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　　《营销定位》是《李飞定位研究丛书》之六，是《定位地图》一书的修订版，对营销定位理论和方法进行了新的补充和完善。具体内容包括：引论——讨论营销管理框架和营销定位地图的构建，寻机——讨论营销研究的内容和方法：找位——讨论细分市场和目标顾客选择方法，选位——讨论选择定位点的方法：到位——讨论依定位进行营销组合的方法，保障——讨论依定位打造关键流程和整合重要资源。

《营销定位》

篇引论

第1章营销管理概论

1．1营销学的历史

1．2营销在企业管理中的地位

1．3营销管理的内容

1．4营销管理的框架

第2章营销定位地图

2．1营销定位问题的引出

2．2营销定位理论的演化

2．3营销定位管理瓶模型

2．4营销定位报告书

2．5本书的逻辑框架

第二篇寻机：营销研究（5c）

第3章营销研究

3．1营销研究的目的

3．2营销研究的内容

3．3营销研究的过程

第三篇 找位：目标顾客（st）

第4章细分市场

4．1明确细分市场目的

4．2确定细分市场变量

4．3采集细分市场数据

4．4分析细分市场数据

4．5描绘各个细分市场

4．6实施市场细分战略

第5章选择目标顾客

5．1评估细分市场

5．2选择目标顾客

5．3细分目标顾客

第四篇选位：营销定位点（p）

第6章营销定位点选择

6．1营销定位点选择的要素

6．2营销定位点选择的模型

6．3营销定位点选择模型的应用

6．4营销定位点选择的工具

第五篇到位：营销组合（4p）

第7章依定位进行营销组合

7．1营销组合要素的内容

7．2营销要素组合的方法

7．3营销组合选择模型

第8章依定位进行产品规划

8．1产品规划的内容

8．2产品规划的方法

8．3产品规划选择模型

第9章依定位进行服务规划

9．1服务规划的内容

9．2服务规划的方法

9．3服务规划选择模型

第10章依定位进行价格规划

10．1价格规划的内容

10．2价格规划的方法

10．3价格规划选择模型

第11章依定位进行渠道规划

11．1渠道规划的内容

11．2渠道规划的方法

11．3渠道规划选择模型

第12章依定位进行沟通规划

12．1沟通规划的内容

12．2沟通规划的方法

12．3沟通规划选择模型

第六篇保障：流程和资源（2p）

第13章打造关键业务流程

13．1企业运营的业务流程

13．2依定位构建关键业务流程

13．3依定位构建关键流程的案例

第14章整合企业重要资源

14．1企业运营的资源构成

14．2依定位关键流程整合重要资源

14．3依关键流程整合重要资源的案例

后记

　　李飞教授，清华大学经济管理学院市场营销系教学科研系列教授、博士生导师，清华大学经济管理学院中国零售研究中心常务副主任。为享受国务院政府特殊津贴专家(1998)，北京市中青年骨干教师(1999)，商务部聘任的全国内贸专家(2010-)，中国商业史学会副会长(2010-)，(营销科学学报)专业主编(2010-2013)，2009年荣获新中国成立60年影响中国流通发展与改革突出成就奖。

　　1983年和1988年分别获得北京商学院经济学士和经济学硕士学位，2002年获得中国人民大学商学院经济学博士学位。1991年10月至1992年10月为法国巴黎第八大学访问学者。曾经赴美国佛罗里达大学、哈佛大学、麻省理工学院，法国hec商学院、法国时尚学院和挪威管理学院学习、访问和交流。

　　1983年7月至2002年4月任职于北京商业管理干部学院，先后任讲师(1983年9月至1994年6月)、副教授(1994年7月至1999年6月)和教授(1999年7月至2002年4月)，并兼任学院学位委员会副主任。2002年5月至今为清华大学经济管理学院营销学副教授(2002年至2006年12月)、教授(2006年12月至今)和教学科研系列教授(2009年12月至今)。

　　主要研究领域为营销定位、零售战略、中国营销理论等，偏好应用案例方法进行中国情境下的质性研究。创建了营销定位的钻石模型和营销定位地图，著述有《李飞定位研究丛书》(已出版5本)，《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品营销》、《营销教学案例》和《营销定位》。在国内一流学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《科学学研究》、《中国软科学》；《中国管理科学》、《南开管理评论》、《营销科学学报》和英文期刊journal

of marketing channels(abi)、international journal of market

research(ssci)和public relations

review(ssci)上发表论文60余篇(80％以上为作者)。2篇案例入选哈佛商学院案例库(合编，案例号：n9-308-026，2007-07-31；n9-308-025，2007-06-11)。此外，李飞教授参与了二十余项科学研究，包括国家社会科学基金项目、国家自然科学基金重点项目、国家“九五”科技攻关项目、联合国粮农组织项目、商务部项目等。

