中国式成长:微利时代下的体育营销 关键先生 凤凰出版社【正版保证】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这本书，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信本书对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

序言

引言一　微利时代成长的烦恼

引言二　中国式体育营销战略

章　方向，走在中国特色的大道上

　Kappa的差异化生存　

　彪马变“黑马”

　大众的奥运时速

　个性多一度

　体育基因是如何炼成的？

　头等舱的短途客

第二章　我要我的，合适才对昧

　GE，化繁为简的艺术

　代言人，只选对的，不选贵的

　——中国运动员品牌价值排行及资源使用分击

　埋伏也上位

　谁为谁做嫁衣裳？　

　王老吉的擦边球　

　资源选择，面由心生

第三章　我劝企业重抖擞，不拘一格用资源

　“透心”凉，才好喝

　0>4>5？

　体育营销，全员战役

　一分钱掰成两半花

　中国体育用品的集体过河

第四章　新渠道，更大声

　从AIDMA到AISAS——经济危机下传播方式的改变

　到群众中去！

　新媒体如何玩转体育营销？

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书籍介绍

《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

• 作者：是泰盛啊 发布时间：2022-01-27 16:01:51

  人名好多，只记得寇准萧太后刘娥。要是有地图就好了

• 作者：TEMPOREX 发布时间：2018-02-27 08:09:48

  他娘的什么破烂翻译

• 作者：木卫二 发布时间：2023-09-13 13:59:06

  寄居者會夢見奧本海默嗎

• 作者：林中空地 发布时间：2012-05-24 08:39:37

  史料

• 作者：人人死而平等 发布时间：2023-01-21 10:48:53

  复活的灵魂是杀不死的

• 作者：马多马 发布时间：2023-11-01 14:23:51

  崔人泪下

• 求指点

  作者：乔治乔治 发布时间：2012-01-11 16:11:32

  看完这本书对于“体育营销”的概念依然是那么模糊，通过体育达到自己的营销手段，这种理解也过去概括和浅显。

  书中几乎每一个章节都运用一个实例或者相对比的两个例子进行阐述，通篇读完回味一下我感觉很是支离破碎（主要是概念性的东西不是很明朗，不过通过实例到是真的了解不少东西）。

  简而言之概括下来整本书围绕：品牌、营销、广告和媒体进行。

  没有特定的套路因为体育营销在中国是比较新颖的营销手段吧，08年奥运会是中国体育营销的重要转折点。

  对于商家来说，08年之前就从事体育营销的外企占大多数，往届奥运会，CBA联赛等为数不多的体育赛事。自从08年奥运会的敲定，对于中国很多企业是一个契机，摩拳擦掌想要通过奥运会，这样一个国际盛会，推出自己的品牌，走向世界，整本书就是围绕诸多常家是如何打好这一奥运之战，结果如何，成功在哪里失败在哪里。

  看完这本书，对于我而言（刚刚毕业，从事的体育赛事不多）所谓的体育营销也不过是营销手段的一种，无非就是利用利用广告和媒体，把体育和自己品牌联系起来（通过体育明星或者体育团队的一些特质和号召力，加强品牌营销力），而全文所讲述的实例也都是论述如何把体育和品牌联系起来：不同的品牌诉求的受众不一样，在挑选体育代言的时候需要注意，同时如何能够把握好体育和品牌的共同特制，使得传播更有力度，更加深入人心，从而使得品牌在诸多同行之中脱颖而出，达到营销的目的。

