营销心理学 孟繁荣 著 经济管理【正版】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《营销心理学》在我国是一门新兴的学科。从20世纪80年代初期，才陆续出版了一些有关的书籍，如《广告心理学》、《定价心理学》、《市场心理学》、《消费心理学》等。随着中国改革开放的深入发展，社会主义市场经济体系的逐步建立，买方市场的逐步形成，有关营销心理的研究取得了可喜的进展。在引进西方研究成果的基础上，中国许多学者开始致力于营销心理的研究工作，相继发表、出版了一系列有研究价值和实践意义的论文、教材和专著。越来越多的企业将关注重点投向营销者和消费者的心理与行为特点，认识到这门学科的不断发展对企业营销的重要作用。为此，我们在教学实践和研究的基础上，编写了这本《营销心理学》，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义和实用价值。

导论

篇 营销者心理

章 营销人员的个体心理

第二章 中间商心理

第三章 营业员心理

第四章 推销员心理

第五章 营销人员的群体心理

第六章 营销组织的心理影响

第二篇 消费者的一般心理

第七章 消费者的一般心理过程

第八章 消费者的个性心理

第九章 消费者的需要与动机

第十章 消费者的态度及特殊心理

第十一章 消费者的群体心理

第三篇 消费者的购买心理

第十二章 消费者的购买行为与购买决策

第十三章 市场定位与消费者购买心理

第十四章 营销新产品与消费者购买心理

第十五章 商品命名、商标、包装与消费者购买心理

第十六章 营销价格与消费者购买心理

第十七章 营销信息沟通与消费者购买心理

第十八章 营销场景与消费者购买心理

第四篇 网络营销心理

第十九章 网络营销概述

第二十章 网络营销心理分析

主要参考文献

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书籍介绍

《营销心理学》内容简介：市场营销是企业在变化的市场环境中，为满足消费者需求和实现企业目标，综合运用各种营销手段而进行的一系列活动。市场营销活动必然要涉及到营销者和消费者，营销者是市场营销活动的主体，消费者是市场营销活动的客体，即营销者的服务对象。《营销心理学》是研究营销者和消费者心理与行为的一门科学。

• 作者：小李 发布时间：2012-10-12 11:46:27

  内容上确实是无可指摘的精品，但是编排就感觉不太对头。窃以外应当将POSIX IPC和SystemV IPC分开编排，因为这两种IPC方式实际上的区别是蛮大的，互相也没有什么可对照的地方，感觉集中学习其中一个再学另外一个可能会更好一些。另外systemV的IPC实在是有点儿过于复杂

• 作者：Queensland 发布时间：2022-04-02 22:11:32

  成年人的世界没有容易二字…fighting…

• 作者：超人leo 发布时间：2022-02-08 14:25:32

  对于要考研的学子还是可以参考一下的，我没考过研，不清楚，但是基本原理和概念应该没错的

• 作者：面包与鲜花 发布时间：2013-06-30 21:03:03

  档次真心不高，这也能出版。。。幸好是图书馆借的不是自己买的。。。该详细讲的被略过了，没啥含量的不断重复。。。哎

• 作者：轻歌曼舞 发布时间：2021-11-05 17:14:46

  来宝喜欢小洞洞

• 作者：-Hic Et Nunc 发布时间：2017-11-17 19:35:08

  课本

• 需要等待的味道

  作者：刀刀 发布时间：2012-07-07 17:43:17

  小时候，邻居老奶奶每到冬季来临的时候，总会买很多白萝卜，大青菜或芥菜，先晒干水分，然后搬出大大小小的盆子，腌萝卜，腌咸菜，然后封在坛罐里，等上一段时间就可以开坛食用了，每天早上配稀饭，夹在馒头里，不知道为什么总是吃不厌，这样的小菜可以持续大半年出现在饭桌上，偶尔没了胃口，夹几筷子腌菜，一碗白饭就可以下肚了，我的妈妈不太会做，邻居老奶奶会送一大瓶子萝卜，要不就是乡下的外婆来看我们的时候带上一些，平常想吃的话只能去市场买，但是现在市场上的腌菜已经不敢买了，据说是用工业盐腌制的，还有加什么香精色素之类的，太可怕了，超市卖的包装腌菜也是一样的添加各种食品添加剂，所以小时候那些记忆里腌菜的鲜美味道已经越来越淡了，如果能自己动手做腌菜，食品安全那是绝对的放心，看看这本《手做酱泡菜》，原来做腌菜也没那么难嘛。想要做好一件事，首先是要了解它，作者告诉你世界的酱泡菜文化（其实就是腌菜了，各地因制作方法略微不同而叫法不同），经常吃酱泡菜会不会影响健康，必学的腌制技法，关于蔬菜的那些你不可不知的知识，如何做好清洁工作，盛装的容器，制作过程中的一些问题等等，都会有解答。

