互联网广告设计（全彩慕课版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径，而广告行业在互联网的加持下，也表现出了 好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章，分别是初识互联网广告设计、互联网广告策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。每章的内容讲解和项目实训等能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力，帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。

第 1章 初识互联网广告设计　 1

　1.1 互联网广告的概述 　2

1.1.1　什么是互联网广告 　2

1.1.2　互联网广告的特点 　3

1.1.3　互联网广告设计的发展趋势 　5

1.2　互联网广告的类型 　6

1.2.1　按广告的表现形式分类 　6

1.2.2　按广告的发布形式分类 　8

1.2.3　按广告的媒体形式分类 　10

1.3　互联网广告的构成要素 　11

1.3.1　广告主 　12

1.3.2　广告信息 　12

1.3.3　广告媒体 　12

1.3.4　广告受众 　13

1.3.5　广告效果 　13

1.4　互联网广告的变现 　14

1.4.1　互联网广告变现的概念 　14

1.4.2　互联网广告的变现方式 　14

1.4.3　互联网广告的变现技巧 　15

1.5　互联网广告设计流程 　16

1.5.1　根据需求确定设计风格 　16

1.5.2　收集与整理素材 　16

1.5.3　编排设计 　18

1.5.4　审查定稿 　18

项目　情人节插屏广告的设计 　19

思考与练习　　24

第　2章 互联网广告策划与投放 　25

2.1　互联网广告策划概述 　26

2.1.1　什么是互联网广告策划 　26

2.1.2　互联网广告策划的作用 　26

2.1.3　互联网广告策划的原则 　27

2.2　互联网广告策划流程 　27

2.2.1　市场分析 　28

2.2.2　确定广告目标 　30

2.2.3　确定广告主题 　31

2.2.4　编制广告预算 　32

2.2.5　制订互联网广告投放媒体计划 　33

2.2.6　广告效果预测 　34

2.3　互联网广告策划方案 35

2.3.1　互联网广告策划方案的内容结构 　35

2.3.2　互联网广告策划方案的写作要点 　36

项目　制作“士力架”广告策划方案 　37

思考与练习　　39

第3章　互联网广告文案的写作 　40

3.1　了解互联网广告文案 　41

3.1.1　互联网广告文案的内容结构 　41

3.1.2　互联网广告文案的特点 　45

3.1.3　互联网广告文案的写作要求 　46

3.1.4　互联网广告文案的写作流程 　48

3.2　常见的互联网广告文案写作 　51

3.2.1　横幅广告文案的写作 　51

3.2.2　短视频广告文案的写作 　52

3.2.3　电商广告文案的写作 　54

3.2.4　开屏广告文案的写作 　56

3.2.5　H5广告文案的写作 　57

3.3　互联网广告文案的写作技巧 　60

3.3.1　重视文案标题 　60

3.3.2　确保内容具有吸引力 　60

3.3.3　关注用户互动体验感 　61

3.3.4　善用视觉营销 　62

项目　写作“唇膏”商品广告文案 　62

思考与练习　　64

第4章　互联网广告的设计元素 　65

4.1　互联网广告的图像设计 　66

4.1.1　互联网广告中常用的图像格式 　66

4.1.2　静态图像广告 　67

4.1.3　动态图像广告 　67

4.2　互联网广告的文字设计 　69

4.2.1　互联网广告的文字要求 　69

4.2.2　互联网广告的文字运用 　71

4.3　互联网广告的色彩设计 　74

4.3.1　色彩的属性 　74

4.3.2　色彩的对比与搭配 　76

4.4　互联网广告的版式设计 　78

4.4.1　互联网广告的版式设计原则 　78

4.4.2　互联网广告的版式构图 　79

项目一　分析弹窗广告 　81

项目二　制作“6·18”开屏广告 　83

思考与练习　　89

第5章　互联网广告的创意表现 　91

5.1　互联网广告的创意视觉表现 　92

5.1.1　个性化 　92

5.1.2　情感化 　94