  我总结出的体育营销方案的常规路线就是：

  1. 如果一个企业或者品牌决定采用体育营销作为主要的推广手段，根据自身需求确定赞助类型：

   直接赞助

  a.各类赛事赞助

  奥运会，世界杯，NBA，F1各类世锦赛 注意力高，影响广大，利于阶段性亮点式强化品牌

  b. 运动明星赞助

  冠军运动员，体育名人等

  人性化，高关注（高风险），利于强化品牌个性和建立形象联想

  c. 运动队赞助

  中国队，如体操队、女排等

  公益性强，持续性强，传播点多，利于长期深化和延展品牌与体育的结合

  d. 运动场馆赞助

  国家体育场，各城市主体体育场

  互动性强，持续性强，有利于长期发展品牌与当地消费者的关系

  间接赞助

  a.体育娱乐活动的赞助

  城市之间，唱响奥运，奥运城市挑战吉尼斯等

  娱乐性强，参与性强，注意力高，利于开展大众传播与互动营销

  b. 体育消费者赞助

  志愿者，球迷，啦啦队等

  亲和力强，互动性强，利于发展消费者的忠诚和促销活动

  c. 体育媒体赞助

  电视体育与频道，体育网站电视体育栏目，体育赛事直播

  传播性强，直观生动，受众面大，利于强化品牌与体育的结合，强化受众印象

  结合品牌自身特点和诉求目的选择正确的赞助对象

  接下来就是选择好正确的传播手段：精致的广告和衔接配合默契的线上线下活动（这个阶段就是通过广告告知大众，信息传递，通过互动让大众体验，总之就是把握好尺度，达到最好的传播效果和口碑）

  最终极感觉还是理论抵不过实际经验，决心扎根体育了，学习~

• 房产知识小白书

  作者：絮梦如清 发布时间：2019-11-15 17:25:05

  

  在《冯仑：买房这些事儿》很多问题让我茅塞顿开，原来隐藏在房产的背后还有这么多学问。就例如中介行业，真的就像书中所说，小的中介我们不敢相信，而大的中介的费用又高昂，这些费用又都摊销在顾客的头上。而且买卖二手房在房价上涨阶段，确实被人们所喜爱。但是买二手房的风险很大，而且交易流程很是复杂。但是在日益高涨的房价面前，人们想拥有自己的房子，二手房确是一种不错的选择。在书籍里面讲述了二手房的贷款问题。我一直以为二手房的贷款和购买新房的贷款是一样的，从来没有想过二手房的贷款是以评估价来贷款，而不是以二手房的售价来获得贷款。而且二手房的资金需要资金监管，只有当房产真正属于自己的时候，才能把房款支付给对方，避免不必要的麻烦。

  还有在签订合同的时候，需要注意“定”和“订”的区别。前者具有法定效益，可以让对方在违约的时候双倍赔款。后者是订金，在对方违约的情况下，只能退还本金，而不能要求其赔款。这一条款不仅仅是在二手房买卖时适用，在别的时候也是非常适用的。很多合同都牵扯这两个字。很多人也犯这种错误。

  后期作者还讲述了租房的一种趋势，租房在德国一直很是盛行，国外因为租赁业务的完善，人们更愿意租房子，而不是购买房子。而中国人却因为老一辈人的根深蒂固的思想，认为有一套房子才能有家，才能老又所归。没有房屋老来也没有依靠，是源自早期颠沛流离的生活。

  作者提出现在青年人在面对日益严峻的竞争之下，应该先不买房，增加自己的压力，而是应该先过好当下的生活，把生活过顺了，有所富余之后才考虑买房的事情。因为中国的国情也有些特殊，一段时间的计划生育，让很多人家庭处于独生子女状态，中国父母也会早早为孩子安排房产。导致现在的年轻人大多拥有房产，而使房屋的拥有者更年轻化。虽然随着物价的上涨，租金的上涨，也引发了一部分在房屋上面的投资，出现公寓模式的以租抵贷的情况。而后期政府的调控也会出现公租房的情况，就是国家买房拥有产权，然后房屋便宜租给老百姓，实现每个人有房的承诺。

  本书干货满满，对于很多政策解读有自己的观点。本书不局限于一个国家地方，而是整个全球的一种房产的经济比较。让我们能够大范围了解现在房产一块的局势，对于有买房需求，而又不是很懂房产一块的人，真是如及时雨一般的存在。