值得人类去挖掘真相。希望有朝一日科学能完全解释这一切。

  这本书我觉得看点就是提出疑问，剩下的留给读者自己去探索想象。

  还是喜欢书名叫做原本的《众神的战车》也符合作者自己的系列风格，外星人简史这个名字有点哗众取宠，噱头罢了，会让读者读完觉得：“就这也能称为史？”。