5.1.3　互动化 　95

5.2　互联网广告的创意原则表现 　95

5.2.1　创新性原则 　95

5.2.2　实效性原则 　96

5.2.3　艺术性原则 　97

5.2.4　互动性原则 　98

5.3　互联网广告的创意形式表现 　98

5.3.1　情感形式 　98

5.3.2　故事形式 　99

5.3.3　夸张形式 　100

5.3.4　幽默形式 　100

5.3.5　对比形式 　101

5.3.6　拟人形式 　102

5.3.7　直接展示形式 　102

5.4　互联网广告的创意设计技巧 　103

5.4.1　明确广告的创意主题 　103

5.4.2　结合多种创意表现形式 　104

5.4.3　注重创意氛围的营造 　105

5.4.4　强调真实的用户体验 　105

项目一　化妆品广告的创意表现分析 　106

项目二　设计“红包类”开屏广告 　108

思考与练习　　115

第6章　互联网传统媒体广告设计 　116

6.1　互联网传统媒体广告概述 　117

6.1.1　互联网传统媒体的类型 　117

6.1.2　互联网传统媒体平台的特点 　118

6.2　资讯媒体广告设计 　119

6.2.1　网幅广告设计 　119

6.2.2　信息流广告设计 　125

6.2.3　弹出式广告设计 　131

6.3　电商网站广告设计 　136

6.3.1　电商Banner广告设计要点 　136

6.3.2　智钻广告设计要点 　137

6.3.3　直通车广告设计要点 　137

6.3.4　案例设计：“口罩”智钻广告设计 　138

6.4　视频网站广告设计 　141

6.4.1　视频网站广告的优势 　141

6.4.2　常见的视频网站广告形式 　141

6.4.3　视频网站广告的设计 要点 　142

6.4.4　案例设计：暂停广告设计 　144

项目　制作护肤品智钻广告页面 　145

思考与练习　　149

第7章　互联网新媒体广告设计 　150

7.1　互联网新媒体广告概述 　151

7.1.1　互联网新媒体广告类型 　151

7.1.2　互联网新媒体广告的 优势 　152

7.1.3　互联网新媒体广告的 传播特点 　153

7.2　社交媒体广告 　154

7.2.1　微信广告 　154

7.2.2　微博广告 　157

7.2.3　QQ广告 　159

7.2.4　案例设计：微博九宫格广告设计 　161

7.3　短视频App广告 　166

7.3.1　短视频App类型 　167

7.3.2　短视频App广告优势 　167

7.3.3　信息流视频广告 　167

7.3.4　 话题活动视频 广告 　168

7.3.5　“粉丝头条”广告 　168

7.3.6　案例设计：美食短视频广告设计 　169

项目　天猫狂欢季H5广告设计 　172

思考与练习　　182

8.1　案例分析 　184

8.1.1　分析需求，收集素材 　184

8.1.2　确定设计风格 　185

8.1.3　撰写互联网广告策划方案 　186

8.2　设计“绿嫲嫲”资讯类媒体 广告 　187

8.2.1　弹出式广告的前期 策划 　187

8.2.2　弹出式广告设计 　188

8.3　设计“绿嫲嫲”电商类网站 广告 　191

8.3.1　智钻广告的前期策划 　191

8.3.2　智钻广告设计 　192

8.4　设计“绿嫲嫲”视频类网站广告 　194

8.4.1　暂停广告的前期策划 　194

8.4.2　暂停广告设计 　195

8.5　设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告 　197

　8.5.1 H5广告的前期策划 　197

　8.5.2 H5广告设计 　198

8.6　设计“绿嫲嫲”短视频App 广告 　206

　8.6.1 短视频App广告的前期策划 　206

　8.6.2 设计短视频App广告 　207

思考与练习　　210

郑龙伟，中国广告协会授予的中国 指导老师，广东省教育厅授予的 指导老师；第十届中国虎啸奖评委会委员；2018广州市“尚天河”文化季评审专家；SYB创业导师；第十一届全国大学生广告艺术大赛主视觉创作设计者；曾任职于 4A和 4A广告公司；服务超过50个 外品牌；曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖；指导学生获得 学生创意设计大赛、大广赛、学院奖等比赛一、二、三等奖达100多项。