      酱泡菜腌制我以为要等一段时间才能吃，原来也有短平快，2天就行，一般以渍菜为主，糖盐醋加水放冰箱里渍上2天，既入味又爽口，糖渍莲子百合，金橘酸黄瓜，食材好找，制作简单，特别适合炎热的夏季里开胃爽口。再来一些可以保存时间长一点的，需要腌制3-7天左右的酱泡菜，食材可以随自己添加，书中的教程都很详细，制作要点，好吃秘诀都是作者的经验之谈啊，多多学习可以举一反三，自己也能独立调制属于自己的风味酱菜哦。

     《手做酱泡菜》整本书图文清晰，简单易懂，操作性强，推荐给喜欢料理的朋友们，让日子过得更有滋味。

• 《昆虫记》全译本编前编后

  作者：zilong 发布时间：2009-07-16 20:11:16

  上午，同事手中的《读书》杂志2002年第7期秦颖的《昆虫记汉译小史》。在网上没找到这篇短文，倒是找到《昆虫记》全译本的编者的文章，还不错。

  冲着编者这样认真的态度，想来这本书也应该不错。

  《昆虫记》全译本编前编后

  文/邹肙华

      从1996年起意出版法布尔《昆虫记》全译本，到2001年全译本问世，再到2003年推出修订本，花城出版社编辑邹肙华七年时间几乎全用在了这套书的出版工作上。从她历经艰难、全力提高译本质量的过程中，我们看到在优秀图书背后，是出版者认真、执著、敬业的专业精神。 ——编者

  　　钟叔河先生读了《昆虫记》十卷全译本的修订本后，感慨地说：“《昆虫记》能够这样出，虽然前后两种远来不及比较对照，就凭这一点，也就不让汪原放在‘亚东’印了程甲本又印程乙本的壮举专美于前了。”

  　　1920年代，汪原放主持亚东图书馆，出版了系列白话小说，汪原放负责标点和编辑，胡适任主编，确定选题和版本，并为每种小说写了长篇序文。亚东本《红楼梦》原用道光壬辰刻本（程甲本）作底本，后来胡适发现程乙本比程甲本好，就建议亚东废掉已有纸型，重新标点排印。

  　　亚东对重印古旧小说的严肃态度和对读者的负责精神，为出版界之美谈，花城版《昆虫记》当然不能望其项背，然而，钟先生的溢美之辞却在我心中激起了小小的波澜。从1996到2003年，《昆虫记》全译本走过了前世今生，七年的出版过程恍若梦境。

  　　出版《昆虫记》全译本源于脑中瞬间冒出的念头，并没有一个深思熟虑的长远规划。长于知识赤字的年代，只有大自然中的花儿虫儿开卷有益；后来读《知堂书话》，始知《昆虫记》，并立即为之诱惑，渴望一睹法布尔的虫儿之风采。1995年改行做编辑，恰在此时我读到了王大文转译自英文改写本的《昆虫的故事》，流浪在都市边缘几近麻木的心重又开始悸动，童年的玩伴螳螂、知了、蝗虫重又跳跃在身旁，法布尔对生命的敬畏与热爱，令我感动得泪眼婆娑，脑子里突然萌生出一个大胆的想法，出版《昆虫记》全译本，满足像我一样被昆虫诱惑而生渴望的人们。没有远大抱负，夹杂着几分私心，我就这样甘愿被法布尔牵着鼻子，跌跌撞撞地开始了出版人生涯。

  　　自1923年周作人将《昆虫记》介绍到中国，近80年来，不断有转译自英文或日文的改写本或选译本面世，版本纷纶迷人眼，却没有一部直接译自法文的中文全译本，对于一部影响了世界几代人的传世经典来说，这不能不是一种遗憾，但也由此可知翻译与出版之困难，正如鲁迅先生所说，“这非有一个大书店担任即不能印”。

  　　在今天这个连养猪养牛都速成的时代，一个初入行的新手，不懂法语，不懂昆虫学，竟然不知天高地厚，耗时费力地去啃一根硬骨头，似乎更有些冒险。我也曾考虑过失败，但最终还是听从了内心的呼唤，仅凭着对昆虫、对《昆虫记》的痴迷，以及初生牛犊不怕虎的蛮劲，五个冬去春来，终于将第一个直接译自法文的中文全译本放在了读者的面前。

