从小白到美术指导 玄光福【正版保证】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

　我是一名美术指导

一、美术指导是何方神圣　00

二、美术指导和设计师的工作分配　02

设计师的工作　02

美术指导的工作　03

三、广告公司和设计公司设计师的区别　05

营销类设计师　05

UI类设计师　06

四、美术指导的分类　07

2　从整理文件夹和找参考开始

一、关于文件夹的整理　020

找文件都找半天还谈什么专业　020

整个电脑桌面只需要3个文件夹　02

二、老手都有自己的参考库　025

做设计前为什么要找参考　025

调性的基本概念　027

为什么按调性分类更合理　028

如何按调性整理参考库　03

调性文件夹的实际运用　044

3　美术指导的主要工作是创意

一、创意是什么　052

旧画面＋新观点　052

新画面＋旧观点　053

新画面＋新观点　054

旧画面＋旧观点　056

二、创意从哪来　057

三、概念钟——想创意的2种方法　064

方法 把与产品相关的最基本信息变得有趣　064

方法2 当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考　070

实战 205年跨年演讲海报　075

方法3 运用媒体带动和传递信息　078

实战 北京电通广告十年员工感谢会海报　082

方法4 将消费者的需求和问题形象化、戏剧化　085

实战 百度影棒2社内推广海报　09

方法5 在视觉上夸张消费者的需求或问题　098

方法6 做比较　03

方法7 讲故事　08

实战 甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）　2

方法8 产品本身是个图案　6

方法9 突出产品个性　2

方法0 滑稽模仿已知事物　27

方法 让消费者成为主角　3

实战 多力多滋玉米片新品海报　34

方法2 视觉化的夸大利益点　38

四、一则（或一拨）好广告的标准　43

五、对待飞机稿的正确方式　44

4　执行不只是劋作软件

一、海报的构成　48

海报的首要目的是引起兴趣　48

做好海报就是做好3个部分　49

海报的任务是吸引消费者　5

玄光福-8年广告职业生涯，曾就职于灵智精实（HAVAS）、Firstell、电通、海润广告，现效力于暴风魔镜科技有限公司，担任设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大，现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法，从而运用到实际工作中。

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编辑推荐

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体劋作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者的心愿。这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

书籍介绍

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

• 作者：銀古 发布时间：2017-01-18 11:25:44

  選的案例比較一般，提供的乾貨也比較基礎，書名改為從小白到資深設計師可能會更合適。。。

• 作者：lelele 发布时间：2017-10-08 15:51:11

  在站酷看了他的长篇干货连载之后去买了书，其实方法论更多一些，方法论这个东西本身就是主观的内容。东北的设计行业比较自由生长，没有体系的传授系统。作为自己组工作室的人来说这个适合培养小白设计师的工作习惯和工作思维方式。毕竟很多觉得自己工作几年的人，看作品还真称不上设计师。

• 作者：切片白面包 发布时间：2017-07-23 20:40:15

  老徐送的

• 作者：fascination 发布时间：2018-03-16 11:34:41

  较为实用的入门案头书

• 作者：kiteee 发布时间：2023-03-23 19:09:47

  好奇4A公司工作流程看的。适合刚入行新人看的设计行业指导书，比较接地气，就是举的案例丑的多，浅入浅出，要不是为了得奖，要么是迎合客户，确实实际。

• 作者：吴越春秋 发布时间：2023-05-03 17:15:16

  读书的时候就学习过《扬州慢·淮左名都》，前一段学习了几首小令，甚为折服，又窥见其长调极为精妙，且有原创作品（自度曲等）。在了解了姜白石的生平，更能体会他的冷幽清苦之绝。研习白石词或许可以在我摸索学填长调的路上有很大的帮助～

• 这个世界遇到性遇到爱都不算什么，稀奇的是遇到了解

  作者：轻轻的菲 发布时间：2014-01-12 16:57:24

  《当尼采哭泣》我承认最初是被书名所吸引。看过小沈阳哭泣看过周立波哭泣你看过尼采哭泣吗？我想。看这本书有一种很奇妙的体验，以往我都会跟随作者笔下的主人公以第三或者第一人称，在作者的带领下身临其境从始至终以他的视角闯进书中的世界，就像一条忠诚的狗一生只认一个主人。可是在这本书中，我被作者玩弄于股掌之间，轻易的在尼采与布雷尔这两个人物之间转换，时而从布雷尔的角度省视尼采，时而以尼采的观点反驳布雷尔。奇妙的是，我觉得轻松自如并且身临其境。