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书籍介绍

随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径，而广告行业在互联网的加持下，也表现出了更好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章，分别是初识互联网广告设计、互联网广告策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。每章的内容讲解和项目实训等能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力，帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。

• 作者：甜甜桃子 发布时间：2016-12-13 11:15:32

  专门到图书馆看了看结尾部分，想看的更明白一些，和电视剧一样，真相或是幻想…

• 作者：眼泪水拌饭 # 发布时间：2019-09-22 17:40:56

  启介真的是死脑筋！！！

• 作者：一个小标点 发布时间：2023-04-27 08:18:36

  好无聊，翻译得也没意思，还有什么“物什”之类的词。封面不错，所以才想看的，结果……没劲。

• 作者：Mr. Mackey 发布时间：2023-10-30 21:05:07

  真希望我小时候也有这样的一本书

• 作者：要优雅不要污 发布时间：2022-07-01 12:53:25

  【香学】入门级别。可以有空自己尝试一下，闻香是一种心境，感受当下最美好的样子。

• 作者：momo 发布时间：2021-11-12 21:21:05

  凑《中国历代帝王传记丛书》精装系列所购，暂不评论。

• 爱是一种能量，能让人去到想去的地方

  作者：゜静 发布时间：2020-11-16 14:07:06

  故事的主人公是：欧阳、孟一飞、马驰、王小川、方瑶、蕾蕾等。他们都是清华大学的学生，在校园里他们相识、相知，一起组织过活动，还一起上台表演；一起爬过楼，还一起翘过课；一起斗过恶犬，还一起打过群架。在小伙子们在怀春的年纪，追女生的手段真是层出不穷：打水、打饭、接送上下学……凡是他们利索能及的，欧阳、孟一飞等男生几乎都没有错过。

  已经浑浑噩噩虚度了三年青春的大四男生欧洋，在大一迎新时对新生方瑶一见钟情。方瑶一开始加入了戏剧团，而欧洋阴差阳错加入美术社当男模，一次偶然的机会，欧洋加入了戏剧社和方瑶一起搭戏。这让他们有更多的机会接触，慢慢培养了感情。在室友们的帮助下，为了追求方瑶，他用尽了全身力气，死了数万个脑细胞，勇敢顽强却又洋相百出。

  因为方瑶及宿友向食堂交涉卫生问题，食堂并没有虚心认错。而是动了手脚，企图消灭证据。欧洋为了打抱不平，为了为方瑶出一口气，决定掀起罢餐运动。他书写了一条横幅：打击黑心食堂，还我清洁饭菜。并配上了一张《罢餐倡议书》展板。另外，他还联合学校小卖部，准备大量物美价廉的食品来对抗学校食堂。示威时，欧洋走在队伍的最前头，振臂高呼，俨然一个民主斗士。“抵制黑食堂，我们要罢餐！”最后连校外的小摊都被他吸收进来，壮大队伍。方瑶曾经这样评价他：“你是一个敢想敢干的人，心里装着梦想，也敢大胆去追求。”爱情，激起了年轻人心里的斗志，激起了大胆的梦想。

  英语系跨年晚会上，礼堂突然熄灯，欧洋拿着大喇叭冲上舞台，弹唱了一首歌。当时全场漆黑，欧洋弹唱了一首《闪亮的的日子》，紧接着男生点亮打火机，全场真的“闪亮”起来。欧洋机智的表现，为全场点亮了灯火，也照澈了女神方瑶的心。

  在方瑶过生日之时，欧洋准备了一份特殊的礼物，却被社团团长董晨破坏，邀请方瑶看话剧。校园歌手大赛上，欧洋腿部受伤，方瑶冒险营救他。此时欧洋深深地暗恋着方瑶，也深深地误会着她和董晨的感情，

