数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

薛敏芝、胡雅编著的《数字环境下的广告实战研究－－理论案例与分析》内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、B2B营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及 的

案例介绍和 接地气的本土实例分析。每个章节分4个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以 简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的 动态。

章 营销策略与广告策略

理论阐述

市场营销策略

企业营销战略

广告策略

实例解析

年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战

向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略

质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略

精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作

问题探讨

问题思考

第二章 广告目标

理论阐述

广告目标分类

广告目标原则

实例解析

精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略

应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场

借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析

携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案

问题探讨

问题思考

第三章 目标市场策略与广告目标受众

理论阐述

目标市场策略

广告目标受众

实例解析

多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略

为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略

年轻人的 辆车——奇瑞QQ 对准目标市场

玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性

问题探讨

问题思考

第四章 广告媒体策略

理论阐述

广告媒体

广告媒体策略

……

第五章 广告创意与表现

第六章 品牌战略

第七章 整合营销传播

第八章 BTOB营销传播

第九章 植入式广告策略

第十章 病毒营销策略

第十一章 事件营销

第十二章 O2O模式营销

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 中外广告奖与广告大赛一览表

参考文献

后记

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• 作者：唐太荒 发布时间：2022-03-09 10:19:00

  作者受《名人传》影响甚深，一直想写依靠历史题材的领导力作品，是一次认真的自我探索。

  领导力的本质：在不确定的环境提供确定感。

• 作者：憬憬家 发布时间：2022-05-17 07:32:03

  补卡，当时看了一本，后来买了9本，哈哈哈哈哈哈哈

• 作者：茶小夏 发布时间：2023-11-20 01:15:43

  特别丰富，自由的漫画表达，还谁都能画！细节做得也很精致，喜欢～

• 作者：咖喱浆 发布时间：2019-09-27 18:35:35

  很多案例都很陈旧了

  不过案例分析得比较全面

• 作者：Ooh 发布时间：2019-03-21 15:52:34

  博士论文的长度...

• 作者：萬軍 发布时间：2018-06-09 11:50:40

  “后来，你慢慢地发现，他的故事其实都是听来的，他的道理其实都是编造的。”

• 用简单有力的行为，讲讲这个世界的道理

  作者：吃饭睡觉打豆豆 发布时间：2023-03-27 16:21:02

  【马保国絮絮叨叨讲了大半生的神话，被一记直拳彻底击倒】

  这个世界永远有一些人苍蝇一般絮絮叨叨在你耳边骚扰，但除了烦人恶心人之外毫无影响力

  真正有说服力的道理，就是有力的行为，简单而奏效，历历在目而又意义深远，其意义不言自明

  中国故事讲医生的有不少，不管是高冷的形象，渊博的知识，精湛的刀术，可能还有可有可无的颜值，然而这些故事仅仅是在讲述

  《飞刀》貌似不讲道理，只用旁观者的角度在描述一个简单的行为：飞刀失败——北京神内医生下岗——抚顺小医院急诊科再就业，和一个医生的成长：丧——尝试重新做人——成长的喜悦——困惑——道和术的彻底蜕变。

  东北式的幽默时隐时现，东北三十年改革的阵痛通过人物历史逐渐的展开，水乳交融，于无声处却处处惊雷。

  作为虚构作品，没有回避现实问题，提出了公共医疗的三角困局：效率、质量、价格。无论是哪种制度都只能满足其中两个要求，剩下的呢？只剩下医生用自己的血肉之躯以及患者的血肉之躯去填补。

  现代的作品能够被冠上五星的实在是凤毛麟角，但是《飞刀》例外：平凡中见伟大，泪水中现笑容。飞刀当之无愧。

• 梦想，怎堪一破再破

  作者：陌陌 发布时间：2008-09-19 23:39:25

         磨蹭了好几天，总算看完了老舍的《骆驼祥子》。一百多页的小说，本可以更快些看完，只是心太散，自然没有效率。

          学生时代教科书里的那个祥子早已没了印象，在那个依赖老师总结中心思想的年龄，未明人间冷暖，尚不懂得文字里的感情。如今合上书细细的想，其实把祥子拉到现今，依然是成立的，每个时代都有这样的群体——那一个个被生活越压越低，卑微的生命。

          “体面的，要强的，好梦想的，利己的，个人的，健壮的，伟大的，祥子，不知陪着人家送了多少回殡；不知道何时何地会埋起他自己来，埋起这堕落的，自私的，不幸的，社会病胎里的产儿，个人主义的末路鬼！”

           故事在这一连串鲜明对比的形容词中结束。不禁觉得，似乎每一个好的故事，都是一场生命的陨落，从美好的开始，到阴晦的结局，我们跟随作者笔下的人物，历经一场场心理上的挣扎，渐渐灰了心。

           年轻的人儿，谁没有梦想，谁不憧憬未来，祥子的出身虽然卑微，但他也一样有他的梦想。祥子的梦想再简单不过，买上一辆自己的车，然后勤俭节约，成家立业。可是，任你步步为营，又怎抵的过它釜底抽薪。祥子第一次买的车，连人带车被大兵抓去，好容易逃了命，自然丢了车。第二次好容易攒够了买车的钱却被孙侦探抢了去。第三次买了车，最后生活所迫，又卖了。在这希望的一次次落空中，祥子渐渐迷失了自己。穷苦的人，经不起这般折腾。

          周星驰说，“人若没了理想，岂不跟咸鱼一样。”从此，祥子便赖活着。

          不禁的，我想到那部电影，《十七岁的单车》。那个乡下的男孩，和祥子又有多大的差别呢？刚开始的他们，一样的美好。可生活的烦琐不是一两句公不公平就能够解释清楚的。最后，那个男孩扛着他的，被人砸坏的单车从北京城的车水马龙前慢慢走过，电影结束。我想导演是手下留情的，他没像老舍这般把他们绝望之后糜烂的生活展现出来，让人还能看到希望。

          那我们自己的生活呢，当我们没有梦想的时候，不是和那大部分的车夫一样么，安于现状或自甘堕落，混过一天是一天，随波逐流。那当我们有梦想的时候呢？我们是否也会像祥子一样，经不起那一挫再挫？奇岚说，能留下脚印的，从来都是有耐心和耐力的人。

          另外，老舍说，“愚蠢与残忍是这里的一些现象，所以愚蠢，所以残忍，却另有原因。”

          那么这个原因是什么呢？我暂且想不清。

          其实，看着老舍稳稳的，细致的描述，你会觉得，虽然一个世纪过去了，但我们的生活状态并没有多大的改变。我们在现代化的生活中，披着文明的外衣，依然愚蠢，依然残忍。

          为什么？