  　　整整五载啊，个中甘苦，鱼游渊中，冷暖自知。找原著，遍寻各大图书馆而不得，最后是中山大学的梁守锵先生向法国封奈特－圣克鲁高等师范学校研究员J.L.戴刚先生求助，才从法国借回法文原著。请译者，奔走于各大城市，四处碰壁，几度易人。《昆虫记》兼具科学与文学双重价值，对翻译的要求之高，足以让人望而却步，更何况稿酬又如此有限，约稿受挫当在情理之中。虽有此心理准备，我也曾数度冒出放弃的念头。有的译者在我的盅惑之下，约稿时自然是宾主尽欢，可是当我春风得意地回到广州却遭遇当头一盆冷水，退回的原著已经先我而至了。有的译者已经译了好几万字，也因种种原因停笔了。这场景几次上演，令我欲哭无泪，至今仍历历在目。看译稿，不懂不能打肿脸充胖子，科学巨著不能随意亵渎，读者也不能随便糊弄呀，于是买来昆虫学教材研读，手边还摆满了法汉辞典、百科全书、法国地图、希腊罗马神话、圣经故事等等，随时备查。由于多人翻译，统稿怎么办，我也自不量力地承担了。译稿看了几遍，虽然收获了不少昆虫学知识，但毕竟根基欠缺，译文的学术规范问题始终令我忐忑不安。可是，丑媳妇也得要见公婆呀，2001年我不得不诚惶诚恐地捧出了《昆虫记》全译本。

  　　5月，各方面专家云集中国科技会堂，祝贺译自法文的《昆虫记》中文全译本出版，称这是文化传播史和翻译出版史上的一件盛事。会上，中国昆虫学会理事长张广学院士肯定了《昆虫记》对于中国昆虫学研究的贡献，同时也指出，从昆虫学的学术规范看，一些译法不够准确。张院士话音刚落，法语专家李玉民教授立即表示了不同意见。李先生说：作为翻译工作者，深知规范术语之难。在翻译过程中，时而碰到鸟兽鱼虫或花草树木的词，有的查遍身边的词典也找不到相应的规范术语，只好大而化之，译为“一种毛毛虫”或“一种禾科植物”之类，心虽不安，但也无奈何，好在这并不妨碍一般读者的阅读和欣赏。

  　　专家的批评如芒在背，作为责编，我不能去找理由来搪塞。很多昆虫学术语，虽然从文学角度可以不必深究，但科学著作必须严谨，规范术语是其命脉，《昆虫记》既是文学经典又是科学著作，必须还原其科学本色。会后我表示要修订全译本，并请张院士主其事。然而，与会的专家大都不以为然，有人甚至发出疑问：《昆虫记》全译本千呼万唤始出来，这么大的工程刚完成，马上修订，有必要吗？可能吗？

  　　对于我的非分之请，张院士当即表示，修订《昆虫记》是昆虫学工作者的责任，表现出一个科学家对待科学的严谨态度。昆虫物种十分庞大，昆虫学的分类十分细致，请两三位专家不足以解决所有学术问题，于是张院士组织了13个科目的专家，将十卷本肢解开来，请他们为不同的章节把关。专家们也不负重托，切切实实参与修订：核定译本的昆虫名称，校正译文中的常识性错误，并对因科学发展而成为错误的理论或观点加注说明，使修订本基本达到了学术规范的要求。张院士更是事必躬亲，200余万字，字字都浸润着一个老院士的心血和汗水。

  　　历时两年，全译本凤凰涅，完成了自身的超越。修订本几乎是全新的本子，除修订专业术语外，还润色了译文，力争更完美地传达出原著风格；同时增加有助于读者阅读的资料，比如，正文中除保留作者和译者注外，增加校者注，帮助读者理解相关的昆虫研究以及文化、哲学背景；卷后所附译名对照表，增加人名和地名，方便读者查阅相关人名、地名与昆虫名；卷前增加《法布尔小传》和《导言》，助于读者深入了解法布尔与《昆虫记》，卷后增加《〈昆虫记〉汉译小史》，梳理《昆虫记》在中国的传播史。

  　　从策划选题到初版到修订版，小小的虫儿啊，整整七年，你一直苦苦地纠缠于我，我为你消得人憔悴啊！小小的虫儿啊，我为你而踌躇自得，我也为你而磨掉了少不更事的冲动，今后是断断不会再像蚍蜉一样去撼树。

      稿件来源： 文汇读书周报 2003-11-12