  令人意外的是，对方瑶的爱也激发了他真正的梦想——音乐。从千辛万苦索要方瑶的电话号码到相知相爱，从对五线谱一无所知到立志成为真正的歌手。

  在离毕业还有半年的时候，别人忙着写毕业论文、找工作，欧洋却忙着学吉他，唱歌、写歌，想实现自己的梦想。这样一来，他的老师对他颇有微词，竟然没有拿到毕业证。

  当因坚持要走音乐道路与父亲决裂之后，他立马决定提前与唱片公司签约时，唱片公司老板卷钱跑路了。停发毕业证、没有学位、没有工作、唱片公司人去楼空，一天的功夫，原本踌躇满志的欧洋被生活切断了所有去路，他内心强烈爱着方瑶，却又不得不离开她。

  面对一系列变故，他还是坚定地选择了音乐之路，哪怕真的很艰苦，住破旧的平房，熬夜赶场，拿微薄的酬劳，他都没有放弃创作。就在那间小小的卧室里，弹吉他、作曲、写歌。为了梦想，欧洋四处碰壁，受尽磨难，流离失所。经过几年的IE积累，欧洋创作的歌曲已经极具水准，他写下一首歌《一生有你》。这首歌获得了巨大的成功。欧洋终于梦想成真，此时的方瑶正在国外，也为欧洋感到高兴。

  在大学的百年庆典活动中，方瑶赶回来做联欢晚会的导演。而欧洋并没有任何表示。 当小说中的我，反复追问欧洋和方瑶最终的结局时。欧洋也只是说：“也许重逢是人生最大的美好吧。

• 《酷酷的代课老师》读书报告

  作者：李国玮 发布时间：2015-09-24 20:05:48

     “我用它小心地割开了封口。里面有一张便笺，上面同样贴了剪下来的印刷字。读完那些字后，我不禁感觉到自己的脸紧绷了起来——终止 毕业旅行 否 侧 自杀 这 不是 玩笑”。这是从《酷酷的代课老师》中的一页拆取出的一段场景。仅仅是从这短短的一段中就给了读者们源源不断想要读下去的欲望。《酷酷的代课老师》是一本推理小说。这本书主要讲述的是关于一名梦想成为侦探的小学代课老师，解开学校中陆陆续续出现的谜题。主人公有着冰冷酷酷的气质，但又十分的认真。这是作者为主人公所造而成的特点形象与魅力。

     《酷酷的代课老师》是著名作家东野圭吾所写的。后来又是再由代珂翻译成了中文版的小说。东野圭吾是著名的日本推理小说家。他的一些有名的代表作包括了《白夜行》、《放学后》、《单恋》、和《信》等等。东野曾经获得过日本推理小说史上罕见的“三冠王”。因为连续得到了三次写作大奖。东野的写作一直不断的变化为他的写作风格形成了一种特色，也因此形成了“写实本格派”的风格。“因为每一种领域都有长处，我想摘取这些不同的优点”这是东野曾经说过的一句话。这也是他的写作中另一个令人印象深刻的是他不同之处。东野的每一个写作中都包含了各种各种的元素。因为他认为所有的愿许都有它们自己的利用价值。

      我认为《酷酷的代课老师》是一本出色和趣味十足的推理小说。我非常的喜欢这本书。如果让我再次的读一遍也绝对没有问题。作者充分的利用了他擅长的写作手法，令读者们产生了紧张和期待推理的发展。作者虽然用了简单明了的字句写完了整篇小说，但是对于故事推理和背景的细节做的绝对不马虎。令读者们都深入其境和有着感同身受的体会。还有一点我认为《酷酷的代课老师》这本小说与别的推理小说的不一样的地方。那就是作者从头带尾始终没有写出主人公的名字。反而是到了最后两个章节开始写起了某个小孩名叫小林龙太的童年是发生的推理故事。虽然，作者并没有明讲，但是我认为这就是作者在写主人公小时候的故事。他给予了读者们一个可以了解主人公的背景故事的一个机会， 也同时发挥了读者们的各种想象力。让读者们去想要了解小林龙太与主人公之间的关系。