　　1996年《零售王：现代百货商店计划及设计》一书获得中国大学出版社协会优秀出版物奖，与他人合作的科研成果《百货商店定位管理》和《中国零售顾客满意度研究)分别于2003年和2010年获得全国商业科学技术进步二等奖。在《管理世界》发表3篇案例研究论文并分别获得2008年、2009年、2011年中国企业管理案例论坛*论文奖。主编《中国零售研究前沿系列丛书》，荣获新中国成立60年影响中国流通业发展的10本著作之一。

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• 作者：小鱼干的碎碎念 发布时间：2023-05-02 21:37:21

  正如书名所说，每一个故事都攫取了对应人物最闪耀或本应最闪耀的人生片段，因此，整本书让人读来始终是激情澎湃，精神振奋。但对于习惯于一口气读完的读者来说，并不友好，精神始终保持高涨状态极易感到疲乏…

  每一个故事的结构、心理描写、人物刻画都极为精妙，个人觉得这版译本挺棒的，最喜欢其中讲亨德尔的这一篇，算是其中比较“温情”的了，西塞罗、马赛曲、拜占庭的陷落、南极点、大洋洲的发现、滑铁卢一战、威尔逊的失败等等故事都“真实”且“残酷”。

• 作者：阅微草堂 发布时间：2016-05-24 15:12:29

  基本上可以说是催化表征常用的，都有了。当时还是太年轻，没有学会读专业书，其实不仅仅是表征，而且反向推理催化剂制备和为论文做铺垫

• 作者：BeStill 发布时间：2014-08-03 10:14:12

  不错的书，对于管理有实战和自己独到的见解。

  但是加入了不少佛法的理解，内容有些小众。

• 作者：舟亢 发布时间：2023-09-07 15:50:25

  短的几篇更有意思，尤其是《烤肉自助星》，话说有个别篇目算不上科幻了吧喂（）

• 作者：梁少侠 发布时间：2023-05-02 18:45:35

  男女主角知道幸福必须追求与掌握，但缺乏过人的勇气去突破感情的海峡。他们会遥望，却没有游向对方的力气，只能慢慢漂流，直到看不见彼此，所以终究是“想得却不可得，你奈人生何？想得却不可得，情爱里无智者。”

• 作者：章魚嘴 发布时间：2015-04-02 11:10:56

  "所謂孤獨，其實就是尋求夢幻而得不到滿足的飢渴"

• 别逞强了，想哭的时候就尽情哭吧！

  作者：夏小忧 发布时间：2020-10-11 09:16:19

  文/夏小忧

  受我们的文化影响，“哭”这种情绪表达方式一直不太容易被接纳，无论是大人还是小孩，只要你泪腺发达一些、哭的频率高一点，就会被人归类为不乖、懦弱、没用、脆弱等等，反正绝对不会跟任何一个正面词汇产生关联。

  

  出生不久的婴儿，太爱哭会被说不乖；刚上幼儿园的孩子，爱哭鼻子会被告知“难为情”；到了初高中阶段，哭更是轻易不被允许，尤其是男孩子，一句“男儿有泪不轻弹”就要将委屈统统咽回去......

  走上职场就更不必多说了，就是被领导指着鼻子骂，被同事使坏背了黑锅，也断然哭不得，但凡你哭了，就免不了被人指责矫情、装可怜；为人父母后也是一样，那句“都当妈的人了，还哭什么哭”（以此开头的句子还有很多）最令人讶异，怎么，当妈了连哭的权利都没了？

  说实话，我是一个泪点很低的人，因为带娃急哭过好多次，看电视剧看到动容之处会哭，和闺蜜闹矛盾冷战了会哭，跟家人吵架了会偷偷抹眼泪，上学的时候被老师批评两句也会啪嗒啪嗒掉眼泪，好像还曾经单曲循环过江美琪的《爱哭鬼》。

  所以，当很多人习惯叫孩子不要哭的时候，我想的却是：为什么要剥夺孩子哭泣的权利呢？就拿上幼儿园这件事来说，虽然提前给闺女讲了入园相关的绘本，但我还是做好了她会哭的心理准备。

  哭就哭呗，有什么大不了的？别说是初次离家的小朋友了，就是被社会洗礼多年、身为成年人的我们、也会有突然想要大哭一场的时候是不是？

  

  但就像这本叫作《突然好想大哭一场》的书里写的那样：

  “哭泣，并不是因为我们软弱；哭泣，有时候更是因为我们坚强。给予自己大哭一场的时间，释放泪水，安抚那个还一直努力生活的我们。”