  本来想把这本书当做一本情节跌宕起伏的小说欣赏，读到一半却发现妹的这应该是一本晦涩的哲学读本才对，等我看完整本书又觉得没有一本哲学书会像这本书搀和了如此多生活经验和思考。所以现在我也不清楚这是什么风格的小说，但我却清楚它带给我的思考。

  话说一千个人心中有一千个哈姆雷特，于是我也选了一个哈姆雷特来代表我心中的“尼采哭泣”并赋予意义。前半部分尼采在接受治疗之前，一直与布雷尔医生进行“权力”上的斗争，归根结底就是每个人作为个体是应该享受孤独的状态还是接受和他人的亲密关系之间的纠结。中间部分的展开可以说是一个人在现实生活与欲望生活之间的一种挣扎，人们倾向于对现实生活不满意，总是想要屈从于欲望，想要过另一种“生活”，爱想爱的人，做想做的事。不过这本书给出了两个截然不同的答案，没有对错，使命不同而已。最后一部分作者自然而然的成全了尼采和布雷尔之间的友谊，在我看来用一句话就可以总结：在这个世界上，遇到性遇到爱都不算什么，稀奇的是遇到了解。这句话也可以这样解释，如果有个人能看穿你的卑微和无耻，了解你的疲惫和孤独，与你棋逢对手见招拆招，但却又可以真诚，宽容的亲吻着你的奋勇，原谅你的无耻和那些无法启齿的卑贱。这是多么难得。

• 创意设计干货整理

  作者：Maymay 发布时间：2020-03-21 14:52:26

  本书花了6个小时阅读完，满满的干货。

  内容主要为美术指导的工作描述：从文件整理到作品输出，写得很仔细，以及在作品创意方面给出了很多建议。行外人看了收获满满，以下内容更多是整理概括。

  印象深刻的几点：

  1.文件整理

  整理电脑文件夹，便于寻找参考素材。

  “有统计显示真正花在执行上的时间其实只占30%，其余的时间都是在做准备工作，如找图、找参考、想创意以及找之前见过的类似图片等。…合理的方法把其余的时间尽量压缩到最短，因为花在这里的时间多一秒都是浪费。”……找文件都找半天还谈什么专业。

  桌面最好只设3个文件夹，如下

  A.只跟工作相关的“work”

  B.跟个人相关的“个人”

  C.最新工作内容相关“近期工作”

  2.美术指导的主要工作是创意，提供了想创意的12种方法：

  A.有趣：把与产品相关的最基本的信息变得有趣

  B.观点：当没有新鲜的信息或者功能时，用新的角度去思考

  C.新媒体：突显产品的功能而创造的创新媒体（非传统）

  D.戏剧化：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化

  E.视觉化：在视觉上夸张消费者的需求或问题

  F.对比：利用各种已知的标准和竞争者的产品或服务作比较，或对产品使用前后作比较

  G.讲故事：元素之间会因为产品有一种联系在里面

  H.外形化：产品本身是个图案

  I.图腾：突出产品个性，从不同的角度看产品的属性，有时你会从产品的名称、logo、符号、起源中找到点子

  J.滑稽模仿：模仿已知事物

  K.主角：让消费者成为主角

  L.夸张：视觉化夸大利益点

  3.如何用画面突出你想表达的主题

  A.单一：看只有这个元素是否足以表达主题

  B.聚焦：不管任何形式的构图，用来吸引眼球的聚焦点都最好只有一个，且容易辨认

  C.足够大：在满足单一、聚焦这两项的基础，把主体在画面中所占的面积放大。

  4.心智图法由5W+1H组成，在我看来是万用公式了。

  它们分别代表了产品本身的What，在哪里生产或者销售渠道Where，什么时间段会用这个产品的When，什么人会用的Who，以及为什么要用的Why和怎么用这个产品的How来组成。

  从前在我看来设计师掌握的技能大多相同，深入了解设计师是细分于各个行业，广告公司里的美术指导的技能大体分两块：一个是设计，另一个是创意。

  广告公司和设计公司的设计师都在做设计的工作，但是考虑问题的角度不一样。

  广告设计师更偏重传播，后者更偏重体验。可以分为营销类设计师和UI类设计师。

  作者写这本书的时候是2016年，估计设计行业在5年后的现在也有了很大的变化。