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  xpy

• （一）：从来就没有什么意外

  作者：暖乎乎 发布时间：2010-07-14 16:02:14

  这是李欣频《十四堂人生创意课III》阅读笔记系列的第1篇。书的主要内容是创意、文案、旅行、写作及人生规划。第1篇阅读笔记涵盖P16-P23第1问“如何踏上‘创意’这条路？”。

  P19“整个过程有点误打误撞，但事后回想整个历程，如果当时因为想当作家而去念了文学院，可能就失去了到广告公司学习图文视觉与广告营销的经验；如果我的第一本书是旅游书，可能就不像现在写的领域这么广……”

  关于如何踏上创意这条路，李欣频称是“误打误撞”——我们听别人讲人生经历，时常听到这个词，它有积极的意义，所说之事结果往往是美好的，不然就是“误入歧途”了。而李欣频事后回想，仿佛又觉得一切是偶然中的必然。好像《功夫熊猫》里Master乌龟说的：There are no accidents.

  创造意外

  P19 “还记得我第一次找出版社谈出书计划时……”

  注意，这是一个主动句。出书这件事，是李欣频主动促成，而非被动等来的。这让我想起自己第一次撰稿的经历。大学社团拍了一部DV，社长列了宣传的媒体清单。我留意到常看的杂志有个栏目可以宣传DV，于是主动联系编辑。有点意外，编辑挺感兴趣，让我以此为素材写一篇策划稿。虽然这篇稿子后来没上杂志，但从此与杂志建立了联系，编辑给我发来约稿信，我开始尝试撰稿。如今与这本杂志已合作5年，编辑都换了仨，我还在写。

  整合意外

  P18“我用创作的心情来写文案，用写方案的精练笔法来写书，成了非常自然的循环互养系统。对我而言，不需要考虑写文案与写书之间的“平衡”问题……”

  李欣频“意外”做了广告文案，“意外”出版第一本书《诚品副作用》；我“意外”开始撰稿，“意外”走上营销之路。有两个以上事业主体的人，比较能够理解“循环互养系统”这回事。编辑说写稿要扣住稿子的卖点，我便自然联想到营销理论中产品的USP；像对待客户一样对待编辑，交稿尽量用编辑交审稿的惯用格式，为编辑简化工作，有助于与编辑建立信任。手头一起在做的几种事，不必独立开来区别对待，将不同领域的知识与经验交织起来，完全能够相辅相成，循环互养，成就更好的自己。

  意外频发

  P17“在实习当天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因为这一篇文案，被留下来担任正式的文案。大学毕业后，见报应征诚品书店文案，后来接到通知被录取……担任诚品书店与商场特约文案，至今长达18年……”

  P22有李欣频两篇文案：中兴百货《秋特卖前的十面埋伏》是她人生第一篇文案，虽看得出新手的稚嫩，如文字稍繁琐、与商业的结合欠火候、与消费者沟通不够直接，但字里行间显现出的灵性与超常思维，在她日后的文案中发挥到了极致；而诚品《阅读者的群像》这篇具有典型“频氏”风格的文案竟然完成于大学甫毕业之时，着实让人汗颜！怪不得她敢在《十四堂人生创意课I》放话：“25岁前顺利接班！”这句话一直让我诚惶诚恐，老觉得时不我待。要想像李欣频一样意外频发，除却创造和整合意外，还是需要一点天分的。

  原文：

  http://www.nuanhuhu.net/2010/07/14/14-lifetime-creation-lessons-1/

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  作者：Leven 发布时间：2018-01-09 22:47:28