  生活已经很难了，累了、委屈了，哭一哭怎么了？

  看到书名的时候，一下子就被戳中了，只是不知道为什么，当时下意识地认为这是一本以哭为主题的散文类书籍，但收到书后发现完全不是那么回事，虽说跟我的预期出入挺大，但读起来却觉得非常治愈。

  其实《突然好想大哭一场》是一本集结了“生活中‘突然好想大哭一场’的须臾时刻”的青春故事集，书中一共收录了17个短篇故事，这些故事既包含作者黄伟康在《最小说》《文艺风象》《放课后》以及“ONE一个”上面发表过的获奖小说，也包含了他近期创作的新短篇。

  可能很多人一听到“青春文学”就会直摇头，认为这类书籍没啥阅读价值，只能糊弄糊弄少男少女，其实大可不必，因为黄伟康的创作和市面上泛滥成灾的青春文学有着本质区别，他似乎是想借助故事去剖析当下新生代的众生相，并鼓励他们：哭泣不是软弱，而是代表着放下和重新开始。

  

  就我而言，书中“最好哭的”要数《马累的明天》，故事里的马累和他的爸爸，像极了我们身边的许多父子（母女也是一样），他们之间有亲情的羁绊、也有代沟的阻隔、明明彼此关心、却偏要互相埋怨......

  为了逃离“不够爱自己”的爸爸，马累拼命赚钱、出国留学，毕业后自作主张搬到了正在消失的城市——马累，因为附近常有海啸发生，爸爸很是担心。直到又一次海啸过后，因为和马累“失联”，爸爸着急订了机票，恢复联系后却退不了票，干脆过来旅游，外加看看儿子。

  这一次短暂的旅游，马累和爸爸的关系一如既往地别扭，因为生活习惯天差地别，他忍不住嫌弃爸爸老土、给自己丢人、对爸爸说话很不耐烦......许是察觉到了自己的不受待见，最后爸爸小声嘟囔道：“我想回家了”。

  明明是相当不愉快的马累之旅，回国后爸爸却各种“炫耀”，说儿子对自己如何好，还说自己在国外什么都搞不懂，但只要牵着儿子的衣角走就什么也不用愁，语气自豪地像个孩子。如果不是粗心的叔叔没有及时挂断电话，马累可能永远都不会听到爸爸的这些心里话。

  不久之后，一直抗拒和爸爸一起生活的马累，终于鼓起勇气向爸爸发出邀请，让他来马累和自己一起住，因为他终于明白：父子其实是一场轮回，小时候，爸爸是他的守护神，只要爸爸在，他就不怕；如今爸爸成了老小孩，是时候让自己做他的避风港了。

  对于马累的这一决定，黄伟康有句话写得特别催泪：

  “生活总有让人心灰意冷的时候，让人血夜冷却的时候，也总有一些时候身体会渐渐变暖起来，因为想起家。”

  谁说不是呢？即便遇上天大的事情，即便不幸被全世界抛弃，只要想到那个叫作“家”的地方还有人惦记着自己，这些又算得了什么？大不了大哭一场，再蒙头睡上一觉，醒来照样干劲十足，给这个世界好看！

  

  当然啦，不仅是主打亲情牌的《马累的明天》，书中还有不少以友情、爱情为主线的短篇故事，也同样精彩、催人泪下。

  就像“ONE一个”点评的那样，黄伟康的文字细腻又不失力量。看完他笔下的这一个个故事，那些久久未能抚平的、埋在平静日子下的意难平，似乎也能被稀释不少，因为只有当我们经历过悲伤，才能真正明白什么是美好。

  《突然好想大哭一场》，值得被每一个想哭又不敢哭的你看到。在这里，很想对素未谋面的你说一句：嗨，别逞强了，想哭的时候，就尽情哭一场吧！一直努力生活的你啊，是时候让泪水安抚一下啦。

• 出版业良心何在？

  作者：太阳出世 发布时间：2015-11-25 17:28:36

  萨提亚系列的《尊重自己》完全不要买，一首诗写在一本书上，两页一句话，完全没价值。前面加几个人写的序，我完全不明白中国出版行业的良心在哪，这首诗完全可以附在萨提亚任何一本书后面。上面试读部分体现的是唯一有较多字的部分，后面就是空白 页再加一句话了。

  

  100页的书，除了10篇序外，以后每页全是图片，书到手我都无

  

  传上图片是让大家不要花冤枉钱。豆瓣上全是说良心话的。

  这一系列的四本书《与人联结》《心的面貌 》和《沉思冥想》内容也特别少，冥想指导语完全可以在网上听录音了。建议大家不买这四本。治疗系列还没看没发言权。