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书摘插图

前言

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• 作者：奔奔 发布时间：2021-11-13 23:17:29

  中国风漫画本来还蛮期待的，可是太专注于造梗，很多梗反而把主题带偏了，并不是以漫画的口吻来讲一个个的小故事。

• 作者：浅黑色 发布时间：2021-04-10 20:59:06

  不如找个高star的开源项目+官方文档

• 作者：cl. 发布时间：2015-02-08 01:49:41

  误解弗洛伊德之前，你先要明白你误解了什么。

• 作者：萧萧南浦 发布时间：2013-01-02 21:19:15

  夜读汉书，如三九喝羊汤，浑身舒泰。可能年岁渐长，史书比多数小说易于入定，在另一个世界里心神激荡。

• 作者：蛾扉 发布时间：2023-01-12 16:23:37

  绝赞

• 作者：秋水 发布时间：2024-02-20 10:23:41

  很垃圾，就像酒桌上的领导喝多之后回顾人生然后开始爹味说教。

• 品牌就是符号

  作者：小迷糊 发布时间：2013-12-22 20:54:29

        坦率来讲，看《超级符号就是超级创意》之前，我对营销和品牌的理论认识为零，也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下，阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力，因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识，出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者看不懂干脆直接弃书的结果。可惊喜的是，我竟然一刻没停很亢奋地看完了《超级符号就是超级创意》，关键是我还看懂了。

      着重学习下“品牌就是符号”这点。

      人类生活在充满符号的世界里，生来慢慢学习应用符号、听从符号、跟符号合作以控制自己和世界。人是符号动物，其行为深刻受携带着或明或暗意义的符号的影响。或者说，符号控制人的行为，是驱使消费的动力。广告和品牌传播在理论上可纳入宣传——宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。本质上，宣传的理论是广告理论的母体。所以，建立一个“品牌”其实就是建立一个“符号系统”，这种表述更易于让人理解，而一个超级品牌就是一个伟大的符号系统，品牌或始于符号或成为符号或（通常情况下）两者皆是。商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值，符号引导消费，符号予以商品以生命。品牌用符号来影响消费者的看法、观念和消费行为，甚至在知道某个符号的意义是假的、是空洞的，却依然愿意为这个符号付费。这里我们所说的符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。符号具有指称识别功能、信息压缩功能和行动指令功能等三个营销传播所需要的功能，这也是符号在品牌战略中的价值。

     建立品牌就是建立符号——“找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；智慧消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。”而超级符号就是符号的三大功能都达到最强的符号，使用超级符号能最大程度地提高品牌的传播效率。超级符号是人人都看的懂并且按照它的指引甚至不去思考它为什么存在只是看见就去听从它行事，主要是公共符号和文化符号两大类，它可以轻易改变消费者的品牌偏好，在短时间内发动大规模的购买行为，让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

      当今人类又生活在一个信息碎片化的时代，因此研究符号以谋求将记忆碎片最小的一片打造成一个品牌符号，可以达到三个效果：每个人记得的都是同一片；一记就牢不容易忘记；能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。品牌嫁接超级符号，利用人类文化原力的认同。除了嫁接文化，还可以嫁接生活，即品牌寄生。构建品牌符号的五大路径分别为：视觉（过目不忘），听觉（耳熟能详），味觉，嗅觉和触觉。

      这本书的出发点很直白就是销售，所有营销手段和广告案例都立足于销售，不虚头巴脑，举例通俗常见。先讲明白了“品牌就是符号”这样的一个观点后，再逐一从产品开发、命名、包装到品牌传播、战略到企业战略，让企业的产品、广告、品牌有效地与顾客连接，即消费者被说动、打动一定要行动。而做到了将品牌嫁接文化和生活，借力人类文化原型或品牌寄生，获取超级核动力。最欣赏的还是对消费者的角色认识准确：受众、购买者、体验者和传播者，基于此认识有了“永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者”和“消费者没有任何义务忠于你，你有全部责任忠于消费者”的清醒论断。

• 心理动力学疗法

  作者：LL 发布时间：2023-10-08 13:34:21

  前半本读的比较认真，后半本比草草的读了一下。年青时我非常痴迷弗洛伊德，甚至于像精神分析一样的思考方式几乎溶入了我的整个思维模式。当然后来发现这并非好事。之后，实证的理念更深入的刻在了我的脑子里，弗的那一套看起来就有点荒谬可笑了。我一直觉得弗在文学中的意义，远有胜于心理医学。

  这部书或许给那些治疗师有用，但在我读来却是毫无价值。之前读的CBT和ACT疗法，薄薄的一本，却干货满满。不管是医师，还是患者，读完之后，甚至随手翻开一章，里面的方法就能有切实的效用。但此书，内容大多是“套路”。教你在各种情况下，如何表现出你在倾听、你的共情，这不是真正的技术。起码不是治病救人的技术。

  心理动力学派本身的理论基础，那就是见仁见智了。书里强调了若干次此法有实证数据，但没有具体说实验方法和数据结果。这些我并不知道，当然不代表就没有。我所知道的是，在心理治疗领域，只有认知行为疗法有相当充分的实证数据证明其有效性。而精神分析，基本等同于无物。或许有新的实验数据出现，也未尝可知。

  我也算是有一些心理咨询的经验了——作为患者。网上的咨询师众多，良莠不齐。但我有几个挑选的铁律：1、精神分析/心理动力学派的咨询师一律不用，多是骗子；2、title中第一项是二级心理咨询师的，一律不用。这个证书水分太大，把它作为首项介绍，也侧面说明该人没啥东西了。这就好像一个英文老师的自我介绍中，第一项写六级一般。